传统文化在书籍装帧设计中的运用研究

周海涵 长春人文学院 美术与设计学院视觉传达系

随着现代信息技术的日臻成熟及广泛应用，人们开始密切关注传统文化在现实活动中的具体应用。作为书籍设计的主要构成，书籍装帧设计与传统文化的融合，不仅能够有效地传递书籍中存在的情感，也可以向读者全面传递创作者的思想理念，让读者更深切地体会到书的独特魅力。如何在书籍装帧设计中灵活合理地融入传统文化是当前亟待解决的重要问题。鉴于此，文章首先对传统文化、书籍装帧设计这两个概念进行了简要论述，其次对传统文化在书籍装帧设计中的具体运用展开细致深入的分析，希望可以为改善书籍装帧设计质量提供一定借鉴。

资深设计师靳埭强认为，无论是现代化，还是国际化，都应立足于传统文化之上。他说：“把中国文化运用在现代设计中，创造新的风格，并不是对图腾元素简单的取用，而是将中国人的生活态度融进现代情感中。”出自靳设计师之手的水墨系列广告，通过各种方式将底蕴深厚的传统文化与极富时尚气息的现代广告设计巧妙合理地融合在一起，被业内人视为现代广告设计的精品。同样地，书籍装帧设计与传统文化相融合，既能够令书籍装帧充满独特性，向读者传递浓郁的民族精神和充分反映深厚的民族情怀，也能在满足现代人们审美需求的基础上，促进中华民族优良传统文化的继承与弘扬。

传统文化与书籍装帧设计

传统文化

中华传统文化通俗点讲指的是历经数千年风雨积淀而成的文化精髓，既包含了多元的民族文化，也涵盖了强烈的民族精神，是中华儿女共同拥有的宝贵精神财富。继承并弘扬中华民族优良传统文化既有助于提高自身的软实力，也有益于增强国际竞争优势。

中华传统文化通过服饰、书籍、建筑等不同形式进行呈现和表达，主要以唐装、木雕、国画等具体载体进行展示。将中华传统文化和书籍等各种丰富多样的载体相融合，既有助于丰富载体的意蕴和内涵，也有助于增强载体的标识性，促进传统文化与时俱进地创新发展。

书籍装帧设计

书籍装帧设计简单来说是一个由文稿到成书发行的设计过程，它主要涉及到两方面内容：一是书籍设计，二是装帧设计，包含了纸张尺寸、封面材料、插图、印刷、文字字体字号等各种细节设计。唯有涵盖了各个细节内容的整体设计方面才可称作为书籍装帧设计，若只是字体形式设计或者排版设计等，只能算得上是版式设计，不可将其称作书籍装帧设计。有专家曾明确表示，书籍是文化产品的重要构成，不过在社会市场经济迅猛发展的过程中，书籍以商品的形式参与市场活动，自然而然就具有了商品属性。所以，书籍装帧设计的根本目的是通过对书籍的全面包装，以促使商品价值大幅提升，激发读者的购买欲，从而进一步增加书籍销量。

传统文化在书籍装帧设计中的运用路径

汉字在书籍装帧设计中的应用

作为凝聚国人智慧与汗水的产物，汉字历史悠久。其经历了一系列不同的阶段，最初是甲骨文，后来人们发明了象形文字，此后，逐步涌现出草书、楷书等多种不同的字体，既丰富了中国传统汉字文化，也为人们表达情感、深入交流提供了重要途径。作为迄今为止运用最多的一类文字，汉字依托于深厚的底蕴，形成了多种不同的表现形态，切实彰显了汉字独特且丰富的韵味，实际上这是汉字设计应用的一种表现。极富韵味的文字应用于书籍装帧设计之中，可以为读者插上想象的翅膀，令其探索并获取更多的信息。当前，设计师可通过功能强大、操作便捷的电脑制图软件，将意义深厚的传统文化巧妙合理地融入到书籍装帧设计之中，为后者注入新的活力和生命力，以期在保持自身特质的基础上彰显时代色彩。

以2005年出版的《图说汉字的历史》为例进行说明，此书由山东画报出版社发行。认真仔细地观察此书能够了解到，设计人员灵活巧妙地运用了“飞”这一汉字，同时采用汉简、仿宋等多种不同的字体形式，实现各类要素的有效融合，蕴含着浓郁的东方气息。另外，其依托于书籍的纸质材料特性，给人一种较强的张力感，从而使得整个书籍装帧设计既蕴含了古典特色，也切实彰显了现代美感。

