以富媒体方式打造主题出版物精品的实践与认识

王金凤 章卫兵 李 中

近年来，中国石油石化行业涌现出了众多的行业能工巧匠、基层科技精英，他们在各自的工作岗位上以出色的工作成绩和科技成果展现出了中国石油行业基层科技工作者的石油精神和创新精神。在这种背景下，石油工业出版社策划了系列主题出版项目。

该主题出版项目以近年来被中华全国总工会等单位授予改革先锋、大国工匠、技能大师等称号的王启民、谭文波、刘丽、赵奇峰等为主要人物，采用新闻故事、报告文学等方式，再现了他们在基层工作岗位上，为中国石油工业的科技创新所作出的贡献。该项目丛书特色鲜明、主题突出，已出版了四种，分别是《改革先锋——王启民》《大国工匠——谭文波》《大国工匠——刘丽》《技能大师——赵奇峰》。本文以《大国工匠——谭文波》一书为例进行论述。

一、做好顶层设计，突出内容为王

2019年3月1日，谭文波出现在中央广播电视总台演播大厅“大国工匠”的颁奖现场，在众多嘉宾和亿万电视观众的瞩目下，讲述作为一名技校毕业生在发明创造的路上不断追梦的故事［1］。谭文波用匠心铸就多彩人生，无悔坚守边疆，把青春和汗水，洒在戈壁滩上，大胆攻坚克难，锲而不舍创新，从试油工到大国工匠，谱写出绚丽多彩的新时代华章。作为观众，我们被深深打动。作为石油行业媒体编辑，我们该如何将谭文波的劳模精神和工匠精神传播出去，如何使劳模精神和工匠精神深入人心，如何培养和造就一大批工匠精神的传承者和谭文波式的大国工匠，最行之有效的方法是深度挖掘谭文波的故事，宣传推广谭文波的工匠精神，以此为契机创作出版《大国工匠——谭文波》。

2019年3月底，石油工业出版社与西部钻探达成共识，共同编写《大国工匠——谭文波》一书。编写之初，两家单位共同制定了详细的出版进度安排表，召开启动会，以确保图书高质量、按时出版。出版社与西部钻探先后召开3次审稿会，多次协调编写工作，沟通书稿细节。编辑全过程参与，前期介入，与编写组反复沟通写作细节，跟踪编写进度。

在编写过程中，编写组确定了以下七条要求：第一，不犯政治错误；第二，不犯文字错误；第三，大国工匠精神要写够，攻坚克难，故事立得住；第四，突出谭文波个人人格魅力，不图名不争利，要写到位；第五，写出团队协作，带领团队刻苦攻关，写出个人与集体的关系，要写到位；第六，把人物放在中国石油发展的大背景下来写；第七，议论准确，有文学色彩，要和政治高度结合起来。

在以上要求的指导下，参编人员全程以谭文波的执着精神来写谭文波，以谭文波的钻研精神来写谭文波，以谭文波的严细作风来写谭文波。力求写出一个真实的谭文波，一个奋斗的谭文波，一个成功的谭文波。目标是：专家看有理论水平，内行看是专业的，外行看故事是生动感人的。经过反复推敲打磨，最终本书分为六章，每一章的章名连成了一首生动壮美的诗篇：聪明重义少年郎，职业初定赴新疆；匠心匠手绘新图，匠言匠行谱华章；摇篮沃土大舞台，石油新星倍荣光。

二、用好富媒体，立体展现内容

富媒体植入技术使图书出版由传统的图文并茂转化形成了图片、文字、视听系统三位一体的阅读体验体系，图书的销售和可读性不同程度地有所增强。

（一）富媒体与图书运用

作为数字化表现的手段之一，富媒体最初更多的是为广告等商业行为服务的，如图书防伪、信息识别、网站链接、广告宣传等。与图书的结合是在2010年7月，中国轻工业出版社出版的《骑车游北京》一书，第一次大量使用了二维码技术，结合有关章节设计了包括景点导游、车型展示等内容的十几个二维码，运用文字、动画、视频等多种形式，使图书内容大为丰富，可读性明显增强。此后，富媒体技术开始断断续续与图书出版产生碰撞，并出现了一些较为优秀的图书。

