婚礼主持人视觉形象的符号分析

侯寅

摘 要：婚礼主持人也叫婚礼司仪，它是一场婚礼活动中的重要角色之一，如果我们把婚礼仪式视作一个特定的文化符号，那么在一场仪式过程中，作为它具象的组成部分——婚礼主持人，其视觉形象符号所承载的意义非其视觉形象本身所能涵盖，故用传播学、符号学的相关理论对其进行具体分析与研究，对婚礼主持人个人形象塑造和品牌传播都具有重要的现实意义。

关键词：婚礼主持人;符号分析;视觉形象

中图分类号：G212   文献标识码：A   文章编号：1672-8122（2021）06-0122-03

随着现代社会经济的发展和文化消费的变革，作为一种过渡仪式的婚礼仪式成为人们日常生活中最重要的活动之一，而每一场婚礼仪式都需要婚礼主持来为新人掌控整个婚礼过程，婚礼主持人在婚礼仪式中的重要性则水涨船高，它也成为人们认识和评价婚礼仪式活动的一个重要窗口。

一、婚礼主持人在仪式中的地位与功能

婚礼仪式活动恰如综艺节目一般，其中表演嘉宾是新人自身，现场观众则为出席婚宴的好友宾朋，主持婚礼的司仪更像是节目主持人。一档精彩的节目中，主持人可谓是最核心的角色。同样，对于婚礼仪式而言，主持人也是必不可少的，它具有重要的功能。

（一）活动场面“调度”功能

这是婚礼主持人在婚礼仪式活动中的基本功能，它是婚礼仪式流程的总控制者，“在整个婚礼过程中起着穿针引线的重要作用，其主要职责是把婚礼主题、程序及目的有机融合在一起，把新人、新人亲属、嘉宾的活动安排妥当”[1]。有效控制婚礼仪式流程的进度，巧妙化解婚礼现场的意外事件，它还需通过巧妙的游戏和互动活动吸引现场来宾的参与，更是现场氛围渲染的主导者。

（二）儀式活动“区隔”功能

作为一种过渡仪式，婚礼仪式活动是一对新人及家庭的社会地位、经济实力、文化品位和审美层次等的主要展现舞台和场所，它必须具备一定的“区隔”功能以符合认知分类和社会分层的内在要求，符合新人个性化展示的要求，而婚礼仪式中的“区隔”功能除了要借助现场道具摆放、音乐选取、主题设计、婚车、婚礼场地、宴会场景设计等形式来展示外，更需要借助婚礼主持人来实现，这也是婚礼主持人角色的延伸功能，契合了婚礼主持行业发展的趋势——“个性化订制”的主持策略，独具魅力的艺术语言、人文高雅的审美情趣、视觉形象的创意表达、细致入微的洞察感悟，这些都将成为未来婚礼主持人制胜的法宝。这其中视觉形象更因“直观可见”的具象特征，成为每个婚礼主持人不得不慎重思考的对象。

二、婚礼主持人视觉形象的符号元素构成

视觉形象符号顾名思义由视觉元素构成，“既是能够被感知的客观形式，又是对象及意义的体现者，是精神的物化、外化呈示”[2]，是人们对事物认知的一个重要窗口。具体来说，婚礼主持人的视觉形象主要由面部表情、姿势、手势、服饰等几个元素构成，是其完成“区隔”功能的重要构成部分。

（一）婚礼主持人的面部表情符号

面部表情是婚礼主持人传情达意的重要渠道之一，也是对其主持婚礼目标的基本要求。当婚礼主持人站在婚礼舞台上面对全场宾客时，脸上所呈现出的感受和态度是一种情绪化了的符号。婚礼主持人可以通过面部情绪，去调动婚礼现场的情感气氛并营造喜庆的环境，能直接让人们对婚礼产生神圣、激动、快乐、惊喜等各种“情绪体验”。与电视节目主持人不同的是，婚礼主持人不仅需要面对摄像机镜头，还需“左右逢源”。一场婚礼就是一场“直播”，在这场“直播”中，婚礼主持人需要面对不同的新人、宾客、现场环境乃至其它诸多方面的要求。因此，丰富的主持经验以及精湛的话术就显得尤为重要了。除此之外，婚礼主持人真情诚意的眼神及面部微表情的表露与传递同样是一场婚礼情感得以升华的核心。

