自媒体时代东北地方戏剧的漫画化传承策略研究

王黎

东北地方戏剧是基于东北三省地域发展而来的曲艺形式，以东龙江剧和吉剧为主。东北地方戏剧是由东北方言演唱的二人转发展壮大而来。东北地方戏剧作为一个极具有东北地方特色的戏曲形式,其人物造型很有东北特色，粗犷的汉子、泼辣的女人、玩雪的孩童等。结合东北戏剧独特的艺术形态，独有的喜剧精神和鲜明的地域色彩，在服装道具和场景方面也都运用了纯度较高的颜色，在颜色的明度上也采用了高明度的色彩,大众文化为主调，能够迅速走进生活，通过东北人特有的幽默方式表现出来。

传统东北地方戏剧中不乏有很多的优秀曲目，有众多被人熟知的优秀作品。龙江剧主要剧目有《寒江关》 《春灵庵》 《双锁山》 《俩新媳妇》 《结婚前后》 《张飞审瓜》 《皇亲国戚》等。而吉剧的代表作有《包公赔情》 《燕青卖线》 《桃李梅》 《搬窑》，现代戏有《婚礼上的眼泪》 《情法之间》 《春回大地》 《黄连花》和古代戏《包公赶驴》 《三放参姑娘》 《三请樊梨花》等。

传统的东北地方戏剧也在不断发展，形式多样但是也只限于实体剧院或者文艺汇演中。东北的青年人对家乡戏剧形式知之甚少。然而时代的车轮已经进入了自媒体时代，新一代年轻人的娱乐形式早已发生了变化，变得多元和立体化。优秀的东北地方戏剧曲目也在渐渐地失去往日的荣光。东北地方戏剧作为最年轻的地方曲艺形式，更要尝试新的路径发挥新的作用。如何让更多的人了解东北地方戏剧，让更多的人能够从东北地方曲艺中得到快乐是当下需要我们深思的问题。

互联网时代的当下，自媒体早已进入大众眼帘。传播形式广泛又多样。漫画形式更是青少年喜闻乐见的艺术表现形式。结合东北地方戏剧自身的“接地气”的特点。两者相结合是地方戏剧最有效的传播手段。自媒体时代的来临是随互联网广泛使用而兴起,其间经历了搜索引擎,门户网络,聊天工具及社交网络四种主流形式的更迭,现在形成了以个人网络为基元的一体化网络平台交流时代，自媒体是普通化经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。自媒体时代意味着公民拥有更大的话语空间和自主性，拥有更大的自由度。

东北地方戏剧是草根戏剧，自媒体也可以称为草根媒体，两者不谋而合。然而自媒体是平民化、私人化、自主化的传播，其理念是平等对话、信息共享。两者又相结合的恰到好处。自媒体立足普通公众，关注普通公众，不仅日益成为新闻舆论的一个源头，甚至在某种程度上引导着社会舆论的走向。

传播的范围广、速度快、影响大。自媒体的范围涉及国内、国外的各个地区，极其广泛。受众只要在自媒体当中搜索关键词，就可以知道想要了解的信息。自己所发布的消息，如果具有价值性、娱乐性，或者发表人比较有名气，那么消息散布的范围是非常广的，甚至形成相关的话题性。并且自媒体的注册用户非常多，消息传播速度相当快速，短时间内就可以进行较大范围的传播，对于传播起着非常重要的作用。尤其是热点新闻的传播，广大网民进行大量评论和转载，传播范围迅速扩大，甚至覆盖全部网络，影响力非常之大。

当下“自媒体”风潮正当其时，二次元漫画文化也越来越受社会关注，“自媒体＋二次元漫画”自然也成为颇具吸引力的话题。实际上，在更大的范围内，“自媒体＋二次元漫画”已经进入文化建设的战略层而被广泛讨论，成为未来文化发展的重要方向。此外，互联网技术的不断进步给文化创新提供了无限可能性和持久动力，可以说，“自媒体＋二次元漫画”无论从大背景、大前提和大趋势，还是从文化实践层面来看，都将大有可为。

目前，“自媒体＋二次元漫画”已在很大程度上进入实际应用阶段，文化机构、二人转艺人等纷纷触网，网站、微博、微信平台一个都不能少，网络社区发布、粉丝团召集、朋友圈点赞、线上线下联动等信息互动交流已成非遗传播新风景，网络直播、网络众筹、O2O 销售、VR 在线体验等新生事物也搭上“自媒体＋二次元漫画”概念为下个风口造势。总体上说，“自媒体＋二次元漫画”前景美好，发展空间广阔；自媒体时代东北地方戏剧的漫画化传承策略势在必行。

