融合发展形势下编辑出版意识的转变与重构

文/伍茗欣

出版融合发展已成为重要趋势和时代要求。近年推出的《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》等文件，明确了融合发展的紧迫性和重要性，要求从体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐。2022年，根据《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要》的有关部署，中宣部印发《关于推动出版深入融合发展的实施意见》，对融合发展的目标和具体路径作出更为全面的部署，针对出版业界强调要建强出版融合发展人才队伍，着力培养“一专多能”的出版融合发展人才。从政策规划的顶层设计到融媒体技术变革、读者偏好和市场需求，以及出版业界丰富生动的探索实践，出版融合发展趋势带来了新特点和新挑战，要求编辑适时转变传统的出版意识，更新出版理念和思维，发挥主体性、能动性作用，积极主动地融入到融合发展的时代潮流中，在融合发展中助力出版文化的创造性转化和创新性发展。

融合发展环境对图书编辑的新要求

编辑，是实现图书出版和融合发展的重要纽带，也是专家作者与大众读者之间的桥梁枢纽。在官方文件和政策规划中多次提到编辑人才对出版融合发展的重要作用，学术界对融合发展人才的能力素养研究也日渐成熟，出版单位在编辑培训中也开始关注到融合发展的内容，更是将融合发展能力列入考核培养体系中。然而，编辑的融合发展能力目前难以细化量化，已有考核标准大多泛化或无法落实到位，需要出版学界和业界更深入的研究探索。

出版是以内容为中心的文化产业。传统的图书出版侧重于对编辑选题策划和内容加工审校能力的考验，印刷发行营销等方面则由专员负责，编辑参与度较低。而融合发展的环境对编辑能力提出了更多更新的要求。例如，在出版全流程中能打破传统的出版模式和思维定式，从选题策划到内容制作、营销推广乃至延伸产品开发等都能考虑到融合发展的时代特征；又如，编辑需要具备并能熟练运用数据分析能力和数字新媒体技术，了解读者市场的动态需求，进行流量推广，实现利润转化、品牌塑造与扩大影响等，这要求每一位编辑从业人员同时也应是一名新媒体编辑和数字编辑，能在融合发展趋势下做好图书内容运营。

在不断提升思想素质中坚定政治意识

出版工作事关意识形态和宣传舆论阵地，对编辑而言最核心最关键的出版意识是政治意识。随着不同媒介方式兴起，部分热搜网文、视频等为了博取眼球而采用夸张戏谑的方式，这是出版融合发展中必须注意的问题，编辑要重视图书多媒体资源或衍生产品的政治导向、意识形态和价值伦理，做好出版融合发展的“把关人”“守门人”。

图书编辑应是坚定的马克思主义者。弘扬好马克思主义的理论智慧和真理力量是宣传出版工作的使命，更是出版融合发展责无旁贷的时代担当。作为图书编辑，要不断加强对马克思主义理论的学习研究，不断提升自身的政治理论素养，策划推出更多马克思主义理论的研究成果，在融合发展形势下开发探索符合价值观导向、大众喜闻乐见的精品，如党政类或马克思主义理论类的学习平台、公众号、数据库等，为持续推进马克思主义中国化、时代化、大众化贡献力量。可以说，出版的目标宗旨一直没有变，融合发展只是一种时代趋势和业态方向，希望业界和编辑等从业人员能充分利用新媒体技术扩大宣传的辐射度与影响力。

图书编辑应具备高度的政治敏锐性。其中最重要的是对政治方向的把控，这不仅是对时政类读物编辑的要求，儿童读物、教材教辅、文学作品、科技图书、古籍文献等的编辑同样不容忽视，编辑需要贯彻落实好重大方针政策和主流价值观念，筛选、创作并向社会读者传递积极向上的正能量。传统的图书产品会经过严格的选题申报和三审三校，融合发展形势下，编辑同样要注重对线上信息或融媒体资源导向方面的审核。例如，在京东网、当当网等图书销售平台的上架信息，其中的内容和作者简介、目录和精彩书摘都应是经审校后的最终版本，如提前预售后有修改应适时更新，上架信息的内容节选和照片插图的选用更应严谨，图书的宣传标题文案和音视频资源等应源自图书、经严格审校后方可发布传播。编辑不仅要把好纸质图书的内容导向关，同时也要把好线上信息和融媒体衍生产品的政治导向关，不断学习党和国家的最新政策及重要表述，锻造强有力的政治鉴别力和洞察力，这样不仅能把好内容关，更有助于在策划之初考虑政治高度和立意，推出更多精品。

