运用“互联网+”创新群众文化产业发展探索

吴佳澔

摘要：在网络经济异军突起迅猛发展的大背景下，群众文化搭乘“互联网+”的便车，加快自身产业化发展步伐，并跻身于世界文化市场大潮，是实现文化强国的必由之路。改革开放的辉煌成果为文化产业奠定了坚实的物质基础的同时，也为文化产业发展提供了可供借鉴的丰富经验。互联网把世界变成了地球村，文化产业必须走出传统经营模式，迅速适应网络经济大潮的发展繁荣，才能在危局中育先机，在变局中开新局。要挖掘群众智慧创新潜力，根据不同的特色，运用不同类型的数字形式在网络上展示、传播、交易文化产品。要充分利用互联网的广播性、高效率和低成本优势，把潜力巨大的文化产品供方市场加以整合并与需求力日渐旺盛的买方市场精准对接，走出一条运用“互联网+群众文化”产业发展的新路径。

关键词：互联网+;创新;群众文化

引言

随着时代的发展，群众文化内涵不断变化，因此有必要做好研究分析工作。文化，即人们生产实践中创造的物质与精神财富。纵观乡镇基层文化事业发展情况，当前群众文化工作内容出现变化，需要根据实际情况调整工作模式与方法，推动群众文化工作的健康发展。

1群众文化工作的重要性分析

群众文化工作是我国基层职能部门工作的重要内容，在构建社会主义公共文化和丰富群众精神文明生活方面起着重要作用。当前群众文化事业工作的突出特点，就是密切配合政治政策开展群众文化宣传工作。建国初期，全国各族人民沉浸在当家做主的喜悦中，群众文化艺术生产也呈现出欣欣向荣的景象。文化馆等群众文化机构在群众中设置业余团队，排演了大量的革命歌剧与戏曲节目。当前，这一功能依然存在，根据国家政策与内容排演相关内容，可以在弘扬国家主旋律的同时，丰富基层群众的文化生活。

2运用“互联网+”创新群众文化产业发展策略

2.1群众文化对于开展社会主义核心价值观教育更具群众和资源优势

习近平总书记非常重视培育和践行社会主义核心价值观，尤其是收录在《习近平谈治国理政》中的两篇习近平总书记与学生座谈时的讲话，其中一篇是2014年5月4日在北京大学师生座谈会上的讲话，另一篇是在北京市海淀区民族小学主持召开座谈会时的讲话，无论是对即将成为国之栋梁的青年一代还是对正处于思想培育关键时期的少年儿童，总书记都特别强调了社会主义核心价值观的重要性。他还强调，要使社会主义核心价值观的影响像空气一样无所不在、无时不有，必须坚持全民行动、干部带头，从家庭做起，从娃娃抓起。

2.2丰富群众文化活动形式

文化馆作为一种重要的社会场所，也是具备各种文化活动的重要场地。通过摄影可以对文化活动开展的整个流程进行详细记录，从而更好地向人们展示活动的内涵，充分表达活动的主题和意义。通过摄影可以将拍摄的图片呈现到群众面前，继而使用一定的文字对场面进行形容，并利用互联网等方式对相关的活动信息进行宣传推广。此外，开展各种形式的农村文化活动，比如粤剧、秦腔、养殖技术推广、果树培育、文化知识宣讲等，在为广大群众传播科学文化知识的基础上，提升其文化品味，使其能够陶冶情操，掌握一技之能。如此也能有效减少和改善落后农村居民游手好闲、不务正业的形象。而且通过这些形式多样的文化娱乐活动，再为广大群众找到精神寄托的同时，也能有效拉近邻里关系，促进居民和谐相处，推动社会主义精神文明建设。另外，相关文化部门也可联合各村民委员会定期组织村民举办一些书法、绘画或者歌唱大赛;在每年春节、元宵、端午等节假日，组织农民扭秧歌、包元宵、划龙舟等;也可定期组织各村青年男女组建篮球队、足球队等文化活动。同时对于村中一些有特长、有底蕴的文化爱好者或者民间艺人，鼓励其组建文艺团体，将村中或者周围发生的一些新鲜事用大众喜闻乐见的段子、快口、相声等文艺作品表现出来，在各村进行巡回表演，以此提高各村民参与娱乐活动的积极性，全面推动我国群众文化建设。

2.3促成网络交易平台

群众文化产业发展繁荣到一定程度一定规模，随着量变到质变规律，就会促生像民间工艺文化品交易网、民间书画作品展销网、群众文化创意网、群众剪纸作品拍卖网、群众搪瓷画展销平台、地方特色文化品交易网、群众刺绣文化作品交易网等等，门类齐全，种类众多的不同层次不同特色的文化产品网络交易平台。为应对这一天的到来，群众文化部门以及各级文化工作者，在协调各方因素正确引导文化产业市场健康发展的同时，还要积极探索创新文化产业组织模式、管理手段、营销策略、制度规范，快速适应并搭乘互联网+发展群众文化产业的复兴号列车，及时抢抓人民日益增长的文化需求商机，做大做强做好做精每一个文化产品市场，并在砥砺前行中进军国际市场，积聚国际竞争力。

2.4不断提高从业人员互联网素养

人才是产业兴衰的关键。群众文化产业经营主体在引进互联网专业技术人才的同时，还要注重现有从业人员互联网知识的培训与提升，帮助他们尽快实现知识结构的更新换代，努力适应互联网环境下的新工作模式。一是要掌握利用互联网开展专业工作的新技能，即互联网语言工具能力、沟通能力、营销技能、数据分析、产品认知积累、信息获取、话题整理等等;二是不断提高商业运营能力、用户需求心理把控、产品设计、创意等方面的互联网运营素养。

2.5促进现代信息技术的应用

在当前的信息化时代采用信息化的管理，加强与各领域之间接触，尤其在群众文化艺术工作开展的过程中展现社会价值，要充分利用现代化的手段进行管理，要求群众文化艺术部门对传统的管理方式进行改革，將信息技术融入日常的管理工作中，进行系统化学习构建。比如，构建群众文化艺术网站，要加强艺术活动成果的展现，通过网络搜集群众的文化艺术活动作品，征求社会对文化艺术工作的意见。在借助大数据进行分析，利用大数据开展群众文化的个性化内容，使群众文化艺术可以迈向更高的层次。

结语

总之，群众文化的变化与发展，不是简单的工作职责变化，也不是愈发复杂的工作内容。群众文化活动开展时，需要工作人员不断总结工作经验，主动探索与创新，这样才能大幅度提升群众文化工作质量，并为类似研究提供借鉴。

参考文献

[1]吝方.如何提升文化馆的群众文化服务效能[J].汉字文化，2021（04）：165-166.

[2]陈坤.提升文化馆群众文化服务效能的有效性探究[J].大众文艺，2020（15）：3-4.