乡村振兴背景下农户生计策略调整影响因素分析
——基于电商小镇的调查分析

孙 菊

(中共龙口市委党校，山东 龙口 265700)

我国乡村振兴发展战略为我国农村地区新时期进一步发展指明了方向，特别是农村依托本地优势，因地制宜发展乡村产业，极大地促进了农民收入增长。同时，随着电子商务的发展，电商逐渐下沉乡村，一方面拉近了消费市场与产品市场的距离，减少商品供应链流通的时间，提高消费者的消费体验；另一方面也带动农村产业发展，促进农产品流向城市地区，提高农民收入。为此，我国部分地区在打造特色小镇的过程中依托各地信息化优势，出现了诸多电商小镇，促进了传统农业逐步多元化发展，丰富了农户的收入来源。基于此，本文通过社会调研，实证检验乡村振兴战略背景下电商小镇农民生计策略调整的影响因素，并对进一步优化农民生计策略提出相应的政策建议。

一、研究设计

本研究以山东省28个电商小镇为研究对象，其中2018年设立19个，2019年设立9个。28个电商小镇分布在山东省11个地级市，各小镇在资源禀赋、经济条件上均存在较大差异。研究周期为2017—2019年。

基于实地调研数据和生计策略，可将农户划分为四种类型：(1)纯农型农户：一般只从事基本农业生产活动，包括种植粮食作物，养殖小规模的家禽牲畜，家庭收入主要来源为务农所得；(2)农业主导型农户：家庭收入来源更为丰富，包括本地务工以及少量外出务工所得等；(3)非农主导型农户：这类农户引入了更多的非农生产活动，通过家庭副业、外出务工、经商以及从事网络电商等方式获取收入，农业生产活动获得的收入较少，已不是其主要收入来源；(4)非农型农户：已完全放弃了家庭养殖业与种植业，主要通过经商、网络电商、家庭副业以及外出务工等方式取得收入，由于收入来源较多且稳定，在所有农户类型中，其平均收入最高。

二、模型设定与变量选择

(一)模型设定

根据前文的农户生计策略，基于多值选择模型进行研究。假设农户可以选择y=1，2，…j，共四种生计策略。使用随机效用法，假设第i个农户选择第j种生计策略，其所带来的随机效用为式1。

(1)

(2)

(3)

(4)

(二)变量的选择

考虑到乡村振兴战略与电商小镇政策对农户生计策略选择的影响，分别设置对应的虚拟变量。2017年10月18日，乡村振兴战略被正式提出，因此在乡村振兴虚拟变量上，将2018年与2019年样本设置为1。已成立电商小镇的样本赋值为1，否则为0。

在微观层面上，参考已有研究，将农户生计资本划分为以下五类：人力资本、自然资本、物质资本、金融资本以及社会资本。①其中，人力资本是指被调查家庭户主的工作技能、受教育水平。自然资本指农户拥有的自然资本，具体包括耕地面积、林地面积。物质资本指农户生活生产所使用的工具，包括牲畜数量、住房面积、机械化生产工具等。金融资本是指农户在生产与生活过程中可以支配的现金以及贷款金额。由于部分生计资本包含多个指标，因此借鉴王凡等的做法，采用变异系数法进行处理，将多个变量生成单一指标，并对生计资本进行无量纲化处理使其具有可比性。

在宏观层面上，为克服区域因素对农户生计策略选择的潜在影响，本文控制了被调查地区收入水平、经济发展水平、自然禀赋、交通设施等变量(见表1)。

表1 变量及定义

三、实证结果分析

(一)乡村振兴背景下电商小镇农户家庭特征分析

在电商小镇发展策略下，四种不同生计策略农户的家庭表现不同(见表2)。从人力资本变量来看，受教育水平会显著促进农户生计策略调整。从自然资本来看，自然资本的差异不会显著影响农户生计策略的调整。从物质资本来看，非农型农户物质资本要远高于其他类型农户，这是因为非农型农户主要通过经商、副业以及网络电商等渠道获取收入。从金融资本与社会资本来看，纯农型农户与农业主导型农户金融资本与社会资本较低，而非农主导型与非农型农户相对较高。笔者认为造成这一差异的原因主要是因为非农户家庭的生产经营活动对资金以及各类社会资源的需求更大。从人均收入变量来看，农村居民生计策略的差异在一定程度上影响了居民之间的收入差距。

表2 不同生计类型农户家庭特征表现

(二)模型回归结果

本文使用Stata统计分析软件，以纯农户家庭为基准组，对被调查的电商小镇农户样本进行mlogit回归分析。在回归模型回归之前，首先采用Pearson相关系数、方差膨胀因子来检验解释变量之间是否具有多重共线性问题，结果显示变量间的相关关系绝对值不超过0.6，方差膨胀因子均小于2，这说明各变量之间并不存在显著的多重共线性问题。①

表3给出了电商小镇农户生计策略影响因素，从拟合结果来看，乡村振兴政策哑变量仅与非农型生计策略显著正向相关，说明乡村振兴战略的出台促进了电商小镇农户由涉农型生计向非农型生计策略调整。电商小镇哑变量与农户主导型生计策略显著负相关，与非农主导型与非农型生计策略显著正相关，且通过了5%水平上的显著性检验，说明电商小镇的成立显著影响了当地农民的生计策略，促进了其生计策略的优化调整。从生计资本变量来看，自然资本对农户主导型生计策略影响较大。金融资本与社会资本对农户生计策略的相关系数均通过显著性检验，从拟合结果来看，金融资本与社会资本越大的家庭，更倾向于选择非农主导型以及非农型的生计策略。

表3 电商小镇农户生计策略影响因素分析

从宏观经济变量来看，农户生计策略的选择还受当地收入水平、经济发展状况及交通基础设施的影响。具体来说，农户收入水平越高，越倾向于选择非农型生计策略。经济发展水平的提高和交通设施的完善也会促使农民的生计策略调整。

四、讨论与建议

在乡村振兴发展战略背景下，电商小镇的成立给广大农村地区产业生态的调整提供了新的契机。

研究结果表明：(1)电商小镇有利于促进当地农户由涉农型生计策略向非农型生计策略转变。(2)金融资本与社会资本的增加有利于推动农民进一步丰富生计策略。(3)自然禀赋的差异并不会对农民生计策略产生影响，但收入与经济发展水平和交通基础设施对农民生计策略的调整产生重要影响。

基于以上研究，提出以下政策建议：(1)各地应结合实际，发展电商小镇，为农户生计策略调整持续赋能。(2)进一步丰富农村电商产业链，提高电商小镇的就业辐射效应。(3)发展数字普惠金融降低城乡金融歧视，同时加快农村网络通信基础设施建设，减少城乡间的信息鸿沟。

注释：

①因篇幅限制，对农户的问卷调查没有体现在文中，如有需要，可向作者索取；检验表格并未列出。