网络女频小说改编热原因分析

【摘要】 随着网络信息平台的快速发展加上影视公司的资本进入，网络小说进行影视化改编逐渐成为影视资源的开发重点。网络小说又因为其本身低成本低风险的特性成为炙手可热的吸金IP，而近些年来，网络小说中的重要组成部分——网络女频小说的改编剧的数量连年增长，甚至有成为改编市场主流的趋势。女频IP为何倍受影视公司青睐，其背后的原因值得探究。

【关键词】 女频小说;IP改编;影视公司

【中图分类号】J904           【文獻标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）11-0095-02

基金项目：广西2018年度高校中青年教师基础能力提升项目“网络女性文学的影视改编研究”（项目编号：2018KY1289）阶段性成果。

一、研究背景

当今时代，互联网的快速发展提供了自由发布内容的平台，也正是借助互联网平台的便利，大量网络女频小说也随之出现。这些网络女频小说主要为言情类，主角也往往是女性，以武侠、玄幻、穿越为主要题材，如现代爱情题材《何以笙箫默》、穿越宫廷题材《步步惊心》，传统宫斗题材《甄嬛传》等[1]。网络作者通过女频小说在平台上向读者传递出代表女性的声音， 用自己的文字为女性发声，寻求价值观的共鸣，也因此吸引了大量女性读者，积累了一定数量的粉丝，这些潜力很快被影视公司发掘，许多优质的女频小说也逐渐被改编成电视剧搬上荧幕。

但早在2015年以前，我国网络小说影视改编主要集中在以男频小说为主的非女频文学题材上，女频小说近乎无人问津。而在2016年，都市生活剧《欢乐颂》一经播出便收视爆棚，其以女性视角对于职场友情的解读给观众带来了全新的体验，这背后潜在的市场被影视公司嗅到，大量投资者涌入，开启了女频小说影视化改编的热潮。

从屠榜各大影视网站的《花千骨》还有刷爆朋友圈的《三生三世十里桃花》再到《扶摇》等女频剧的热播，可见我国网络小说影视开发的市场已经逐渐被女频小说占领。2019年腾讯视频播出的电视剧《陈情令》更是达到了女频影视剧改编的巅峰。《陈情令》是由网络小说《魔道祖师》改编而成的，这部电视剧在豆瓣获评8.3分，直接间接登上微博热搜榜70多次，总播放量超过64.9亿，它不光在影视剧方面创下纪录，更是在其同名动漫、同人广播剧和游戏等周边衍生品的开发，甚至演唱会、音乐剧方面都取得了巨大的成功。《陈情令》以一己之力创造了一个涵盖所有周边娱乐产业的IP链，这是女频网络小说影视化甚至可以说是网络小说影视化最成功的一个案例。

2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告显示， 近些年中国IP改编项目中，数百个网络小说IP已经被列入了开发计划，根据一些影视公司所公布的表单， 女频网络小说占比近七成，那为什么女频小说在火爆的改编市场上如此受影视公司的青睐？

二、原因探析

（一）女频IP自带庞大的粉丝基础

影视行业青睐女频网络小说的一个重要原因是其自带的庞大粉丝群体。能改编成影视剧的女频IP，往往在初期就因为小说积累了大量粉丝，被改编成影视剧后，除了原本小说积累的粉丝外，还能吸引一批因为明星演员而来的明星粉丝。而影视出品方在前期推广和宣传方面，又能借助这批原著粉丝吸引大量冲着影视剧本身而来的新粉丝，最终多管齐下使得小说改编的影视作品在播出前就能获得远超其他原创作品的高关注度，也就相应的带来了高收视率。

网络女频小说《大江东去》《欢乐颂》《都挺好》在改编成影视剧之前，在各自的小说平台上都有着很高的订阅量以及付费用户，如《大江东去》我国首个获得国家五一工程奖的网络小说，其在豆瓣上更是得到了9.1这样近乎不可能的高分。《欢乐颂》从2010年开始在晋江文学网上连载，其最火爆的时候每天都会有数万的阅读量，这还是被盗版网站分流过后的阅读量。而《都挺好》在改编电视剧开播之前，原著粉丝组建讨论群探讨剧情，带动话题，剧中情节人物早已引发热议，备受期待。

另一个重要原因便是前文提到的明星演员的自带流量，如今这个时代，电影与电视剧是偶像流量的一个重要输出地，作品想要获得成功对明星演员的依赖程度越来越高。没有明星演员不是说作品一定不能火，但有明星演员的加入那很难不火。这些自带流量的影视明星，是电视剧产业中的收视影响力和电影行业中票房号召力的重要来源，而女频IP改编剧的明星演员相较于其他改编作品更容易吸引女性观众。如宋云辉，电视剧《大江东去》的男主角之一，由王凯扮演，他是一个非常受欢迎的演员，扮演的形象大多成熟稳重，许多观众认可他的演技和形象，包括《大江东去》在内他主演的多部电视剧还有剧中的形象都让人印象深刻，《琅琊榜》中重情重义的靖王，让万千女性观众为之着迷[2]。《欢乐颂》中刘涛饰演贯穿整个剧情的主要人物安迪高冷干练，气质出众，这样的女强人形象吸引不少女性粉丝慕名而来观看电视剧。在《都挺好》中，苏明玉由演技派担当姚晨出演，凭借《武林外传》郭芙蓉一角出名的她，十几年演艺生涯中收获大量铁粉，在此剧中第一次挑战职场女王形象，在该剧播出期间，因为其出色的演技更是占据微博热搜，给女性粉丝带来巨大惊喜[3]。

