变“相加”为“相融”，实现“1+1>2”效应

摘要：“互联网+”时代，传统媒体面临新的挑战。几乎人手一部的智能化手机，让“人人都是自媒体，人人都是舆论场”成为可能。新疆昌吉广播电视台回应时代挑战，在全媒体语境下，与时俱进、顺势而为，以机构改革原电台电视台合并为契机，以融媒体中心建设为突破口，“五指并拢”形成“拳头优势”，在落实一把手工程、强化一盘棋思想、坚持一体化运营、倡导一专多能、推行一中心多功能方面持续用力，通过巧打宣传组合拳，为加快推动媒体融合发展，变“相加”为“相融”，实现“1+1>2”效应方面进行了大胆有益的探索和尝试。

关键词：一把手;一盘棋;一体化;一专多能;一中心多功能

习近平总书记指出：“新闻工作者要把握时代的脉搏，认识新闻的作用，要看到新闻事业是党和人民的喉舌，担负着反映舆论、引导舆论的一个重要任务。我们党历来有一个传统，就是通过运用报纸、广播、电视等宣传工具，宣传党的路线、方针、政策，教育人民，反映人民的呼声，弘扬正气，揭露消极腐败现象，动员组织广大群众投身社会主义建设事业。[1]”

“互联网+”时代，信息无处不在、无所不及、无人不用。几乎人手一部的智能化手机，让“人人都有摄像头，人人都有麦克风，人人都是自媒体，人人都是舆论场”成为可能。随着全媒体的不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。一定程度上可以说，以前是“人找信息”，现在是“信息找人”。在全媒体语境下，传统媒体所处的舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化，新闻舆论工作在新时代面临着前所未有的挑战。

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对媒体融合进行了顶层设计。由此，以打造新型媒体集团和新型主流媒体为目标，媒体融合工作进入了快车道。习近平总书记强调，宣传思想工作要把握大势，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂[2]。

媒体是党的喉舌，党有号召、我有行动。新疆昌吉广播电视台积极践行总书记重要讲话精神，与时俱进主动担当作为，用足用好中央宣传部制定并下发的《关于加强县级融媒体中心建设的意见》的政策红利，抢抓事业单位改革原昌吉电视台和昌吉人民广播电台合并为昌吉广播电视台的政策机遇，以融媒体中心建设为契机，“五指并拢”形成“拳头优势”，在落实一把手工程、强化一盘棋思想、坚持一体化运营、倡导一专多能、推行一中心多功能方面持续用力，通过巧打宣传“组合拳”，为新形势下加快推动媒体融合发展，变“相加”为“相融”，以融合手段壮大主流舆论阵地，进一步提升传统媒体的传播力、引导力、影响力、公信力，实现“1+1>2”效应方面進行了有益的探索和尝试。

一、落实一把手工程，高位推动工作

作为地州级主流媒体，台党委深刻认识到昌吉广播电视台是昌吉州推动媒体融合发展、建设全媒体的前沿阵地。新形势下，要想进一步扩大主流媒体影响力、传播力，使全州各族干部群众在思想上同心同德、目标上同心同向、行动上同心同行，为全州社会稳定和长治久安和高质量发展凝聚强劲动力，关键是要适应新时代新要求，与时俱进扎实抓好融媒体中心建设，科学统筹调配现有人力和媒介信息资源，让正能量主导荧屏、声频和网络，从而占领全媒体语境下舆论主阵地，抢占舆论制高点。为此，台党委把推进融媒体中心建设作为全台深化改革的“一把手工程”，成立了党委书记任组长、台长副台长任副组长的融媒体改革工作领导小组，多次召开由各部门、频道、栏目负责人包括骨干编辑、编导、记者参加的联席会议。大家汇聚一堂、集思广益、群策群力，精心策划制定了详细、可操作性强的《昌吉广播电视台融媒体中心建设工作实施方案》，从队伍管理、运行、保障、激励和奖惩机制等方面明确推动融媒体中心建设的“时间表”“路线图”，并以“钉钉子”精神“挂图作战”。它山之石可以攻玉。前期针对存在动力不足、思路不清、本领恐慌等问题，台党委还先后组织相关人员赴福建、山西和山东等省广电集团考察融媒体中心的建设和运营模式，学习借鉴其在解决涉及编制、薪酬等体制机制创新方面好的做法和经验，结合昌吉州和本台自身发展实际，创造性开展工作，全力以赴打造融媒体中心的“昌吉样板”。