但是，相对而言，主题出版的流程相对较为复杂，从策划、编写、专家审核、后期出版发行，都需要组建一个团队共同负担才能完成。而富媒体的参与更为复杂，涉及前期的拍摄、后期制作以及后台技术支持等，限于技术手段和成本投入的限制，这种技术多年来仍然以教材、科普图书中运用得较多，主题出版相对较少。

（二）富媒体的生成过程

《大国工匠——谭文波》一书，读者打开书页，从扫第一个二维码起，就开始了与创作团队之间的交流。这个过程十分简捷方便，但呈现出现的音像却是在一个繁复的流程中产生的。其主要流程如下：

1.组建拍摄团队。图书策划之初，就对创作团队提出了要求，即要组建专业的拍摄团队，在采访的过程中，要同时完成视频文件的拍摄任务。不得补拍甚至“摆拍”，确保主题出版的严肃性、科学性。同时，对影音文件的格式、长度等进行了标定。

2.影音的后期制作。后期制作的水平和成果是保障富媒体最终呈现效果的保障之一。石油工业出版社设置了专业的后期制作机构，为图书富媒体提供技术支持。

3.建立媒体库。媒体库的建立是出版社图书富媒体技术得以体现的最大保障。其核心技术和成本投入都比较大。正因为媒体库的存在，主题图书的原创视频才得到了维护，并得以长期、稳定地呈现出来，读者才能通过二维码的扫描，将库存文件调用出来，为自己所观赏。

4.生成二维码。20世纪以来，二维码被广泛应用于各领域，移动通信技术的迅速发展将二维码技术应用推向了一个新高潮，极大地改善了人们的生活方式。主题图书中的富媒体最终也是通过二维码这个窗口实现的。石油工业出版社在二维码的生成技术上，进行了优化升级，大大地提升了纠错能力。

（三）富媒体的植入方式

在已经出版的主题出版项目丛书中，《改革先锋——王启民》18万字，植入富媒体影音10条；《大国工匠——谭文波》14万字，植入富媒体影音12条；《大国工匠——刘丽》16万字，植入富媒体影音17条；《技能大师——赵奇峰》17万字，植入富媒体影音13条。该套丛书共计植入富媒体影音52条，其中自主拍摄33条，购买和共享影音19条。其主要植入方式包括以下几个方面：

1.衔接式。一般情况下是植入在文字中，在上下文中起到连接作用。这种连接并不是正文的重复，而是上下文的丰富与拓展。

2.摘要式。一般情况下是植入到无题序或者是前言中，对图书的整体内容或者是章节内容进行总体说明和介绍。起到引起下文和提示下文的作用。在一些需要压缩文字的章节，这样的方式采用的较多。

3.链接式。它类似于很多书刊中的超级链接或是小贴士，它是对正文中相关联的科普知识和人物故事、典故进行的知识性、拓展性的文件。它的植入位置与方式常常和内文的内容紧密相关。

4.评析式。主题出版的主人公的生活和工作经历中，涉及很多人物和事件。如何客观、正确和积极地评价主人公，是成书过程中必不可少的环节。植入这样的评论性的视频文件，可以让读者从创作者之外，再找到一个视角认识主人公。

（四）富媒体的作用

1.增加一个向度：图书叙述的第四人称。从图书创作的角度来说，传统的写作者一般情况下有你、我、他三种人称或视角，而无所不能的第三人物是绝大多数出版物的写作视角。但是，在主题书籍创作中，富媒体的植入，打破了这种格局，它让书籍出现了另外一些人的分述，他可能是主人公的身边人，也可能是主人公自己。第四人物的出现，让图书的创作增加了更多的方位、角度和层次，增强了事实的真实性。《大国工匠——谭文波》 一书分别通过谭文波的妻子、堂兄、同学、领导、同事、徒弟来讲述谭文波，再现了一个真实的谭文波、一个奋斗的谭文波、一个成功的谭文波。

