现代乡村旅游产业发展趋势研究

王珍枝

（山东省滨州市沾化区黄升镇人民政府 山东，滨州 256808 ）

市场经济体制下，我国的乡村旅游业得到了卓有成效的发展，为国民经济增长以及区域经济建设注入了新的时代动力。作为世界农业大国，我国农业与乡村分布了70%以上的休闲旅游资源，乡村旅游业的发展一方面带动了社会经济建设，另一方面也为我国旅游业发展开辟了一条新的路径[1]。当前我国的乡村旅游还处于初级阶段，因此，对现代乡村旅游产业发展趋势研究有着重要的实践意义与借鉴价值。

1 乡村旅游产业发展概述

基于近年来乡村旅游的蓬勃发展，国内外学者对乡村旅游发展进行了深入研究，并取得了一定的研究成果。我国乡村旅游业起步较晚，对乡村旅游的定义尚未达成一致。有学者认为乡村旅游作为一种新型旅游方式，其主要是通过乡野农村风光及活动等吸引都市居民，满足旅游者回归自然的需求[2]。部分学者则认为乡村旅游是集乡村地区风土、风物、风景以及风俗人情等为一体的旅游活动，其能够为旅游者带来休闲、观光、娱乐等丰富的体验[3]。

2 现代乡村旅游产业发展现状

我国旅游局对现代乡村旅游产业进行了最新测算，结果显示截至2019年我国乡村旅游年接待游客数量突破4 亿人次，旅游总收入达到800 亿元，为国民经济增长注入了新的时代动力。另外，调查研究发现，当前我国乡村旅游示范点覆盖360多家，遍布全国32个省市区，涉及到多种农业业态[4]。在每年的三个黄金周中，有70%以上城市居民倾向于选择乡村旅游，每个黄金周能够形成6000万左右人次的乡村旅游市场，未来中国乡村旅游热还将持续10 年以上，2025 年达到近30 亿人次。与此同时，我国政府及旅游相关部门对乡村旅游发展给予了高度重视，出台了一系列相关政策鼓励广大乡村地区积极投入乡村旅游建设，以促进乡村经济建设及旅游业发展。

3 现代乡村旅游产业的发展特征

3.1 地域性特点

现代乡村旅游产业是在某一乡村地域范围内实施的，其呈现出明显的地域性特征，受地理环境差异影响，不同地域的自然条件、风土人情及农事习俗也呈现出鲜明的差异性，即使同一种农、林、牧等农事生产，也有着各自不同特点，这也是乡村旅游吸引游客的重要特征之一。

3.2 时限性特征

乡村旅游主要依托于乡村各类农业生产活动，而农业生产活动又是乡村居民再生产过程。乡村各项农业活动都不可避免会受到自然环境条件的影响，农业生产活动的各个阶段也呈现出季节变化特征，这种季节性变化特点直接导致了现代乡村旅游淡旺季之分。一般情况下，春秋季具备适宜的气候条件，是人们出行、旅游的旺季，而夏季酷热、冬季严寒，气温呈现高低极端变化，不适宜出行，旅游舒适度不强，往往是人们出行的淡季。

3.3 体验性特点

乡村旅游为游客提供了参与体验的机会，游客在乡村旅游过程中一方面能够欣赏乡村地区优美的田园风光，另一方面又能够通过具体的实践，获得丰富的情感体验[5]。如部分乡村旅游推出了采摘、农事劳动等旅游项目，游客在参与农耕的过程中能够体会到劳作带来的生活体验，通过采摘活动能够获得心理的满足感与充实感，不仅增强了游客的情感体验，而且有利于游客对农业生产及农村生活再认识。

