县级融媒体如何做好短视频

马苏木单俊钢

摘要：随着相关技术的不断发展，公众的信息资讯获取渠道已经发生了非常显著的变化，而短视频作为一种全新的传播模式也已经俘获了一大批年轻观众。目前，各类媒体机构或政务机构都在先后入驻短视频平台，各种功能不同、内容各异的政务服务号也正在进入公众的视野。对县级融媒体中心来说，其实也应当利用短视频来提高自身的影响力，进而赢得公众的支持及认可，但由于当前短视频内容传播正在向着日渐同质化的方向发展，所以摆在我们面前的工作局面也并不轻松。以下笔者对县级融媒体中心如何做好短视频提出了自己的见解，希望对推进相关工作的优化改革有所帮助。

关键词：县级融媒体中心;短视频;创新

根据相关机构公布的数据显示，截止到去年6月，国内短视频用户规模已达到了6.48亿，占到了总体网民数量的75%。对相关单位或机构来说，这是一块巨大的蛋糕，虽说县级融媒体中心已经在短视频业务中开展了一系列创新，但还是因为内容同质化严重而出现了后续发力不足的问题，因此今后仍需调整现有的工作方案和业务发展战略，之后才能够真正做好短视频。

一、县级融媒体中心在短视频制作中暴露出的问题

结合实际分析，这方面的问题主要体现在以下内容之上：（1）本地化原创内容较少。因为缺少相应的短视频制作经验，再加上缺少素材，所以县级融媒体中心在制作短视频时已经陷入了以蹭热点为主的怪圈，一味地在模仿当下爆款的短视频内容，始终没有形成自己的风格。除了形式上的“照搬照抄”之外，在内容上也没有做到立足于群众、贴近老百姓的生活，所以最终呈现出的作品和账号主体都很难赢得观众的支持及认可[1]。（2）展现形式较为陈旧。根据实际工作现状可知，很多县级融媒体中心其实依旧没有摆脱传统媒体创作思维的束缚，因为一直在走过去的老路，所以既无法满足年轻人的口味，又不能满足观众的需求，因此实际传播效果非常有限。（3）风格定位不准确。因为特殊的行业定位，所以很多县级融媒体中心在成立之后始终没有找准内容严谨性和娱乐性之间的平衡点。简单来说，就是无法根据特定的新闻内容制定完善而且有针对性地传播方案，最终呈现出的短视频风格“不伦不类”，内容没有重点。

二、县级融媒体中心如何做好短视频

1.把握好内容发布时机，提高短视频的传播时效性

因为互联网等技术所带来的便捷性，所以时效性已经成为了衡量新闻信息或资讯传播效果的重要指标。以短视频为主的新闻内容或政务信息传播可以在短时间内覆盖整篇地区，成为公众争相讨论的话题，但这也意味着某些新闻事件或政务信息的热度会很快过去，最终成为过时话题。基于此，县级融媒体中心需要把握好短视频的发布时机，从而提高其传播时效性。必要时要对新闻事件或政务信息的传播效果和舆情反映进行预估，进而制定后续跟踪报道方案。在面对新闻事件时，一定要第一时间赶到现场，要准确细致的完成事件调查和资料整合工作。在面对新发布的政务信息时，一定要深入挖掘，找准与民众日常生活的切入点。之后若能够把控好传播时效性，便可以达到事半功倍的传播效果[2]。

2.做好与用户的互动

站在年轻用户的角度分析，短视频之所以能夠赢得他们的青睐主要是因为迎合了他们碎片化的阅读需求，而不同用户之间的互动则在满足其阅读需求的基础上为其提供了表达自己意见的平台。今后县级融媒体中心在制作短视频时也应当做好与用户的互动，具体分析如下：（1）在文案内容的创作上必须要贴近群众，要设计出能够吸引关注度的标题，之后还需要设计出与用户的互动活动。具体可以通过抽奖活动的方式来提高公众对于短视频的关注度，之后还可以通过让用户投稿的方式来帮助融媒体中心优化素材收集工作，这可以提高用户的黏性，进而为短视频的高效传播打好基础。

需要注意的是，因为县级融媒体中心的受众具有明显的地域性特点，因此在制作短视频时也需要尽量选择用户愿意接受的内容，这是与用户实现高效互动的基本前提。具体来说，要尽量从与老百姓生活息息相关的吃穿问题着手制作短视频，这既是为了突出县级融媒体中心短视频传播的民生特点，又能够给予公众正确的舆论导向，对此需摆正认识。

3.挖掘内容，打造原创原创短视频

在这个内容为王的时代，只有做好前期的策划才能确保达到理想的宣传效果。县级融媒体中心在制作短视频时，要先根据选题做好策划方案，因地制宜的做好宣传工作。就拿新冠肺炎疫情来说，通常情况下县级融媒体中心在其中扮演的是记录者的角色。在疫情防疫阻击战和企业复工复产时，县级融媒体中心走在了最前沿，客观真实的报道了疫情的最新动态，向社会公众传播疫情防控知识，讲好抗疫期间的动人故事，为观众传递更多的社会正能量。抗疫期间，短视频以图文并茂、直观形象的优点成为民众喜闻乐见的宣传形式，民众不仅能够看到真实鲜活的新闻故事，也能够体会到来自社会和基层的点滴温暖。需要注意的是县级融媒体中心在制作视频的过程中要牢固树立版权保护意识，既要保护好个人版权，也要切实维护好他人版权，不可照搬照用，损害他人利益。

三、结论

现阶段，县级融媒体中心需要做好短视频的制作工作，真正利用这一新兴的传播媒介完成好新闻事件以及政务信息的报道传播工作，履行好融媒体中心的使命。以上笔者对此类问题进行了分析探究，希望对推进相关工作的优化改革有所帮助。

参考文献：

[1]面对战“疫”大考，县级融媒如何应对[J].中国报业，2020（07）：35-37.

[2]高伟.县级融媒体中心如何利用短视频提升影响力[J].声屏世界，2020（06）：97-98.