跨境电商发展对中小企业对外贸易模式转型的影响
——评《跨境电商》

书名：《跨境电商》

作者：农家庆

出版社：清华大学出版社

ISBN：978-7-3025-5204-8

出版时间：2020 年7 月

定价：69 元

随着跨境电商的迅猛发展以及消费升级，众多跨界电商创业者和投资者从中获取巨大红利，同时我国经济产业在资源配置及结构方面的优化也取得相应成效。但基于现实各种因素，中小型企业在对外贸易模式转型过程中面临诸多困境和难题，尤其在安全机制及电商管理等方面。由农家庆编著、清华大学出版社出版的《跨境电商》一书，基于通俗易通的语言风格，系统而全面地阐述了跨境电商的相关理论知识，对跨境电商在仓储、运营及物流等方面的问题加以提炼，以优质跨境案例与方法为跨境电商发展中的潜在问题提供解决方案。本书采取图文结合的方法进行论述，具有较强的操作性和实用性，通过梳理知识点以及对运营流程的清晰讲解，促进读者对新概念的理解，同时为相关研究提供有针对性的理论借鉴。

《跨境电商》全书由四个部分组成。第一部分介绍当下主流跨境电商平台的具体使用规则，包括以品牌为主导的亚马逊、由拍卖演变而成的eBay、移动端优先的Wish、阿里巴巴旗下的速卖通以及专注跨境批发的敦煌网等，在帮助读者了解当下跨境电商发展背景的同时，对于开店准备及利用电商平台优势创造价值等具有指导意义。第二部分重点研究跨境电商的主要流程，涉及到采购、物流和通关等，针对在跨境电商各环节或流程所面临的问题，为读者提供优质解决方案。第三部分详细讲解跨境电商需遵守的合规性问题及海外仓储知识，另外涉及到国际常用的物流方式和支付方式等。第四部分阐述“一带一路”背景下跨境电商的发展前景。

跨境电商作为国际商务活动，指不同国家的企业或个人借助网络技术及电子数据达成商品交易，其运输过程依托于跨境物流实现。跨境电商具有便捷化、多变化和数字化等诸多特征，通过打破时空限制，促进国内外厂商与客户进行直接对接。结合本书，跨境电商对外贸易模式包括以下三种：一是借助阿里巴巴等大型电商平台以及相对成熟的物流体系和第三方支付平台等进行产品销售；二是国内商家利用海外电商平台进行产品销售；三是外贸企业建立自己的电商平台进行产品销售。随着跨境电商的发展，中小型企业也逐渐借助电商平台开展对外贸易。跨境电商发展对中小型企业对外贸易模式产生了重要影响。

首先，带动对外贸易增长。从宏观层面来看，跨境电商除能有效推动全球统一市场的形成，还有利于国际分工机制的可持续发展。基于信息技术的支持，跨境电商对外贸易过程中，不仅极大地降低了交易费用，还对其整体贸易流程进行了简化。跨境电商企业依托大数据技术，详细分析消费者的行为习惯，根据其交易需求进行精准营销。从微观层面来看，随着跨境电商快速发展，部分中小型企业因其开展门槛低的优势，抓紧参与国际竞争的机会。大数据时代背景下，交易双方以物流配送及电子支付等方式完成交易，而个性化商品和精准服务则是获取消费者认可的关键，如此便促使中小型企业对外贸易模式开始向直销方式转型，同时有利于加强跨境电商企业的品牌意识。

其次，改善经营管理模式。传统外贸企业进行产品买卖时依赖经销商或代理商等中间商促成交易，而跨境电商则借助电子支付或互联网等完成交易，同时两者在物流形式方面也有很大差别。跨境电商贸易是集物流、信息流和商品流于一体的一种新的经营管理模式。在此发展形势下，相关企业为更好地开展对外贸易，构建在线交易平台，通过网页或网站等形式宣传产品，将网络营销、物流及支付等融为一体，形成可控性强、便捷、低成本的新型营销模式。随着跨境电商规模的不断扩大，其国际市场影响力与日俱增，在促进国际产业链重塑的同时，为交易双方提供更加便利直观的互动模式和交易方式，促进我国对外贸易的创新发展。

最后，促进信息贸易及服务贸易的发展。随着跨境电商的发展，与信息产品及其服务相关的贸易逐渐形成具有独立性的新型服务贸易，主要涉及旅游、运输、法律、金融等方面，其中包括技术服务以及信息商品服务在内的贸易活动，均可通过跨境电商的形式来促进买卖双方的交易。基于此类新型贸易形式的发展，国内中小型企业可借助网络为国外消费者提供产品服务。基于互联网技术的支持，跨境电商贸易改变了产品销售推广的传统模式，即线下交易模式，开辟了电子支付及物流服务等新型板块，这种依托网络促成交易的模式，促使中小型企业加强开始重视信息技术，推动其对外贸易模式的转型发展以及贸易结构的优化升级。