移动互联网时代甲骨文数字文化产业发展面临的挑战及对策

马海丽 安阳职业技术学院 电大工作部

移动互联网时代的数字文化产业成长为一种新业态，值得更多关注。文章以安阳市为例，总结分析其在甲骨文数字文化产业的平台推广、内容质量、人才建设、政策扶持等方面所面临的挑战，并给出了对应的对策与建议。

数字文化产业是文化与科技的深度融合，是以互联网为代表的科学技术产业与文化产业融合发展而生出的新业态。安阳地处河南省最北边，是一座历史文化名城，拥有众多珍贵的文化遗产，最早的成熟文字---甲骨文资源无疑是其中最璀璨的宝石。作为甲骨文的故乡，安阳应结合自身特点大力发展甲骨文数字文化产业,这既是“文化兴市”的应用之义，也是践行新的发展理念、推动传统文化产业转型升级、打造战略性新兴产业的关键举措。

安阳市发展甲骨文数字文化产业面临的挑战

安阳在甲骨文数字文化产业方面还面临着巨大的挑战：

数字化平台规模较小

从我国当前城市建设规模分析可知，安阳属于四线城市。在文化产业资源的占有率方面，安阳与一二线历史文化城市相比有较大差距。目前,安阳数字文化产业的主力军是小微型文化企业,文化产业资源的构成有待进一步优化。从城市的数字文化产业层面来分析，安阳的文化产业数字化平台规模较小，且聚集度不高、平台建设引导不足,导致数字文化产业转化与企业孵化能力较弱。

数字化内容质量不高

当前,尽管安阳已经在博物馆、旅游等行业开始了数字化建设,但就目前来看，仍然存在着文化内容单薄、同质化严重和缺乏创新等问题。作为安阳市级别最高的博物馆—中国文字博物馆，目前其数字化内容包含了甲骨消消乐（测试版）、数字字博、甲骨微讲堂等内容，内容转换率低，资源整合度不高，受众参与度低。

人才建设不够

数字文化产业发展的核心竞争力还是专业人才建设。新兴的数字文化产业需要的是数字技术和文化创意相结合的复合型人才。而甲骨文数字文化产业的发展对这种复合型人才要求更为苛刻，一方面需要拥有先进的数字技术研发能力的技术型人才，另一方面也需要能把以甲骨文为代表的古文字和传统文化发展相结合的文化产业创新人才，所以人才建设显得特别重要。尤其是甲骨文，历来称为“绝学”“冷门”，研究者本就不多，普通文化创意者中了解甲骨文的就更少了。四线小城安阳虽然有丰富的甲骨文资源，但与一线城市相比,在投资方面仍然存在明显的不足,尤其缺乏设施完善、驱动力强的数字文化产业“创客”空间、孵化空间。安阳数字文化企业的从业人员数量较少，复合应用型人才及专门的文化领军人才更是稀缺，所以在产业实力方面仍有很大提升空间。

政策落地尚需时日

信息技术和文化产业的不断发展催生出一大批新的文化业态,河南省委、省政府到安阳市委、市政府迅速反应,相继出台了一系列规划和政策促进文化产业创新发展、产业融合。这些规划与政策为安阳文化产业的转型发展指明了方向。安阳市“十三五”服务业发展规划中就明确提出以安阳市康体文化运动园为载体，以殷商文化、周易文化、红旗渠精神等要素为题材，利用声光电等表现手法，推出系列文化演艺精品。同时，引进和培育移动多媒体、数字出版、动漫游戏等各类新媒体企业，大力发展基于互联网的文化内容产业，拓展文化资源产业化发展新方向。但政策的落实还需时日，目前还没有具有实质性、能够落地的措施,很多想法依然停留在思想层面。

安阳市发展甲骨文数字文化产业的对策建议

将甲骨文数字文化产业作为安阳市文化产业发展的关键举措

安阳市提出“文化兴市”,建设新时代区域性中心强市的战略目标。发展数字文化产业、实现文化产业发展弯道超车就应是重要举措。因此政府应该制定出针对甲骨文数字文化产业发展的整体发展规划和布局，在对市场进行充分调研的基础上做好方向定位，避免同质化竞争。目前，甲骨文数字文化产业处于起步发展阶段，各地都还没有出台成熟、完善的相关政策。此时，在软环境建设上占据优势的城市就占据了发展的制高点,因此安阳应从政策、资金和服务等多方面尽可能地为企业提供全方位支持。

