新媒体语境下图形图像语言在平面设计中的变化

李晓丽 李文

摘要：随着信息技术发展，平面设计也迅速进入了新媒体时代，为了迎合阅读者的转变，图形图像语言在平面设计中也发生了相应的变化。本文章基于此，探讨图形从静态到动态的转变过程。

关键词：新媒体;图形图像变化;平面设计

引言：伴随着新媒体技术的不断发展，阅读者的阅读习惯和阅读需求也发生了变化，这种变化对平面设计行业有着显著的影响，其中最为明显的就是图形图像语言的转变。在传统媒体当中，平面设计主要以动态图形图像语言为主。而随着传播方式和传播速度的变化，图形图像语言正在朝着动态化方向转变。

1.背景

1.1媒体行业的转变

整个媒体行业的发展主要可以分为4个阶段，分别是：以报刊杂志为主的纸质媒体阶段;以电视广播为主的电视媒体阶段;以网络传播为主的网络媒体阶段;与现在的融媒体阶段。整个发展过程呈现出传播速度越来越快、媒体信息越来越丰富、传播渠道越来越广阔、传播主体越来越多元等特征。

随着我国进入互联网时代，以电子产品为工具、互联网平台为代表的新媒体迅猛发展，传统媒体受到猛烈冲击，在传播范围和影响力方面遭遇重大打击。而在信息技术飞速发展的大背景下，用智能手机查看媒体热点已经成为常态，新媒体已经深入到人们生活的方方面面。

1.2阅读习惯的转变

当电子产品和互联网成为阅读者的主要阅读工具时，就意味着阅读者的阅读范围扩大、阅读时间更具有灵活性、阅读成本在进一步下降。特别是使用智能手机进行阅读时，碎片化阅读的现象最为明显。而这种碎片化的阅读会导致阅读者的注意力下降和注意持续性缩短。阅读者这种阅读习惯的改变也影响着新媒体行业，最显著的现象就是现在的新闻字数越来越短，人们已经没有耐心去阅读大段的文字。

而图片和图像是比文字更直观更有趣的信息载体，随着信息大爆炸，简单的简单的图片信息已经不再能够满足阅读者的需求。正如文字信息不能满足阅读者传播信息的需求，于是诞生了emogi一样，为了满足阅读者对信息丰富度的需求，静态的图片正在朝着动态的图片和图像转变。

1.3宣传者的改变

在新媒体环境下宣传者的意图也有所改变。在融媒体大环境下，相较于传统的以口碑为宣传的宣传模式，如今企业更加注重媒体宣传的吸引力。因此，宣传者在做产品宣传时，通常会选择在其中加入新颖的表达方式和热点词汇。基于企业方的宣传要求，采用动态化的图片是非常有利的设计形式，能够在极短时间内将品牌信息准确高效突出的传递给消费者。

2.动态图片的特点和优势

2.1吸引视觉注意力

艺术理论家鲁道夫阿恩海姆曾说过运动能够引起视觉注意。而动态图片正是一种展现运动过程的图片。如果将一张动态图片和一张静态图片放在同一展示界面中，无疑是动态图片更能够吸引人的眼球，展现更加丰富的信息。正是由于动态图片这种特点，在这个信息爆炸的时代，才更需要动态图片在万千信息中瞬间抓住观众的视线。

2.2适应性强

动态图片的强适应性主要体现在两个方面，首先是GIF式的动图，压缩比例高、占内存比例很小，十分适用于平板电脑或智能手机等移动电子产品。除此之外，gif动图还有一个十分明显的优势，那就是几乎所有软件都能够解码gif格式的动图，导致gif格式的动图具有广泛的传播性。

2.3内容丰富

动态图片和静态图片最本质的区别就是动态图片含有更丰富的信息和更广阔的时间维度。动态图片能够展示一个时间段内的画面变化，相较于静态图片表达的信息更加清晰直观，阅读者能够很轻易的把握动态图片想要传递的重点。以企业新产品发布为例，传统的静态图片只能展现成品，而动态图片能够展现产品的生产过程或其他特性，阅读者能够清晰的抓住产品的特点。

3. 动态图形图像语言在平面设计中的新应用

3.1动态标志

Logo设计是平面设计重要的内容之一，也是展现品牌形象和内涵的关键部分。随着互联网和信息技术的飞速发展， Logo设计也正在朝着动态化方向转变。不少企业和品牌在静态logo的基础上增加了互动性，通过色彩、线条、纹理变化以及logo在见面中的位移，来强化阅读者和品牌logo之间的互动。以2000年德国世博会的标志为例，这个logo会根据不同的场合和需求改变颜色、波动图形和运动状态，不仅适应了不同的应用场景，而且给观众留下了深刻的印象和遐想空间。

3.2动态海报

动态海报也是融媒体时代诞生的新鲜事物。这种设计在音乐节等年轻潮流活动的线上宣传上十分常见。动态海报设计主要是以gif动画为基本原理，通过逐帧播放文件图片，达到简单动画的效果。通过将海报内容动态化能够强化海报对视觉感官的冲击力，使阅读者能够迅速从海报中感受到音乐的律动和现场的热闹气氛，是一种适应网络传播途径的新型海报设计。

3.3数字杂志

数字杂志早在上世纪，90年代就已经开始出现，随着信息技术的发展近年来发展势头迅猛。电子杂志相较于传统杂志最大的优势在于阅读形式更加多元、阅读更加方便、阅读内容更加丰富且具有可选择性。而电子杂质的动图主要是gif格式或flash格式，通过动图配图，配以文字的方式，能够让读者简单清楚的理解杂志内容。以电子杂志中某些产品的功能介绍为例，传统电子产品的功能介绍必须依靠说明书，而查看说明书需要注意安装顺序和注意事项等诸多内容。而动态图片则是方便很多，能够将安装步骤清晰直观的展现出来。

3.4其他

除此之外，动态图形图像语言还被广泛运用于品牌APP设计，无论是动态的页面设计还是logo设计，都能够展现品牌的形象和品牌的审美，有利于品牌树立形象、传递企业内涵。

总结

新媒体背景下图形图像语言在平面设计的变化最为明显的标志就是图片正在由静态向动态转变。GIF动图曾因版权问题一度在应用過程中属于劣势，被其他格式替代。但由于gif动图，拥有更流畅的视觉变化和画面质感，在这个电子产品盛行的年代，特点和优势都十分明显，因此逐渐被应用于各大软件和其前端设计当中。

参考文献

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[4]李濯缨.论新媒体传播语境下图形动画视听语言特征[J].当代电影，2018，（8）.171-173.

作者简介：李晓丽，1984.07，女，汉，甘肃，新疆天山职业技术学院，学士学位，助教，平面设计。

李文，1992.02，女，汉，四川，新疆天山职业技术学院学士学位，助教，平面设计。