基于新媒体环境下电视新闻播音语言个性路径

武飞

摘要：新媒体环境下，互联网的发展催生了越来越多样化的媒体，而传统的电视新闻播音主持面临着严峻的挑战。播音主持在新媒体时代必须严格要求自己，不断提升节目品质和自身专业水平、找到属于自己的语言个性，从而吸引观众。对此，本文分析了新媒体环境对电视新闻播音造成的影响，并针对这些问题对基于新媒体环境下电视新闻播音语言个性路径展开了探究，旨在为电视播音主持提供参考依据。

关键词：新媒体环境;电视新闻播音;语言个性

新媒体环境下，观众早已不像以往通过单一的电视新闻播音获取信息，而是将五花八门的新媒体作为信息获取的渠道和娱乐渠道。在此挑战下，电视新闻播音主持如何树立独树一帜的语言特点、拥有与众不同的语言个性，获得观众对其的好感、加强节目吸引力从而提高收视率，是每一位主持人必须重视的课题。下文笔者将针对电视新闻播音受众减少、主持吸引力降低和节目类型单一等问题，对主持语言个性的养成展开分析[1]。

一、新媒体环境对电视新闻播音造成的影响

1.观众媒体选择趋势转变，电视新闻播音受众减少

随着新媒体时代的到来，传统的电视新闻播音相比起新媒体的多样化、可交互、娱乐强、传播快等特点，已经逐渐被中轻年忽略。在新媒体环境下，电视新闻收视率一路走低，新媒体已然成为了观众的主流新闻获取媒介。互联网的发展和科技产品的普及，观众可以借助电脑或手机、平板等移动设备更方便、快捷、随时地获取咨询，无需在固定的时间地点观看电视新闻播音。观众媒体选择趋势的转变，让电视新闻播音的观众大大降低，从原本的受众全民化，到如今的受众老龄化且观众不断流失[2]。

2.观众喜好多样化，电视新闻播音吸引力降低

在曾经单一电视新闻播音媒体环境下，新闻是专属电视新闻的资源，而电视新闻播音主持也是受万众瞩目、备受追捧的职业。但新媒体的多样化、可交互、娱乐强和传播快等优势让传统的电视新闻受到了巨大的打击，观众早已不再追捧某些电视新闻播音主持，而是随着新媒体的多样化，喜好和审美也不断趋向于多元化。不同观众的新闻获取习惯、语言个性喜欢都各不相同，电视新闻播音的吸引力大大降低。新媒体环境下，语言个性缺失或不突出的电视新闻播音主持将会被淘汰。

3.电视新闻播音节目类型单一，语言个性千篇一律

电视新闻播音节目类型单一的问题并不是随着新媒体的出现而产生，而是早在90年代就已经存在，这一问题也在新媒体环境下愈发明显。举例来说，《焦点访谈》是当时新闻类节目中别具一格的节目，《焦点访谈》被大众所熟知后，仿照其制作的新闻调查节目如雨后春笋般层出不穷。不仅是节目类型的单一化，单反某个新闻类节目受到觀众欢迎，各地电视新闻播音主持便会争先恐后地对其主持风格和语言特点进行模仿，造成了语言个性的千篇一律。例如孟非“说新闻”的语言个性在受到观众喜爱后，很多主持都开始模仿孟非的语言风格，但语言个性是伴随主持的性格和成长自然产生的，模仿始终是邯郸学步，无法真正掌握其精髓。这样的风气导致在某段时间内，电视新闻播音主持总是拥有某个相同的语言个性，从而让观众产生抵触心理[3]。

二、基于新媒体环境下电视新闻播音语言个性路径的探究

1.提高电视新闻播音主持的语言专业水平

语言专业水平需要电视新闻播音主持要通过长年累月的训练、学习才能得到提升，实现语言风格和语言文化涵养并非一蹴而就。因此，播音主持要拥有持之以恒的精神，严于律己、扎实基本功、加强语言规范。电视新闻播音主持和非专业的新媒体主持最大的区别正是语言的专业性，电视新闻播音主持要以用词准确、语法规范、普通话标准、表达流畅优美为硬性标准要求自身，在掌握这些专业技能的基础上，才能够更好地体现自身与新媒体主持的专业差别，并进一步通过灵活运营副语言，发展自身的语言个性，从而获得观众的喜爱。

2.迎合电视新闻播音观众的需求和喜好

电视新闻播音过程中，语言是主持向观众传递信息、表达情感的主要途径。电视新闻不同于其他节目类型，必须要保证新闻播音的专业性和严谨性，合理把控语言尺度。这导致电视新闻播音节目对主持人的要求更高，不但要求可以做到语言生动有趣，还要做到能够保持新闻媒体的正面形象。随着新媒体时代的到来，观众的喜好和审美也越来越多元化，因此电视新闻播音主持在严格把控自己语言的基础上，还应充分迎合观众的审美和观看需求，方能受到观众喜欢，提高电视的收视率，具体可以从以下两个方面入手：

第一：语言亲民化。电视新闻播音由于其节目类型的特殊性，不能采用过多的方言、俚语，这里所说的亲民指的语气语调的亲民。主持人可以结合生动的语言风格增强新闻播音给观众带来的亲切感，拉近观众和主持人的距离，让语言充满感染力，从而增强观众黏性，提升节目收视率。

第二：语言个性化。电视节目播音主持可以采取符合自身习惯的发音训练方式，让自己的声音更特别、更悦耳，从声音上实现个性化。再不断提高自身的文化积累和语言专业水平，将其融于语言风格当中，实现语言整体的个性化。

3.提高电视新闻播音主持的语言生动性

电视新闻播音不只是为了让观众获取新闻资讯，还要让观众受众能够缠上情感共鸣，进而加强观众的代入感，强化新闻内容的传播和观众对主持的喜爱，因此要提高电视新闻播音主持的语言生动性。主持在播音过程中要充分融入自身的情感，不可冷冰冰地播报新闻，也不可为了增强语言生动性矫揉造作;要准确运用自身的表情、生动的词汇，增强观众对新闻内容的感受，从而实现电视新闻节目感染力的提升。

三、结论

综上所述，新媒体时代的到来让新媒体成为了观众的主流新闻获取媒介，传统的电视新闻播音主持面临着严峻的挑战。主持人要通过提高自身主持的语言专业水平，迎合观众的需求和喜好将语言亲民化、个性化，并提高自身语言的生动性，从而增强电视新闻播音的传播力和感染力，促进行业的发展。

参考文献：

[1]杨慧敏.新媒体环境下电视新闻播音主持语言个性路径探析[J].记者摇篮，2018，09：82-83.

[2]董柳.电视新闻播音语言样式的发展及创新[J].青年记者，2019，03：75-76.

[3]王倩倩.电视新闻播音的创新性发展探析——以《新闻联播》为例[J].西部广播电视，2019，17：121-122.