网络场域下男主播的身份认同与建构研究

李贞 李超

摘 要：新媒体的发展对主导文化产生影响，便催生了青年亚文化的出现。本文以网络场域为空间、网红主播群体为对象，通过分析男网红在网络场域中的地位确定和行为特征来解释这一群体的身份认同以及建构问题。作为新的传播方式，直播在帮助男主播建构自我和获得身份认同的同时，打破了社会以往对男性的刻板印象，达到了获取金钱和声望的目的。

关键词：网络场域;男主播;身份认同

中图分类号：G206   文献标识码：A   文章编号：1672-8122（2021）06-0143-03

2016 年网络直播迅猛发展，直播成为年轻一代表达的一种方式，艺人和品牌的支持使得直播获得了长久的发展。直播作为日常互动的平台，连接互联网与日常生活，成为主播生活的场域之一。直播已成为青年获得名利的捷径之一，吸引了很多青年开始尝试直播。据第47次《中国联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年的12月我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，男网民占比一半以上。在用户规模使用频率的报告中，网络视频占比93.7%，仅排在即时通信之后，视频直播同样也占到总体的一半以上。

一、身份认同：职业身份的构成

身份认同是个体对于一系列如“我从哪里来”“我是谁”的追问，也是个体对于归属问题和存在意义的探索。娱乐产业的发展催生了很多新兴的职业，主播属于网红产业的一个分支，男网红的身份认同是男网红个体内在化的过程，为了了解、确认身份，形成心灵和身体上的归属，进而形成对“我来自哪里”等问题的理解。以往对于男性气质的认识是阳刚和严肃，男性要获得名利需要靠自己的能力而不是外在形象，男主播的出现颠覆了人们以往的认识。因此本文将着重探讨网红群体中以视频输出为手段的男主播的身份认同。

（一）职业身份定位：娱乐产业的产生和传播

社会角色是一种个人角色，是指个人在社会系统中与其社会地位相一致的角色。作为网红群体主要成员的网络主播，这一群体随着互联网的发展而迅速兴起和繁荣，在网络中大多数人认为网络主播是一种新出现的新兴文化，但大部分研究者也同样认同网络主播是一个正在迅速发展的新兴职业。

主播的分类具有复杂性，很难给主播的社会角色进行定性。在国内整体经济放缓的情况下，娱乐行业以前所未有的活力爆发，不断降低的用户访问娱乐内容门槛，无间隙地将娱乐与生活融合。在互联网时代，每个人都有创建内容并进行传播的权利，主播在直播中使用的语言和粉丝在互动过程中催生的段子，实际上就是互联网文化的象征和符号，引领着互联网文化的产生和传播。

（二）职业形象呈现：鲜明的人物设定

形象的组成部分包括：性别、年龄、身材外貌、言谈方式、举止等。网络上男主播的形象类型包括：男神型、帅气小鲜肉型、口才魅力型等。在直播中主播会通过改变外在塑造被观众认同的形象，从而产生社会关系。由于主播始终向用户展示的是“理想化”的自我，因此在直播时会选择使用各种视频效果，例如：添加滤镜和“大眼”“小脸”的美颜美化方法。由于在拍摄时，摄像机功能的限制和摄像机可拍摄的角度有限。在实时直播时，主播可以自由地控制自己想要拍摄的范围，因此，出现在镜头里，公众看到的场景都是经过主播精心布置后的场景。呈现给公众的场景直接影响着主播的形象，代表着主播的个人品味。不管是在直播时或直播之外，主播的无意动作造成了不合时宜的印象，便会破坏其在观众心中原先的形象，引起网络风波，如不妥善处理，最终就会导致形象的崩塌，被互联网行业所淘汰。目前规范的经纪公司会在开播前进行培训，指导主播找到自己的形象定位和风格，让主播不断学习新的互动技巧，帮助主播提升自我。