中国传统色彩在书籍装帧设计中的应用

作为传统文化体系中的重要构成，中国传统色彩在很多设计中都得到了积极应用，它深受阴阳五行学说的熏染。青、红、黑、白、黄被称为五行色，“五色”一词的提出，可以追溯到战国时期。中国传统色彩意蕴深厚，象征意义突出，它通常是抽象的表达。纵观当前出版发行的一众书籍，它们的色彩都非常强烈，甚至出现了高度同质化的现象，这种用色方式虽然可以吸引读者，但是容易引起读者的审美疲劳，也不利于传递和反映书籍的性质和主题。书籍装帧设计应综合考虑书的主题、受众群体的年龄等各方面因素，并在此基础上合理选择书籍用色。

以《平如美棠—我俩的故事》为例进行探讨，这本书籍的封面采用了大红底色，黑色的主副书名对联般竖排分列，正中是印金的一剪梅，作家饶平如的姓氏章和名字章留白，营造了一种隆重、庄严且充满喜庆的氛围，中国味道异常浓郁，该书正是凭借着精美的装帧设计被评为2013年最美的书。

中国画在书籍装帧设计中的应用

相较于西方大胆直接的装帧设计形式，我国在书籍装帧设计方面比较含蓄，强调内在气韵的表达。传统中国画有一个非常突出的特征，即高度注重气韵，甚至将其视为“绘画六法”之首，许多设计人员在书籍装帧设计过程中，巧妙合理地利用中国画的计白当黑、虚实疏密等演变规律，由此凸显设计的气韵之美。中国画非常讲究写意传神，这是一种经典且常用的表达手法，能够营造出一种“笔不到而意到”的至高境界，强调内心体验的审美感受，由此寄情于物、借物言志。

无论是曹辛之先生设计的《九叶集》，还是宁成春设计的《读书文丛》等，均巧妙合理地运用了中国画这一经典传统文化元素。耐心揣摩中国画就能感受到，它往往蕴含着丰富的哲学思想，比如儒家思想、道家精神等，同时更是为书籍装帧设计平添了一种“空旷深远”的气息，容易引起人们的深思和遐想，对提高书籍销量大有裨益。另外，需要认识到，中国传统文化博大精深，现实中的很多设计都运用了传统文化元素。对于设计人员来讲，唯有深入准确地把握传统元素符号的“意”，方可令其生动有效地传“神”，继而设计出符合大众审美、紧随时代发展且蕴含真善美的作品，以此为媒介和读者进行深入交流，引起读者的情感共鸣，促进中华民族优良传统文化得到全面继承和大力弘扬。

传统戏剧在书籍装帧设计中的应用

传统文化博大精深，涵盖了汉字、中国画等各种不同的传统元素，它们为书籍装帧设计提供了大量的素材。其中包括传统戏剧，它不仅色彩多样，而且脸谱、皮影等元素极具戏剧色彩，凝聚了民族文化的内涵与底蕴，符合人们对文化创新设计的期待，往往比较容易地被广大民众认同和喜爱。

脸谱凭借着多元的色彩、极富特色的设计风格使得人物形象变得更加饱满立体，其神情也变得生动细腻，能够帮助读者更深入地理解和领悟书籍的内涵与主题，促进读者准确把握创作者向外界传递的情感。而皮影则蕴含了极其强烈的戏剧色彩，可以在很大程度上调动起人们对传统戏剧的兴趣和探索热情，由此起到刺激消费的作用。在书籍装帧设计中巧妙合理地引入戏剧文化元素，可以有效向读者传递传统戏剧文化的内涵，促进书籍装帧设计创新，满足读者日益提升的审美需求。

全球经济一体化进程的持续推进使得行业竞争进一步加剧，中国书籍若想引起更多读者的关注，应继续保持特色设计。书籍设计者既需要与时俱进地融入新时代元素，也需要巧妙合理地运用传统文化元素，由此获得兼具世界性与民族性的书籍装帧设计。不过需要注意的是，在书籍装帧设计中融入传统元素，不可直接照搬或运用传统复古元素，要在充分考虑书籍内容、主题基调、受众人群的喜好等各方面因素的前提下，将中国传统元素与现代设计理念巧妙合理地融合，并在此基础上进行革新和发展，从而创作出备受读者青睐和喜爱的书籍装帧设计。