浅析影视陕军的崛起和嬗变

【摘要】陕西影视剧近年来迅速崛起，不断推出精品力作，在多样文化并存，中国影视剧百花齐放的今天，走出一条具有陕西独特文化样态和本土影视文化景观的特色发展之路。

【关键词】影视；陕军；文化产业链

【中图分类号】J905 【文献标识码】A 【文章编号】1007-4198（2021）12-101-03

【本文著录格式】王敏瑶.浅析影视陕军的崛起和嬗变[J].中国民族博览，2021，06（12）：101-103.

随着中国国民经济的蓬勃发展，人民群众对文化的需求日益增加，中国影视剧市场快速成长起来，其中涌现出一批制作精良、思想立意深刻、媲美国际水准的影片。陕西作为历史文化重镇，西北的影视剧精品汇聚的中心，在西影时代过后沉寂数载，文化资源经过不断整合和优化，其中，曲江影视集团、西部电影集团、陕西文化产业（影视）投资有限公司等影视陕军随着影视行业的蓬勃发展快速地成长起来，近年来出品多部优秀影视剧，在影视剧市场掀起一阵陕风。陕西影视剧也凭借自身独特的魅力和艺术呈现，在中国影视剧市场中逐渐占据一席之地。在影视文化技术不断进步的当下，陕西影视剧如何寻求自身发展道路，讲好陕西故事？基于以上，本文将跟随陕西影视剧不断前行的历史足迹，探寻今日陕西影视剧的特色和变化，浅析影视陕军如何汲取三秦大地得天独厚的文化精髓，在多样文化并存，中国影视剧百花齐放的市场中，寻求具有陕西独特文化样态，建立本土影视文化景观的特色发展之路。

一、用陕西元素讲好陕西故事，形成影视和区域之间的联动效应

巍巍秦岭，雄奇壮阔的山水盛景；黄土漫漫，辽阔高原孕育动人故事；悠悠岁月，沉睡文化古迹期待有缘人唤醒它的前世传奇。陕西地处关中平原，其省会城市西安，曾坐看十三朝的兴衰起落，而今汉韵唐风仍在这座城市留存，悠久的历史文化资源为陕西影視的创作提供丰富的题材。关中平原、黄土高原以及秦岭山水的独特风貌，也是陕西光影独特的记忆。西安电影制片厂辉煌时期，陕西影视剧市场涌现出张艺谋、陈凯歌、田壮壮、黄建新等优秀导演，创做出《红高粱》《活着》《霸王别姬》等经典之作。坐拥丰富的自然文化资源，有着厚重的历史沉淀，再加上优质的影视人才储备，陕西必能够在中国影视剧市场占据一席之地。

用陕西元素讲好陕西故事是陕西影视剧形成独特风格的创作理念。经典影片《秋菊打官司》《白鹿原》《高兴》都在展现精彩剧情的同时，更用大量的镜头表现陕西风土人情，影片《高兴》 融入了陕西话的台词，并加入陕西话歌曲增添影片的陕西风情。如今，影视陕军在影视作品创作上牢牢抓住陕西特色这个本土影视底色，致力于创作具有陕西地域文化元素的影视，好评如潮，在中国影视剧市场更注入陕西特色。陕味喜剧《画饼》，不仅影片全程在西安进行拍摄，腊汁肉夹馍成了剧中主要线索，在展开剧情的同时，也让观众领略了陕西的地方特色、西安的城市风貌。文艺片《老墙》中，导演马诗漫在影片中加入城墙下秦腔自乐班表演，剃头师傅娴熟独特的手艺，不仅勾起了陕西人对时代的记忆，更为影片增添了烟火气息。电视剧《白鹿原》不仅在剧中大量给陕西风貌镜头，滚滚麦浪，塬上皑皑白雪，还对服化道精益求精，力图还原当时陕西民众真实生活场景，完美呈现陕西的地域景观和风土人情。电视剧《那年花开月正圆》 通过讲述秦商周莹从商经历，片中出现的陕西吴家大院和泾阳茯茶等陕西特色元素，支撑起该剧的人物和剧情塑造，同时完美实现了影视和区域的联动。电视剧一经播出，陕西泾阳也成为热门旅游地，实现了旅游业的增收。电视剧《装台》的成功，彰显了陕西博大厚重的文化资源和人文风采，是本土影视人长期不懈耕耘奋斗的结果。陕西电影家协会主席张阿利曾指出：“厚植陕西厚重历史积淀，是陕西人、西安人、西部影视人心灵、血液中熔铸出来的作品，树立了现实主义创作新标杆。”同时，陕西省第十三次党代会提出 “讲好陕西故事，突出讲好守护根脉、传承文明的历史故事，理想如炽、信念如铁的革命故事，革故鼎新、开放共赢的发展故事。”陕西元素是陕西影视剧的根基和核心，影视剧创作只有扎根于三秦沃土，深耕本土文化，才可以形成影视陕军的鲜明特色，让陕西影视剧实现真正的转型和腾飞，带动区域经济文化发展。

