图书馆融入文化旅游高质量发展的精义与策略研究

吕东霞 周颖乐 段也钰

（中共江西省委党校，南昌 330108）

一、新时代呼唤图书馆融入文化旅游高质量发展

中国特色社会主义已经进入了新时代，这不但意味着我国经济正在开启新的时代，同样也意味着我国生态文化旅游开始步入了一个高质量发展的新时代。而图书馆作为承担着地方文化资源保护和传承的职能部门，是深入贯彻落实生态文化旅游融合政策的一个重要平台。

1.推进图书馆融入文化旅游发展是贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的必然要求

习近平新时代中国特色社会主义思想有着丰富的思想内涵，涵盖社会发展方方面面的理论思想和方针政策，而习近平总书记关于文化与旅游融合发展的论述则是其重要的组成部分，阐释了文化和旅游融合发展的目标方向、发展道路和重点任务等重大理论课题，为新时代的文化和旅游发展提供了科学的理论指导和行动指南。在这一思想中，以新时代文化建设和旅游发展为契机，统筹文化和旅游在各领域深度融合。无疑，图书馆要走好和文化旅游融合这条路，必须深入领会习近平新时代中国特色社会主义思想中关于文化旅游发展的重要论述，为新时代中国特色社会主义发展做出新贡献。围绕文化旅游发展、乡村振兴战略等，切实提升图书馆切入文化旅游的品质，加快文化旅游产品供给，开展“图书馆+民宿”“图书馆+旅游景区”“博物馆+图书馆”等各种发展方式，培育形式多样、各具特色的文化旅游产品体系，走出一条多方并进的文化旅游发展之路。

2.推动图书馆融入文化旅游发展是坚持新发展理念的必然选择

文化和旅游融合是实现“绿水青山”到“诗和远方”的新发展跨越。近年来，图书馆协同助力公共文化服务和生态旅游服务、为读者服务和为游客研学服务，发挥好文化传播作用，是深化文化和旅游融合发展的重要内容。新时代条件下，旅游不仅仅只是单纯地欣赏风景、品味风土人情，而是更加追求小众个性的量身定制和品质情怀。与此同时，酒店服务和乡村民宿越来越重视地方特色文化的呈现，充分运用本土的绿色、古色和红色文化、自然风土人情等资源禀赋，与美术馆、咖啡馆、电影院、婚纱影楼等进行了跨界合作，现出现了图书馆和民宿之间的合作。例如，浙江的桐庐县就构建了“图书馆+民宿”这一主客共享的文化和旅游新空间，打造一批“石舍香樟”“木舍”“树屋”等各具特色的民宿，与县图书馆合作引入第一座乡村生活书吧，清茶一杯、书卷在手，是研学、寻根、品读和展示本地文化的窗口，丰富了当地专题文化旅游线路和项目，图书馆典藏的古物，也顺势成为助力当地旅游的一种特色资源，图书馆馆员也由管理者变成了服务者，是图书馆接轨新时代、新要求、创新提高服务品质、大力推进全民阅读的集中表现，实现了图书馆公共文化服务范围的延伸。

3.推进图书馆融入文化旅游发展是适应人民美好生活需要的现实要求

推进图书融入文化旅游发展是适应经济社会发展和人民美好生活需求变化的要求。文化旅游在保护生态环境的前提下进行适度开发，既能提升生态环境质量，让生态环境美起来；又能带动当地的经济发展，满足人民群众对美好生活的新期待。毋庸置疑，推进高质量文化旅游的目的就是为了让人民的生活更加幸福，通过提供更加丰富多样的文化产品以满足人民日益增长的旅游需要。改革开放40 多年来，随着社会经济的发展，人们的物质生活水平有了极大的提高，他们的精神文化需求日益凸显出来。正如马斯洛需求层次理论所言，当人的基本生理需求得到满足之后，就会追求更高一级的需求。当前，旺盛的文化旅游需求就是人们美好生活需要的具体表现之一。再从更为微观的角度来说，文化旅游需求层次自身也出现新的变化和特点，那种以单一形态的传统旅游的吸引力日趋下降。人们对文化的诉求强烈，通过观光、休闲、度假等方式结合“图书馆文化大讲堂”、移动图书馆、微信图书馆数字平台来辅以展示当地的传统文化和地方文献，使游客体验感提升，实现开阔视野、增长见识、陶冶情操，寻求旅游过程的真正乐趣。

二、善处图书馆融入文化旅游高质量发展的若干关系

当前，随着我国经济社会进入高质量发展阶段，必然会对文化旅游的发展提出更高的质量要求。而作为文化旅游事业重要组成部分之一的图书发展事业，也应及时融入文化旅游高质量发展的全过程。尤为值得指出的是，在这一融合过程中需要处理好以下几对重大关系：

