洗衣机一季度市场表现喜人 健康洗护赛道竞争激烈

张萌

洗衣机一季度表现喜人，结构升级趋势不变

在洗衣机市场恢复性喜人的背景下，行业结构升级的趋势也在继续保持，以容积结构的升级为基本方向，10kg及以上产品市場占比不断提升。据泛博瑞咨询零售监测数据显示，2021年一季度10kg及以上产品在线上市场零售额占比为64.8%，较2020年同期提升了13.3个百分点，而2019年同期这一占比仅为30.2%；在线下市场零售额占比则达到了76.4%，较去年同期提升了12.4个百分点。目前来看，这一升级趋势仍将继续下去，消费者对于大容积产品的追求一如既往。

直击健康洗护诉求，各品牌争相布局

然而，当下洗衣机市场的产品结构升级已经不只是容积方向上的升级，更是基于不同时间和场景下不同需求的转变，在生活水平提高的背景下，消费者对洗护体验需求不断提升，对健康功能的诉求也更为强烈。

在健康功能方面，市场以杀菌除螨功能和分区洗产品为主。一季度线上市场杀菌除螨功能产品额占比为50.4%，较上年同期提升1.3个百分点，线下市场占比达到48.2%，均占据了市场的半壁江山。高端分区洗类型产品也取得一定成长，在线上、线下市场销额分别占比1.5%和4.3%，提升0.7和1.2个百分点。在洗护体验方面，以烘干、空气洗功能为代表的衣物护理功能受到消费者的青睐，一季度线上、线下额占比分别达到28.4%、25.2%和42.9%、34.7%，衣物蒸烫洗、自动投放与智能识别、匹配方案等智能体验功能也越来越多地被消费者所了解。

除了在消费端的数据表现外，这些趋势也在品牌产品上得到深刻的体现。以一季度以来的新品为例，海信在AWE上推出健康洗烘系列套系家电组合，搭载行业领先的H-Dynamics双擎蒸烘科技，15分钟即可快速完成衣物烘干，实现即洗即烘即穿的效果。西门子也重磅发布了全新的欧韵超氧洗干套装，搭载领先行业的超氧空气洗科技，通过O3超氧喷雾深入渗透织物纤维，无需水洗即可快速祛味除尘，唤醒衣物活力。AI科技家电高端品牌COLMO在2月27日晚开展冰洗新品暨高定时尚趋势的跨界发布会，正式发布COLMO星图系列洗烘套装，新品拥有超高能的轻干洗、超全的AI感知、超前的外观，通过不断自我进化，呵护每个家庭品质洗护生活。各品牌从不同角度争相布局，为给消费者带来更高端的衣物洗护体验各显神通。

场景生态布局加速，物联技术未来可期

除了洗衣机单品功能技术升级之外，5G、AI等新技术的发展，让高端生活有了更多可能，从以前依赖各自独立的家电产品，到如今实现了跨品类、全场景的覆盖，这些也使家电产品套系化、场景化布局成为企业不能踏空的新战场。

作为场景化布局的引领者，海尔无疑走在了行业前列，海尔衣联网基于物联场景，通过多网器互联打造的场景给用户带去智慧生活体验，推出了众多划时代的智能方案与场景：一碰即洗、AI洗护、墨盒洗、语音洗、智慧洗、云程序洗、图像识衣洗、洗烘联动、洗晾联动、一碰即护、语音熨烫、拍照护衣、一碰即存、智慧收纳……解决了众多洗护痛点与难题，深受行业与用户认可。作为高端的代表，卡萨帝于4月16日与大商集团及家居、服饰、珠宝在内的超100家高端业态品牌强强联合，启动生态品牌联盟，为用户提供全流程生态服务。在衣联网生态下，卡萨帝整合服装、家纺、洗染等15个行业5300多家资源方，为用户提供服装量身定制、成衣购买、穿搭推荐、专业洗衣护衣等一站式服务。

这也并不是海尔一家的战场，在前段时间的AWE上，套系场景的布局也成为不少品牌的重要方向。海信洗衣机携“海信家庭健康洗护解决方案”在2021AWE上震撼亮相。不仅推出了海信健康洗烘系列套装产品，还以场景化的“百万阳台解放计划”为消费者带来洗烘干的全场景衣物洗护新体验。长虹则发布了“仰望”系列5G生态成套家电，以5G+8K电视作为5G生态接入端口，实现电视、冰箱、空调、洗衣机等AI成套家电互联互通。

由此可见，在大容积升级的基础上，洗衣机市场健康洗护已经成为激烈竞争的赛道，而对于场景生态的布局也将成为洗衣机市场的下一个突破口，等待各方品牌的把握。