（二）婚礼主持人的体态姿势符号

体态语又称“身势语”，它是传播思想、情感交流的一种辅助的工具符号。婚礼主持人在使用语言与面部表情传情达意的同时，也需要形体和动作辅助有声语言精准有效地传递信息，更好地为其表情达意增添色彩。形体与动作不仅有助于婚礼主持人完美现场表达、彰显个人魅力，更可帮助渲染、调节婚礼现场的气氛。一般而言，我们常见的婚礼主持形式主要为站式主持，婚礼主持人需要通过表情、形体与动作的有效配合，方可诠释动静相宜、神形兼备的魅力特征。在主持过程中，婚礼主持人常见的动作主要分头、手以及全身动作，相较于手势动作，点头、仰头、摇头等头部动作就相对较为简单，手势动作则稍显复杂，婚礼主持人不仅能够借助手势实现与新人、宾客的良好沟通与交流，更可实现进一步的情感领会与观点输出。在一场婚礼仪式中，婚礼主持人需关注的对象不仅有新人本身、其所处的环境、包括家庭、文化背景等也应特别留意。关于主持内容，有些是事先做好方案的，有些则需要即兴表达。何时开启对话、何时改变话题、何时结束等，这些都涉及到与新人、酒店、团队工作人员多边交流的关系。有经验的婚礼主持人通常会采用多样姿态和姿势的动作暗示新人接下来将要进行的仪式流程或者活动内容。

（三）婚礼主持人的衣着服饰符号

服饰反映了一定的民族特色和精神状态，可以代表一个人的文化品位和性格特征，“服饰也是一种非语言的传播符号，具有直观、可视的交流作用[3]。对于婚礼主持人来说，现场嘉宾“入眼”的第一元素就是服饰，服饰是一种非常有冲击力有力量的无声语言，一套得体的服饰加上语言等表达手段，有助于婚礼现场氛围的调动，更能在视觉感官上塑造良好的形象。鉴于婚礼的特殊性，对于婚礼主持人的服饰，则有着更为严苛的要求，其中一条最为明确的准则即是——婚礼主持人切忌与新人抢风头。婚礼仪式是新人展现他们的美的舞台，而主持人的美则应通过职业修养和专业的业务水准来体现。

随着现代人对婚礼内容和形式多样化的需求，婚庆市场也开始出现了一批综合素养较高的婚礼女主持，婚礼女主持人的穿衣风格大致分为两种：礼服和职业装。在挑选礼服的时候，应避免挑选过于华美艳丽、性感妖娆的款式。一些普通连衣款、拖尾适中款、内敛鱼尾款等款式的礼服比较适宜搭配与穿着。关于职业套装的风格，往往可选择单色或彩色上衣配黑色裙子的搭配。裙子可选用膝盖以上一至二寸的一步短裙，也可选用膝盖以下至脚踝处的长裙。在归春艳女士的户外婚礼主持作品《听雨》中，她的服饰搭配为：内搭一条黑色蕾丝镶边的连衣长裙，外搭一件藏青色小西服，领口点缀了一枚精致的胸花，低调内敛的同时，既不失职业感，又不失女性的柔美，能够很好地彰显出婚礼女主持人的知性与优雅。现今，婚礼主持行业日益趋向职业化和高端化，注重服饰细节的考究，方能从细微之处展现婚礼主持人的个人形象特点与职业魅力。

三、婚礼主持人视觉形象的符号效果生成

婚礼主持人的个人形象塑造与婚礼仪式活动相辅相成，互为传播媒介和平台，因主持超级网红小白胖与石头花的婚礼，而被誉为中国首席婚礼司仪的马智宇，一度在网络上引起轰动，只要提到他的名字，人们自然会联想到婚礼。由此可见，婚礼仪式的成功与否与主持人视觉符号形象的优劣存在重要关联，只有不断发掘、培养婚礼主持人视觉形象符号的现实意义，才能有效提升婚礼的层次与文化内涵，从而进一步扩大婚礼仪式的传播影响力。