3.4 原真性特点

现代乡村旅游对游客的吸引力很大程度上源于乡村的原真性，具体指的是乡村朴实、简单、健康的生活方式以及最原始、自然的人情风貌。市场调查研究表明，农业旅游产业对游客最大的吸引力便是其鲜明的地方文化特色。大多数乡村旅游地拥有者丰富的自然旅游资源，原生态的自然风光再加上地方独特的风土人情，对游客形成了强烈的诱惑力，因此要注重保持乡土气息，游客参与乡村旅游很大程度上是被乡村的生活氛围与生活方式所打动，在旅游景观开发过程中，要尽可能的保持原有的乡村风貌，必要时可以从乡村的生活习惯与民风习俗入手，形成特色鲜明的乡村文化景观[6]。

3.5 定向性特点

城市居民是乡村旅游主要客源市场，身居城市的居民尽管享受着城市生活的便利与快捷，然而其生活节奏较快，面临着较大的工作与生活压力，容易产生倦怠、紧张、抑郁等心理，对乡村、自然有着一定的向往，渴望回归自然、贴近自然。而现代乡村旅游正满足了城市居民的这种需求，具有定向吸引力。

3.6 效益性特点

乡村旅游无需进行大规模建设，仅需要做好发展规划，并对其进行适应性改善，便能够满足旅游者的旅游需求，成为农业经济发展的一个新的增长点。

4 现代乡村旅游产业发展趋势

4.1 产业化趋势

随着城市化进程的不断发展，城市居民对休闲旅游的需求逐年增高，其为现代乡村旅游创造了良好的条件。作为农村经济增长的重要组成，乡村旅游呈现出产业化特点，传统以个体农户自主经营的旅游产业转变成为由专业经营者组织的契约性经营模式，呈现出横向一体化集群发展态势，促进了产业链条功能的完善[7]。与此同时，随着社会生产要素的优化整合以及技术管理水平的不断提升，现代乡村旅游产品质量稳步提升，为乡村经济建设注入了源源不断的动力支撑。

4.2 多元化趋势

现代乡村旅游不仅仅是一种休闲、观光活动，而且还被赋予了经济、社会及文化功能等，成为当前大众生活方式不可或缺的重要组成部分，因此必须对现代乡村旅游产品进行多维度创新，为市场提供多元化的乡村旅游产品，满足人们日益增长的个性化旅游需求。在现代乡村旅游发展过程中，要兼顾静态田园风光、动态乡村风情以及劳作实践体验等，丰富游客的旅游体验。在乡村旅游景观开发过程中，需依据当地的发展实际，结合当地人文历史、自然风光、民风习俗等，开发特色的农业旅游项目。

4.3 规范化趋势

当前，我国的现代乡村旅游产业正处于升级期，需要通过科学的管理、规划确保乡村旅游的规范发展。我国《农业旅游发展指导规范》、《农家乐经营规范》等条例的颁布，对乡村旅游产业的环保问题、消防问题、安全问题以及卫生问题等做出了详细的规范与要求[7]，强调现代乡村旅游产业在发展过程中要全面贯彻落实相关规章制度，促进现代乡村旅游可持续发展。

4.4 规模化趋势

经历了多年的实践发展，我国早期从事乡村旅游开发的经营者已经基本上完成了资本原始积累，基于当前市场经济的转型发展，这些旅游开发经营者力图通过扩大经营规模，增强乡村旅游市场竞争力。其次，当前新进入乡村旅游领域的投资者具有较强的实力，其为了在激烈的市场竞争中占据优势，往往会走规模制胜的发展道路。从区域性竞争角度来看，可以通过对分散乡村旅游经营个体的整合，建设乡村旅游特色基地等，使传统零散化的乡村旅游产业实现向集约化乡村旅游产业的靠拢。另外，在现代互联网信息技术的支持下，可在乡村旅游地周围范围内建立起完善的网络联合组织，为乡村旅游产业与周边城市、地区的合作、交流创造良好的条件，这一方面能够降低宣传成本，另一方面能够扩大客源市场。

5 结束语

近年来，乡村旅游作为一种新的旅游形式为国民经济增长注入了源源不断的生机与活力，结合当前乡村经济建设实际，认清乡村旅游发展形势及取向，通过多种途径，积极推动现代乡村旅游产业发展，增强乡村旅游的市场竞争力。