智慧广电为区域媒体融合注入强大智力保障

邢 媛

（天津广播电视台 天津 300000）

在广电行业中智慧广电建设工程极具基础性、综合性、牵引性、战略性，能够进一步增强行业信心、提高广播电视和网络的视听质量。近年来，广电系统对习近平总书记关于“打造智慧广电媒体，发展智慧广电网络”等重要指示精神进行了深入的贯彻与落实，重视媒体的融合发展并取得一系列显著成果。

一、构建全媒体融合工作平台

当前，随着信息技术和互联网的快速发展，由此给广播电视行业带来深刻的变革与挑战，广播电视系统必须要适应这种新形势新任务新要求，融合发展广播电视媒体与新兴媒体，确保广播电视制播、传输、服务的一体化，强化台网联动与统筹协调，把握数字化、网络化、智能化融合发展的契机，确保所打造的广播电视智慧融媒体能够真正做到融媒化制作、智慧化传播、精准化服务，为实现媒体融合提供一个重要的载体、平台，来更好地实施智慧广电建设工程，从而能够加快推动行业优化升级与高质量发展。

2018年11月13日，正式成立了天津海河传媒中心（由天津日报社、今晚报社、天津广播电视台整合而成），是我国媒体融合发展探索中的又一次突破。目前，通过整合资源、结构调整、流程优化、平台再造等一系列措施，天津海河传媒中心已经成为了区域性新型主流媒体，确保长期以来所存在的各种问题都得到妥善解决，诸如各媒体资源分散、管理粗放、低水平重复、同质化竞争等。

津云新媒体集团是海河传媒中心新闻采编环节的核心力量，能够为天津市委宣传部融合发展传统媒体和新兴媒体创造一个良好条件，还能够实现对全市媒体资源的全面整合，确保报视播网能够实现一体化发展，从而可以保证所打造的新型媒体集团极具实力、传播力、公信力、影响力。集团在各种互联网产业的帮助下通过构建“互联网+”业务体系，能够促进市场竞争力的进一步增强，诸如总集成、全覆盖的“津云”大数据平台，聚焦大数据、云服务、智慧民生、政务舆情等，从而能够真正实现做强、做优、做大的目标。

津云新媒体集团在津云中央厨房的帮助下借助“津云”客户端这一天津市移动新媒体总平台，促使全市“一朵云”的实现，并逐渐形成一个一体多元传播矩阵，内容通常会涉及到北方网、天津网、今晚网、天津网络广播电视台（IPTV）等，在全国范围内积极打造一个极具影响力与一流的新型主流媒体。津云中央厨房联合天津日报社、今晚报社、天津广播电视台、津云新媒体集团和天津支部生活社的优质资源，经过业务流程重构，打造了一个全方位的全媒体融合品台，即报纸、广播、电视、杂志、网站、客户端，确保所形成的全媒体融合生态圈能够真正实现四大平台联动，即空间、技术、业务、资本。

当前，新一轮科技革命和产业变革正在以意想不到的速度向智能化演进，以此能够帮助人们更快地进入到智能新时代。与此同时，在新闻媒体创作、生产、传播、消费的各个层面和关键环节已经充分交融与渗透了各种现代科技，诸如5G、新一代人工智能、大数据等，以此可以全方位、深层次地生产广播电视内容与实现传播分发。津云中央厨房在人工智能、大数据、云计算技术的帮助下共同研发出《津云中央厨房决策指挥平台》和《津云中央厨房业务管理平台》，以此可以提供强大的数据支持、技术支撑来更好地服务于广大决策者和采编团队。支持十亿条以上文本、图片素材及百万小时以上高品质视、音频资料的存储和检索。可支持万名编辑记者同时在线工作，每天新闻刊播量超过十万条，十亿级用户同时在线访问都可以满足，检索请求响应可以实现亚秒级。津云中央厨房还提供指挥调度、舆情监测、选题策划、传播力分析等十余个可视化场景支持，实现一个指挥系统全媒体资源调动、一次内容采集多产品形态生产、一个渠道矩阵多元化推广传播。

两年来，津云形成了自己新媒体端的新闻矩阵，定位于“新闻+政务+服务+互动”的智能化新媒体，开设了“津云号”，深耕短视频内容生产。此外，具有技术优势的津云还参与县级融媒体中心建设的探索和尝试，率先在天津市范围内展开县级融媒体中心建设的实践。

二、变中求胜顺应互联网思维

智慧广电发展需要更好地把握互联网规律，深入融合广播电视和互联网，促进智慧广电的进一步发展，真正做到主动求变应变，加快体系重构、流程再造，以此可以有效地整合广播电视“云、网、端”的资源要素，并实现融通共享与智能协同。

积极拥抱新媒体是传统媒体采用互联网思维探索的方向，这也是在融媒体时代，促进传播力、引导力、影响力、公信力得以提升的内在要求。鉴于此，各档节目在实际运作过程中都需要面对的一个问题，就是如何将大屏小屏打通，致力于大联动传播新格局的形成。

