刍议互联网思维下的新媒体营销

江苏经贸职业技术学院 张小兵

新媒体是依靠新兴技术发展的媒体环境，当前的数字化报纸、移动电视等都属于新媒体传播方式。媒体是一种可以传递信息载体，其价值也体现在其传递信息的能力当中。无论是新媒体还是传统媒体，都应该积极创造出更多的商业价值。在当前的互联网市场之下，新媒体营销存在一定的问题，与当前的消费者心理诉求产生一定的差异，要想有效的解决这类问题，就应该在互联网思维探析当中，进一步加强新媒体行业的发展动力，并在今后的发展当中起到良好作用。

一、互联网思维下新媒体营销现况

自从进入到互联网时代之后，信息技术给人们的生活带来了很大程度上的改变，也给予消费者更加广阔的选择空间。这也使得信息的传播不仅依托于网站，消费者在某种程度上来讲也有了发布以及修改的权限，在一定程度上对于新媒体营销带来影响。消费者可以通过网络展开会话，进行良好的信息交流以及讨论。当前的互联网特征就是个性化以及互动化，更加重视消费者的内心需求，相比于传统营销来讲，更加能够掌握消费者内心动态以及消费意向，对于新媒体营销来讲起到一定的积极意义。当前的消费者心态也在社会以及科技发展中得到潜移默化的改变，这也促使新媒体应该更加精准的进行投放，制定符合当下的营销策略，将自身企业逐步引入到公众视野当中。

新媒体与传统媒体同为市场营销的重要工具，对于社会发展也起到很大的作用。社会的发展会推动媒体的变现手法进行更新，这对于新媒体来讲及时机遇也是挑战。企业在当前的发展模式当中仍不具备良好的敏感度，依旧以传统媒体作为营销模式，对于新媒体的推广产生了阻碍。很多企业在利用新媒体传播时，没有注重投放的渠道以及受众人群，没有将网络传播的优势展现出来，也没有基于自身企业的发展方向，制定出有效的营销策略。一些企业在制定营销策略的前提下，也仅仅将执行停留在表象上，没有深入到实质当中，也无法基于线上以及线下营销情况进行及时修改，从而降低了网络传播的影响力。我国当前答题推行互联网发展模式，但是企业在实际发展当中很少关注到这一方面，从长远的发展角度来看，这无疑限制了企业的发展脚步。当前的新媒体当中的内容繁杂，企业在短时间内很难找到与自身发展相关的信息，在制定市场营销策略时也存在一定的时差，没有发挥出大数据对于新媒体发展的作用。

二、将互联网思维融入市场发展当中

（一）互联网思维的概念

互联网是将计算机连接起来的介质，对于新媒体的发展有着积极作用。互联网思维要基于互联网、大数据等内容的支持下，将固有的市场、用户进行从次年定位以及分析，促使商业发展进入到新模式当中。互联网可以作为提升工作效率的方式，从而改变企业的运营流程，将电子商务进行进一步推广，最终实现利用互联网影响传统商业模式，对商业发展进行创新以及突破。在这一发展的过程中，互联网思维要将信息的共享化、个性化等思想渗透到当前的互联网发展经济当中，并且为今后的发展指引方向。

（二）积极利用用互联网思维带动新媒体营销

互联网营销思维可以将品牌营销等内容进行有效整合，将原本的单独运用转向综合运用模式，只有将品牌内容渗透到市场发展当中，才能在消费者群体中得到发展优势。在当前的新媒体营销当中，品牌发展也是不可规避的话题之一。在信息繁杂的互联网当中，消费者可能会基于不同的内容改变对品牌的态度，这也指导企业在营销当中要注重新媒体的信誉度，增强消费者对产品的信任程度外，也能进一步提升产品销售量，为企业带来实际利润。企业可以通过移动端就可以进行营销，例如在小程序、APP等软件上就能推送产品信息，将产品的概念渗透到消费群体当中。例如，当前的小红书以及知乎等社交类应用，可以将自身的使用感受进行分享，这类分享群体也会作为意见领袖，对即将消费或潜在消费者做出消费引导，从而提升产品的影响力。企业无论选择哪一种宣传方式，网络营销的作用都存在一定的局限性，不能将企业的核心内容展示出来，这也指导企业在进行新媒体营销的同时，也要着眼于产品质量，积极借助互联网运营策略，制定完整的营销产业链，在不违反市场规则的前提下进一步扩大营销信息的传播范围，加强新媒体营销的实际效益。

