江西贵溪錾铜雕刻非遗传统手工艺可持续发展及传播策略的研究

杨邵立 张雪佩

【摘要】 在党的十九大报告中，对于传统文化的传承与发展，习近平总书记说道，“要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”，“加强文物保护利用和文化遗产保护传承”，作为坚定文化自信的一个部分写进报告中。本文从錾铜雕刻非遗手工艺的可持续发展及传播策略进行探析，贵溪錾铜雕刻是2021年第五批纳入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，贵溪錾铜雕刻是以錾刀为“笔”，以铜板为“纸”，融锻造、设计、绘画、錾刻为一体的一种传统金属雕刻技艺。

【关键词】 非物质文化遗产;贵溪錾铜雕刻;创新可持续发展

【中图分类号】G127            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）13-0068-03

一、非遗传统手工艺錾铜雕刻的研究意义

在国家重视文化遗产传承发展的背景下，国潮文化的兴起和民族自信心的增强，促使非遗产业不断向前发展。例如近几年某品牌在自己的产品中使用国家非物质文化遗产錾刻手工艺技法进行产品设计，系列产品售罄率高达70%。这些案例都让大家清晰地认识到，非遗产业蕴含着极大的发展空间和发展潜力。然而，面对国家的重视和市场的喜爱，时代的变迁仍然让许多文化遗产面临着保护危机，錾铜雕刻便是其中之一。

通过收集资料，总结出錾铜雕刻行业普遍存以下痛点：多为家庭作坊经营，品牌构建意识不足;产品创新设计能力缺乏等等。因此，在有着诸多发展困难的环境下，錾铜雕刻行业唯有在其发展中通过创新和衍生设计不断提升自身的“造血能力”，实现手工技艺和创新设计的结合，才能实现錾铜雕刻与现代产业相融合的活态传承与发展。

本文以江西鹰潭贵溪錾铜雕刻——非遗传统手工艺产品的可持续发展与传播策略进行分析研究，以产品再创新设计为创新驱动力，把贵溪錾铜雕刻与时尚潮流进行融合扩展，进而助力錾铜雕刻在大众生活中焕发新活力。将非遗錾铜雕刻融合现代设计，打造品牌形象，传承并发扬錾铜雕刻文化，进而宣传江西鹰潭贵溪地域文化特色，让大众了解錾铜雕刻这门宝贵的非遗传统手工艺。根据设计创新理念，大力挖掘更多更深层次的錾刻文化元素，让产品持续焕发活力，以独具文化特色和美好寓意的錾铜雕刻系列产品赢得市场认可和消费者的喜爱。

二、非遗江西贵溪錾铜雕刻技艺概述：

錾铜雕刻手工技艺在我国有悠久的发展历史，是我国江西地区流传很早的一种非遗手工技艺。江西贵溪的錾铜雕刻是以“錾刀”为工具，以“铜板”为载体，融合雕刻、绘画、设计、锻造为一体的传统雕刻技艺，利用镌錾、定型錾、麻点錾、平錾、圆弧錾、弯錾、定型錾等各式各样的錾刀，依靠手腕和指法的灵活巧用，在铜材料上錾刻出不同风味、纹路细致的图案。錾刻的手法主要是有镌刻、镂刻、平雕、浮雕和镂空雕相结合。錾刻的图案形式以历史人物、花鸟鱼虫、山水风格为素材进行创作，錾刻工艺品整体古朴厚重，刚劲饱满，生动传神。所谓“錾”，是运用铜的可塑性和延展性，用錾刀雕刻。因此，完成一件錾铜雕刻工艺作品，需要很多种不同的錾刀和辅助工具以及压、刻、琢、采、按、串等多种技艺方法。一件完整的錾刻作品，需要工匠师傅精心的錾刻技艺和巧妙的设计图案，运用娴熟的錾刻技艺在铜或其他材料上刻出理想的图案纹样。

