践行移动优先 服务政协履职充分发挥政协新媒体网络宣传主阵地作用

■ 省政协办公厅信息处

河北省政协认真践行网上群众路线，充分利用移动互联网新技术，大力推进政务新媒体健康有序发展。按照省政协党组提出的“宣传政协、宣传河北、宣传委员”的总要求，弘扬主旋律、传播好声音，做优做强“河北政协”微信公众号网络宣传平台，为发出政协声音、扩大政协影响、广泛凝聚共识、开创政协工作新局面起到了积极推动作用。

“河北政协”微信公众号，开通于2015年3月，历经3次改版，在全国政协系统属开通时间早、影响范围广的官方自媒体。自开通运行以来，充分发挥微信平台节奏快、覆盖广、时效强的宣传效应，及时反映河北省政协系统的工作动态，全方位、多角度展示政协系统政治协商、民主监督、参政议政的履职实践，更好地凝聚共识，引起广大政协委员及人民群众广泛关注，受众面不断扩大，文章阅读量和转发率大幅提升。目前，“河北政协”微信公众号关注人数为近5000人，累计发布文章5000多篇，总阅读量达190多万次，进入全国省级政协新闻影响力排行榜单前列。

一、突出政协特色，汇聚指尖“政能量”

（一）把握政协新媒体发展趋势。“明者因时而变，知者随事而制”。随着信息社会不断发展，政务新媒体影响越来越大。面对新时代人民政协新使命，宣传工作必须紧跟形势抓机遇，乘势而上谱新篇。河北省政协主动顺应新媒体时代发展现实，紧跟新媒体发展步伐，将宣传工作“主力军”转到网络“主战场”，践行“移动优先”理念，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，积极贯彻落实《中国共产党宣传工作条例》，准确把握新发展阶段，深入贯彻新发展理念，助力构建新发展格局，全方位推动政协宣传与政务新媒体发展深度融合，加强网络意识形态阵地建设，增强政协宣传工作传播力。

（二）明确政协新媒体功能定位。坚持围绕中心、服务大局，是人民政协履行职能的基本遵循，也是做好政协新媒体工作的指导方针。我们自觉把新媒体宣传工作放到政协工作大局中思考、在大局中谋划、在大局下行动和推动。结合“河北政协”微信公众号“立足政协、服务委员、面向社会”的功能定位，在做好政协会议活动等经常性网络宣传的同时，把握规律，创新思维，围绕省政协重点工作新闻报道，精心设计策划《人民政协报》《河北日报》等综合报道、专题报道微信平台转发工作，努力做到第一时间反映省政协党组的重要工作部署，第一时间反映各地政协的落实情况，第一时间反映各级政协委员的实际行动，充分发挥好微信公众号重要舆论导向和工作引领作用。

（三）探索政协新媒体实践规律。新时代政协宣传工作，需要在不断变化中把握规律、找准靶向。在政协新媒体创办过程中，我们认真总结把握新媒体“短平快”的传播优势和规律，通过后台数据不断分析、研判读者关切，边实践边探索，边总结边研究，坚持“舆论聚到哪里，宣传阵地就拓展到哪里”，从最初的单纯宣传政协工作到不断拓展延伸内容，增加发布中央及省级党委政府重要会议、重大决策、重要人事任免内容信息以及兼顾碎片化的、有深度的、系列化的、有趣味性的、知识性的、与我有关的内容，切实增强公众号的关注度与传播力。同时，注重做好关键节点新闻发布，着力抓好全国两会、省政协全会、“同心抗疫情 合力促发展”、党史学习教育等专题性网络新闻发布工作，统筹应用各种新闻体裁，按照谋划、起步、推进、深化、高潮等5个阶段的工作步骤，提高信息推送频次，形成冲击力强大的综合宣传效应。

二、注重宣传质量，引领网络“发强音”

