两难商超破局蝶变

2022-03-09 07:22
中外玩具制造 2022年3期
关键词:两难商超躺平

从家乐福中国“卖身”苏宁易购到TESCO 退出中国市场,从广百股份收购广州友谊到广州王府井百货、沃尔玛深圳洪湖店关闭,百货商场、超市两大玩具传统渠道近年几乎都是以“负面消息”的方式出现在大众面前。类似的消息多了,以至于行业内外都认为商超渠道不行了。

诚然,商超渠道的辉煌时期已经过去,营收也呈现低迷态势。但从其本身来看,多数商超并未“躺平”,而是努力探索可能扭转企业经营的新出口。目前,已经有部分商超在改变中获益,实现了业绩的增长。

面对同业萎缩,电商冲击的两难困境,商超即便光环不再,但在玩具厂商看来,它作为玩具销售渠道的身份没有改变,多数玩企依旧将其纳入渠道布局规划中,但更注重随市场、渠道的变化而变化,不能固守成规。

相比国内商超渠道多年前便开始主动谋变,海外商超大都因新冠肺炎疫情倒逼而不得不变。那么,海外商超改变的方向是什么?答案或可在本期专题中寻找。

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