融媒体时代电视新闻的传播策略

夏妍

摘要：媒介技术日新月异，在当下的融媒体时代，新闻传播也迎来了新的发展与机遇。电视新闻应当顺应时代潮流，与融媒体技术和传播方式进行充分结合，使电视新闻生产模式发生变革，传播途径进行创新，才能够顺应受众接受信息的方式。电视新闻如何重新进行定位，进行创新策划和制作，以满足新时代的受众在精神文化方面的需求，本文将对融媒体时代电视新闻的传播策划进行初步探讨。

关键词：融媒体;电视新闻;传播策略

新媒体技术尤其是社交化的传播方式已经充分融入人们的生活，移动终端电子设备成为受众获取信息、进行社交和娱乐的主要工具，并且在很大程度上改变了受众的接受习惯。这给传统媒体带来了很大的冲击，因此，对于电视新闻而言，应当扩展自身的传播途径，与时俱进，尽快完成媒体融合转型。电视新闻传播要适应这样的发展形势，要对传播策略进行积极的改革与创新，引进目前广泛应用的传播形式，使电视新闻与当前的融媒体背景完美结合，使其在竞争日益激烈的电视节目中脱颖而出，促进新闻类节目共同发展与进步。

1.融媒体对于电视新闻行业发展的意义

近年来，新的媒体形式不断出现和变化，媒体内容、渠道、功能层面的融合，使得人们在使用媒体的概念时需要意义涵盖更广阔的词语，因此，融媒体的提出和应用得到很大的发展，引起了越来越多的重视，并开始被新闻传播等领域广泛运用。融媒体含义广泛，对于电视新闻来说，主要包含以下重要意义：

（1）融媒体为传统媒体转型提供思路。近年来，不管是电视还是报刊，各大传统媒体纷纷转型，而媒体融合同样是传统电视新闻媒体进行开拓创新、实现自身转型发展的重要路径。所谓媒体融合，就是传统媒体充分利用原有资源，创立新型运作模式，将传统的报刊、杂志、广播、电视，以及互联网的优势进行资源整合，扩大效应，建立一种新型和谐互补、互相利用的媒体关系，通过这种新型方式完成华丽转身，促使传统的广电媒体在区域内扩大影响力、提升自身竞争力。

（2）相较于传统的媒介，融媒体时代背景将改变大众的生活，包括在新闻传播方面也有着深刻的影响。广播电视行业从业者要根据新形式进行内容改革，使传统的电视新闻在固有的传播形式上进行创新，使观众充分感受到电视新闻所要表达的内容，更加吸引观众的注意力，并能将其转化为注意力资源，通过广告实现电视台的盈利。这一现象将直接促进电视新闻的发展前景。融媒体包括了对传播手段、获取内容的方法极大程度上的整合，将直接扩展观众的视野，增加对外界事物的见识[1]。

2.传统电视新闻存在的不足

2.1电视新闻形式单一

目前电视新闻类节目，大部分都存在一个关键性的问题：在内容制作方面缺乏深度，在形式上也乏善可陈、相对单一。从受众的角度出发，不仅获取的信息量较少，而且缺乏新鲜感和吸引力，自然也无法构成受众黏性。电视类新闻不能够满足受众在精神文化方面的真正需求，所以导致收视率较低、广告收益不高。

还有一部分电视新闻节目，同质化现象较为突出。在播出时间、播报内容以及呈现方式上较为相似，并且新闻类节目所要表达的中心内容基本一致，同时，因为媒体之间的角色定位也存在不确定性，导致电视新闻的内容和形式不具备个性与特点，无法吸引受众收看，甚至无法对本区域内的受众形成吸引力，传播效果一般。这也导致广大受众对于新闻类电视节目选择面比较小，更加剧了电视新闻受众面小的情况[2]。

2.2电视新闻时效性差

得益于新媒体的迅速发展以及社交软件的广泛应用，形成了“全民记者”的新闻环境，受众对电视新闻节目的要求逐渐提升，尤其是对于电视新闻的时效性有了更高的要求。但是在目前的电视新闻类节目中，依然存在着时效性差的问题，所以大大降低了受众对于电视新闻的新鲜感。此外，在电视新闻节目中，许多具有敏感性的新闻话题无法像在社交平台上进行传播，使受众在一定程度上缺少情感上的共鸣体验。

