挖掘图书馆文化资源及文创产品开发

摘要：2016年，由文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局联合下发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称意见）。鼓励各级各类博物馆、美术馆、图书馆根据《意见》中的要求，利用各自拥有的独特的馆藏文化资源，开发文化创意产品，满足人民群众日益增长的物质和精神文化需求。习近平总书记在文艺工作座谈会和中国文联十九大开幕式上提出公共图书馆文创开发需要紧跟国家相关政策，需要深入挖掘馆藏资源，认真研究社会需求，充分利用当代科技，积极开展跨界融合，吸引更多的读者参与。由此可见文创产品的开发与利用，有利于弘扬传统文化，提升文化素养，推动文化产业的发展。而公共图书馆加强挖掘文化资源，提升研发能力，研究大众需求，创立文创品牌，也有利于提升图书馆服务能力与服务效益。

关键词：文创产品;开发的意义;如何开发与利用

引言：公共图书馆是一座城市里的文化绿洲，更是当代不可或缺的精神文明窗口。通过挖掘馆藏文献资源，創造具有本土特色的文化创意产品，更是实现和发扬中国传统优秀文化必不可少的举措之一。近年来，文创产品作为公共图书馆拓展文化服务的新兴领域，愈来愈受到广泛关注，围绕文化创意的相关研究日渐增多。据中国知网数据显示：截至2021年7月，以文创为主题词搜索，在学术期刊上发表文章8461篇，而以图书馆文创为主题词搜索，在学术期刊上发表的文章只有331篇，占比约为3.9%。从数据来看，对图书馆文创的研究在文化创意产品的研究中还只是冰山一角。本文试图从公共图书馆的角度出发思考如何做好文化创意产品的创造与利用进行阐述。

1文化创意产品的定义

文化创意产品一般是指以文化、创意理念为核心，通过文化器物自身所蕴含的文化内涵，拆解转化成设计中的要素，区别于一般性产品，文化内涵才是文化产品的核心价值。因此，优秀的文创产品不仅要能够有效地传播和普及文化知识，还要满足人们对精神愉悦的需求。

2文化创意产品对于图书馆的意义

以文化作为基础开发出集知识性、艺术性等元素为一体的物品，同时也要具有实用性和趣味性。图书馆文创的意义在于对其丰富的馆藏资源的研究与推广，特别是对传统文化进行深入研究，结合优秀的创意理念，使古老的文化焕发出新的活力，做出符合现代审美的文创产品。以此吸引大众对阅读的兴趣，有效地扩大图书馆的文化影响力。

2.1有利于公共图书馆发挥馆藏资源优势，进行创新性传承

2018年1月1日，《中华人民共和国公共图书馆法》正式颁布实施。其中提到公共图书馆可通过创意产品开发等方式传承发展优秀传统文化。文化创意产品让文化以更新颖更有趣的方式出现在人们的生活中。例如，为了让在图书馆沉睡已久的古籍活起来。国家图书馆开发的文创产品中，如文房三件套，便签纸，领带等等，将《永乐大典》古籍中的元素融入其中，引起大家对这部传世经典的关注。

《四库全书》是中国书籍史上的旷世经典，泰州市图书馆馆藏南三阁本《四库全书》零本，为了让更多的人了解《四库全书》的历史与内涵，泰州市图书馆以《四库全书》零本为创意，制作出四枚精美的书签，让历史典籍被更多人知晓。文创产品正是以这种潜移默化的方式，无形之中推动了传统文化的推广和普及。因此，公共图书馆依托馆藏资源，开发文化创意产品，对于馆藏资源的传承具有积极意义。

2.2有利于提升文化附加值，推动图书馆经济效益

图书馆作为公益性文化事业单位，在关注社会公益效益的同时，可以利用开发文创产品，提高社会效益与经济效益的统一。一方面，优秀的文创产品能够满足人们对文化、对美、对个性的需求，达到”以文铸魂，以文化人”的目的;另一方面，文化的附加价值也能在文创产品中得到提升，形成新的文化产业。再者，好的文创产品得到大众的认可，也是图书馆最好的宣传的方式之一。

根据相关数据显示，2020年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入98514亿元，比上年增长2. 2%。2020年因为疫情的原因，文化产业收入增幅减少，但在2016年-2020年期间，文化产业收入实现了逐年增长，在国民经济支柱性产业中占据一席之地。公共图书馆通过开发文创产品，在满足读者日益多元的精神文化需求的同时，也实现了图书馆的经济创收。

