浅谈宁夏农村电子商务数据平台建设

杨辉 王辛蕾 徐静巍 陈慧敏

[摘要] 2020-迎来了我国脱贫攻坚收官之年，在国家“精准扶贫”的方针下，宁夏自治区贫困户基本已脱离贫困，有效助力新农村致富、预防返贫成为新的焦点问题。通过对“互联网+农业”进一步的思考，在宁夏现有的电商基础上，结合宁夏目前数据信息平台及农村电商发展现状，通过基础建设、“智慧农业”建设体系、模式创新三方面提出相应对策。论述创建专属宁夏农村产品电商物流的数据模型，分为销售线模型、沟通线模型和数据监控模型。

[关键词]精准扶贫;农村电商;数据建设

[中图分类号] F126.1

[文献标识码]A

1 农村电子商务发展趋势

1.1 农村电商产业规模稳步提升

据中商产业研究院数据整理显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37亿元，同比增长30.4%，全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%，农村电商发展迅猛，并在不断地进行规模扩张、升级中，成为农村产品市场发展的主力军。这些数据为农村电子商务规模的扩大及升级提供了数据支撑以及新的发展空间。同时，国内各大综合电商平台借助于政府针对农村电商发展的利好政策的不断出台，瞄准农村电商发展的大好趋势，与农村进行良性互动，进行产业扶持，实现互利共赢。

1.2乡村振兴战略以及政府相关政策支持给农村电商带来了新机遇

农村电商的发展、乡村振兴战略的提出以及政府相关资金、物流、互联网技术政策（表1）给农村电商的发展带来了新机遇。

1.3 农村电商发展模式逐渐多元化

借助于互联网时代，短视频、直播等平台快速崛起，普及率的不断上升，据相关数据显示，截至2019年我国在线直播用户和短视频用户市场规模已经分别达到5.04乙人和5.20亿人。国内各大电商平台也纷纷凭借自身的产业优势，与短视频、直播等视频平台融合，扩大电商发展的模式，激活了农村电商发展的活力。如今，也已经有大部分农村也已经将这种视频平台与电商平台相结合的多元化电商模式实施。目前，农村电商模式主要表现为零售与批发并重， “网红”直播带货等方式并行，农村电商模式日益走向多元化。

2 农村电子商务现状

宁夏现有的平台宁夏三农呼叫中心，通过视频、电话、网络“三网合一”，为“三农”提供全方位、综合性的免费服务，近年来依托云技术、物联网、移动互联网，开创了远程“扶智”新模式。同时，响应国家号召，为加强农村信息化建设，推出移动端“农信通app”。

2.1 优势

2.1.1 自然条件优越、政策支持。宁夏素有“塞上江南”的美誉，农业资源相对富集，农产品品质优良，能够为农产品电商销售提供很好的货源供应。例如：吴忠市的大青葡萄，此地区的自然资源极其优越，土壤透气性好，是栽植大青葡萄的理想沃土，大青葡萄品质非常优良。

宁夏回族自治区政府2015年全区千村电商工程实施方案为宁夏的“互联网+农业”电商平台发展提供了很好的政策便利。2016年商务部、财政部启动了冷链物流综合示范工程，宁夏成为全国10个冷链物流综合示范区省市之一。

2.1.2宁夏的农村地区网络覆盖面广。 “智慧宁夏”工程使宽带网络村村通，让农村居民享受到互联网带来的便捷，截至2019年底，宁夏通信业已改造建设5G基站1109个，开通5G基站600余个，宁夏的网络覆盖面广，农村地区也不存在无法连接互联网的情况，这为农户利用互联网电商平台进行交易，提供了强有力的保障。

2.2 劣势

现有电商平台无法精准对接贫困农户，根据不同农产品提供个性化服务。宁夏目前采取的电商发展主要是引入已有的平台。成熟的平台固然能够快速的适应宁夏现状投入使用，但却并不利于将其引入扶贫工作。因此，需要建设的数据平台，针对性地开发功能，精准地对接农户和消费者，使市场的需求信息和供应信息良性互动。

3 数据平台建设

3.1 “智慧农业”体系

种植——加工——深加工——销售，进行物联网监测、最优培育方案制定——提升附加值、创新加工——电商平台建设。

3.1.1应用物联网技术。制定最优培育方案，提高种植技术能力。采用农业物联网技术，将每一株植物贴上电子标签，对其生长状态、行为等数据进行实时化监控，结合作物的生长环境温度、湿度、pH值等数据，对每一株作物定制最优培育方案，进行差异化培育。农业物联网技术还可以实现实物联网物流数据追踪，对农业经营管理产生作用，使历史数据具有可追溯性，提高管理效率，使农业系统运转实时化、全面化、有效化。