2020年6月，湖南卫视创新打造的《出手吧，兄弟！》扶贫直播特别节目，利用大屏带小屏的“串屏直播”形式，将综艺、晚会与直播带货相融合，以品牌优势与专业优势激活了主流媒体创新传播正能量、弘扬主旋律的潜能与活力，形成了与现有直播带货截然不同的鲜明风格。

主流媒体推动融合发展要坚持“一体化发展，移动端优先”策略。此次，湖南卫视《出手吧，兄弟！》选择以直播带货形式助力脱贫攻坚，构建一个立体的、多元的矩阵传播体系，真正实现大屏小屏、线上线下、电视电商互动，实则是多年来媒体融合成果的体现与检验。节目中，湖南卫视联合芒果扶贫云超市、拼多多电商平台，在销售扶贫农产品时采用新模式、多渠道。在拼多多移动平台，网友可以一边观看直播一边实时扫描二维码，然后可以直接进入到商品界面来下单购买。与此同时，观众在观看大屏界面的直播时，依然可以扫描屏幕下方的二维码积极参与到节目互动当中。借助这种大屏小屏、线上线下、电视电商构成的多维、立体的矩阵传播体系，能够为传统电视用户、网络用户提供一站式的便捷体验，实现了品牌、流量、传播和售货的有机融合。

2020年，跟随着广播电视与新媒体的资源联动、内容共享、人员协同、营销相融的大趋势，天津卫视《爱情保卫战》和《非你莫属》两档栏目也开启了在新媒体上的直播之旅。《爱情保卫战》节目于3月26日起每周四晚9:00开启网络直播活动，每期策划一个情感话题，邀请节目主持人及情感专家线上与网友面对面互动，分析情感难题，分享生活心得体会。从最开始的情感导师直播，渐渐打开人气，每次直播人气最高达到万人，到520大型直播活动策划出精彩的长达6个小时的大型直播，千万粉丝抖音大咖连麦，共计17万人观看，5000余人参与评论，精彩纷呈，人气爆棚。如今，《爱情保卫战》节目固定在每周二、周三、周四晚都会跟粉丝或有情感困惑的网友在直播中见面，帮助大家解决情感难题，扩大了节目的影响力。

《非你莫属》11月初启用天津新闻广播优秀主持人大卫担任节目新一任主持，新面孔、新气象，给节目带来了新的活力，也是天津卫视践行“媒体融合”的重要举措。节目为了支持湖北“抗疫稳岗扩就业”，依托“海河有爱津媒助力——天津海河传媒中心扶贫行动计划”，于2020年5月9日至15日期间推出面向湖北籍求职者的“湖北专场直播招聘活动”，通过大屏、小屏的积极联动，为湖北籍求职者开设特别职场通道。七天抖音直播活动，直播间观众人数达22.8万，单场最高观看人数11.1万，直播间点赞超100万，吸引了君乐宝、58同城、盈科律所、金山云、猎聘、举贤网、思凯乐、凯叔讲故事等多家知名企业及多位百万粉丝级抖音达人参与，共计提供约300个岗位，共同助力湖北地区“抗疫稳岗扩就业”，以优质岗位驰援湖北，体现了主流媒体的责任担当，获津云、天津日报、今晚报、中国日报网等多家媒体集体点赞。随后，《非你莫属》节目从7月24日开始首次尝试固定时段直播，于每周二中午11:30~13:30与广大粉丝在直播间见面，畅谈职场话题，传递职场知识。

在加强媒体融合方面，除直播外，天津卫视也在不断做着新的尝试。王牌职场节目《非你莫属》历经十年的内容精耕，在职场方面有足量的内容沉淀和经验积累，结合现下流行的短视频传播与知识付费不断上升的态势，深度挖掘《非你莫属》节目IP价值，首度破圈进入泛知识领域，联合众多平台推出《非你莫属职场大学》项目，为职场人提供更多学习内容。

由此可见，媒体融合、互联网思维不仅仅是广电传媒现代化的需求，更是让传统媒体焕发生机、站稳脚跟的重要举措，大到整个媒体行业的震动，小到单个节目的改变，从大的环境变化迫使个体变革，又从单体的变化由量变到质变向上影响了整个传媒生态的转折。

智慧广电无疑加快推进了新时代宣传思想文化阵地建设，进一步提高了广播电视质量，还能够充分有效地满足人民群众对于美好生活的追求，但同时我们也应该深刻认识到，人工智能的应用作为一把“双刃剑”，有必要对总体安全观进行不断强化，始终明确方向与守住底线，进而能够为导向安全、网络安全、播出安全提供充足的保障。在加快建设智慧广电的过程中，有必要立足于习近平新时代中国特色社会主义思想，对正确的政治方向、舆论导向、价值取向进行严格坚守，并高度重视守正创新，重视新发展理念的树立与贯彻落实，进而才能围绕广播电视的高质量发展，有机融合与创新广播电视和新一代信息技术，促使广播电视能够从之前的数字化、网络化发展转变为智慧化发展，进而能够进一步升级、革新广播电视的新一轮重大技术，让广电业务在新时代获得新拓展，提供新动能。■