深刻认识到政策就是竞争力。从某种意义上说,各个地方的竞争是政策的竞争。尤其对数字文化产业这种新兴事物来说，哪个城市政策保障有力、扶持力度大、环境好,哪个城市发展就会处于领先地位。尤其在起步阶段，数字文化产业缺乏可借鉴的经验，缺乏复合型专业人才，更离不开政策扶持。以文化部2017年出台的《关于推动数字文化产业创新发展的指导意见》为指导，安阳市应尽快落实甲骨文数字文化产业发展的政策导向，整合相关的文化市场、文化科技等政策，梳理集成对应的财税金融、科技创新、人才培养等政策红利，将政策流、智慧流、资本流和人才流汇聚加强，形成合力，努力营造更为良好的甲骨文数字文化产业政策环境。

应该充分认识到甲骨文数字文化产业是安阳经济社会发展的一次重大机遇。抓住了,就能够实现经济社会快速发展,实现弯道超车；如果抓不住,经济社会发展的差距将会进一步拉大。

利用信息技术实现对文化资源的整合

安阳拥有丰富的文化资源，更是甲骨文的故乡、国家级文字博物馆所在地。安阳的甲骨文资源在全国处于领先地位,值得惋惜的是其对应的文化产业优势不明显。在当前日新月异的信息时代,充分利用信息技术优势，整合和开发更好的文化资源平台是关键。针对具有特色的甲骨文数字文化产业,我们应考虑打造多元的甲骨文表现形态,从宏观、中观、微观层面全方位立体化展示甲骨文和殷商文化,开发数字化展示平台。另一方面,努力搭建甲骨文数字文化产业共享平台与公共技术平台,将其打造成安阳甲骨文数字文化产业发展的“智能大脑”“智慧中枢”。如利用安阳的地理优势，整合殷墟博文苑、中国文字博物馆、安阳博物馆及安阳师范学院等科研结构，一方面整合研发资源，另一方面提升协同创新能力。目前，安阳师范学院甲骨文信息处理教育部重点实验室联合中国社科院甲骨学殷商史研究中心推出的甲骨文大数据平台—“殷契文渊”就是一个很好的典范，该平台为非营利性网站,为甲骨文数字化技术的应用搭建了扎实的数据平台。我们可以以此为契机，积极整合现有的各类与甲骨文相关的文化资源，扎实推进甲骨文研究成果的活化利用工作，依托各类科研院所及相关产业基地、行业协会等，提升安阳市整体的数字文化产业研发能力。

强化甲骨文数字文化产业人才队伍建设

甲骨文数字文化产业是文化科技型的产业，它的发展壮大依赖的是既懂技术又有文化创意能力的复合型人才,复合型高端人才是产业发展的基石。甲骨文数字文化产业的发展需要涵盖甲骨文创意、人工智能、大数据分析、数字管理、数字产品研发、数字化运营、数字营销等方面的人才。积极营造良好的人才引进机制，并优化自身人才培养体制是非常必要的。2020年安阳发布了“洹泉涌流”人才集聚计划。计划主要包括1个总政策和17个子政策，概括起来就是“一个体系”“三类人才”和“七项优惠”。本着“聚天下英才而用之”的理念，针对“四个千亿级”产业以及其他重点项目、重点企业、重点产业，引进一批数量充足、结构合理的高素质企业人才队伍。

经过调研，我们建议从如下三个方面进行甲骨文数字文化产业人才队伍建设：第一，招贤纳士。加强高层次人才的引进机制，尤其是聘请数字文化产业方面的优秀企业团队和相关领域的领军人才；第二，协同研发。本地企业要和国内外其他相关优秀团队进行深度融合，在技术、管理、创新方面开拓创新，让安阳自身的文化优势资源早日实现产业转化。第三，联合培养。以本地的科研院所为主，联合国内外相关优势科研院所，积极培养诸如甲骨文信息处理方面的人才，加强自身能力提升，满足甲骨文数字化产业的本地需求。总之,从全球化的视角，全方位、多渠道培养专业技术人才，扩大可利用的教育资源的范围并使之成为人才培养的重要渠道。安阳比历史上任何时期都更渴望人才、需要人才，更需要广开进贤之路、广纳天下英才!