2.3有利于树立图书馆品牌形象，提升社会影响力

公共图书馆作为公益性质的文化传播服务机构，在数字化时代，面临着信息获取多途径的竞争压力。只有建立自己独特的品牌形象，提供更好的信息服务，力争做到无可替代性。在《意见》中也提出，文化文物单位要积极创建大众喜闻乐见和认可度高的文创创意品牌。

截至2018年底，故宫博物院通过深入挖掘院内所藏的180多万件文物的文化内涵，研发出11936 种文创产品，推出了如日历、文具、服饰、家居用品等产品。近几年故宫博物院的文创周边大火，设计者通过深入挖掘故宫的历史文物的文化价值创造出更符合当代消费者审美需求的时尚单品，如丝巾、茶杯、服饰、口红等。这些产品一经推出很快被抢购一空。故宫再次因文创产品出圈，得到更多人的关注和喜爱。可以说这些优秀的文创产品也成为了故宫新的代言。在今年的世界读书日，国家图书馆加大文创开发力度，与天猫联合举办了”读书让人可爱”主题活动，其中推出的汤显祖与莎士比亚T恤、”书中自有黄金屋”金属书签和《永乐大典》”书生”胸章等产品设计新颖、做工精美，得到一致好评。这些实例都证明，文创产品对文化资源的再创造，能够让图书馆在传统的服务中另辟蹊径，扩大社会影响力。

3图书馆文创产品的开发与利用

图书馆文创产品起步较晚，较为成功的文创产品目前集中在大型的公共图书馆中。为了加强各级公共图书馆对文创工作的认识，提升文创产品开发能力，2017年文创产品开发也成为公共图书馆评估定级标准中的加分项。那么，图书馆应如何开发和利用文创产品呢？

3.1根植本馆特色，打造文创品牌

各个城市与地方都拥有着独特的人文情怀。设计师Edward Clark Potter设计的一款石狮形象大理石挡书板，可谓是纽约市图书馆的一大文化IP。不仅美观实用，更蕴含着纽约人民的历史情怀。这两座石狮在纽约市公共图书馆门口已矗立百年。在美国大萧条时期，这两座石狮被赋予坚韧与刚毅的意义。其代表的精神内涵鼓励着人们为生活奋斗下去。将历史事件中的文化价值体现在文创产品中，也是品牌塑造的有力举措之一，给我们提供很好的借鉴意义。

上海图书馆利用”徐家汇藏书楼”中的文化资源，衍生出一系列丰富多样的文创产品，例如汲取藏书楼中的建筑元素设计出符合当代审美的耳环等饰品。除此之外，采用藏书西文古籍《几何原本》中的文字和图样元素设计出更具有实用性的物品，例如尺规套装，钥匙扣，方巾等。其中”十大精品馆藏”系列文创产品中的”长春富贵”料理盘复刻了上海年画的代表作《蚕花茂盛 五谷丰登》，让复古回潮，激发人们的怀旧情节，新旧结合，赋予传统文化新的生命，此文创产品被评选为2020上海优选特色伴手礼第一名。

3.2積极加入开发联盟，共享文创资源

积极探索和尝试资源共享、合作共建的文创模式，是公共图书馆迅速推进和提高文创工作进程和水平的一种有效途径。2019年第十二届中国艺术节演艺及文创产品博览会在上海举办，会中共展出5757种文创产品，多家公共图书馆也带着各具特色的文创产品参与其中。在这样一场多元文化交流的会展中，也为文创产业的发展提供新的思路，建立多向交互、融合发展的新市场。

3.3利用互联网技术，延伸文化创意

2017年9月，全国37家图书馆文创试点单位按照试点先行、逐步推进的原则，积极开展”全国图书馆文化创意产品开发联盟”。通过对各馆优质文化资源的整合利用，打造图书馆文化创意产品开发与利用的一体化平台。直至2021年1月，共有116家图书馆加入联盟，成员馆既可以委托平台开展设计或在线授权，又可以通过访问产品库选取适合本馆的优质文创产品，实现产品设计资源、渠道、人才的共享。12月，联盟邀请阿里巴巴、新浪微博、喜马拉雅等企业进一步扩大影响力，共同举办”全国图书馆文化创意产品开发创新论坛暨优秀校企对接会”，以”图书馆如何通过文创产品开发的形式，让书写在古籍里的文字都活起来”为方向进行深入交流与探讨，借用社会的力量进一步推进图书馆文创产品高水平高质量发展，为大众提供更完善的文创产品服务。