二、强化一盘棋思想，落实党管宣传

始终把推进融媒体中心建设工作作为台党委增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”的具体体现。昌吉广播电视台组建后，新成立的台党委始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，积极探索融合发展路径，改变合而不融、各自为战的状态，分别将原来的“昌吉手机台”和“昌吉生活网”的传播资源全部划归新成立的昌吉融媒体中心管理，重点打造“昌吉融媒在线APP”，把正确舆论导向贯穿于融媒体建设全过程。为强化党对意识形态领域的绝对领导，新成立的融媒体中心实行台党委领导下的主任负责制，建强配齐班子，建立起以移动客户端为核心，音、屏、网、端共同发声的全媒体矩阵，筑牢意识形态领域主阵地。同时创新运行管理模式，积极主动争取上级政策、资金、人才支持，在干部制度上打破身份限制，强化正向激励，打通编外人才的成长通道，吸引更多的策划创意、新闻采编、播音主持、设计制作、新媒体运营等方面的优秀人才加入到融媒体中心队伍中来。配套建立全员绩效薪酬管理制度，实现薪酬待遇由“死工资”向“活薪酬”转变，改变一线采编人员干多干少一个样、干好干坏一个样的现状。依托融媒体中心平台，探索更好地引导群众、服务群众“最后一公里”的有效路径，广泛开展主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传，唱响主旋律，不断提升新闻舆论工作质量水平，加快推进融媒体中心从“相加”迈向“相融”，用“融合发展”的实践助推昌吉州实现高质量发展。

三、坚持一体化运营，激发内生动力

媒体是党的喉舌，台党委始终坚持喉舌主业的功能定位、内容为王的业态思维、移动优先的传播策略、群众需求的经营理念，大力推进融媒体中心体制机制创新、传播方式创新、经营方式创新、人员管理创新，逐步推进内容、理念、体制、技术、管理、人才深度“相融”。打破部门壁垒：改变过去记者单兵作战、各自为政、资源浪费的现象，形成从记者派工、到编辑制作、再到内容分发的统一调度管理。重塑生产流程：推进内容生产分发流程再造，打通广播、电视、网站、新媒体等各端口，实现内容、技术、传播渠道的高度共享，形成“一体策划、一次采集、多种产品、多元传播”的全媒体传播格局。打造媒体品牌：适应新兴媒体传播特点，发挥传统媒体优势，坚持移动优先、内容为王，打造好“昌吉融媒在线”客户端。力推精品创作：加强创新引导，采制融媒体作品力求新颖，在“新、短、快”字上作文章，及时创作生产优质短视频、动画、h5、图解等，实现新媒体产品数量变多、质量提高、时效变快。突出品牌效应：在继续办好生活网、“昌吉融融”、“主播来了”等播报品牌的同时，创新开办好《昌吉“带货王”》、《昌吉朗读者》和《美食昌吉》等融媒体栏目。加大创新融合：进一步加强与中国昌吉网、各县市融媒体中心的交流合作，同时借助今日头条、抖音、火山和西瓜小视频等热门新媒体平台，拓展主流声音传播途径，不断扩大资讯传播和覆盖范围，让主阵地更牢固、主旋律更响亮、正能量更充沛。