（一）婚礼主持人的整体视觉形象定位

婚礼仪式活动是婚礼主持人视觉形象展示与塑造的“前台”，但婚礼主持人不是“前台”的主角，因此其要注意调整自身视觉形象定位，洞察面部表情、体态语、服饰搭配等非语言媒介的运用技巧，在凸显个性的同时，还应注意“自我”退后，以婚礼仪式的特征和特色为主进行表达，比如面部表情与婚礼仪式环节的情感表达需求同步，服饰搭配与婚礼仪式的整体风格特色融为一体，体态语根据新人情感表达和仪式动作来调整，为其提供引导或使其成为目光注视的中心，這是对婚礼主持人视觉形象定位的最基本要求。上海知名婚礼主持人王瑱曾用这样一段话评价自己：“一个老派的广告人，会些洞察，一个新派的主持人，不想朗诵。”“洞察”意味着更多地是从心理层面来观察。他认为，在婚礼主持现场，主持人应更多地顺应新人的性格，照顾新人的感受。在婚礼现场，王瑱会根据新人的性格主动引导。如果新人比较内向，他就会采用一些方式让他们表现得更开朗些，在与新人前期沟通比较到位的基础之上，往往只需一个肯定的手势，一个坚定的眼神，都会赋予新人更多的勇气与力量站在这个舞台上，把心中的爱表达给对方。最终，完成仪式活动赋予他的场面“调度”功能，在完成“调度”功能的过程中展示其整体主持风格和视觉形象。

（二）婚礼主持人的个性视觉形象塑造

一位出色的婚礼主持人应善于创造性地调用各种体态语，形成自身独特的个性视觉形象符号，这将有益于婚礼仪式意义及内涵的塑造。在婚礼主持行业，主持技巧和能力是根本，但一定不仅限于这些。任何一种“文化产品”若单纯强调技术能力，它的价值就仅停留于“功能性”，这种“物化”的特征会限制婚礼主持人在行业内的发展。婚礼主持人的视觉形象中需要融入一些“精神化”和“象征性”的东西，而“象征不停留于比喻，靠反复使用，累积起超越一般比喻水平的富厚意义”[4]。如著名婚礼主持人林铮，“80后”的他在业内早已被大众多熟知，“80后婚礼MC”“海岛婚礼小王子”便是他独特的形象标签。对他而言，除了认真工作的265天，剩下的100天同样重要，因为他认为“除了工作之外，没有什么比玩儿更重要的了”。他在西藏主持过高海拔的求婚仪式、在飞机跑道上主持过婚礼、他还能在半山吊桥上面对着瀑布主持婚礼。没有什么婚礼形式是他不敢“玩”的。“会玩”“会嗨”，这是许多人对林铮主持过的婚礼的印象，好像经由他主持的婚礼都很特别。显然，“80后”“90后”的年轻人对这样的婚礼主持人形象容易接受，并愿意为这样的婚礼主持买单。

因此，在婚礼仪式中，主持人的视觉形象符号意义是提升婚礼形象风采、受众口碑以及社会影响力的关键因素。从符号学理论中能指和所指关系的角度来看，不仅是婚礼司仪的主持实践活动形塑品牌形象，其个人视觉符号形象同样重要，是司仪品牌形象的具象展示，也是现场受众认知的重要窗口之一。通过构建个性化的、特色的、稳定的品牌形象，是婚礼司仪提升自身识别度和行业影响力的必由之路。

参考文献：

[1] 杨凯.浅谈婚礼主持的语言技巧[J].高等函授学报：哲学社会科学版，2009（6）：36-37.

[2] 却建业，王利君，张继保.视听文化导论[M].北京：北京人民出版社，2012.

[3] 田雪.浅谈服饰造型对节目主持人形象塑造的重要性[J].轻工科技，2013，29（2）：103+110.

[4] 赵毅衡.符号学[M].南京：南京大学出版社，2012：206.

[责任编辑：艾涓]