航天元素在文创产品设计中的应用

姜文博

伴随着知识经济的快速发展，中国正经历着第三次消费结构升级，以消费结构升级带动经济增长，文化产业逐渐成为推动经济增长的新动力。人民的消费重心逐渐从物质生活转向精神文化生活，消费者对文化和生活的体验日益重视，文化消费迅速增长，国民的文化素质和审美品位得到了极大提高。另外由于文创产品具有高回报、强融合等特点，成为日益增长的消费热点，不少从业者也开始选择在文创行业中脱颖而出。目前，飛机已经成为人们出行的主要交通工具之一，在人们的生活中起着举足轻重的作用。同时，人民经济实力显著提高，选择航空运输的人数增加，极大地促进了中国民航业的发展，在我国民航市场迅速发展的同时，各大航空公司之间的竞争也越来越激烈，各航空公司之间的价格、设备等硬件方面的差距也越来越小，它们开始从软实力上打动消费者，航空元素文创类产品逐渐进入大众的视野，引导人们的文化消费，成为新的文化消费增长点。

一、 航天元素在文创产品设计中的应用价值

改革开放以来，中国走出了物质匮乏、人民生活不断改善的阶段，尽管经过一段时间的努力，我国居民收入有所增加，但人均文化消费支出在消费支出结构中的比重却呈现出明显的变化。这不仅说明未来中国文化消费市场还有巨大的提升空间，也从侧面说明中国文化创意产业整体水平不高，文化市场潜力和消费潜力巨大。由于文化创意经济的重要性和实用性，在国家政策的支持下，我国各大城市开始把创意产业作为支柱产业来培育。北京中关村文化创意产业园等一批文化创意产业园区已经创建，这是一个巨大的市场，也是发展文化创业的良好基础。随着从中国制造向中国创造变化，创意设计的重要性将永远更加重要。国际舞台始于中国，注重创新设计人才的培养和创新型社会的发展，以全新的姿态对待中国设计创新。近年来，中国航展创造了层出不穷的局面，如珠海航展、天津直升机展、阎良西安航展等，逐渐将航空文化向大众文化传承。国内航空创意设计主要以各类设计竞赛为主，如“蓝天畅想”中国珠海航展文化创意设计竞赛、“航空大世界”航空主题征集活动、“凯普文化杯”高校航空文化创意设计竞赛等，通过竞赛等形式促进航空文化的传播，再利用优秀获奖作品、航空文化知识和航空创意设计进行展示。由于航空基础文化在文化创意产品设计中的运用减少，航空文化知识和实践经验缺乏。

二、航天元素文创产品设计的市场关系

有航天元素的文化创意产品与传统产品的区别在于航天元素的补充。具有文化识别功能的文化产品不注重技术创新，而是注重文化内涵，使消费者在使用产品时，不仅满足物质需求，而且从精神需求出发，这就是为什么市场能够推广文化创意产品，促进文化消费水平的提高，有助于航空运输知识的普及和文化创意产品的推广文化是人们共同积累、发展和进化的经验。优秀的文化创意产品不仅要注重外观，还要具备许多其他元素。例如，要有内涵或故事性，当产品具有故事性时，更容易打动消费者。只有把产品和文化结合起来，产品才能增值。我国航天事业发展前景广阔，这就是为什么需要大量的人才，更需要提高人们对空间要素的认识，更需要全民共同发展空间要素，把空间要素与文化、创意结合起来，符合当今创新社会的发展趋势。

一个成功的文化创意产品应该是日常必需品，同时它还可以讲述生活体验、生活乐趣等。它属于精神经济中的精神产品，文化创意经济是知识经济中一种特殊的产业形态。文化创意产业研究促进了人们文化生活需求、国民素质和思想道德水平的提高，将航空航天元素融入产品设计中，可以拉近人与人之间的距离，提升飞行器的魅力，文化创意的空间元素产品可以拉近人与空间元素的心理距离，航空工业的发展需要优秀人才不断探索和研究，推广航天元素是一个良机，也是为实践“航空报国”大志奠定文化认知基础的良机。

三、航天元素文创产品设计的原则与方法

1.设计原则。①继承性原则。航天元素文创产品的设计应秉承对航天文化的继承与传播，在设计过程中把握好其中的形态、纹样等一些具有代表性的元素，与航空有较强关联的视觉信息，进而在包装结构上进行更突出的创新，这是一种思路清晰的设计，既能保证航天文化的传播，又能体现推陈出新，体现现代设计的功能，这对产品的推广是比较有力的手段。就文创产品设计而言，设计者努力把握航天文化的特点，将航天文化特征与产品特点相结合，打造出能充分体现这些航天文化特征的设计作品，这样的意义就在于能让消费者在消费和使用过程中，充分体会到该产品为视觉形象塑造所做的“匠心”设计，使消费者能领悟到消费该产品所带来的不仅是产品本身的价值意义，更是产品对消费过程的尊重。②人性化原则。航天元素文创产品的文化价值和经济价值要求航天元素文创产品要与人进行情感交流与互动，人性化原则就是要求航天元素文创产品的形式能继承航空文化的感染力，吸引消费者使用航空产品，并开发出新的产品价值。同时，也要注重产品的人性化设计，“人性化”是指设计师通过情感注入产品的设计形式和功能，“人性化”使产品充满情感和生命。人文精神是科学与艺术的结合，科技与人性的结合往往体现在一些细节上，细节的考虑是使人们获得舒适体验的关键，人性化的产品细节设计是设计师通过日常的各种观察和用户群分析所采用的设计理念和策略。在科技高度发展的今天，文化创意产品具有有形的结构和良好的功能。从艺术思维和人性的角度看，设计充满美感和关怀，充满情趣和活力，更有丰富的文化结构和情感体验价值，为大众生活服务，从用户的角度出发，阐述了文化创意产品的空间元素设计需求。

2.设计方法。一是图像转换提取航天元素。航空历史悠久，每一个符号、每一个元素、每一种色彩都有其独特的符号意义。分析归纳、提炼空中物体的符号、元素和色彩，并将其转化为具有代表性的空中图案，而在文化创意产品的设计中运用一定的设计手法，既能传达空中形象的特征，又能提升产品的文化内涵。二是抽象转化传达文化意蕴。一些文化概念是抽象的，如精神信仰、价值观等，表达出来的是人们特定的行为习惯和生活方式。设计师必须能够设计出文化创意产品的空间元素，通过对文化创意产品空间元素的创造性运用，引导人们养成良好的习惯。三是形象、嫁接和结合综合运用。形象指通过虚构、谐音、比拟等方式，将无形的概念具体化和实用化。把无关的行为、概念、事物等联系起来的方法称为嫁接。融会贯通是指将传统风格、材料、工艺与现代产品的融合，以满足现代生活的需要。

四、结论

本文从分析航天元素在文创产品设计中的应用价值的角度出发，分析航天元素在文创产品设计中的应用进程。在航天元素的设计中应考虑到中国特色飞机的造型特点和功能特点。兼顾设计与研究相结合的整体协调性和趣味性，立足于飞机固有造型，取得了通俗的视觉效果，令人印象深刻。航天元素文化创意产品的设计不仅仅是飞机的表现，还需要对不同机型的不同功能和特点进行重新评估，以实现航空文化的立体化。利用各种技术手段和载体，提取人体的轮廓元素，可以提高其文化价值。航天元素文化创意产品一方面要突出其艺术性、独特性和代表性，另一方面要增加航空文化产业的经济价值，增加航空文化的可持续性和影响力。

（作者单位：北京航天长征科技信息研究所）