四、倡导一专多能，狠抓人才培养

谋事之要，人才为先。对内按照周周集中学、月月搞培训的方式，分工种分类别，采取网络在线授课、外请专家、以老带新等形式开展专业技术培训。对外加强与清华大学、新疆大学和昌吉学院等高等院校的交流与合作，建立实习实训基地，吸引新闻传播专业应届毕业生到融媒体中心工作;积极利用援疆资源，分期分批将融媒体中心的编辑、记者、技术人员送往福建、山西两省广播电视台进行针对性跟班学习，同时加大融媒体产品和人员等方面的交流，实现合作共赢。为进一步加强对从业人员的业务培训和素质提升，还采取“请进来、走出去”的形式，邀请中央广播电视总台、新疆广播电视台频道总监、品牌栏目制片人、高级编辑记者和技术专家等进行授课。结合全台开展的“名播音、名主持、名记者、名编辑、名编导、名摄像”“六名”人才培养评比表彰活动，引导全体采编播人员刻苦钻研练精集采、写、摄、录、编、网络技能运用及现代设备操作等多种能力于一身，练就融媒体技术深厚功底，旨在形成比、学、赶、帮、超的浓厚氛围，切实增强“四力”，争做岗位上的行家里手、领域里的专门大家。根据本台实际情况，改造演播大厅、演播室、录音室，添置专业摄像机等设备，升级网站和两微一端，引进大数据、云计算的智能技术，建立一次采集、多元生成、多渠道传播为目标的融媒体中心“中央厨房”，推动内容、平台、渠道、数据、技术、人才、机制、管理等方面深度融合，做到内强素质外树形象。

五、推行一中心多功能，强化服务群众

始终坚持受众为本，强化服务意识，紧扣群众需要，遵循“终端随人走、信息圍人转”的信息传播新态势，围绕“一中心多功能”，运用互联网思维抓好“媒体+”工程，把融媒体中心与政务服务和民生需求结合起来，为广大各族人民群众提供用得上、用得好、用得起的“指尖上”的服务。一方面突出本地特色，在贴近性、高品质、互动化上做文章，通过生产品牌化、本土化、特色化的精品内容，打造时政、民生、监督、服务等多形态的内容链，抢占用户的新闻信息消费市场。按照“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”的要求，依托网站、手机客户端、权威信息发布等载体和形式，积极拓展媒体服务功能。围绕群众生活搭建信息服务平台，整合就医、税务、旅游、购物、停车等便民服务资源，提供全方位的生活服务，努力让党的声音传得更开、更广、更深入，更好地服务群众、引导群众。让智慧生活走进千家万户、服务广大人民群众。另一方面，加强内容监管，把握好重大突发事件和热点舆情的引导，着力建好、管好、用好“昌吉融媒在线”移动终端，抢占舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，打造昌吉第一移动互联网综合平台，着力构建集新闻传播、便民惠民、政务发布、智慧城市等功能为一体的融媒体中心，使之成为基层党委政府和人民群众的“连心桥”，打通党与基层群众信息沟通的“最后一公里”，更好履行举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的“五大使命任务”。

六、结论

习近平总书记强调，要尽快从“相加”阶段迈向“相融”阶段，从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成“你就是我、我就是你”，着力打造一批新型主流媒体。[3]

盛世铸伟业，创新谱华章。新时期要有新担当，新时代要有新作为。昌吉广播电视台将始终牢固树立“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。在践行“四力”中加强传播手段和话语方式创新，努力做习近平新闻思想忠诚坚定的实践者。通过落实一把手工程、强化一盘棋思想、坚持一体化运营、倡导一专多能、推行一中心多功能五个方面持续用力，创新采编播发新流程，着力打造集网、端、微、屏等于一体的全媒体传播矩阵，充分运用文字、图片、视频、直播等形式，传播昌吉好声音、讲好昌吉好故事、展示昌吉新形象，画好网上网下同心圆，推动和构建资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系，最大程度上变“相加”为“相融”，以实现“1+1>2”效应为目标，做到让党的声音传得更开更广更深入，让党的创新理论在润物细无声中“飞入寻常百姓家”，更加激励鼓舞坚定全州上下落实社会稳定和长治久安新疆工作的总目标和推动高质量发展的信心决心，为实现“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大的精神力量和舆论支持。

参考文献：

[1]习近平：《把握好新闻工作的基点》（1989年5月），选自《摆脱贫困》，福建人民出版社，2014年8月版

[2]习近平总书记2019年1月25日在十九届中央政治局第十二次集体学习时的讲话。

[3]习近平总书记2016年2月19日在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话。

作者简介：宋良壁（1972-），男，汉族，安徽宿州人，本科，主任记者，研究方向：传媒实务。