“耳朵经济”越来越火

最近，人们的习惯正在改变，从网上看视频或文章逐渐转为听小说或新闻。“耳朵经济”一词由此应运而生，成为新的发展市场。

在上海工作的张小姐，每天的“碎片时间”都离不开智能手机和无线耳机。她说：“通勤路上听新闻，午休听理财，回家后听音乐和相声，做家务和睡觉前则听小说。平时看新闻、视频眼睛会很累，而听，却是一个很好的放松和恢复过程。”

如今，中国有很多音频分享平台，比如下载量超过6亿次的“喜馬拉雅FM”“荔枝FM”“蜻蜓FM”等。这些平台上，有音乐、教育、娱乐、商业等各方面的内容。

据第三方数据公司艾瑞咨询的统计，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%，用户规模达4.9亿。76%的用户表示曾在音频分享平台付费，年平均付费额为202元。伴随中国网络音频行业的快速发展，预计2022年市场规模将达543亿元。

中国市场的一个特点是，很多用户喜欢听小说朗读和原创音频剧。中国第十八次全国国民阅读调查显示：2020年，31.6%的中国成年人有听书习惯。配音演员带有感情的配音以及富有节奏的音效，提高了听众的想象力。比如，2019年人气科幻小说《三体》的朗读剧，整个六季的点击量超过6800万次。

如今，越来越多企业投资音频。在中国，制作成本超过1亿元的电视剧并不鲜见，有些电影大片的制作成本甚至超过10亿元。相比之下，音频剧的制作成本在几十万到几百万元之间，若获得成功，可能获得高达1000万元的收益——可谓“低风险，高回报”。因此，越来越多的出版社和小说家正为音频剧进行量身定做。

（摘自《环球时报》）