同时，在传统媒体电视新闻的内容在编辑呈现上过于简单，视觉效果不够突出，镜头运用程式化，主持人播报新闻的语言表达方式过于单一，导致观众在收看电视新闻时容易产生视觉疲劳，无法达到电视新闻内容的有效传播。因此新闻类电视节目的从业人员在内容策划和制作时，应当加强新闻事件阐述的条理性，对内容进行深入的背景挖掘，能够在更大程度上联系观众的日常生活，考虑受众的喜闻乐见的接受习惯，提升受众的接受体验[3]。

3.融媒体时代下电视新闻的传播策略

3.1增强电视类新闻传播的真实性

融媒体背景下，传播主体越来越呈现多样化趋势，传播方式也具有更强的便捷性与高效性，因此传播内容显得更加重要。首先，新媒体的发展使受众在纷繁复杂的信息面前难以辨别真与假、有效与无效，如果电视新闻从业者一味追求新闻时效性，在不清楚消息来源和事件真伪的前提下就进行报道，新闻内容的真实性将会遭受到观众的质疑，使新闻传播失去了原有的价值。其次，有些媒体对于重大事件的报道过于重视，但是在报道工作的准备上并不完善，通过新闻报道，受众只能了解到新闻发生的时间和结果，无法对新闻背景、详细情况以及后续发展做到全面了解。但是碎玉受众来说，传统媒体依然在很大程度上保留着权威性和公信力。因此，在对新闻传播进行创新变革的同时，传统媒体尤其是电视新闻行业应合理地保留原有的特点与优势，在此基础上增强新闻编辑的创新意识，对重大事件进行详细的跟踪报道，使新闻类节目能够有突破性的进展。

3.2拓展电视新闻的多元呈现形式

数据表明，目前的新媒体形式使电视媒体的活跃率下降，通过手机、平板电脑等移动设备来获取信息资讯的人数远远超过传统媒体使用者。因此，媒体融合是传统媒体转型的必经之路。对于电视新闻行业来说，应当加强新闻生产和传播方式的融合，将传统媒体传播的优势进行有效保留，并且通过以往的传播经验以及特点将传播内容作为创新的前提条件。一是融合报道，全媒体呈现新闻。当下，“中央厨房”的新闻采编播发方式已被大多数广电集团采用，这是一种高效率的新闻传播方式，一次采编可以完成多角度内容创作以及多平台新闻分发。二是互融互补，加强新闻参与性。传统媒体的“我播你听”已经不再适用于当下受众的接受习惯，电视新闻行业应当推陈出新，采用直播连线、扫码参与、微信微博交流等实时互动形式来给受众带来全新的观看体验。同时，认清当前融媒体传播下的弊端，进行有效的整合，在反复的磨合下找出适合当前时代背景的创新策略与融合途徑，使行业能够高速发展[4]。

3.3提升电视新闻行业从业者的职业素养

由于电视新闻行业的特殊性，对其从业者要有更加严格的要求，因为其采编播发的新闻内容将会在大众媒体播放，同时也会在新媒体平台传播。因此，电视新闻行业从业者要严于律己，在日常的工作和生活中需要做到积极乐观、传播正能量。首先，要有高度的政治敏感。电视新闻从业者要有坚定的理想信念，在大是大非面前保持清醒的认识，具有较高的政治理论水平，能够对国家大政方针有深入的了解，并且内化到自己的本职工作当中。此外，不断提升自己的业务水平，在日新月异的媒介环境中不断进步，总结自身存在问题与不足，熟练掌握新闻采写编评播的工作流程。同时，电视新闻行业也要建立健全完善的激励机制，才能激发出电视新闻工作者对职业的热情，更积极地投入到日常工作中[5]。

4.结束语

综上所述，如果电视新闻节目依然停留在传统形式，将会使电视媒体的收视率持续下降。因此，在新媒体迅速发展的背景下，电视新闻行业要及时抓住发展机遇，认识到行业的劣势、不足，尽快完成媒体融合的转型，进而加强电视新闻节目的传播策划，做到与时俱进，促进电视媒体行业不断创新，让电视新闻的传播方式更加满足新时代的受众需求。

参考文献：

[1]童炜.融媒体时代电视台编辑如何处理新闻稿件[J].传媒论坛，2021，4（16）：71-72.

[2]郑国力.新媒体时代电视新闻节目后期编辑探究[J].新闻传播，2021（15）：98-99.

[3]陈琳.融媒体时代电视新闻的传播策划[J].声屏世界，2020（24）：84-85.

[4]许国栋.融媒体时代电视新闻的传播策划[J].数字通信世界，2020（03）：156.

[5]王九涛. 融媒体时代电视新闻的传播策划[D].山东大学，2017.