一、打造“东北地方戏剧+二次元漫画”大IP

由省文化部门、具有公信力的自媒体企业、漫画企业等联手打造规范化的官方的网络认证IP，参考龙江剧和吉剧的著名曲目进行漫画创作，设定经典的角色造型。例如在经典的吉剧曲目《桃李梅》中的袁家三姐妹，她们与贪官斗智斗勇，最后既惩治了贪官，又成全了各自美满婚姻的故事。她们的性格各异，人物个性鲜明。完全可以进行漫画化的造型设定，让角色造型充满东北地域特点又个性鲜明讨喜。引导观众深入剧情，感受吉剧的艺术魅力。IP 的打造要结合东北地方戏剧的艺术表现形式，强化东北曲艺的艺术魅力。初期设定要成体系，选择经典曲目，受众接受度高。在原有的故事的演绎基础上也可以加入人物介绍，东北曲艺知识科普等。多方面地开发人物角色，使角色深入人心，从而使作品产生粘性。让年轻人了解并喜欢东北地方曲艺形式。二人转等在全国都有很高的知名度，很多二人转的小品如小拜年等也同样被大众熟知。根据二人转中的幽默搞笑表演，漫画中的夸张表现。使得漫画IP 走入百姓的生活。

二、建立“自媒体+东北地方戏剧”传播体系

自媒体时代在中国随互联网广泛使用而兴起,其间经历了搜索引擎、门户网络、聊天工具及社交网络四种主流形式的更迭,现在形成了以个人网络为基元的一体化网络平台交流时代。2003年，美国新闻学会的媒体中心出版了由谢因波曼与克里斯威理斯联合提出的自媒体研究报告，报告对自媒体下了严谨的定义:自媒体是普通化经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。

在自媒体时代，大众从观看者转变为发起者。从传播的受众转换为传播的主人。并且互相转换融合，形成媒体与受众的转化。自媒体让媒体飞入寻常百姓家，自媒体披上了平民化的外衣。使大众的言论自由得到集中体现。

将东北地方戏剧与自媒体相融合，从自媒体诞生、发展、成熟的过程来看，无疑会壮大东北地方戏剧的传播途径。这与报纸、电台、电视、新闻网站几大媒体从点到面的传播方式截然不同，自主交叉互播的特点形成了它独有的传播理念、传播价值、传播渠道、传播时效等，从传播向互播转变，这是自媒体时代的显著特征。

东北地方戏剧的自媒体传播同时，需要加强对以东北地方戏剧冠名标签的网络监管，对假冒名字的网站、微博等媒体平台进行关闭封号等处理，避免互联网沦为各类的虚假广告倾销场和伪劣产品垃圾场。

三、打造“漫玩东北有戏”精品平台

建立自媒体运营体系，打造“漫玩东北有戏”精品平台。研发漫画IP 的衍生产品。设计包括服装、玩具、文具、生活用品等。扩大漫画IP 的影响力。把线上读者粉丝转换为线下的消费者。增添客户粘性。在平台运营的同时，也可以设立购票窗口。将为东北地方戏剧院团线下的演出门票在线上出售，成为一体化营销全面展开。为漫画衍生产品的产品营销、文化传播、信息公告等提供品牌化平台支撑，使东北戏剧文化在网络空间找到基本立足点。定期开展线上线下的戏友见面会，衍生产品的预售会等等。让更多的东北人了解家乡的戏剧曲艺形式和曲艺故事。

四、培养“自媒体+东北地方戏剧”消费习惯

根据自媒体传播特性和人群特征，量身打造东北地方戏剧的漫画产品，培育消费市场，将数量庞大的网购一族变成东北地方戏曲文化产品的消费者。将媒体产品化，产品媒体化是不容忽视的两个重要的思维。将在网站、微博、微信平台、网络社区、粉丝团召集、朋友圈点赞、线上线下联动等信息互动交流中传播产品。

五、孕育“自媒体+二次元漫画+东北地方戏剧”文化生态

利用网络聚拢一批东北地方戏曲文化爱好者，建立东北地方戏曲文化相关业态的交流平台，以核心文化圈为基础向网络空间扩散文化信息，逐渐形成良性循环的东北地方戏曲文化生态圈，让东北地方戏曲文化在网络平台中扎下坚实根基，开出鲜艳花朵，结出丰硕果实。

六、结语

综上所述，传统的东北地方戏剧曲艺文化需要振兴，未来的发展需要新一代青年的力量。而当下的自媒体传播方式与独具特色的东北式幽默不谋而合。东北地方戏剧在当下传播途径的探讨值得我们思考，我们需要结合二次元的漫画文化打造东北地方戏剧大IP，让戏剧人物漫画化，人物表演夸张幽默诙谐搞笑。增强漫画化东北地方戏剧的感染力。建立自媒体传播体系，打造漫玩东北有戏精品平台，培养用户粉丝的消费喜欢，国风来袭，故宫的衍生产品层出不穷，是传统与漫画的有机结合，也是成功的案例。东北地方戏剧同样也可以借漫画的新风成为自媒体时代的宠儿。从线上引流到线下建立良性的消费系统，支撑后期创作与研发。最后要培育良好的文化生态，从漫画源头设定合理方案，运营自媒体IP 建立健康消费体系，循环利用多方位资源配置，让东北地方戏剧在新的世界里得到传承和发展。