鏨刻工艺经过长期的不断发展，至唐后期，錾铜雕刻工艺日趋成熟，在以往仅仅用作日常生活用品的基础上，开始往家具装饰和娱乐建筑构件方向发展。尤其是在民间贵族家庭中，錾铜雕刻技艺的广泛应用明显。例如在室内墙壁上会悬挂錾铜雕刻的装饰摆件用以装饰大厅墙壁;在门窗上会錾刻一些富有吉祥寓意的图案纹样等等。因此，唐后期在錾刻工艺和装饰设计风格上都有了显著提高，而錾刻工艺品也由最初的日常实用型过渡到实用和装饰并举的辉煌时代。

三、錾铜雕刻发展面临的问题：

（一）多为家庭作坊经营模式，缺乏品牌创新意识

江西贵溪錾铜手工艺在以往均是父子或师徒代代相传，不传外地人。这种传承的方式有利有弊，但仍具有墨守成规、故步自封的特点，这便导致了传统錾铜雕刻手工技艺在传承的过程中缺乏创新思考，传承规模小，难以形成突破性发展。然而传统的錾铜雕刻行业多为家庭作坊式经营，錾铜传承人的经营观念较为传统保守，缺乏对产品发展的规划和品牌构建的意识，不懂得运用现代科技手段对錾铜产品进行宣传，使得很多优秀的非遗錾铜产品“藏在深闺人未识”。

此外，家庭作坊式经营缺乏管理和系统，生产和传承同步进行，吸纳錾铜人才能力不强。没有品牌支撑的錾铜雕刻产品面临着“售价高卖不出、售价低挣不到”的进退两难的困境。

（二）錾刻产品创新设计能力不足，造型过于保守，錾刻技法遗失

在当下新时代发展的大环境下，非遗錾铜雕刻手工艺行业发展缓慢，与自身缺乏创新设计能力的因素密不可分。錾铜雕刻工艺品在市场上多以农村日常生活用品为主，且大多是以模具制作，样式单一，造型简单。贵溪传统錾铜雕刻行业仍以模具样板制作为主，更多地关注手工技艺，而忽略了原材料的优化加工和錾铜在图案、形式上的创新。如现在的錾铜雕刻工艺品尽管图案很多，但多以传统图案为主。

而在生产形式上，錾铜行业因受到工业化的冲击，传统手工錾刻逐渐演化为机器刻刀生产，大量錾铜雕刻作品缺乏自主原创设计和创新，导致产品类型传统单一，缺乏个性。这种缺乏创新、质地厚重、图案单一的工艺品很难适应市场的要求。贵溪錾铜雕刻手工艺可以在保持当地錾刻文化特色的基础上，以取其精华去其糟粕的理念，吸收借鉴其他地区的錾刻工艺技巧进而创造设计出新的錾刻工艺品。

（三）錾铜产品受众小，经营理念和营销策略滞后

传统的錾铜雕刻业多为纯手工錾刻产品，产品以昂贵收藏品为主，主要定位于中高端市场，这严重限制了錾铜工艺品在大众市场的拓展，导致錾铜工艺品进入大众视野的难度变大，产品受众面狭窄。此外，錾铜行业的大多数经营者仍保持着传统的经营思想，产品不愿创新，认为只要工艺好、产品好就不愁卖不出，从而导致产品难以满足个性化、定制化的消费需求。

（四）錾铜工艺品地域特色逐渐流失，商业化严重

贵溪优势錾铜传统工艺品的制作中，开始越来越商业化，地域特色逐渐流失。目前江西在建设文旅融合的时代大环境下，旅游行业带动地区文化产业也是蓬勃发展，但在某些传统工艺品上由于产品缺乏创新设计能力，导致了在工艺品生产制造上相互模仿，地域文化特色风格弱化。例如在鹰潭、上饶、东乡等地区都卖着各式各样的刻铜工艺碗、茶壶和小摆件等，几乎均是同一个风格造型。这样不仅会使得贵溪錾铜雕刻在地域文化上被弱化，同时錾刻工艺品在市场上流入也会造成审美疲劳。

