网络视听节目如何讲好社会民生故事

陈志义 秦贻

内容摘要：网络视听节目已成为文化繁荣发展的重要组成部分，其创新业态、优质内容和场景产品，拓宽了主旋律与正能量内容的传播空间。网络视听作品成为满足人民群众精神文化需求的重要渠道和建设社会主义核心价值观的主阵地。解析“决战决胜脱贫攻坚 小康路上一个不少”为主题的原创网络视听作品，探讨网络视听业服务公共民生的尝试和创新。

关键词：网络视听节目 正能量 社会民生 社会主义核心价值观 湖北省网络视听行业

打赢脱贫攻坚战是全面建成小康社会的标志性指标，也是化解新时代中国社会主要矛盾的关键之举。[1]湖北网络视听行业贯彻落实国家广电总局《关于进一步做好广播电视和网络视听精准扶贫工作的通知》，做强脱贫攻坚正面宣传，做优脱贫攻坚内容供给，讲好脱贫攻坚中国故事，以精品创作做好服务公共民生大文章。

一.推动网络视听节目创新创优，着力打造新时代精品力作

习近平总书记强调，推动文艺繁荣发展，最根本的是要创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品。没有精品内容，是不能真正深入人民精神世界的，是不能触及人的灵魂、引起人民思想共鸣的。站在“两个一百年”的历史交汇点，湖北网络视听节目精品创作的地位更加重要、任务更为艰巨。湖北省网络视听行业紧紧围绕脱贫攻坚主题主线，聚焦新时代新思想，强化统筹规划，营造上下一心、决战决胜脱贫攻坚，共建小康社会的浓厚氛围，提振精神，鼓舞人心，凝心聚力。

2020年5月，湖北省广电局联合湖北省委宣传部、省委网信办、省扶贫办举办湖北省“决战决胜脱贫攻坚 小康路上一个不少”网络视听作品征集活动。历时几个月，面向社会征集典型事迹和动人故事，挖掘“强信心、聚民心、暖人心、筑同心”网络视听作品300多部（集），充分展示了新时代决战脱贫攻坚、决胜全面小康的湖北精神、湖北力量。经过专家多轮评审，50部作品脱颖而出，获得了资金扶持。

湖北省网络视听节目服务机构和广大创作者秉持“小成本、大情怀、正能量”艺术创作特色，克服“新冠”疫情的不利影响，潜心创作，推出了大批唱响主旋律、传递正能量的优秀作品，记录了湖北人民决战决胜脱贫攻坚的伟大实践，以优秀作品鼓舞人，塑造人，值得珍藏和记忆。

网络视听作品按照内容风格属性，一般分为两大类别：网络剧情类和网络非剧情类作品。所谓剧情类作品，顾名思义就是作品里包含有虚拟的故事情节，类似于电影、电视剧的作品。所谓非剧情类作品，就是电视短片、纪录片类型的作品，内容要求客观、真实，拍摄手法纪实。[2]

1.剧情类作品：作品生动鲜活，贴地气、有温度、有深度

此次征集的网络视听剧情类作品约百部，获评网络剧情类最佳作品的有：网络电影《我和我的村》，网络微电影《雪岩顶》《路长情长》《正名》《水从天上来》，网络广播剧《点亮心中的明灯》。

《我和我的村》讲述了驻村“第一书记”刘磊带领乡亲脱贫致富的艰辛故事。地处大山深处的新华村山清水秀物产丰富，当地特产猕猴桃喜获丰收，但销售渠道屡屡受阻，刘书记与村民“小马哥”，多次尝试直播带货寻找出路，在一次次失败中摸索，终于打开了产品销路。该片通过一个横断面，生动展示了基层扶贫干部，无私无畏、百折不回的为民担当。

微电影《雪岩顶》片长25分钟，是恩施建始县雪岩顶这个地方脱贫攻坚真实事件的剧情式、故事化表达。影片聚焦于扶贫工作队队员及其亲属，讲述他们从机关干部变身山里农民，用赤诚之心在大山里扎根实干的故事，体现了扶贫工作队队员深入基层开展扶贫工作，凝心聚力，奋斗不息的精神品格。影片以“两个女儿”的视角，从侧面引领观众了解扶贫队员的心路历程、扶贫成果，这个视角代入感强，更贴近生活，更接地气，主观镜头的大胆运用，是该片的最大创新亮点。

