融媒体下传统媒体经营转型策略探析

徐祝生

[摘 要]随着互联网和大数据时代的发展，新媒体在社会各个领域的应用范围变得更为广阔，对人们产生了更强的吸引力和较大的影响力。融媒体时代在进步的同时，阻碍了传统媒体，例如纸质媒体的发展。所以，在如今的融媒体大环境下，传统媒体应该如何打破思维定式经营好转型发展之路，这成了当前急需探讨和解决的问题。文章立足融媒体的时代背景，探究如何运用创新思维彰显传统媒体的自身特色，利用互联网以及大数据渠道进行产业的融合升级，最终实现传统媒体的转型发展。

[关键词]融媒体;传统媒体;经营转型策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.20.044

互联网技術的日益升级，推动着融媒体时代的不断进步。与此同时，传统媒体也面临着日益严峻的挑战。打破僵局、跟上时代潮流，适应当今社会的发展需求，提升自我的核心竞争优势，只有这样才能不被这个时代所淘汰。所以，坚持产业的融合与升级之路才能更好地制定传统媒体未来的发展策略，才能使整个传统媒体立于不败之地[1]。

1 融媒体的定义及优势

1.1 融媒体的定义

最近几年，大家经常会听到一个词——“融媒体”。关于“融媒体是什么”这个问题，很多人可能不清楚。有人说，“融媒体”和“媒体融合”一样，就是将各类媒体整合。但事实上，这是两个概念，它们既有区别也有联系[2]。“融媒体”是一种新型媒体，它通过利用媒体的载体形式，整合广播、电视、报纸等具有共同点和互补性的不同媒体，以及整合人力资源、内容、宣传等活动，从而实现“资源容纳，内容整合，宣传整合，兴趣整合”。也就是说，“媒体整合”就是将广播、电视、微信平台等媒体整合为一体进行发展。

1.2 融媒体大背景下的优势

（1）资源容纳。融媒体可以合理整合新旧媒体的人力和物力，将其服务转变为共同的服务。例如，如果广播电台和网站合并在一起，则将双方的原始编辑人员和编辑人员联系起来，并将建立一个“金融媒体编辑中心”。

（2）优势互补。媒体整合的目的是建立一种新型的和谐、互补和互信的媒体关系。充分分析新旧媒体的利弊，扬长避短，从而达到“1 + 1> 2”的效果。新媒体的发展以传统媒体作为基石，而传统媒体的发展又离不开新媒体的带动，两者相辅相成，互为补充[3]。

（3）利益共享。发展“金融媒体”的最终目标应该是有益的。但是利益主要体现在两个方面，即社会利益和经济利益。传统媒体的目标即实现社会利益和经济利益的有机结合，在追求经济利益的同时，也要兼顾其社会效益。

2 融媒体背景下传统媒体的发展现状

2.1 新兴技术没有得到充分应用

在传统媒体的转型发展之路中，不仅是应用新媒体技术这么简单，例如成立几个微信公众号、开发一些手机APP等，诸如此类的新媒体大众平台，在当今社会上已经十分常见，在吸引人们眼球和突破创新思维方面难于取得长足的进步和发展。所以，传统媒体转型发展的过程当中，应当考虑到对新技术的应用问题，不要再局限现有的网络平台，而应当着眼自身的核心竞争力、建立创新思维，去发掘更能吸引人们眼球的、有价值的新闻，构建一个技术更加完备的网络平台[4]。

2.2 社会资源较为单一

对于受众而言，如若传统媒体与新媒体传播的内容极为相似，甚至一成不变，则不能够满足人们的个性化需求，阻碍扩大受众群体。另外，人们消化信息的速度在加快，现在普遍属于快餐式消化信息时代，哪家新媒体平台上的资源获得或者消息传播更为快捷，他们就会选择哪家媒体平台。所以，对于资源缺乏或者较为单一的传统媒体而言，这是一个极大的挑战，更是在转型发展中必须要解决的问题。

2.3 媒体队伍之间的交流不足

传统媒体在网络媒体推动下不断改进自身，走向完善。面对网络媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足，比如媒体团队之间缺乏定期的沟通与交流，这在一定程度上会影响新媒体内容的挖掘、编辑和发布，情况严重者则会导致传统媒体与新媒体的内容割裂开来。因而对于传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身[5]。

2.4 管理体制和模式落后

从我国新闻媒体行业的性质来看，它具有产业性和政治性双重特征。所以在传统媒体的发展过程中要坚持将经济效益和社会效益相结合。在追求经济效益的同时，也要将社会效益摆在重点位置。根据我国传统媒体的发展现状可以得出，在市场管理体制和管理模式上，比如媒体平台和信息渠道方面仍然存在着许多不足。融媒体的大时代背景下，传统媒体和新媒体融合发展是历史的必然趋势，但是这也将可能面临较大的政策风险和市场风险。所以，政府在该方面要出台相应的政策来支持媒体产业的发展。例如，运用经济手段和行政手段下发公文或规划书，调整市场管理机制;利用市场杠杆，合理优化市场资源;提升传统媒体的核心竞争力，实现产业的融合升级。

2.5 缺乏高素质的媒体人才

传统媒体在现代化转型过程中，离不开高素质专业人才的支持。所以，在进行媒体融合升级的过程中，不仅要加强产业管理，而且还要设立科学合理的选拔人才流程。优秀的人才是推动该行业发展的第一生产力。新时期传统媒体的编辑或者记者，应当具备良好的文化素养和文学功底，其中包括基础的专业知识、社会责任感、新闻敏感度等。

3 融媒体背景下传统媒体经营转型的发展策略

3.1 明确转型方向，优化管理体制

要走好传统媒体转型的发展道路，就要明确好转型方向。利用广播的速度、便利性和直觉性，结合电视的三维和互联网的“四个无限”（无限的空间、无限的时间、无限的作者和无限的观众）。举个例子，中央记者外出采访时，他/她随身携带录音笔和数码相机，为广播和网络同时做出贡献，这不仅确保了双方的新闻稿来源，减少了人力成本，也提高了网站新闻发布的权威性和原创能力。所有这些都不能被排除或拒绝，它们已经成为金融媒体的一部分，拥抱一切并实现“存储桶率”。