1.处理好“经济发展需要”和“文旅品质需求”的关系

2018 年3 月13 日，文化部和国家旅游局进行职责整合，新组建了文化和旅游部，真正意义上实现了高需求的旅游与高品质的文化相结合，发展的内涵更加丰富，品质提升与绩效改善趋势愈发显现，形成了满足多样化、个性化和规模化文化旅游新业态。旅游正逐步成为推动文化传播、社会文明建设的重要途径。2020 年3 月10 日《2019 年旅游市场基本情况》报告指出，旅游业对GDP 的综合贡献为10.94 万亿元，占GDP 总量的11.05%。通过这一组数据可以看出，随着人们收入的增长，“吃”“喝”已经满足不了人们的需求，“玩”“乐”的市场要更加广阔。“十四五”时期，随着人们对消费层次的升级，文化和旅游要更加注重人们的精神需求，打造精品旅游、形成品牌旅游，推动生态旅游、文化旅游和消费旅游协调发展。另一方面，文化和旅游进行供给侧改革，以人民美好生活引导文化建设和旅游发展，用旅游传播文化，彰显文化自信。古人云：读万卷书，行万里路，图书馆实现职能转变升级要抓住机遇，拓展思路，延伸服务内容和手段，将图书馆的公共文化服务和旅游文化传播相结合，深入挖掘馆藏资源，做好产品的有效供给；依托智能化的服务和互动作为图书馆社会文化教育、全民阅读推广的重要组成部分，坚持“均衡发展、全域覆盖、融合共享”，推动行走阅读和休闲阅读，提升游客的出游品质，给图书馆的服务注入新活力。

2.处理好“生态旅游”和“文化旅游”的融合问题

在属性上看，文化旅游本身是广义旅游的一个重要组成部分，两者价值目标是一致的。在地域分布上，生态旅游与文化旅游具有很强的共存性，自然生态资源与文化历史资源经常共存于同一山水地之中。在功能发挥上，通过生态旅游与文化旅游的交互辉映、相得益彰，提高旅游的品质与品味，既能以“景色”吸引游客，也能用“文化”留住游人。例如湖南长沙的岳麓书院，位于风景秀丽的岳麓山脚下，又是中国历史上著名的四大书院之一，集弘扬传统文化和观赏风景名胜于一体。江西的井冈山既有“千里罗霄之腹”的自然景观，也被载入中国革命的史册，是爱国主义教育和革命传统教育的基地。图书馆也可以在名胜景点设立图书站或数字图书馆，实现WIFI 全覆盖，围绕着国学、红色文化、传统文化故事开展宣传活动，根据当地需求开展采访工作，进行有针对性的数字资源推送，深挖地方自然和人文特色，大力倡导数字观光阅读，有助于提高游客的文化素养，促进知识传播，带动各地的经济文化发展。

3.处理好“乡村文化振兴”和“图书文化服务”的关系

乡村振兴离不开众多因素，其中最重要的一条因素则是文化振兴。乡村振兴要依赖文化旅游的建设和发展。在文化旅游融合的过程中，图书馆则是从一个侧面来促进两者的融合，这不仅是新时代图书馆发展的必然要求，也是实现乡村文化振兴的重要使命。然而，必须承认的是，乡村图书馆的匮乏是农村公共文化服务中存在的短板。为此，要处理好“乡村文化振兴”和“图书文化服务”之间的关系。一方面，在乡村振兴中要考虑图书文化服务的因素，把图书文化的基本公共服务配套纳入乡村振兴发展战略中去，实现两者的有效衔接；另一方面，在图书文化服务提供的过程中，要在资料文献、宣传推广等方面体现乡村振兴的主题，从而为乡村振兴提供理论支撑和扩大宣传影响，推进乡村振兴的深入发展。