四、贵溪錾铜雕刻非遗手工艺的可持续发展

（一）通过网上资料搜索与实地考察的方式，对江西贵溪錾铜雕刻非遗传统手工艺进行归纳整理

了解到要做到錾铜雕刻手工艺的可持续发展，应构建“非遗錾铜文化+设计”的品牌开发模式，实现非遗传统手工艺的可持续发展和有效继承。以“非遗文化与当代设计相融合，让产品更有温度，更有活力”为品牌开发模式的价值主张。在现代社会大发展的背景下，消费者追求设计感强、个性化创新的产品，要求产品能体现个人品位。

同时消费者还偏爱富有文化底蕴、能满足其精神需求与情感诉求的文化品牌。因此，非遗传统手工艺要创新产品开发模式，提供特色贵溪錾铜雕刻系列的产品，打造一个全新的、设计感强的、高识别度的錾铜雕刻文化品牌。结合在实践调研中的文化考察和资料收集，将国家非物质文化遗产贵溪錾铜雕刻的錾刻技艺与美好寓意融入产品设计中。同时，从更多元化的载体出发，传承非遗文化，利用現代设计巧妙地进行跨界融合，开发新系列产品。

（二）运用现代设计将錾铜雕刻技艺与新材料新工艺相结合，开发符合现代审美的系列产品，融入传统文化元素和现代审美艺术，形成“匠心錾刻展铜韵”的贵溪地域特色

提升錾铜雕刻产品的设计创新能力，形成时尚——机錾系列、匠心——轻錾系列、铜韵——精錾系列三大原创产品系列。

1.潮流——机錾系列

引入现代化工艺——机雕作为其核心工艺，基于贵溪錾铜雕刻艺术研发具有錾刻文化特色的时尚日用品，可实现大批量生产以满足时尚轻奢人群中众多年轻消费者的喜爱和需求，例如礼品盒、钥匙扣、手机壳等;基于錾铜质朴肌理与风格鲜明的图案錾刻出美好寓意，创新出质朴与细腻并存的文旅纪念品，让每一位消费者在感受錾铜雕刻工艺美术的同时得到实用性满足，例如文创产品、益智玩具、人物（场景）手办等。

2.匠心——轻錾系列

挖掘贵溪錾铜雕刻文化元素，引入新载体，打造符合现代审美的轻奢生活用品。优质传统文化与现代生活的碰撞融合，擦出不一样的时尚潮流。从实用性出发，将美好寓意融入其中，切入生活中家居、首饰等应用场景，以满足时尚轻奢人群的多重需求，例如家居装饰品、茶具、茶盘等。

3.铜韵——精錾系列

创新錾刻技艺，延展了红色文化、名人文化、地域文化等题材，创新设计具有国潮风格特色的工艺品，将錾刻产品提升到高端奢侈品与收藏的地位。产品主打风格以典雅、意境为主，艺术感强、格调高雅，例如名人名景铜版画等。同时，为解决传统錾铜雕刻行业个性化服务缺失等问题，创新品牌还应打破传统服务模式的弊端，形成定制化服务的全方位服务新模式，用心满足消费者个性化、差异化、精细化的需求，将品牌定位于“高品质、高服务、高要求”的层次。整体品牌以开发时尚日用品、文旅纪念品、轻奢生活用品和高端工艺精品等为特色产品，注重錾刻技艺与现代设计的结合，从而提高了产品的附加价值，提升了大众的消费体验。

旨在用创意和创新设计推动錾铜雕刻的可持续发展，将文化传承作为链接非遗文化和消费者的价值枢纽，充分挖掘文化自信的品牌力量，从而着力打造国家非遗錾铜雕刻优质特色的文化品牌。正面应对錾刻行业发展的痛点，以中国非物质文化遗产錾铜雕刻文化的产品满足大众的现代消费心理，实现精神情感上的共鸣。将非遗传统文化融入现代审美，古今文化碰撞出新的火花，抓住大众市场快速发展的新机遇，迅速提升錾刻产品的品牌知名度，在实现打造富有设计感、品质感和浓文化味的产品来赢得大众的青睐，让非遗錾铜雕刻更好地进入大众的生活。