二、聚焦当下热点，贴近现实生活

“从受传关系的角度上来说，最初以传播者为中心的媒体在传播过程中，其主要功能在于传递和教化，而非娱乐和商业。近年来随着互联网技术的不断发展，传受关系发生变化，受众中心论逐渐被更多的媒体从业者所认知、接受和推崇，从而逐步使大众传媒受到消费主义的深刻影响，媒体的社会功能开始让位于娱乐功能。”

正如以上论述，陕西影视剧也一度受困于影视剧市场的娱乐化导向的价值取向。随着受众影视审美意识的觉醒，影视市场正确导向的建立，近年来，影视陕军也开始改变以往唯市场的影视剧制作方向，重视对现实的表达，将镜头聚焦当下人民的现实生活。影片《树上有个好地方》围绕中国教育，探讨教育的真正意义，引发受众反思当下成绩即一切的错误教育理念。电视剧《装台》将镜头对准西安底层装台工人的悲喜人生，通过小人物的跌宕命运来映照出当代人的现实人生。该剧真实还原社会现实，却又不仅于表面，更通过剧情主人公的成长经历引出了人们对幸福的定义，对挫折的思考。除此之外，陕西参与投资的影视剧《三十而已》传达的熟龄女性婚姻、事业和家庭所遭遇的困境和机遇的思索获得了广泛话题度和关注度，该剧的成功不是偶然，相较于其他题材的影视剧，反映当下、关注现实的影视剧题材才是未来影视剧发展的趋势。现代社会人们需要从优秀的文艺作品里面汲取的养分，影视剧中折射出来的价值观念和哲学思考，必将影响到人们的生活实践之中。

关注当下现实，赋予影视作品现实意义，是当代影视剧转型和发展的必经之路。陕西影视剧题材多样，打破了人们对陕西影视剧具有浓重陕味，主题严肃的刻板印象，开始聚焦现实主义题材，关注时代的热点，直击社会问题。电影《高兴》《画饼》，电视剧《了不起的儿科医生》《三十而已》《装台》都反映社会不同层面的现实生活，均收获了受众的广泛赞誉。陕西影视剧不仅围绕外在的娱乐性，创造题材和内容从市场化的抄袭模仿和“娱乐至上”转向满足人民群众的文艺需求和关照人民现实生活的方向，注重文化上的现实探索，开创具有时代特色的影视之路，出品作品历史性和现实性并重，打开了中国影视剧丰富多彩的创作局面。

三、响应国家政策，贯彻时代主旋律

主旋律影视剧是中国社会主义文化建设的重要组成部分，是社会主义核心价值观的集中体现，二十世纪八十年代广电部电影局在全国故事片厂长会议上提出来“突出主旋律，坚持多样化”，主旋律影视剧从唯主旋律的政治工具，也曾在消费主义的影响下，面临制作模式化、市场边缘化和传播碎片化的困境。但随着《湄公河行动》《红海行动》《人民的名义》的热播，主旋律影视剧凭借弘扬的家国情怀和正确价值导向、精良的影视制作水准，成为新时代的主流影视剧题材。陕西影视剧的创作也将主旋律影视剧作为主要创作方向，“主旋律的主流不单单是价值观意义上的主流，而且也是市场层面的主流”，主旋律影视题材契合国家的政治思想和宣传导向，能够获得国家层面的支持。近年来，国家专门提出扶持主旋律影视剧的政策，设立专项资金，帮助影视公司更好地创作。比如，曲江影视集团创作的电视剧《寻找北极星》入选“国家广电总局脱贫攻坚重点剧目”。凭借国家强大的支撑和后盾，影视陕军出品的影视剧作品必将获得优秀的平台和资源。主旋律影视剧还深受当下受众的追捧，作为当下主流影视剧作品，主旋律影视剧在叙事策略和制作技术手段上都有了飞跃式进步，而且不断打破技术壁垒，推陈出新，跨类融合，不断提升当代受众的审美水平。陕西出品的影视剧作品重视作品的精品化创作，主旋律影视剧无论从思想高度和制作模式上都成为影视陕军施展才华的空间。

主旋律影视剧持续深耕民族历史文化价值，振奋和提升人民信心，树立时代新风尚，弘扬社会主义核心价值观，在影视文化产业具有不可磨灭的独特优势。

近年来，影视陕军加快发展影视剧精品化战略，作品的主题思想深刻，贯彻国家发展战略，围绕脱贫攻坚、社会主义核心价值观、“一带一路”、陕西本土特色文化、历史革命和现实主义等题材，创做出了一批思想性、艺术性、观赏性俱佳的影视剧作品。新时代，影视陕军迎来了重要的发展时期，2016年以来共生产电影155部，产量居全国第四、西部第一，生产电视剧42部，产量居全国第六位、西部第一。影视陕军生产的作品不仅涵盖现实、历史等各种类型，同时也彰显中国气派、展现民族精神，作品脍炙人口，受到了祖国各个地区人民的喜爱，并获得了多项全国性重要奖项。其中电影《百鸟朝凤》荣获第29届中国电影金鸡奖最佳故事片（提名）、最佳男主角（提名）、最佳女配角（提名）。出品电视剧作品《大秦帝国之纵横》《白鹿原》《那年花开月正圆》荣获飞天奖历史题材优秀电视剧大奖；《平凡的世界》荣获现实题材优秀电视剧大奖；《千里雷声万里闪》荣获飞天奖入围奖。