在追求高质量出版中增强专业意识

一是要重视融合出版资源的内容审核与信息维护。融合出版时代编辑的专业意识和素养，除了体现在纸质图书的传统出版流程外，还要在出版和融合开发的全流程中体现融合出版的意识。现在很多编辑对融合发展的重要性已有清晰的认识和定位，但是缺乏融媒体技能，缺乏数据分析、信息筛选、智能审校、多媒体制作、平台搭建或沟通、品牌流量运营方面的技能，对数字版权、衍生品版权等知识产权的了解不够深入，同时将融合发展理念能较好应用于实践的不多。

编辑在融合发展实践中，要重视对内容资源的审核和信息维护，把好内容质量关。以纸质图书增值资源为例，纸质图书的出版需要经过申报选题、三审三校乃至送审等环节，而图书附带二维码资源审核相对简单，应加强对数字资源的内容审核，做到政治导向正确、无版权纠纷问题、无编校史实错误、无恶性广告内容等。同时，在追求纸质图书融媒体建设数量的同时，要提高质量，做好内容资源维护和对读者的持续跟踪，千万不能让图书出版融媒体成为简单的“印制二维码”工序，扫码后无有效资源、资源过期、反馈无效等，会影响读者的阅读体验和对图书品牌、出版社的信任度。这种长期有效的信息维护跟踪，需要编辑和出版社数字专员付出大量的时间和精力。

二是以工匠精神对待出版融合发展。要实现融合出版的高质量发展，需要编辑将工匠精神一以贯之。除了要确保融媒体资源导向正确、内容准确无误外，更要实现出版资源的高质量融合发展。编辑往往要对图书内容进行精选提炼，通过再加工再创作，将纸质图书内容精髓“改造”成适应融合发展环境的丰富内容，在内容选择和主旨定位上，更需要编辑有强烈的现实关怀和专业素养，精益求精地打造融合出版精品。

内容是作品的灵魂与核心，对出版融合发展而言更是如此。在纷繁复杂的信息时代，编辑要着力开发更多内容角度新颖、研究成果创新、社会大众喜爱的精品项目。近年来，我国在出版融合发展方面取得一些成绩，但是整体而言，特色不突出，有些编辑仍将融合出版简单地停留在图书“印码”的流程上，没有从选题策划伊始便构思融合发展的资源选择和呈现形式，即使配置故事音频、PPT或微课等资源，也鲜有对内容进行严格把控甚至重新提炼，融媒体资源与纸质图书内容重复度高，令读者感到枯燥无趣。融合出版作为纸质图书的附加值或衍生产品，优秀的策划运营甚至可以实现融媒体项目带动纸质图书销售、超越纸质图书影响的良好局面。编辑要转变出版意识，以专业意识和态度对待出版融合发展，将之视为出版流程中的重要组成部分，走内涵式、精品化的高质量出版融合发展路径。

在贯彻创新思维中体现市场意识

一是注重市场调研，更精准有效地服务读者需求。出版融合发展环境要求编辑有着敏锐的市场意识，具备市场前瞻性并能挖掘有潜力的选题，利用新媒体技术和互联网平台，开发系列融合发展产品。这种市场意识并不是凭空想象的，需要编辑经过广泛的市场调研，包括总结畅销书榜单的出版和营销规律、利用开卷数据等统计平台、有针对性的网络问卷和潜在读者访谈，在调研过程中获取数据，了解市场动态和偏好。

