“互联网+”背景下廊坊汽车营销策划创新研究

王建邦（廊坊职业技术学院汽车工程系）

“互联网+”背景下，推动廊坊汽车营销策划工作创新发展，只有抓住汽车营销策划创新工作机遇，迎接汽车营销策划创新挑战，才能保证汽车营销策划工作的稳定发展。

“互联网+”背景下廊坊汽车营销策划创新必要性1

现阶段，“互联网+”背景下，廊坊汽车营销策划创新工作的必要性，主要从以下几方面呈现出来。第一，“互联网+”背景下汽车产业发生前所未有的创新和改革，并且智能型新能源汽车产业越来越多，在智能型新能源汽车产业发展过程中，采用将互联网技术与车辆技术相融合的方式，促进车内联网、移动终端联网的目标的实现。为推动廊坊汽车营销策划与时俱进发展，让用户更好了解智能型新能源汽车产业的发展优势，推动汽车产业进入汽车共享4.0 时代，需要全面创新汽车营销策划方式，结合“互联网+”技术和互联网平台的优势，对汽车新型营销策划方案进行宣传，不断给用户带来不同的汽车产品购买体验，让企业满足用户对于汽车营销工作的相关需求。同时，智能型的汽车产业，能够减少城市拥堵、气体排放量等相关问题，又能利用大数据技术为用户提供智能方面的应用需求。这推动汽车产业的发展和创新，为进一步实现汽车产业的升级与转型，就必须通过创新汽车营销策划的方式，让汽车营销策划工作与产品转型与升级工作相结合，让更多人了解智能汽车和基于智能移动终端的新能源汽车技术。第二，“互联网+”时代下，“互联网+”金融以独有的高效率传播和普惠性，深受用户喜爱，为更好促进廊坊汽车营销策划工作与大家消费观念和消费习惯相融合，就必须通过将“互联网+”金融与汽车营销策划工作相结合的方式，为相关用户提供汽车营销方面的“互联网+”金融服务工作，推动汽车营销策划工作的智能化发展，也能间接地扩大汽车营销工作量和提升经济效益。“互联网+”时代下，不断涌现出多种多样的大众营销方式和大品牌，这给廊坊汽车营销策划工作带来很大挑战，为更好通过“互联网+”技术，建立营销品牌形象，加强消费者与汽车营销工作之间的信息沟通和交流，就必须利用“互联网+”技术创新，汽车营销策划方案和方式，结合消费者的需求喜好和变化情况，完善汽车营销行为和销售行为，进而才能让相关工作符合消费者的需求变化，防止销售机会错失。第三，“互联网+”时代下，传统汽车营销策划网站发生很大改变，很多汽车营销策划工作采用与电商、移动互联网相结合的方式，将汽车进行互联网上销售，为推动廊坊汽车营销策划工作创新发展，就必须利用“互联网+”技术，加强线上汽车超市与电商、VR 技术之间的有效融合，从而为用户提供不一样的虚拟试乘试驾体验，让汽车营销商和用户实现“互联网+”平台的沟通和交流，而且这种沟通和交流是没有任何时空限制的，最终保证交易的完成，推动汽车营销工作的有效发展，提升汽车营销策划工作水平。

“互联网+”背景下廊坊汽车营销策划创新策略

（一）构建智能化汽车营销平台

在“互联网+”时代下，廊坊汽车营销策划工作的创新发展，必须结合“互联网+”时代的优势，以及相关用户的汽车购买需求，构建智能化汽车营销平台，加强汽车营销策划工作与互联网平台之间的合作，提升汽车营销策划工作效率。并且也可以采用与新型能源汽车和智能汽车合作的方式，加快汽车产业的转型与升级。一方面，在构建智能化汽车营销平台的过程中，可以利用大数据技术，先对用户的购买需求和汽车营销市场发展情况进行分析，然后通过重新制定网络化汽车营销策划方案等对策，保证汽车营销策划工作顺利进行。同时，廊坊汽车营销策划工作还可以与国际汽车巨头和相关企业之间结合，利用国际汽车巨头和企业在集团中的影响力，加快互联网平台廊坊汽车营销策划工作步伐，进而更好地将产品销售出去。另一方面，汽车营销策划工作可以采用与互联网运营商建立合作战略等方式，运用“互联网+”时代下强大的云平台和信息通讯技术，对汽车营销策划工作进行宣传，还可以通过提供车辆信息化服务项目的方式，给用户带来不一样的体验，让用户感受全新的“互联网+”汽车乘坐和驾驶体验，促进廊坊汽车营销策划工作在激烈的竞争中取得一席之地，推动汽车营销网络化工作的健全发展。

