传统文化元素插画在文创产品设计中的运用

牟春卉

摘要：社会的快速发展大大提高了人们的生活质量，人们开始接受文创产品，文创产品发展机会增多。插画是文创产品设计中一项重要部分，能够反映文创产品的特性。因此，设计人员必须加强插画的使用。本文阐述了传统文化元素插画在文创产品设计中的使用价值，并提出了几点策略。

关键词：传统文化元素插画;文创产品设计;应用

前言

文创产品全称文化创意产业，以文化为主题，将文化改造成有市场价值的产品。文化作为文创产品的载体，人们容易接受，能够在一定程度上促进文创产品发展。文创产品是时代发展的产物，是一种比较抽象的概念，必须通过实物来体现，让人们感受到文创产品的价值。

1插画在文创产品设计中的应用价值

由于文创产品的篇幅较小，所能提供的信息有限，因此，当使用大量文字解释文创产品时，文创产品变得单调，容易被读者误解，读者很难理解文创产品的内涵，有必要使用插画来提高文创产品的表现力。插画是图形和颜色的组合，在文化产品设计中运用插画，可以使读者感受到文化产品所蕴含的文化，给读者一定的想象力，向读者传达文化产品的美，促进消费。插画通常使用鲜艳的颜色来吸引观众，這很容易引起情感共鸣。插画在文创产品设计中的运用是一种情感表达，人们可以通过接受和购买产品进行情感共鸣。就像产品代言人一样，人们对代言人感兴趣，就会认同产品，这是文化上的认同所导致的产品上的认同。设计人员选择的插画与企业文化相关，符合大众的审美，通过这种方式，可以被大众接受和认可。

2插画在文创产品设计中体现的技术

2.1带有独特风格的艺术语言

分析插画艺术风格时，需要从不同角度来分析，插画中图像是语言符号，如果插画图形内容简单，所表达的内容也就简单，如果插画图形比较具体，则表达内容更具吸引力，设计人员需要寻找更具有创造性的手段，丰富插画内涵，以便人们能够记住插画中的信息，并轻松消化内容。从狭义上讲，插画中的信息体现着艺术魅力。设计人员在使用插画时，要不断丰富插画内涵，扩大插画内容，唤醒人们的思维，使其直击人们的心灵，提高了他们的审美意识，增强了他们对文化产品的敏感性。无论从哪个角度来看，设计人员都需要深入挖掘插画的内涵，创造出独特的风格和丰富的艺术语言。在传递信息时。能够将信息很好的传达给人们，与人们产生共鸣。

2.2传达信息十分丰富

随着时代的变迁，插画的文化色彩越来越浓厚。在我国古代，艺术家将插画当做是一种辅助性艺术，主要任务是提高文化和艺术质量。随着时间的流逝，不断丰富插画艺术内涵，插画艺术内涵逐渐复杂，传播的思想也越来越丰富。特别是对于现代文创产品而言，插画是一种富有特色的设计方法，它包含了丰富的信息，让人们感受到文创产品中蕴含的情感。另外，文创产品中所体现的信息与插画也有联系，在使用文字来描述文创产品时，很难充分表达出产品艺术性，影响信息的传输。通过将插画应用于文创产品设计中，设计人员不必担心信息的传递。设计人员以形象为基础，通过视觉效果吸引人们，使人们更容易接受文创产品所包含的信息，感受文创产品的魅力。

2.3产生心灵共鸣

激发人们想象力与情感融合是高质量插画作品的要素。文创产品要想走的长远，就需要创新，丰富产品内涵。要想体现出艺术性，加强插画在文创产品设计中的应用，需要设计人员丰富文创产品内涵，并在相关主题内容的基础上获得情感共鸣。设计人员要充分体现插画的魅力，让人们感受到不同的情感。为了让人们达到思想共鸣，设计师在设计文化产品时需要将社会和情感因素融入到设计中，通过插画和艺术语言表达更多的情感，使人们更容易欣赏插画的美。

3插画在文创产品设计中的运用方法

3.1招贴设计中的应用

招贴设计与插画联系比较紧密，主要以插画为基础，突出艺术特色，深受人们喜爱。文创产品之间的竞争逐渐激烈，大多数设计人员都是画家，为文创产品提供了一定支持，引领企业寻求更好的设计方法，了解市场需求，促进消费者消费，同时满足消费者的需求。招贴设计在应用插画时，要展现出招贴设计独创性。设计独特性可以丰富插画内涵，所以要提高招贴设计的独特性。此外，插画在招贴设计中的运用也是展示插画魅力的一个平台，两者的完美融合满足人们需求，让人们能够感受到艺术的魅力。

3.2书籍中的运用

插画自古以来就被广泛应用于书籍设计中，是书籍内容的表达符号。插画不仅能反映书籍内涵，而且能提高书籍艺术效果。插画在书籍中的运用能够将书籍艺术展现出来，加强图画与数字的联系。随着对书籍需求的增加，使用图像解释文字与运用文字说明图画成为体现书籍内容的手段。要想让书籍展现出更多艺术效果，设计人员必须深入理解插画的特性，与书中的内容相结合，整合情感，丰富插画的内涵，鼓励人们阅读。

3.3升华产品内涵策略

插画是文创产品表达思想的重要方式，在应用过程中必须遵循文创产品的设计原则。在设计文创产品时，设计师需要考虑各方面。在将插画应用于文创产品设计中时，必须遵守以下原则：首先，设计人员要寻求文创产品主题内容，以确保主题内容与插画之间的协调，以搜索与文本主题相关的内容。其次，设计人员必须合理使用插画，合理使用不同的元素，丰富插画艺术的色彩，体现插画的作用，方便消费者了解情况，使艺术更易于感受。最后，设计人员需要掌握插画表达技巧，充分发挥插画价值与功能，并促进消费者对产品内涵的感知。

结语

插化在文创产品设计中的应用，能够让人们了解文创产品，感受文创产品内涵，体现文创产品的价值。这需要设计人员在文创产品设计时，注重传统文化，继承和创新传统文化，寻找插画设计策略，满足人们的审美需求，丰富人们的内心世界。

参考文献：

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[3]涂诗韵，魏志强.传统文化元素插画在文创产品设计中的运用[J].青春岁月，2021（20）：64-65.