（三）职业价值体现：消费主义的生产与供给

主播作为娱乐文化和产品的生产者，直播时的一言一行都是实时的，具有实时互动和对话的功能，同时还具有一对多的传播模式。对社会的影响也具有一定范围内的长期性。主播的社会影响力具有经济属性、人格属性、社会属性、文化属性。尤其是其社会属性，主播的所有直播都是针对大众的，其影响力具有重大的社会意义。其次，主播成为虚拟礼物打赏的基石是其经济属性，直播手段创造了新的消费模式，并创造了具有强大吸引资金能力的广告收入和电商变现收益。对受众的吸引与控制产生了二次售卖的媒介经济效益体现出主播影响力的经济价值，如广告代言、消费引导等因为主播影响力而产生的消费行为。因此，主播成为消费主义的供给者，开创了一种新的消费模式——打赏经济。

二、网络场域：价值冲突的来源

直播行为是获得金钱与自我实现需求的过程。直播過程把现实场域、自我场域和网络场域串联起来。从某种意义上来说，这一过程是年轻人通过使用媒体感到满意的过程。它影响了个人内在和外部特质的结合，最终影响了他人对媒体的使用，甚至在现实世界中引起了社会问题。直播为想要成为网红的男性提供了展示自我、表达自我的平台，建立了当前青年男性网红的亚文化情境。然而，直播行为在满足精神和资本的同时，不同风格的主播也在争夺粉丝，在直播过程中使用不文明的语言来吸引公众的注意力，视频背后观众在网络环境中的隐身性则导致了庸俗语言的出现。这些问题的影响不仅限于网络场域，还扩展到了主播和受众在现实世界及其各自领域中的认知和行为。网络场域中男主播亚文化的伦理困境是由多种因素引起的，如主播对资金的需求、利益的诱惑等可能会导致他们在吸引观众时触及底线;观众的不满意使弹幕语言上有随意性等。

男性做主播的动机是为了增加财务收入并提升他们的个人品牌。根据实时直播和传统意义上的销售行为，他们可以通过平台获得自身精神和物质上的满足。实时直播不仅保持了传统电视媒体的灵活、生动和直观的表现形式，而且还具有按需获取和实时对话的交互特性[1]。由于直播快速、共享的功能使通信和应用变得更加方便，这些特性使主播可以自由地采用各种方法向公众和网友传播信息。但是，为了赚取更高的资金收入，直播平台鼓励主播通过利润分享、在平台设置排行榜的方式来产出视频。在资金管理的逻辑下，男主播需要在相对较短的时间内吸引大量观众的注意力，并要更加努力地摆脱以往大众对男性的认识。要想在激烈的竞争中胜出，就需要在合乎规定的活动中求新求变，也需要在直播的背后向观众展现自己生活场景，以博取关注和流量。

直播为青年男性突破以往大众的认知提供了平台，他们借助平台释放生活中的压力，展示多元化的自己，在资本和消费的推动下，网络直播重现了男性的价值，并强调网络场域对个体自我场域的影响。在网络空间的积极影响下，男主播更加积极和多样化地展现自己，与网络领域的观看者进行互动，并更加合理地看待商业逻辑[2]。混乱的竞争和网络场域负面内容的出现对男性网红的自我发展产生了负面影响，这就要求在现实场域中进行适当的干预和协调，特别是政府政策的正面引导、法律法规的规制，个体在教育阶段时，父母和学校也需进行适当的指导。

三、身份建构：自我认同与社会认同

当前，在男性主播的身份中存在两极分化的现象。从积极的方面来看，他们认为自己是拥有梦想的创业者，他们正在努力将其付诸实践，直播为他们介绍自己提供了一个社交且有利可图的平台。但也有少数主播和社会大众对直播具有现实和消极的认识，他们认为主播喜欢耸人听闻、哗众取宠、自我营销和炒作。认为主播只是过渡性职业，并不鼓励在这一行业中长期发展。因此，下文将从自我认同和社会认同两个方面来具体讨论对主播的职业认同的影响。

