互联网视域下茶文化传统途径创新

孔凡鲁

摘要：伴随着互联网技术的不断发展，各行各业都得到了迅猛的发展，其中茶文化行业面临着全新的发展契机。将互联网技术、大数据技术、人工智能技术与实体经济发展相互结合，对我国茶文化的传承、发展与创新来讲具有十分重要的意义。本文就当前互联网时代下传统茶文化发展的挑战以及机遇进行分析，并为互联网时代的茶文化传播与发展提供对策。

关键词：互联网;茶文化;传播途径;创新与传承

弘扬茶文化其实是在传承中华传统文化。在信息技术变革下，高新技术产业会影响人们的衣食住行各个方面。其中，如何将互联网技术与传统文化技术进行结合便是我国传统文化需要深入探讨的问题之一。其中，茶文化便是我国传统文化的重要组成部分之一，拥有丰富的历史文化途径和内涵，对于茶文化的发展来讲具有十分重要的意义。

一、互联网背景下茶文化传播的挑战

互联网的建设为人们的生活带来了极大的便利，也为茶文化的传承带来了全新的思路和挑战。想在全新的时代背景下进一步弘扬茶文化，有必要将茶文化与青年学生的生活、工作贴合在一起，融入现代化的元素，进而实现茶文化的活态传承，这对于茶文化传播来讲具有十分重要的作用。

（一）互联网为茶文化设计理念带来了影响

茶文化的价值不仅仅在于复杂的制作工艺，更在于茶叶背后蕴含的精神。正所谓饮茶思源。如何将茶叶的品牌营销与互联网的快车进行对接，茶文化现代化发展需要思考的重点内容，但是如何利用互联网来深入挖掘茶文化的内涵，创新出内涵丰富的新时代茶文化产品是一大难题。其中，将茶文化与口红、日历、输入法等文创产品进行结合的案例，无疑给茶文化发展带来了很大的启发。

（二）互联网为茶文化的宣传途径带来了影响

目前，我國网民的数量正在源源不断的上升，很多偏远地区、山区也逐渐实现了网络的普及，这为茶叶地球的发展提供了极大的便利性。伴随着互联网技术的发展，人们在了解茶文化的时候不需亲自到茶园或者茶叶工业园区进行参观，而是借助网络化的模式便可以精准、全面的了解茶文化，这在一定程度上打破了茶文化传播所受到的时间以及空间的限制。尤其是现阶段比较流行的快手、抖音等短视频平台都逐渐将非遗传承作为重要发展的组成部分，而茶文化恰好可以借助这一发展趋势，来重新引领传统文化发展的潮流。

（三）互联网为茶文化的推广方式带来了影响

在互联网技术基础上衍生而出的大数据、人工智能、移动互联网以及云计算等手段，让信息流通更加快速便捷，这可以有效推动我国茶文化向着世界范围内进行传播。之前茶文化传播大多是通过地区的交流会、博览会实现，但是在互联网的帮助下，完全可以在国家一带一路战略的带动下构建出全新的文化项目，进而打造地区的亚洲地区乃至全世界的茶文化品牌，这对于茶文化价值以及内涵的发展来讲是尤为重要的。

二、“互联网+”视域下茶文化的创新传承策略

（一）社交网络促进茶文化相关行业协同创新

在互联网基础上可以实现不同主体的多方交流，这为整个社会提供了更加便捷的沟通平台。以微信为主的社交软件，将不同地域的人卷入到同一张社交网络之中。比如，许多非遗传承人可以开通属于自己的公众号，并且通过有效的运营，将制茶、品茶、鉴赏茶叶的一系列的手工艺展现在大众化的面前。同时，依托线上线下的渠道，可以让茶叶的品牌设计、茶叶产品生产、销售、宣传等模式进行优化，进而改变茶叶销售的上下游供应链。此时，茶叶的经营营销不再是个体经营，而是由整个网络的全员参与的过程中，越来越多的企业以及个人形成了茶文化的“共同体”，有力地促进了茶文化的传承与发展。

（二）商业智能推进茶文化相关行业精准营销

目前，在销售这一层面，互联网技术的发展为茶文化行业的营销带来了积极作用。以目前最为火热的电子商务营销企业阿里巴巴来讲，依靠淘宝、天猫等平台，实现了买家、卖家、物流等不同的主体带入到一个体系之中。同时，因为大数据的存在，买家还可以将传统的零售业售后数据进行统计，了解大众对于茶文化的需求，进而实现对用户动态数据的实施获取。

以红茶为例，红茶销售商可以对红茶相关数据进行采集，了解销售数据以及客户数据等等，并对现有的红茶营销效果进行评估，从而研究出更优的营销方案。在智能商业背景下，茶文化产业链愈发趋向于完善，让茶文化的价值不断提升。

三、结语

通过上面的分析与总结，我们可以发现，移动互联网的出现，打破了传统茶文化发展、设计的束缚，让茶文化设计理念更加新颖，茶文化宣传渠道更多，茶文化推广方式更优，进而为茶文化传承带来了全新的挑战。除此之外，茶文化的智能商业领域也获得了发展，借助大数据手段，对多项数据进行整合，从而做到精准营销，为茶文化的多方面价值创造提供了便利条件。

参考文献：

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