在互联网技术迅猛发展的时代背景下，中国网民规模超过7亿人，移动游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化消费增速明显。公共图书馆应顺应时代发展，利用高新技术优化文化资源展示方式，以此提高用户体验。如何开发兼具文化价值与实用价值的数字文化创意产品就显得尤为重要。

国家图书馆文创部首当其冲，与阿里巴巴人工智能实验室合作开发了一款智能书法产品”翰墨书香”智能书法文具盒，产品囊括了造型古朴的笔墨纸砚，国图馆藏碑帖精华练习贴，通过指定手机应用程序扫描练习贴上的书法文字，即可获取该文字的讲解视频。为书法练习者提供可以”带回家的书法老师”。寓教于乐的同时弘扬中国传统文化，堪称创意无限的代表作，为科技与文创产品的结合提供了新的思路。

3.4培养专业人才，提升设计能力

文化创意产品的设计和开发离不开人才队伍的储备和建设。《意见》中也提出，文化创意产品的开发和经营离不开对人才的培养和扶持，公共图书馆应把各类文化与文物收藏界的人才纳入扶持计划中，积极与各界开展交流合作。例如金陵图书馆，在当地财政部门的支持下注册成立了文创公司，采取自主开发和联合研发相结合的模式推出近百款文创产品，合作代销300余款。近半年的时间达到60多万元的文创营业收入。

另外，公共图书馆可以与企业进行合作，通过引进社会力量，打造出更高质量的文创产品。2021年7月，上海图书馆发布了”上海图书馆文创开发营销项目公告”，为即将于年底开放的上海图书馆东馆招募优秀的设计团队，以期制作出更专业优质的文创产品。2021年4月湖北省图书馆开启了”楚天数字书院暨中华经典传习所”文创产品设计大赛，以比赛的形式在社会征集更多优秀的文创作品，通过大众投票的方式挑选出大众喜爱的作品。这一举动整合了社会不同领域资源，实现良好的互利合作。

3.5打造多元空间，鼓励研发文创产品

丹麦奥尔胡思图书馆馆长指出，”未来的图书馆应该是任何人都可以走进来阅享知识，开发创意的第三空间。”当前许多公共图书馆都非常注重创客空间的打造，公共图书馆通过完善创客空间的功能性，可以吸引更多的读者在此办公、学习、交流与分享。若能为读者提供参与研发文创产品的机会，并制定相关鼓励与奖励措施，也能激发大众的参与热情，为滋生更亲民的文创产品提供养分和土壤。打造完善的创客空间，利用图书馆提供的工具资源、技术指导和交流平台，让志同道合的人们在此聚集，也能使图书馆空间得到更充分的利用，成为人民群众思想和创意的孵化器。

4结语

图书馆丰富的文献资源中蕴含着取之不竭的文化宝藏，文创产品不仅可以从中汲取创作灵感，也可以从馆内形式多样的文化活动和文化服务中寻找切入点，开发出与读者息息相关的文创产品。图书馆馆员更要拥有一双善于发现美的眼睛，用饱满的热情去探索具有特色的馆藏文化资源加以开发和利用，让文创产品成为图书馆一张有力名片，传承优秀传统文化的同时，激发大众的创造力和想象力，以此促进公共图书馆事业更好发展。

参考文献：

[1]《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》. [EB/OL].http：//baike.so. com/doc/ 2596212-2653815.html

[2]习近平在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[EB/0L]. https：//cpc.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094-2961 3660.html

[3]中华人民共和国公共图书馆法.《中华人民共和国全国人民代表大会常务委员会公报》.2017-11-20

[4]2020年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长 2.2%. [EB/OL].https：//www.gov.cn/shuju/2021-02/01/conteot_5584025. html

[5]美国公共图书馆文化创意产品开发实践研究.王毅;柯平.《图书馆建设》2017-09- 20

作者简介：杨思，女，1988.9.28，汉，籍贯：湖北十堰，学历：中国传媒大学（本科）职称：图书资料助理馆员，研究方向：图书馆阅读推广服务。