对读者对象和市场有精准、清晰的认知，做好图书产品和融合发展的读者定位，是成功的关键因素。目前出版融合发展往往停留在“一种图书+一种融媒体产品”的初步阶段，值得肯定的是，出版单位和编辑都在努力挖掘尽可能多品种的图书融合发展潜力。但部分图书受内容地域局限性等因素影响并不具备开发潜力，编辑要在对图书内容有充分把握的基础上，筛选能产生社会影响和经济价值的潜在图书产品，针对党员干部、高校学生、青少年等多种不同群体，探索同一主题内容下不同的话语表述方式、呈现形式、传播渠道等，以创新形式赢取读者的关注度和好感度，突破融合发展固有的、传统的思维模式，充分开发出版融媒体的最大潜能。

同时，要以服务意识看待读者需求，对读者负责，探究目标读者市场的特点、市场细分的种类、市场对象和规模、其阅读时间、消费水平和习惯，充分挖掘和体现图书的政治性、学术性、思想性、文化传承性和阅读休闲性，根据图书定位在各类特征中寻求良好的平衡点，如时政通俗理论读物要做好理论性与可读性之间的平衡、地方文化读物要做好地方特色与全国视野间的平衡等，这都需要覆盖面较广的、动态的、实时更新的潜在读者市场分析。出版融合发展的时代趋势，大大拉近了出版单位、编辑人员甚至作者与读者之间的距离，通过线上留言板、直播分享、在线读书交流会、读书社群等丰富读者的参与度与体验感，利用新媒体技术手段和渠道，拓宽读者反馈信息的渠道，更精准有效地为读者提供服务。

二是尝试开发多种形式的融媒体产品。以小切口讲述大理论、以小人物展现大时代，是出版融合发展的一种良好方向。例如，由广东人民出版社出版的《党员的样子》，配套音频通过讲述优秀共产党员的故事，生动展现党员的形象，有助于读者更好感悟党性的力量；《我们心中的现代化》音频资源与图书同步上线，讲述平凡人物为实现国家现代化而奋斗的故事，展示小人物的现代理念和家国情怀，帮助读者深入了解从实现人的现代化到实现国家的现代化的理想历程；《走好共同富裕的广东路》通过音视频资源生动呈现追求共同富裕的广东实践，以故事形式为解决当下推进共同富裕的重点难点问题提供借鉴。晦涩莫深的学术理论和政策方针，若能以贴近普通人的一个个小故事小案例加以呈现，辅以精辟独到的专家点评，更具吸引力和感染力。

除了音视频资源外，还可以尝试纸质图书延伸产品的联合开发或融合发展，如，以舞台剧、影视剧等形式呈现。例如，《布衣院士》一书创新性地融入同名时代报告剧的原创剧本内容，报告剧由多名国家级演员主演，以革命浪漫主义的手法展现共产党人对理想信念的不懈追求，书中内容与报告剧实现完美融合，采用电影蒙太奇的手法，打破时空界限，将人物心理与故事回忆穿插进行。实现视听作品与纸质图书的联动开发，是出版融合发展实现“双赢”的一种良好尝试，一方面图书内容为视听作品提供了丰富的文本内容，为剧本创作、场景设置等提供蓝本；另一方面，视听作品的呈现形式更容易获得大众的关注和喜爱，生动形式有助于其更好理解内容精髓，视听作品的流行也能带动同名图书的销售量与影响力。

在追求出版高质量发展的同时，融合出版也要以高质量发展为目标。融合发展的时代环境对出版内容生产、呈现形式、市场渠道、读者需求产生深远影响，编辑活动成为更加开放交互的过程，编辑不仅是出版人，更是图书的产品经理、新媒体运营者等。编辑在具备专业的学术理论素养的同时，还需要不断更新出版意识和理念，学习新媒体技术和运营方式，将政治意识、责任意识、专业意识、创新意识、市场意识、服务意识等融入到出版实践中，以专业素养、工匠精神和创新思维推动出版融合发展的精品化、特色化、品牌化。此外，出版单位应加强传统编辑部门与数字融媒体中心的业务联结，营造“人人都可以是出版融合发展人才”的创新创业良好业态环境。