2.增加一个维度：线性叙述之外的空间。

从非虚构作品的空间来说，不管是用什么样的表现手法，不管是埋伏了几条主线，最终以文字为主的作品都是线性结构。而富媒体在书页中的出现，在合理而科学的处理手段之下，它会很轻松地实现空间的再拓展，作品的结构从线性过渡到较为复杂的可视性空间之中，让读者获得更为直观、快捷的信息体验。《大国工匠——谭文波》一书在文前加上了2018年大国工匠年度人物颁奖词，在颁奖词旁边附上了颁奖的视频二维码，再现了颁奖时的盛况。

三、精雕细琢，打造精品

出版社高度重视本书的编辑出版工作，全力打造精品，领导统筹把关，多次关注进度，协调写作人员，审阅书稿。编辑全过程参与，对编写内容前期介入，与编写组反复沟通写作细节，跟踪编写进度。

（一）精雕细琢润色文字

初稿完成后，邀请专家审稿，编写组对书稿内容又进行了大幅度调整。同时，试油公司时任党委书记高成军，4次审读全文，逐字逐句修改，严把图书内容质量关。收稿后，编辑对全文进行精细编辑加工、修改完善、润色文字，力争做到消灭黑白错，并大力提高语句流畅性、故事可读性。

（二）反复推敲版式效果

书稿进入排版阶段，为了达到满意的效果，编辑多次到排版公司沟通正文版式细节、调整封面效果。为了体现本书特色，页眉单面采用大国工匠的奖杯图，颜色反复试验调整到最佳。页眉双面做了印章效果，印章里面是大国工匠4个字，右下侧是谭文波3个字纵向排列，文字的大小、印章的形状经过反复考究确定下来。正文排版后有的刚好只剩一段的最后几个字转到另一面，编辑根据上下文进行了删减，不美观的地方进行处理。

（三）精细打磨书中照片

书中前8面彩插选用12张人物照片和11张奖状，文前图片是按照事件的重要性、奖状的含金量来选用，每一幅图选用后都进行了精修。正文中的133幅图片每一幅都认真考虑如何展现。根据正文内容多少调整图片，有的故事结尾剩余空间较大，就把照片做成跨页，或者多放几幅照片；有的照片把人物扣出来，嵌在文中，人物立刻生动起来；有的老照片，由于年代久远，例如谭文波小时候和家人的合影，照片已经斑驳，有很多折痕，就加了花纹边，一下子就有了年代感；有的照片上部没有实际意义，就做了渐变融入文字。整体做到每一幅图片都经过反复打磨处理，呈现出精致的效果［3］。

（四）精益求精印装质量

在印刷环节，编辑全程跟踪把控，第一时间到印刷厂看样，发现有一页的一个字印刷有阴影，当即落实重印。为了保质保量把新书运到乌鲁木齐首发式现场，印刷厂工人通宵达旦生产，赶在首发式前印刷装订全部完成。

四、搞好首发式，突出媒体宣传融合

2019年9月17日，《大国工匠——谭文波》一书在新疆乌鲁木齐首发。首发式上，大国工匠谭文波、中华全国总工会中国能源化学地质工会代表、谭文波的故乡重庆市万州区总工会代表、谭文波工作生活的新疆维吾尔自治区克拉玛依市代表、中国石油思想政治工作部代表、石油工业出版社代表、西部钻探代表分别作图书首发致词。新疆油田公司、新疆销售公司等单位及人民日报社新疆分社媒体记者代表共计70多人参加首发式。发布会上相关领导为新书首发揭彩，并向参会代表赠书。

会后人民网、新华网、工人时报、中国能源化学地质工会等多家媒体通过多种平台对本书的首发式进行报道，“学习强国”平台对图书首发进行了发布并摘录了5个故事与读者分享。

首发式的成功举行、媒体的宣传报道促进了图书的销售。出版社也成立了单书营销小组，总计印刷9次，总发行册数达74300册。不断有读者写来读后感：结构安排合理，故事生动可读；事迹感人至深，版面耳目一新。

五、结论

主题出版一直是出版领域的重点，对于科技类出版社主题出版也是相对的弱项。利用富媒体融合打造精品是每一个出版人追求的目标。作为科技类出版社我们将以系列主题出版项目丛书的出版为契机，继续全方位探索融合出版背景下主题出版物的成功路径。