（一）坚持内容为王，突出原创性。以内容优势赢得传播优势，持续推出高质量系统化的特色信息内容，避免政务新媒体发布更新内容简单转载、内容同质化问题。整合省政协内部宣传资源，在微信公众号上开设《乡音》《文史精华》专栏，将《乡音》《文史精华》原创性、有深度、可读性强的文章在微信公众号上转发，形成宣传合力。开设“政协知识问答”原创专栏，运用图解形式编发政协相关知识。针对疫情防控特殊时期宣传工作需要，组织省内著名书画家、音乐家供稿，开设“抗疫有我”“艺起战疫”等特色专栏，《政协委员用笔墨为河北加油》《这些歌为石家庄加油》等作品，大量网友点赞转发。《人民政协报》公众号、民进中央公众号转发相关文章，读者点击率大幅上升。

（二）坚持形式多样，提升可读性。创意新颖、特色鲜明的内容形式对树立政务新媒体品牌不可或缺。参照政务微信公众号风格，以蓝色为主基调，融入河北特色元素，加入动态显示效果，精心设计辨识度高、富有视觉冲击力的“河北政协”公众号LOGO标识以及系列引导图，并结合河北省政协中心工作和栏目类别制作“要闻”“党史学习”“权威发布”“重点关注”“科普知识”等系列专题图，打造品牌标识。在文章编排中，根据内容特色，选取简洁明快的页面编排方式，确保布局编排合理，色彩搭配和谐，让文章主题更为突出。创新信息表现形式，运用网络语言、动图、音频、短视频、H5等公众喜闻乐见的形式提升文章的可读性，延展了报道维度和空间，使版面更加富有时代元素。

（三）坚持功能完备，强化互动性。运用微信公众号菜单栏推介政协工作，搭建特别关注、特别推荐、特别链接三大栏目版块，下设政协要闻、市县政协、委员风采、学思践悟、门户网站、政协矩阵、邀您建言等子栏目。整合网站、微信等政务新媒体资源，采用页面自适应等多种技术手段，将省政协官方网站从“桌面上”移到了“手指间”，通过微信公众号可直接链接政协官方网站，方便读者朋友随时随地浏览相关栏目内容。对留言、评论等环节进行实时管理，加强与读者互动。

三、增强传播效果，当好政协“扩音器”

（一）在宣传时效上下功夫。抓住河北省政协各项重点工作开展过程中的关键节点，科学制定、提前谋划重点宣传报道，坚持早谋划报道选题、早收集报道素材，及时组织采写新闻稿件。同时，紧盯全省政协系统工作推进过程中不断涌现的政协组织先进做法、政协委员先进典型事迹，持续推出系列稿件。稿件一经审定，做到第一时间“河北政协”微信公众号编辑转发，形成即定即写、即写即发、即发即转的发布模式，大幅提高新闻宣传的时效性。“河北政协”微信公众号做到每天必推送、推送必出新，信息发布不断档、信息时效不打折，影响力稳步提升。河北省政协的声音通过新媒体平台迅速传递到政协委员和机关干部职工以及广大社会读者，形成了良好的声势。

（二）在关注人数上下功夫。针对微信公众号关注度不足，亟需挖掘内部潜力，拓展外部覆盖面问题，借助今年1月1日“河北政协”微信公众号改版契机，发动政协委员充分关注，通过委员履职系统向省政协委员推送《敬请关注“河北政协”微信公众号》的通知，提请每位委员积极参与关注改版后的公众号。在全会期间制作微信公众号宣传展板，放置委员驻地，多方式宣传推介委员关注。同时，组织机关干部宣传推广，借助微信群、朋友圈等载体，对公众号发布的重要新闻稿件，及时组织转发、评论，邀请所联系的政协组织、界别委员、业务单位等人员积极关注。此外，还从加大融媒体产品制作发布、拓展公众号关注受众渠道、提升吸睛融媒体产品质量、聚合大宣传合力提质增效等多维度，多措并举，提升关注度、提高点击量，推动“河北政协”微信公众号传播力上水平。

（三）在拓展渠道上下功夫。将网络媒体资源与现有宣传平台相结合，立足“河北政协”微信公众号平台基础，与省直主要媒体合作，进步一拓宽网络宣传渠道，利用《河北日报》客户端、冀时融媒体平台、冀云融媒体平台、学习强国河北平台等多渠道智能分发政协新闻报道，让信息获得更有效推广，巧用各家专业媒体平台资源和采编能力为政协宣传赋能。同时，善于运用最新信息技术提升宣传效果。比如，省政协十二届四次全会期间，我们对接河北省移动公司，创新开展“5G消息通两会”富媒体宣传技术，将每日微信公众号发布的重要新闻稿件，通过5G短信形式，一键发送参会委员、工作人员及媒体记者，参会人员查看手机短信，即可了解融入图片、文字、音频、视频、动漫等多种形式的两会资讯。与时俱进的传播方式，既服务了委员，又提升了政协新闻宣传的影响力，受到与会人员的好评。