3.1.2进行深加工。提升产品质量，打造品牌效应，提升产品附加值。将初级农产品进行深加工，设立深加工专业型企业，提升企业深加工能力，创新产品新卖点，提高产品附加值。狠抓品质，建立统一规范的生产管理體系，培育一批“一村一品”特色的品牌产品。市场监管部门加大培育商标、著名商标力度。科学规划，打造品牌效应。以宁夏羊绒业、马铃薯、葡萄种植等主导产业为主，创建名、特、优、新农产品品牌为战略方向，地理标志保护产品、绿色食品等认证为重点。定期举办展销活动，并利用新闻媒体和电商平台宣传，建立多方品牌宣传与交流平台，提高农户对品牌的认知和热情。

3.1.3建立宁夏电商统一销售平台。依托农产品数据库（农业云），结合各地区农产品，以乡镇为单位，加快启动与完善生态农产品的资源普查与数据采集工作，构建全省农产品资源数据库。通过大数据分析，精准找出适合贫困村发展电商的产品，培育开发出适合贫困人口生产和加工的农产品供应链，指导贫困户进行科学化的种植、高效配置优势资源，为农产品提供质量安全溯源，进而实现生态农产品的标准化，提升农产品的品质。

农产品销售电商平台应用集成化建设，应用5G技术，提高平台数据整合技术，运用大数据进行数据匹配，进行针对性销售推送，提高交易成交量，应用区块链技术提高数据公开性。政府提供帮扶，包括农户培训（包括种植技术、物联网应用技术、电商平台应用、销售直播技巧等）、资金融资帮扶政策、电商优惠政策、销售对接帮扶等。

3.2 销售线建模

该销售模型两条线皆主要以农户为轴心。

3.2.1初加工：农户可直接通过销售平台与终端消费者联系，同时采用“农田里直播卖货”的方式来确保消费者对产品质量安全信任感。

3.2.2深加工：农户以各自为单位直接与加工企业联系，将收集或生产的初级产品批量化交由企业集约化生产，提高产品附加值，同样利用平台上入驻的物流企业直线运送。除此之外，消费者还可与加工企业定制私人化商品，指定特定日期发送。

3.3 沟通线建模

运用数据建模，构建创新电商平台机制，实现农户、金融机构、物流公司、大型企业点对点式对接（图1）。

3.3.1农户与龙头企业

（1）农户或合作社大批量生产采集原材料，规模化向企业兜售，可以随机选择企业，也可选择固定知名企业建立长期合作关系，以此来获得更额利润。

（2）绩效优秀的散户可被某些龙头企业邀请至固定生产基地，为该类企业从事专门生产活动。尤其对于中南部农户可进行生态移民，节省企业的生产成本，优化整条供应链。

3.3.2农户与第三方物流平台

该模型可吸引各物流商家人驻本平台，同时将以村（乡）为单位设立快递物流中转，从田间地头直接配送至消费者餐桌，提升配送效率、质量。

（1）初加工产品：农户可按照接受订单数量、发货要求、发货目的地等分类标准与物流对接，物流链可直接延伸至田间，中途减少倒箱次数。

（2）深加工产品：物流主要与企业对接。因企业的发货数量与发货频率與一般农户差异较大，入驻平台的物流企业主要可发展两种业务模式。

3.3.3农户与金融机构

与物流企业相似，金融机构也将以村（乡）为单位设立。金融机构同时会提出两下项业务。

（1）电商贷款：接近半数农户主要收入来源单一，可能缺少前期资金投入或周转资金，故金融机构可通过对农户提交申请书及相应资料的审核，对其提供贷款优惠等其他福利政策。

（2）双向担保业务：相比起外来人驻物流企业，金融机构更便于掌握本地农户的信用、资产状况，故一方面其可以帮助农户树立对物流信任;另方面，农户观念中同样对金融机构更信任，物流人驻平台时可在机构设定一定担保，利于后期合作业务展开。

3.4 数据监控模型

3.4.1数据收集

平台试图在宁夏现有的专业平台上开发新功能，将卖家（农户）、买家（农产品经销商、消费者）连通，使双方参与者的利益最大化。

3.4.2数据分析

在现有的宁夏数据平台基础上，建立电商平台后台数据监控分析系统，实现实时数据搜集、整理，将买方的浏览记录、喜好数据、交易记录，方农户的店铺评价、种植特色等通过大数据分析，进行针对性的分析。

3.4.3优选买卖双方，推荐采购方案

大数据分析用户的喜好进行推荐，已经是现有且很成熟的经营策略，但页存在缺陷，没有能够对采购商和消费者进行选购方案推荐，所以对采购上进行采购方案推荐、消费者进行单品和购买方案推荐，更有利于用户体验感，使大数据和电商助力于扶贫返贫工作。

[参考文献]

[1]李明.大力加强新时代人才队伍建设[N].经济日报，2019-08-22（004）.

[2]侯雨，毛岚，罗华伟.精准扶贫中基础设施建设问题研究[J].当代农村财经.2017 （09）.

[3]李道亮，物联网与智慧农业[J].农业工程，2012 （02）.

[作者简介]杨辉（1999-），女，宁夏银川人，本科在读。