新创扎染国风服饰的研究与推广

摘要：扎染技艺作为民族气息浓郁的民间艺术流传已有两千多年，运用传统艺术与元素来进行创造已成为新时代的一种时尚。本文我们所讨论的就是如何将传统的扎染艺术进行现代创新与新创扎染国风服饰进行融合，以及根据国内其他传统文化、技艺与现代服饰结合的服装公司的发展经验，研究其宣传手段，把新创扎染国风服饰推向市场，让越来越多的人接受并喜爱上扎染艺术。

关键词：扎染技艺   国风服饰   研究推广

一、现代扎染艺术

人们对扎染的青睐源于扎染能创造出丰富多彩的图形艺术，反映民族文化。我们旨在保护和传承这门传统文化的同时将扎染进行创新并应用于生活中，创造新的艺术价值，形成新的风貌。

1、面料材质的创新

传统的扎染主要采用的是土布为主，机织物为辅，为了满足市场的需求，要将其拓展到质地柔软、吸湿性好的机织物面料以及不断开发适用于扎染的新型面料。

2.工艺流程的创新

扎染技艺既要遵循传统扎染技艺的捆、扎、缝、夹等技艺，也需要我们开拓出新的适应于现代设计的工艺形式，体现出具有独特魅力的视觉效果和艺术特点。

3.扎染图案的创新

现代社会人们追求时尚和自我价值，对扎染的图案和个性风格的特殊化也有了更高的要求，因此我们应该结合时代的审美，结合科学发展创造出满足市场的需要，让其更适合时代的特点，实现图案纹样的多元化，让扎染产生出不一样的艺术风格。

4.扎染应用环境的创新

将扎染搭配到各种环境时协调性与创新性非常重要。扎染合理的使用在不同的环境，表现的艺术效果各不相同。将扎染运用于服装设计、运用于各种生活用品中进行点缀，具有观赏性、装饰性以及实用性。

二、现代扎染艺术在国风服饰的应用趋势

经过机械生产制作出来的面料花纹缺少着一种独特的自然美，而现代扎染不断更新先进的设计观念，在现代国风服饰运用中表现出民族性、时尚性、个性化的特征。现代扎染在国风服饰中的应用趋势有很多，例如应用在服饰的局部进行点缀;应用在服饰的图案、色彩等方面，从最开始的以蓝色为主，逐渐出现了多种色彩的运用，色牢度也在不断提高。在面料方面，应用棉、麻、丝等面料同时还可以采用新型面料，运用新型面料来进行国风服饰的设计，不同的面料扎染效果也有所不同。总的来说社会的发展推动着扎染在国风服饰中的应用，呈现出个性化的趋势，扎染应用在局部中要追求协调合理，在色彩与面料上要进行不断的更新，进而推动现代扎染在国风服饰领域中的发展。

三、扎染国风服饰的研究推广

一个产品的推广在市场上占领着非常重要的位置，如何将产品推广到市场是我们要分析研究的问题。

首先是服饰产品的时代性方面，时代性即与时俱进的一种时尚潮流，跟上时代的步伐，在服饰市场中分析当下社会服饰流行的色彩、款式、面料、元素等，在现代扎染国风服饰加以运用，使消费者喜欢并选择这种具有文化艺术气息的现代扎染国风服饰。

其次是服饰产品质量的保障方面，对于服饰产品的质量保障包括两个方面，内在质量与外在质量。内在质量即面料的缩水率、颜色的色牢度、材料的安全性等;外在质量即造型设计的方便性和合理性、工艺制作的严谨性;只有合格的产品才会被人们所接受，不良的产品只会被市场所打击。

最后是合理的品牌定位方面，合理的品牌定位可以有效的实现品牌可持续发展，可以充分体现出产品的独特个性、差异化优势以及产品的价值优势。品牌定位的六个核心维度为市场定位、渠道定位、产品定位、价格定位、形象定位、消费定位。品牌定位常常陷入三种误区中，包括品牌定位过高、品牌定位過低、品牌定位混乱。因此，品牌定位的动态调整，要保持定位的连续性和稳定性。品牌定位要随着市场的不断变化，产品的更新换代，消费者需求的不断变化和同类产品的竞争加入，进行调整，使品牌定位永居市场活力。

品牌推广的任务就是树立良好的产品形象然后将产品推销到市场，对于产品的推广方式有很多，合理的利用好网络效应、提升用户关注度、设计品牌的体验要素，提升消费者的品牌体验进而激发其兴趣，增加品牌曝光率，引起消费者第一关注，对消费者进行精准的洞察，进行线上线下混合推广模式。

四、结论

目前，我们面对的是全世界的市场竞争，我国纺织、服装行业和产品的核心竞争力已经不再是仅仅体现劳动力成本和生产规模的优势，而在于充分体现对文化内涵的表达，对科技成果的运用，对时尚潮流的把握，对环保理念的体现及对市场规则的熟知掌握。传承我国的扎染艺术，让现代扎染国风服饰走向广阔的国际舞台，不断创新，发挥出扎染艺术独特的艺术魅力

参考文献

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[4]董学霖.浅谈中国风在服饰设计的体现[D].大连工业大学2019

项目：2020年大学生创新创业训练计划项目“染予—新创扎染国风服饰”。项目编号：S202010622064

作者简介：王天香，四川自贡，四川轻化工大学