地市级媒体融合发展路径探析
——以盐城广播电视总台为例

☉ 戎 昱

2019年1月25日习近平总书记主持中共中央政治局第十二次集体学习并就媒体融合发展发表重要讲话之后，全媒体建设驶入快车道。相比国家级、省级和县级媒体，作为“腰部地带”的地市级媒体，所面临的现实挑战是多重的，这些地市级媒体只有通过主动作为、多措并举，才能推进媒体融合向纵深发展。

一、现实挑战：地市级媒体面临的新问题

在媒体融合发展进程中，由于没有具体模式参考，地市级媒体融合怎么融，面临诸多挑战。一是媒体环境的变化，进入互联网时代后，地市级媒体受到新媒体的冲击；二是经营理念滞后，导致市场营销能力下降；三是传统思维的束缚，导致融合型人才匮乏、新技术发展滞后。这些都是现阶段地市级媒体绕不过去的现实挑战。

二、融合思维，化“危”为“机”

地市级媒体以“狭路相逢勇者胜”的勇气和智慧，主动作为、大胆尝试，在自我突破中实现了媒体融合的跨越发展。

（一）抓导向、强“四力”，以过硬的产品有效传播正能量

1.信息传播准确、及时、权威，彰显公信力和引导力

面对海量的疫情信息，其真实性到底如何？在庞杂的信息面前，人们该选择信什么、相信谁？作为地市级媒体，其以极高的贴近性为受众提供更权威信息的优势便凸显出来。如江苏盐城广播电视总台（以下简称盐城台）第一时间就在自办栏目《盐城新闻》《今日民生》中大信息量地推送地方防控疫情的相关动态报道，并制作了几十篇（部）科普短视频，通过栏目的微信公众号等渠道推送，用客观、准确、科学的内容帮助人们纾解压力、解答疑问，传播效果良好。有居民自发在小区公告栏和微信群里发出多关注、收看电视栏目《盐城新闻》及其微信公众号的倡议，群众对媒体的这种信任是地市级媒体在特殊时期充分发挥传播力和影响力的良好基础。

同时，地市级媒体还不断推出一批有思考、有深度，反映当地经济、社会发展、民生实事等方面的专题报道，通过传统媒体端、新媒体客户端同步推送，扩大了受众范围，很好地起到了稳定人心、纾困解难的作用。地市级媒体用融媒思维生产过硬的产品，引导舆论、服务受众，搭建起党和群众之间的桥梁和纽带，体现了地市级媒体应有的担当和使命。

2.短视频成为讲好地方故事的新生力量

以短视频为代表的新媒体产品对人们的生产、生活产生了巨大的作用和影响，也深层次地改变了以内容生产为己任的地市级媒体。盐城台视频号“盐视听”制作的系列防疫抗疫原创短视频《你是谁》直击人心，通篇感人至深，让受众感受到社会的温情和众志成城的力量。随着短视频整体进入健康有序、稳中求进的发展新阶段，短视频类产品将会成为地市级媒体讲好中国地方故事、展现地方形象的新生力量。

（二）建平台、拓边界，通过跨界融合，实现媒介发展迭代

1.立足自身条件实现跨界传播

对于地市级媒体而言，每一项主题宣传报道都是一场“硬仗”和“大考”。地市级媒体要考出自己的水平，提交一份属于自己独特的答卷，就必须提高站位和格局，突破地市级媒体的定位，用足、用活手头资源，依托新技术，跨界生产多元产品。2020年8月1日，盐城台携手上海、延安、铜川等地电台以及阿基米德新媒体平台，以融媒体手段创新“四史”教育学习形式，成立“铁军红色电台”，宣传红色文化，讲好红色故事，传播“红船精神”“延安精神”“照金精神”“铁军精神”。这是红色优秀IP内容与新媒体技术融合创新的一次突破性尝试，红色故事电台、红色有声地图以及多家革命纪念馆共同打造“红色故事联盟”，展现了技术赋能下红色文化与媒体融合传播的更多可能。

2.搭建平台，拓宽传播面

人们越来越多地从移动端获取信息、资讯，这倒逼地市级媒体调整传播平台和方式。江苏省盐城市每年都会举办大型房产家装博览会，主办方《盐阜大众报》、盐城台都会利用线下展会的时机，展开经营拓展业务。2020年起，两家主办单位针对现实情况，果断调整办展思路，搭建云端房博会，把线下展览搬到线上。在现代科技的助力下，这种方式不仅保留并提升了原有线下实体展览会的体验感，扩大了传播范围，更重要的是满足了刚需客户现场成交的需求，不仅让展会活动能如期举行，还拓展了活动内容空间、降低了运作成本，加速了地市级媒体在产业经营思路上转变。

三、面向未来：以“新闻+政务服务商务”为目标，通过平台融合、服务升级赋能地市级媒体

（一）实现平台融合，从单一媒体向公共服务平台转变

从时间上看，2020年至今，是地市级媒体深度融合的窗口期，窗口开放，意味着机会来临。要打破地市级区域思维，提升媒体能量，实现从市级媒体到城市平台的转变。如苏州广播电视总台形成全面深度融合的苏州模式。从2020年11月21日苏周到客户端正式上线发布以来，半年时间累计下载量达457 万余次，累计注册用户340 余万人，平均日活跃用户数量50 多万人，对接江苏政务服务网办事指南3696 项，接入35 个部门近300 个业务系统，发布在线可办理、可预约、可提醒、可查询的政务服务和公共服务235 项，接入县市级（区）“十全十美”特色服务功能44 个，覆盖社会保障、交通出行、医疗健康、旅游休闲、问题教育、政务办事、民生服务等重点领域。①

（二）努力成为社会治理体系中的重要支撑

媒体的工作，需要深入到地方发展的方方面面，特别是完善坚持正确导向的舆论引导工作机制，推进基层社会治理现代化、服务人民群众等方面。②当下，为适应媒体转型发展，从中央媒体到省级媒体，都在积极组建媒体型智库。由于兼具了媒体和智库的优势，媒体型智库出品的内容更具有针对性、现实性、战略性，其精品化、深度化方向更容易被广大受众中的特定人群所注意。头部媒体在转型中探索出的这条有效路径值得地市级媒体借鉴和学习。

走在媒体融合之路上的地市级媒体，未来不仅仅是一个媒体单位，更应该成为社会治理体系支撑系统中的重要一环。

四、结语

地市级媒体是党的重要舆论阵地，在传播党的声音、引导服务人民群众等方面具有不可替代的作用。未来，在建设新型主流媒体的“攻坚战”中，地市级媒体所面临的挑战会一直在，在没有先例的融合发展之路上，唯改革者进、惟创新者强，唯改革创新者胜。