可以发现 “粉丝文化”作为依附于大众文化的一种文化形式，在网络文学影视改编大行其道的今天，粉丝对于影视作品的成功具有举足轻重的作用，而加之在当前社会文化多元化的背景下，女频网络小说有着其得天独厚的优势：作为创作者的女性作家，无论从生理特征还是从社会文化身份出发，都有着与男性作家不同的性别气质和文化视角[4]，女频网络小说更是因为其女性群体粉丝的特质，决定了影视市场的风向，她们是观看的主力军，更是消费的主力军，在小说原著的粉丝与影视改编后明星粉丝的多方推动下持续引爆市场。

（二）女频小说改编成本低

影视业想要长期可持续的发展，其动力源泉是优质的原创内容的不断产出，资本想要长期获利的本质也是需要寻找到一个持续不断的增长点和可复制的资源。传统IP改编火爆的一个很大原因就是现有IP可以直接满足影视市场需求，投资者不需要再花费大量时间和财力去创作剧本，但因为近几年的IP改编热潮，大量传统IP被使用，市场上剩余的优质IP數量稀少，奇货可居导致价格的不断升高，加之传统原创IP创作时间较长，对于影视公司而言其创作周期难以固定，风险太大，势必要从其他方向寻找更加稳定的创作资源。

而网络女频小说经过多年的积淀，储存了大量优质原创内容，其题材从都市职场、古装穿越、玄幻仙侠等应有尽有，满足了各类影视改编的需要。正如前文所提，这些女频小说，本身拥有庞大的网络读者群体，自带的粉丝热度和关注度可以转化成投资者眼中的话题和热度。同时女频小说从上架到完结通常只需半年到一年时间，相较于传统网络小说，其创作周期显著缩短，对于影视公司而言是难得的稳定资源，加之市场中剩余的传统IP在各大资本的博弈中价格抬得越来越高，而网络女频小说的买断价格却相比于其他IP显得极低，一部小说通常一次性买断只需几万到几十万不等[5]，极大地降低了影视公司的开发成本。

（三）女频IP开发更易成功

网络女频小说的影视剧改编更易成功，原因之一是女频小说面对的受众主要就是女性群体，分析电视剧的受众比例可以发现，女性同样是电视剧的绝对主力;部分电视剧中，女性观众占比接近六成，所以 “得女性者得天下”仍然是影视圈不变的铁律，相反，男频小说改编的影视剧却反响不佳，收视惨淡。男频小说改编难，这是由男频小说本身特点所决定的，男频小说构建的世界观往往十分庞大，而现在的电视剧大多不超过三十集，难以展开。因此对于影视公司而言，女性用户是其收视率的主要保障，庞大的女性用户决定了女频小说会受到影视公司的青睐[6]。

另一方面，女频小说的受众在消费市场上有着超越其他群体的购买力。报告显示，无论是各大视频网站的会员付费，还是影视剧的周边商品购买上，有超过七成的女性愿意为IP掏钱。因此，一旦网络女频小说改编剧火热起来，其带动周边产业市场的能力也十分强大，特别是在实体消费品领域，如服装、家居、化妆品等市场内。

综上，网络女频小说的改编自带庞大的粉丝群体，加之极低的改编成本，在商业公司手中，可以继续深入的挖掘，打造具有持续影响力的IP。相对于其他网络小说，女频文的IP更容易进入市场获得成功，也就不难解释为何腾讯、爱奇艺等影视巨头青睐于女频网络小说的改编。

参考文献：

[1]江河.网络文学影视改编的发展及应对[J].新闻传播，2020，（20）：90-91.

[2]郭雅楠.网络小说改编影视作品的成功因素——以电视剧《大江大河》为例[J].戏剧之家，2020，（06）：58-59.

[3]黄一雪.从电视剧《都挺好》看网络文学影视化[J].新闻传播，2020，（12）：41-42.

[4]王青.论融媒体时代数字审美的娱乐化趋向——以网络小说影视改编为例[J].三峡大学学报（人文社会科学版），2020，42（03）：73-79.

[5]易文翔.IP影视改编的“退烧”与“重燃”[J].长江文艺，2020，（13）：144-146.

[6]陈彩银.基于男频文和女频文的网络文学IP差异化开发模式探究[J].新媒体研究，2020，6（15）：34-36+52.

作者简介：

陈珊丹，女，壮族，广西南宁人，硕士，崇左幼儿师范高等专科学校初等教育系讲师，研究方向：新闻传媒、职业教育。