五、贵溪錾铜雕刻非遗手工艺的传播策略

（一）多渠道策略

其一，可与各级政府合作，为其提供具有贵溪錾铜雕刻特色的高档产品。政府部门涉外的礼品主要以定制为主，贵溪錾刻品牌为其专门定制具有地方特色和中国风情的高档錾刻工艺品、配备特色包装，彰显中国文化特色，高档大方，极具收藏和纪念价值，在满足于政府订购需求的同时，增加錾刻产品销量，进而可提升品牌形象。例如2020年贵溪錾铜雕刻工艺品参与了外交部的国礼遴选并顺利中标。

其二，与各地家居卖场合作，为其供应錾刻文化家饰产品。采用科学方式展示商品特性，达到树立形象、吸引人流、刺激消费的目的。

其三，可入驻中高型博览会，提升錾刻系列产品的品牌形象，与高端国际品牌达成意向合作，提供錾刻创意手工艺品。参与博览会的好处，除了是展示产品的媒介外，更多的是让大众能够亲身体验贵溪錾刻强烈的文化魅力，同时也能体现贵溪錾刻系列产品的时尚与艺术价值，进一步拓展海外市场，提升贵溪錾刻国际影响力。其四，可与酒店、民宿进行合作，为其打造各具特色与风格的居室环境氛围。

（二）品牌故事传播策略

从联合国家级技能大师、江西省级非遗錾铜雕刻技艺传承人的故事出发，打造錾刻品牌的特色故事，拍摄錾刻技艺宣传视频“遇见匠心·传承非遗”及“青春自带光芒，传承百年力量”为主题的纪录片，通过讲述品牌故事，打造人物具象IP以及錾刻品牌文化的有效载体，从而引发消费者的情感共鸣。

（三）新媒体传播策略

当下数字新媒体技术快速发展，传统的仅仅只在平面海报上宣传展示的固态传播形式被突破，新媒体技术的应用，为非遗传统文化的传播带来了新的发展形式。新媒体传播可突破时间和地域的限制，这大幅度增强了非遗传统文化传播的辐射范围，提升了宣传展示效果，让非遗传统文化可在这个新平台上得到充分的宣传展示。借助微博、微信、QQ等新媒体平台进行广泛传播，通过线上活动发起和话题制造实现裂变推广，进一步打造网络社团生态圈，创建微信群和QQ群，增强网络互动性。深入各大网络社区和短视频App，通过抖音、微视、哔哩哔哩、好看等网络视频宣传手段传播錾刻非遗文化和錾刻产品，并定期推送新系列产品以及相关设计理念和文化价值。

5G时代的到来，使得线上系列产品展览和直播带货活动广泛开展，在碎片化、自由化的状态下使消费者与贵溪錾刻系列产品产生有效互动。努力打造錾刻非遗产品传播，在各大互联网平台首页的醒目位置发布广告，宣布新活动、新产品等，并配以优质的文案吸引眼球。这对于非遗錾铜雕刻文化和錾刻工艺产品的传播有着积极的意义。

六、结语

运用现代设计将錾铜雕刻技艺与新材料新工艺相结合，开发符合现代审美的系列产品，融入传统文化元素和现代审美艺术，形成“匠心錾刻展铜韵”的贵溪地域特色。提升錾铜雕刻产品的设计创新能力，将文化传承作为链接非遗文化和消费者的价值枢纽，充分挖掘文化自信的品牌力量，从而着力打造具有地域文化特色的非遗文化符号，构建“非遗錾铜雕刻文化+设计”的发展理念。探索非遗錾铜雕刻传承的新路径，为錾刻技艺的传承注入新活力。

参考文献：

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[2]徐永丽.传统工艺如何走进现代生活[D].南京大学，2019.

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[5]郑菲.技艺类非遗的跨界创新设计[J].天工，2021，（08）：60-61.

作者简介：

杨邵立，男，汉族，山东济宁人，江西师范大学美术学院设计学专业，2021级硕士研究生，研究方向：传统文化。

张雪佩，女，汉族，江西赣州人，江西师范大学美术学院设计学专业，2021级硕士研究生，研究方向：传统文化。