江西特色小镇文化旅游协同发展的传播学解读

林 文 江西应用科技学院

随着我国经济发展，城市化进程不断加快，人们的需求、信息的传播方式也都在发生变化。特色小镇依托当地的文化旅游特色在当下社会获得了良好的发展。江西特色小镇在传播的过程中也改变了传统的发展方式，实现文化旅游协同发展并借助全新的信息传播方式，从而促进当地文旅产业的发展，实现经济效益的提升。

当今是互联网占据主导地位的时代，“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。江西特色小镇想要实现文旅协同发展，除了挖掘自身文化和旅游的特色以外，更重要的是进行对外传播。全方位的传播对于江西特色小镇的文旅协同发展具有事半功倍的效果。但是在进行传播的过程中，紧紧依托单一的信息传播手段是不行的，而是要与时俱进与当下的互联网传播结合起来，实现线上与线下的全方位传播，从而让更多的人了解江西特色小镇的魅力，以更好地推动当地文旅经济的发展。

江西特色小镇概述

江西特色小镇概念

特色小镇指的是在我国城镇化建设过程中因地适宜，顺应当地的发展趋势以及区域性发展特点，构建具有特色并且能惠及大众的新型城镇。特色小镇有着更加清晰的产业定位和文化理念，集居住、旅游、生产于一体。而江西特色小镇就是在我国特色小镇建设的基础之上，根据江西地域特点进行小镇的建设，对于当地的文旅发展具有良好的促进作用。

文旅协同传播特征

当前，我国互联网应用已经渗透到各行各业，文化旅游领域的传播也依托互联网实现了全方位发展。新媒体传播更符合当下社会的发展趋势，移动媒体也成为新媒体传播的重要载体，依靠手机就可以实现对外信息的传递，更加符合当下人民群众的生活习惯，所以文旅协同传播也呈现出新媒体传播的特征。新媒体传播与其他传统的传播方式相比，具有更强的公开性和透明性，特色小镇可以借助新媒体的传播方式进行信息的传递，官方新媒体账户还可以与相关用户进行互动，能进行相关信息的反馈，从而能进一步提升特色小镇的知名度。

江西特色小镇文旅协同传播的现状

新媒体传播占据主导地位

新媒体依托互联网技术已经成为当下社会传播的主流。新媒体与传统媒体相比有着更大的优势，其传播范围更广，而且改变了传统的单一的传播方向，实现了双向传播，在新媒体时代用户拥有更强的主观能动性，可以根据自身的需求进行信息的选择，从而实现信息的个性化定制。在江西特色小镇，文旅的协同传播，内容更多集中在相关政策的改变上，虽然新媒体传播占据了主导地位，但是其传播的内容大致上是相同的，基本上都是新闻通稿，缺乏特色和创新性。而江西特色小镇的自主宣传也不到位，缺乏系统性的规划，所以对于特色小镇的传播也不到位，对于江西特色小镇的可持续发展也没有更好的推动作用。

依托新媒体扩展传播渠道

传统文旅协同传播主要以传统方式为主进行信息的传播，但是在新媒体时代每个人都是新闻源，信息的传播者和受众之间的角色进行着互换，在进行江西特色小镇的文化和旅游资源宣传的时候，就可以依托新媒体进行直播，并且在直播的过程中发表个人言论，使得信息的传递更具有真实性，并且还可以将与江西特色小镇相关的视频发布到相关的平台之上，从而促使受众进行更深层次的交流。虽然依托新媒体扩展传播渠道，但是现在的传播还是以自媒体传播为主，自媒体与传统的官方媒体相比还是存在较多的问题，比如：缺少有效监管，导致出现了诸多的虚假信息混淆视听，而大众在观看相关信息的过程中缺乏具有针对性的判断，所以在发言的过程中可能存在偏激的现象，就会导致问题与最初的方向偏离，甚至会带来不必要的麻烦。

如何实现江西特色小镇文旅协同传播

实现多媒体融合传播

在新媒体时代想要实现江西特色小镇文旅协同传播，就需要提升江西特色小镇的品牌知名度和传播力度，实现多媒体融合传播。新媒体时代带来了更好的市场，实现了多种媒体并行发展，拓宽了信息传播渠道，多媒体信息的融合也可以促进文旅协同渠道的多样性，从而能帮助江西特色小镇增加对外宣传的力度，从而能扩大受众群体。

多媒体融合的文旅协同传播拥有更强的针对性，因为在大数据的应用之下可以针对用户的喜好推送信息，将具有江西特色小镇的相关信息推送给真正有需要的受众。要促进特色小镇产业的发展，就要进行线上和线下业务的推广，构建自身品牌提高品牌影响力，在线上开设与之相对应的文化宣传栏目，实现独家内容的播放，从而实现文旅协同传播。

政府做好全方位把关

在进行江西特色小镇文旅协同传播的过程中，政府占据主导地位，因为政府可以选择传播媒介以及传播的内容，透过现象看本质，政府对于江西特色小镇文旅协同传播具有最终控制权，政府是小镇形象的引导者和把控者，所以想要促进江西特色小镇的发展政府需要做好全方位的把关。首先，特色小镇文旅协同传播的时候，不要只将其现状展现出来，更需要对其文化、历史进行深度的挖掘，从而将特色小镇的精神风貌凝聚在一起，将其特色充分展现出来，只有将外表和内涵相结合，才能更好地吸引消费者的目光。其次，在进行文旅协同传播的过程中，要坚守初心不动摇，因为在传播的过程中会出现诸多的问题，所以保持本心，提前制定长远发展计划，根据当地的实际情况按部就班地执行发展计划，实现特色小镇的长远发展。政府要紧跟时代发展趋势制定合理、健全的传播机制，从而实现与民众之间的双向沟通与交流，带动江西特色小镇形象的传播，也促进特色小镇以点带线、以线促面的全面发展，为特色小镇的整体塑造提供全方位保障。

建立并完善官方平台

想要实现江西特色小镇中文旅协同传播，增加特色小镇的吸引力，就应该从其根本上入手打造良好的媒介形象，仅仅依靠第三方的传播影响而言还是有一定的欠缺，所以应该在当地政府的引导之下建立并完善的官方宣传平台。首先是进行官方网站的搭建，网站要与江西特色小镇的特点相互融合，从而将特色小镇的方方面面在网站上展现出来，实现信息的多样性传播，也可以将新媒体传播的优势展现出来。其次是要建立微信、微博、抖音等相关的官方账号，使得民众、企业可以通过多种渠道进行官方账号的公布，而账号平台上的信息也设计出江西特色小镇的方方面面，可以让大众对小镇有全方位的了解。最后则是要进行江西特色小镇特色宣传片的拍摄，宣传片在文旅协同传播之中占据重要地位，宣传片可以将小镇的特色全方位的诠释，宣传片也是进行小镇信息宣传的重要途径之一。优质的宣传片对于特色小镇的传播具有事半功倍的效果，比如：甘孜理塘的宣传片《丁真的世界》就在网络之上引起了极大的反响，而去甘孜理塘的游客也呈现数倍增长，带动了当地经济的发展。

在互联网占据主导地位的时代，媒体传播技术也呈现多样化的发展趋势，江西特色小镇建设进入新的阶段，想要推动特色小镇文化旅游的发展就应该依托新媒体实现文旅协同传播，将特色小镇的文化内涵与独特魅力展现出来，从而有效地推进江西特色小镇的可持续发展。