三、助推图书馆融入文化旅游高质量发展的策略选择

1.贯彻落实新发展理念是根本

习近平总书记强调，全党同志要把思想和行动统一到新的发展理念上来，努力提高统筹贯彻新的发展理念能力和水平。图书馆是文化精神的集结地，新发展理念是图书馆发展行动的先导，在图书馆融入文化旅游高质量发展的过程中要切实将创新、绿色、共享等发展理念贯穿始终。首先，要将新发展理念内化为图书馆创新发展方式。面对我国经济文化高质量发展的要求和人们需求层次的升级，如果思维方式还停留在原有的水平上，那图书馆助力文化旅游就无从谈起，甚至可能坐失良机。同时，也要善于借助网络化方式来实现跨界交流，加大与生态景点、博物馆、游乐景点等机构的联系，博采众长来发展自身，发挥图书馆的本位价值功用，以此来提升图书馆为读者提供服务的功能。其次，要把图书共享服务理念融入到文化旅游高质量发展的各个方面。一方面，遵循共享服务范围的广泛性，切实让图书公共服务惠及更多的读者，而不是少数的读者享有。另一方面，遵循图书共享服务的目的，努力实现人们的获得感、幸福感，突出图书馆工作的服务性。不能一味追求生态文化旅游的经济效益，更应努力走出一条生态效益、经济效益、文化效益相得益彰的发展路径。

2.拓宽图书文化旅游载体是关键

载体是文化旅游的生命线，它之所以如此关键，就在于形式多样的载体能够体现较好的认知特征，能够给消费者带来心理上的满足感和认同感。当前，各地文化旅游如火如荼，但文化旅游资源的开发利用尚处于粗放阶段，不够重视文化旅游载体的建设。然而，随着人民美好生活需要的提升和高质量文化旅游的推进，载体建设日益成为生态文化旅游业的重中之重。首先，构建图书馆旅游数据库。

本地图书馆要借助丰富的馆藏文献资源作用，网罗本地形式多样的文化旅游资源，及时录进旅游资源数据库，便于游客能通过线上和线下跟踪掌握当地的文化形态，助力宣传和展示当地旅游资源，增进文化旅游产业繁荣发展。其次，筹建旅游景区图书馆。图书馆是文化旅游资源的重要要素。图书馆作为地方文化的重要组成部分和文献资料典藏地，无疑更好地揭示了文化旅游产品的背景要素、烘托了文化旅游的意境，激发了游客的旅游动机。再次，利用好旅游景区的广告宣传栏。根据各个景区的独特性，选取相应的图书服务进行宣传推广，实现图书服务和旅游景区的有效衔接，既能实现读物的推广，又促进了当地旅游资源的宣传推广，而且达到润物细无声的效果。

3.促进阅读旅游融合是动力

牢固树立融合发展理念，抓好资源整合、转化、开发，推动旅游与图书馆、博物馆、档案馆等机构和领域的深度融合，推出更多带动全域、延伸周边、多样化的旅游产品。一是要推进生态文化旅游与文化深度融合。按照“文化为魂，旅游为体；魂体融合，相得益彰”的总体要求和“宜融则融、能融尽融”的原则，找准文化与旅游的结合点，利用图书馆的文化遗产为旅游服务，挖掘文化底蕴，整合独特的地域文化，讲好旅游故事，这既是文化普及宣传活动，又是培育人们的图书馆意识，提升旅游产品的文化内涵品位，积极发展文化体验式的生态文化旅游。二是要推进生态文化旅游与旅游深度融合，针对生态文化旅游很多都是地域较偏僻的地方，可以使用图书馆的文献资源无形中拉近知识界限和文化界限之间的距离，设置虚拟路线，让游客能从图书馆馆藏系统中提前做好相关攻略。充分挖掘观光资源等生态文化旅游的游玩模式。三是要推进绿色文化、红色文化和古色文化之间的深度融合。这三种文化之间是相互影响、相互促进的，许多景区都有着丰富的绿色、红色和古色文化资源，如何有效地将三者融合在一起，实现社会效益的最大化，是摆在图书馆阅读推广中的一项重要任务。

4.提升阅读旅游质量是保障

随着我国文化旅游的快速发展，旅游的内容也变得越来越丰富多样。图书馆作为一本“知识大百科”，有利于满足人们的出行文化需求，适应了时代的发展，也壮大了图书馆事业。一是丰富“基础设施”服务。要加大旅游服务设施的配套建设，更新完善游览服务设施，增加旅游文化品位的引导、咖啡+书吧，满足游客静谧阅读的需要。同时，也可以增加现代化的服务手段，如景区相关电子书下载、手机图书馆导游、无线讲解机等。二是提供“惠民便民”服务；建立旅游公共信息和咨询平台，依托各类旅游APP 无缝对接向游客提供全方位的旅游百事通信息，从衣、食、住、行、评等方面呈现出个性化和便利化的指引和服务，使游客足不出户即可实现真正意义上的“智慧旅游”。三是开展“图书馆联盟”服务。充分发挥图书馆行业的联盟衔接作用，建立图书馆服务的大数据平台，开辟图书馆虚拟文化旅游窗口，注重国情文化和地方特色文化，使游客在旅行开展之前充分透过虚拟旅游实现旅行障碍初步解决的功能。