（一）自我认同

职业认同既是一个过程，又是一种状态。就过程而言，它是基于建构主义的观点。随着时间的发展，职业认同也在动态发展和变化。作为个体，我们必须知道为什么要这样做，在后传统秩序的背景下，自我成为了一种反思性的规划。

职业认同是主播在网络场域下自己建立的。影响主播职业认同的因素有两个方面：自赋因素和他赋因素。男主播存在于以主播为职业的大群体之中。从刚开始进入主播行业适应陌生的工作环境，关注网红行业的常规、工作的内容;迫切希望成为一个财务上独立并且适应工作环境的职业网红。在中间过渡时期逐渐适应工作，并且与其加入现场直播行业的初期相比，工作压力有所减轻。他们开始渴求稳定的感情和家庭，希望家人、朋友能够支持他们的职业发展;他们渴望和谐融洽的工作氛围，希望能够与同行业进行公平竞争，与自己的团队和谐相处。通过努力，在专业上获得同行的认可，生活趋于稳定。后期工作环境和状态都逐渐趋于稳定，他们不再满足于当下的安稳和状态，开始专注于提升自己，渴望通过努力工作，努力学习，不断提高自身的技能，展现男人的特有优势，并渴望在这一行业中获得一定的声誉。

（二）社会认同

社会认同是指主播根据社会对自身的评估来建立自己的认同。主播身份的定义更加复杂，直播产业链不断在改善，发展的模式还在持续地探索中，许多男性通过主播这一较为不固定的职业积累了声望和资源，然后扩展到其它职业。总的来说随着监管的加强，行业会逐步规范化和产业化。

在整个主播行业中，女性主播占60%以上，并且大多数受众用户都是男性。简而言之，该行业的经济支持是以男性用户为基础的打赏经济或基于男性用户的荷尔蒙经济[3]。因此，社会对男主播的認同和发展具有一定阻碍。开始阶段把自己划分进主播群体，通过工作的多样性和复杂性得到满足。但由于主播职业的社会声誉以及社会性别文化对男网红的偏见而降低了认同感。在过渡时期，男主播强调专业的功能和工作的多样性，对群体进行积极区分，基本认同主播这一职业。后期，通过强调男性与生俱来的生理、心理、文化优势，来区分男主播与女主播的差别。通过强化自身所具有的特点和能力，认为男性拥有的阳光、健康气质更适宜网红主播群体，社会认同已经从外在的文化规范转化为内在对自我价值的肯定。

四、结 语

身份认同由身份形象、身份定位和身份价值构成。主播作为伴随互联网发展产生并且快速繁荣的群体，广泛使用的语言和段子，引领了互联网文化的产生和传播。主播向用户表达自己的“理想化”自我，并以最直观的方式使用各种视频效果来进行直播。网络场域的积极影响将使自我场域的男性更加活跃和多元化地向大众展现自己。

通过对社会认同和自我认同两个层次的具体分析和讨论。在职业身份认同过程中，男性网红同时受到社会文化及其自身需求的影响。社会性别文化、社会职业文化对男性主播职业的社会声望和职业认同产生影响，男性网红作为新兴的社会群体，还未被社会所完全了解、认识和接纳。社会大众对这种职业的认同感较为模糊和混乱，偏见、歧视等现象弥漫在整个社会当中[4]。

参考文献：

[1] 王婷，刘乾阳.网络视频直播空间中青年女性的自我建构与身份认同[J].当代青年研究，2019（4）：97-103.

[2] 常珂瓅.主播的职业身份认同研究[D].广州大学，2018.

[3] 孙敏.互动与仪式：网络直播身份认同研究[D].安徽师范大学，2018.

[4] 周姗琳.困境与出路：男性幼师身份认同的有效建构[J].课程教育究，2019（18）：208.

[5] 王进文，张军.消费社会个体行为的符号化逻辑——“网红经济”的社会学探析[J].长春理工大学学报：社会科学版，2019，32（4）：62-67.

[责任编辑：艾涓]