（二）利用新媒体创新营销方式

首先，在汽车营销策划工作过程中，廊坊汽车营销策划可以采用于微信公众号、微博公众号进行合作的方式，定期宣传与策划廊坊汽车产业营销策划工作和方式，进而不断吸引用户，实现对汽车的良好销售。同时，在“互联网+”时代下，廊坊汽车营销策划工作也可以采用创建自身销售平台的方式，基于新媒体网络平台，创建廊坊汽车网络化营销和销售平台，进而有效拓展“互联网+”营销渠道，为廊坊汽车营销策划工作，提供更多发展空间和渠道。其次，“互联网+”时代下，廊坊汽车营销策划工作还要加强与新媒体网络中的电商平台进行合作，充分发挥电商平台对于汽车营销策划的作用和价值。而且当前很多汽车产业也逐渐向汽车电商的方向发展，不断影响汽车消费。比如，廊坊汽车营销策划工作可以与类似阿里巴巴这样的电商平台进行合作，不断形成基于“互联网+”技术的汽车营销策划模式，推动汽车营销策划的网络化发展和进步。最后，“互联网+”时代的快速发展，使廊坊汽车营销策划传统业务形式发生改变，汽车营销策划工作在发展过程中，可以采用与互联网汽车租赁企业之间进行合作，不断为消费者提供不一样的汽车营销策划体验，合理布局与分析汽车租赁市场，进而在租赁和营销相结合的过程中，提升营销水平和质量。

（三）推进汽车营销工作普惠化

随着“互联网+”时代的不断发展，基于“互联网+”平台的汽车金融信贷等方式不断呈现出来，廊坊汽车营销策划在发展过程中，需要推进汽车营销工作普惠化发展，积极结合“互联网+”汽车金融的相关政策，完善廊坊汽车营销策划工作模式，进而推动相关工作的创新性发展。一是在汽车营销工作普惠化发展过程中，可以利用大数据技术和信息技术对用户的汽车购买需求和个人社会信用情况进行分析，然后在汽车营销策划的过程中，推动和发展廊坊汽车金融的相关信贷服务工作，不断为消费者提供更多的普惠优势和服务，推动网络化营销工作的创新发展。同时，为防止汽车金融贷款服务工作发生风险问题，还可以通过与政府、银行机构之间进行合作的方式，合理把控相关风险问题，不断完善针对个人的社会信用系统，从而保障汽车营销策划工作的进一步发展，为个人消费提供极大便利。二是在汽车营销工作普惠化发展过程中，可以采用廊坊汽车营销策划工作与VR 技术相结合的方式，让消费者通过“互联网+”平台，就可以对汽车进行线上的乘坐和驾驶体验，进而更好吸引用户购买的注意力，不断通过良好的服务工作，提升汽车营销策划工作水平，最大程度的保证廊坊汽车营销策划工作的与时俱进发展。

结语

“互联网+”发展过程中，多种多样新媒体网络平台逐渐呈现出来，这给汽车营销策划工作带来很大机遇，为提升廊坊汽车营销策划水平，需要充分发挥新媒体网络平台的营销作用和优势，加快廊坊汽车营销策划工作的创新步伐。同时，构建智能化汽车营销平台、推进汽车营销工作普惠化发展，尽可能地带给消费者不一样的购买体验，满足消费者对于廊坊汽车营销策划工作的需求，合理构建新型的廊坊汽车营销工作模式。