四、影视传播多渠道并进，盘活“IP”形成文化产业链

随着影视技术的不断进步，文化产业尤其是影视剧产业已经不能局限于传统的传播渠道，需要转向多元传播渠道的发展方向，其中互联网相关的受传渠道已经成为主导。年轻人是影视文化产业消费的主要人群，占据年轻人的市场，能够激发影视行业的生命力，推动影视剧内容的革新。数据显示，当代青年人在互联网上搜索、讨论文化娱乐类的影视剧内容占到总人数将近80%。时代在变化，影视陕军也正紧跟时代的发展，不断转变影视剧的传播策略，发展模式推陈出新，更开启跨界融合之路。陕西影视剧作品不仅登录传统电视台黄金时段播出造势，更主动寻求与多家网络平台合作，出品多部影视剧作品登录优酷，腾讯，爱奇艺等多家主流网络平台，均获得不错的点击率和话题度。并且结合当下影视发展趋势，持续发力综艺、网剧、网络电影等新業务领域，完成综艺节目《三个院子》《高能少年团》（第二季）的播出；影视陕军将眼光放于网剧、网络电影的开发和创制，与腾讯、爱奇艺、优酷等视频门户网站建立业务联系。此外，影视陕军还加大影视剧作品和短视频的宣传力度，影片《树上有个好地方》在爱奇艺上映后，开创抖音宣传号，树”IP季播短剧——《巴王超过》第一季12集在短视频平台开播就突破五亿点击率。随着融媒体时代的到来，IP经济已成为中国影视文化产业发展的新形态。2018中国文化IP产业发展报告中提出：文化IP将以其高辨识度，好玩有趣、个性鲜明，有态度、有观点、有价值观的特征不断脱胎于亚文化圈层，在主流文化舞台上大放异彩。陕西影视剧也开始致力于打造“IP”产业，以点带面，推动陕西文化产业链的发展。文化产业链是以文化创意为龙头，以内容生产为核心技术支撑，以供求关系为纽带，在提供文化产品的同时实现价值增值的企业集合。陕西多样的历史为陕西打造影视文化产业链提供优越的条件，陕西唐代仕女，兵马俑的形象，被重新包装设计，作为文创产品亮相于陕西各大旅游景点和文化经营场所中，不仅彰显陕西风貌，宣传陕西文化，更带动本地经济和制造企业的发展。电视剧《那年花开月正圆》《装台》的成功带动了陕西旅游业的发展，片中相关的拍摄地和美食特产都借着“IP”再次升级，创造出新的经济增长点。影片《树上有个好地方》也开始借影视热度，将“树”主场景——80年代校舍作为影视基地、乡村教育博物馆对外试营业，为游客打造一个新兴放松娱乐的空间。除此之外，影视陕军还将影视延伸至陕西地方美食，建设了“影咥”私人影吧项目，集精致餐饮、私人观影于一身，开创了西安观影的新业态，推进陕西影视文化产业链蓬勃发展。

五、结语

近年来，中国的影视剧制作技术快速升级和多元化影视剧作品开始崛起，影视剧市场不断更新换代，陕西影视剧的发展面临极大的挑战。当前的困难即是挑战也是机遇，影视陕军积极创建新的影视发展目标，不断提高影视剧作品的创作质量，专业水平，制作水准和思想高度，以满足人民的需求和利益为初心，国家的思想和政策为导向，在中国影视版图中，释放出自己独特的魅力和贡献。陕西影视剧经过不断地转型和发展，找准弘扬陕西本土文化的立足点，作品内容和制作形式上运用大量陕西元素，旨在讲好陕西故事，形成影视和区域之间的联动效应。影视陕军主动适应当下受众审美取向和实际需求，近年来除了对革命历史题材的重视，更将影视镜头聚焦当下热点话题，贴近现代人的现实生活，在社会上引起了广泛的讨论和反响。除此以外，影视陕军深切牢记作为媒体机构的使命担当，传递社会主义核心价值观，引领受众形成正确的思想意识，弘扬社会正能量，影视陕军深刻贯彻国家政策，出品了一部部影视力作，奏响时代主旋律。陕西影视不但推进影视剧多渠道传播，扩大陕西影视剧的传播领域，还重视“IP”的运营。根植陕西优质文化资源，让“兵马俑”“唐代仕女”等鲜活历史形象再一次亮相中国文化市场，走向世界舞台。

影视陕军近年来虽然发展迅速，但多以影视作品投资为主，创制影视作品的水准还有待提高。精品影视剧是影视陕军立足于中国影视剧市场的资本，只有不断创造出具有陕西标签的影视剧作品，拥有优秀的影视人才和技术水平，才可以更具有市场竞争力和文化独创性。未来，影视陕军也能实现代表中国影视剧走向世界的宏伟愿景，助力中国成为影视强国，提升文化软实力。

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作者简介：王敏瑶（1992-），女，陕西西安，研究方向为西部影视剧实践理论与创作。