三、基于产品价值满足消费者的实际需求

企业的营销目的主要是追求丰厚的经济效益，这也促使企业在生产商品的过程中要积极了解当前消费者需求。当前的消费结构已经发生了较大的改变，从传统的发展型消费逐步转为享受型消费，消费者从单纯的关注产品质量转为关注质量以及设计。企业在进行新媒体营销的同时，应该注重产品的包装设计当中，将商品理念进行进一步深化。例如，企业在销售服装时，可以通过公众号等新媒体途径进行宣传，将服装的适用年龄、材质、尺码等信息提供给消费者，在方便消费者购物的同时，也能促使消费者对于商品有细致了解，对于今后制定个性化服务上有着借鉴意义。企业也要积极利用大数据系统，通过消费者的浏览记录、消费习惯等，制定针对性的个性化商品页面推送。例如，甲经常浏览首饰界面，这就表示甲对于饰品的需求可能更迫切，大数据可以根据这一结果推送当前的优质首饰产品，甲在浏览过页面之后有大概率会进行购买。在这样的大数据分析之下，新媒体营销不仅更加迎合了消费者的消费需求，也能更有针对性地进行营销，将营销也能进行精准投放，避免无目的的推送，引发消费者产生厌烦心理，从而不利于新媒体营销活动的开展。

新媒体的发展并不意味着传统媒体的消亡。在互联网高速发展的今天，新媒体的应用程度以及占比已经超过传统媒体，但是营销依旧需要传统媒体的作用。新媒体在利用网络以及社交软件进行营销时，也要注重多方面的整合营销。当前的消费者在便捷的网络支付环境中，很容易对新媒体产生依赖。但是在长期的效果过后，新媒体营销存在监管等问题，迫使消费者将消费模式转变回传统模式当中。从传统营销角度而言，媒体存在较强的独立性，信息的来源也更加考究。而在新媒体营销当中，可以讲多方因素进行整合，促使消费者的消费观点得到改变。企业经营者可以有目的的将新旧媒体运营进行整合，促使两者发展优势共同作用与市场经济当中，形成优势互补，能够更好地增加企业竞争优势。除此之外，企业应该实现精准投放以及营销，否则不仅不能够实现营销目的，还有可能引起观众的厌恶情绪，导致新媒体营销没有达到预期效果。企业可以投放试看广告，根据用户的浏览时间进行针对行投放，这样的营销方式不仅能够看出当前观众对于这一商品的需求程度，也可以在下次投放时制定策略，为精准营销的产生以及发展奠定基础。

当前的企业销售模式从传统的线下销售，逐步转型为线上线下相结合的趋势，从多角度提升用户感官，在潜移默化中增强消费者对于该品牌的印象，激发潜在消费者的购买欲望。新媒体的作用存在局限性，线下实体店铺可以将商品立体的展示在消费者面前，增加感官对于消费者的消费作用。除此之外，线上营销方式要基于真实、全面等方向，将消费者的需求和愿景反馈到售后等工作当中，帮助线上运营树立发展方向。消费者可以基于当前的线上销售模式进行评价，商家针对用户提出的意见进行合理化改善，从而形成良好的企业发展模式，将线上线下发展模式进行有效小姐，为企业的后续发展带来更好的支持。新媒体营销可以基于网络环境之下，可以减少人际传播的时间差，更加快速地向大众传播有效的营销信息，在新媒体的运营模式之下，能够提升商家与消费者之间的信任程度，从根本上避免营销效果不佳或产生纠纷的可能。

四、结束语

综上所述，互联网时代之下的新媒体营销更加具有开放性以及互动性，这也为企业开辟了新的发展方向。新媒体营销的发展方向与消费市场间有着紧密的联系，这也促使企业应该积极洞悉消费者的消费意向以及相关动态，利用全局发展的眼光为新媒体营销制定全新的策略，将线上线下营销进一步推广到实际的运营当中，将互联网思维进一步体现到营销当中，并且形成有效的指导方向。企业应该在推动新媒体发展的同时，也要符合当前的市场需求，为营销提供更多样的选择，全面推进互联网思维下的新媒体营销趋势，为我国的互联网经济发展注入更多的活力。