让电视新闻标题“脱‘平’致‘富’”

田冰

摘要：电视新闻的发展历史与报纸、广播相比，属于后起之秀，在表现形式多元化组合中，电视新闻记者往往在标题上花的功夫不够，常常出现重画面内容、轻文字标题的现象，特别是一些地市级电视台，这方面的问题还比较突出。由此，在新闻标题推敲上，电视新闻与报纸广播新闻一直存在着较大差距，如何缩小这个差距，让电视新闻标题走出平庸，富含亮点，这是本文试图解决的问题。

关键词：电视新闻;标题;平庸;亮点;提炼;新闻价值

所谓万事开头难，用在电视新闻作品采写过程中，指的就是标题创作，标题取好了，作品等于成功了一半，反之则不然。纵观电视新闻在我国的发展史，不过短短几十年，与报纸、广播新闻比起来，它属于“后浪”，曾有“无限风光尽被占”的优势。然而，在经过一番较量之后才发现，就新闻标题而言，电视新闻明显缺乏优势，这在一些地市级电视台尤为明显，主要表现在：

1.字数偏多造成标题冗长。

2.提炼不够导致内涵缺乏。

3.定位不准构成文不对题。

概括起来讲，就是平淡乏味，平庸无奇，无法与鲜活的画面搭调，无法形成对受众的吸引，这样的电视新闻是缺乏传播力的。

如何解决电视新闻采写成片过程的标题撰写问题，本文作者依据自己近30年的电视新闻从业经验，以及潜心学习国内相关新闻机构优秀的报纸广播电视新闻作品之心得，总结出以下几点电视新闻标题撰写方法：

1.把握新闻题材分量提煉标题核心价值

策划出的新闻选题、或者是突发的新闻事件，都有在当下社会背景中的传播价值，这是新闻的本质价值，称之为新闻题材的分量。要把这种分量在电视新闻标题中体现出来，精炼的文字、贴切的语言是两个重要参照标准，有了这个标准，新闻标题就会成为新闻内容的高度浓缩，让受众觉得精彩亮眼。

例如，本文作者主创的、荣获2019年度“湖北新闻奖”一等奖的电视新闻短消息《接见老英雄，总书记对张富清说了啥》，初稿的标题是《今天，张富清从北京载誉归来》。其实，95岁的老英雄张富清当时是作为全国模范退役军人代表受到了习近平总书记的接见，在央视播出的新闻画面中我们发现，总书记走向坐着轮椅的张富清，弯腰与他紧紧握手并亲切交谈，我们台的电视记者对老人家的采访内容也是总书记对老人说了什么，其核心价值是体现总书记对全国退役军人的关怀。加上我们得到消息，老人家已经是“共和国勋章”获得者候选人，基于此，我们认为这条新闻的着力点不在“载誉归来”，应该在总书记与老人家的对话上。于是，我们把标题定位在“总书记对张富清说了啥”，让标题一下子有了吸引力。随之，这条新闻在我台新媒体平台的点击率大增，并被大量转发，传播效果很好，获得湖北新闻大奖也是必然。

2.依托新闻题材背景赋予标题深刻内涵

任何新闻题材都有其相关的新闻背景，了解新闻背景，深刻解读新闻背景的价值，是写好新闻标题的关键。对于攻读新闻专业的大学生、初入新闻记者队伍的人来说，了解新闻背景很容易，但深刻解读其价值则是“仁者见仁、智者见智”了。然而，在本文作者工作的电视台，不少电视新闻记者撰写标题的能力不强，没有形成在标题上创作雕琢、精心打磨的良好习惯。

本文作者曾担任过本台一档电视新闻节目的主编，在当班选择文字稿件时，经常是很难挑到一篇有好标题的稿件，而且，不少记者采写拍摄的新闻作品，内容可圈可点，标题却平庸平淡。例如，有一位记者的稿件标题是《XX地方一俩货车在大街上抬头》，其画面是这辆车由于超载失去平衡，把车头压得翘起来了。画面很写实，但标题比较含糊，也没有什么富有的内涵价值，后经主编改为《不堪重负，XX地方一货车街头发脾气》，亮点就出来了：标题采用拟人手法，贴切的语言概括了新闻的主要内容，富含对超载行为的批评，这样，新闻价值也就显现出来了。

就电视新闻标题而言，不少地方台与中央、省级台闻差距明显。究其原因，其一，我们的记者缺乏对新闻题材背景的解读和提炼归纳能力，其二，重内容轻标题的观念已经成为我们的一种习惯了。

央视《新闻直播间》栏目曾报道过一则很经典的电视新闻，标题就是“依托新闻题材背景，赋予标题深刻内涵”的完美诠释：

2015年11月7日下午，举世瞩目的海峡两岸领导人会晤在新加坡举行，在当时被称之为“习马会”。会晤当天，习近平总书记与马英九的握手时间达到了81秒，他们在致辞和发布会上，从过去谈到未来，既回望历史，又展望未来。两岸专家分析认为，此次会晤双方均强调坚持“九二共识”，台湾经济也依赖于大陆经济，这对于对台湾人民来说，是一种精神上的鼓舞。在这样的新闻背景下，央视播出的电视新闻标题为《习马会：手握“久”了心就“近”了》，妙在何处？一目了然。

3.寻找新闻题材亮点助力标题精彩呈现

新闻题材的亮点，就是新闻本身的价值，这个价值一定要用合适的文字语言在标题中呈现出来，只有这样，整个新闻从一开始才有可能得到关注，最终达到传播效果，从而体现新闻价值。

本文作者在撰写的《做好电视新闻的“四步诀”》一文中曾列举了这样一个关于新闻标题的例子：

“2004年3月11日，《三秦都市报》报道了被解救的天津受虐黑熊艾玛，被送往成都治疗的新闻，其标题《千里赴蓉只为活出个熊样》，看似轻松幽默，实则吸引了读者，并揭示保护动物的主题。”

这个标题的精彩在于用“熊样”一词双关，值得电视新闻记者学习、借鉴。

以上所述，只是在电视新闻标题上浅显而论，如何让电视新闻标题“脱‘平致‘富”，加强记者政治素质和业务素质的不断提升，是必由途径、不可绕行。