（四）在媒体融合上下功夫。按照新媒体与传统媒体优势互补、你中有我、我中有你的原则，对政协宣传工作梳理整合，开创了“外宣+一网一号两刊”的“1+4”政协宣传新模式，搭建起全媒体发展的新架构，形成了主动联系《人民政协报》《河北日报》河北广播电视台、长城新媒体集团等主流媒体进行稿件采编，“河北政协”微信公众号领跑，省政协门户网站及时跟进，《乡音》《文史精华》杂志深度报道的宣传格局，做到了多层次、多角度、优势互补，凝聚起较强的宣传合力。

四、创新工作机制，规范管理“筑底线”

（一）加强组织领导，做到“满盘皆活”。把加强政协新媒体建设作为政协履行职能、推进协商民主的重要载体，列入重要议事日程，以“大宣传、大信息”的广阔视角，加强机制建设，完善网络体系。成立省政协宣传工作领导小组，政务新媒体建设与管理在领导小组领导下有序开展。领导小组统筹谋划、综合调度，各成员单位协调联动、一体作战，及时做好网络新闻线索发现、素材提供、稿件起草、作品转发工作，形成了机关党组统一领导、宣传部门组织协调、业务部门有力配合的网络宣传工作格局。

（二）严格发布审批，做到“滴水不漏”。制定《省政协机关网络新闻管理办法》，规范“河北政协”微信公众号等政务新媒体信息发布流程，明确信息审核发布、保密审查、运行维护等内容，做到具体责任逐级分解，落实到人。按照“谁提供谁负责、谁审签谁把关”要求，建立各部门起草—各部门厅级领导审签—办公厅宣传处把关—宣传工作领导小组负责人签发—办公厅信息处技术编辑、文字核校、对外发布等“六步”稿件审批工作机制，严把政治关、法律观、政策关、保密观、文字关，做到层层把关、环环相扣。

（三）建强宣传队伍，做到“人人发声”。组建省政协机关宣传工作联络员，建立自媒体转发传播工作机制，对在“河北政协”微信公众号上发布的重要新闻稿件，宣传工作联络员第一时间转发、点赞、评论，有效扩大了宣传效应，形成了整体联动、集体发声、运转有效的立体化宣传信息网络体系。指定信息处宣传工作联络员专人专岗负责网络信息发布工作，确保一个出口，有效化解信息安全风险，提高政务信息发布质量。同时，制定了网络舆情快速处置机制，加强对网络舆情的监控，及时关注、积极应对、主动作为，发现苗头性、倾向性问题第一时间按程序报告处置，确保网络信息安全。

（四）实施托管运营，做到“借势而上”。为加强“河北政协”微信公众号新媒体平台的建设与管理，2020年起，我们委托省委宣传部所属事业单位长城新媒体集团对微信公众号进行全面托管运维。托管运维以来，利用长城新媒体集团“中央厨房”融媒体技术优势，微信公众号技术性和专业性得到有力提升，页面布局更“美”，发布速度更“快”，功能模块更“全”，网络运行更“安”，多次得到省政协领导表扬和肯定。特别是在疫情防控特殊时期和全国两会、省政协全会召开重要时期，“河北政协”微信公众号注重运用新媒体形式，对省政协重点报道采用网络语言精心第一时间编排策划，第一时间推送发布，营造了良好的网络舆论氛围，新媒体平台的宣传主阵地作用不断突显。

随着政协新媒体的关注度越来越高，我们将虚心学习借鉴全国政协和兄弟省市政协先进经验做法，破除思维定势和路径依赖，继续开拓创新、强化管理、凝聚合力，推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、管理等方面的深度融合，构建立体式、全覆盖的宣传网络，推进政协新媒体科学、健康发展，旗帜鲜明地唱响主旋律、弘扬正能量、打好主动仗，为人民政协事业发展传递时代最强音。