该影片中副县长直播带货销售脆李子情节的设定，与《我和我的村》直播销售猕猴桃有异曲同工之妙。这也是2020年这一年真实情况的写照。湖北先有疫情，后有洪灾，荆楚大地这一年真的是太难了。艺术灵感来源于现实，作品反映人民和记录火热的生活，全省很多地方的党政领导为滞销的农产品带货、出境，在这次征集的作品中，得到极为充分的体现，有的作品直接就是活动本身，比如，获得优秀栏目的《“搭把手 拉一把”湖北农副产品公益大直播》（长江云制作）。还有《我的脱贫故事》（房县融媒体中心制作），《决战脱贫攻坚系列人物选送》（荆州广播电视台制作），以影像的方式真实记录了主人公们为摆脱贫困，各自艰苦卓绝的努力历程，展现了他们与时俱进的生活状态和奋斗风采。

剧情类音频作品——网络广播剧《点亮心中的明灯》，由襄阳广播電视台联合湖北广播电视台新闻广播事业部共同策划制作。该剧真情讲述了襄阳市保康县大林村精准扶贫的点点滴滴，采用扶贫工作队队长阮洪流和村民盲人郭大荣的双视角，双线平行推进的艺术手段，围绕大林村农民创业主线，呈现出国家精准扶贫工作开展五年来的决心、魄力和成效。全剧以乡亲们的思想变化为矛盾点，展现出国家精准扶贫的细致和用心，彰显了党的领导是扶贫攻坚的政治保障，靠的是全社会的扶贫力量，才能取得如此辉煌成就。

2.非剧情类作品：主动策划，主题突出、活泼灵动，影响广泛

网络非剧情类作品根据内容属性功能和约定俗成的习惯分法，通常分为网络视听栏目（系列节目）、网络纪录片、网络形象宣传片、网络音频节目、网络公益广告、短视频、网络综艺、网络直播大型活动等子类。目的是方便创作者投稿，即便是个别类别间有交叉，也可用优选法，投向最合适的类别，比如，一部1分钟的公益广告片，你若投到短视频也没有错，但内容是公益广告内容的，投到专项类别里，更有竞争力。

近年来，相较剧情类作品，湖北的非剧情作品数量更多，但在全国叫得响现象级作品还不多。此次网络视听作品征集活动获得扶持的50件作品中，非剧情类作品38件，占到了76%。非剧情类作品的体裁、样式更为多样，成本投入也相对低廉，特别是短视频，一部手机就能解决拍摄、剪辑、发布等流程，制作队伍越来越庞大，作品数量也越来越海量。

此次获得最佳网络视听栏目（系列节目）——《大山的回答》，是湖北广播电视台主动策划的一次融媒体蹲点采访报道行动，集结而成的系列作品。主打流量主播IP，江涛、魏凌洁、吴瑾怡等主播深入鹤峰、房县、麻城、通城等湖北省四大集中连片特困区，深度聚焦我省武陵山、秦巴山、大别山、幕阜山等四大脱贫攻坚主战场，主播们走出演播厅、奔向田野，化身带货能手和文旅星推官，为山村扶贫攻坚加油助力。

网上作品点击量高，深受网友好评。主播江涛联手村播小龙女，为洞长湾村村民直播带货，其他主播们也是各使奇招，推介当地特色产品、助力乡村振兴，给老百姓带来实实在在的实惠。通过蹲点日记、新品发布会、系列报道、全媒体直播，充分展现湖北扶贫工作的巨大成就，深度挖掘脱贫攻坚蕴含的时代精神，全景呈现了湖北全面建成小康社会波澜壮阔的历史画卷。

此次作品征集，获得最佳网络纪录片并直接点题“脱贫”的有三部：《脱贫路上》《脱贫·决胜时刻——一个都不能少》《扶贫路上的新青年》。其中，十堰日报社出品的《新青年》系列：《倾听花开的石榴姐》《安迪姐的诗和远方》《喜武哥的逆袭路》，将镜头聚焦在湖北十堰一群坚守家乡或回乡创业的80后青年身上，讲述他们助力乡村脱贫攻坚的故事。这些年轻人回归乡土，激活了乡村振兴的“一池春水”，这种回去的力量是推动乡村振兴的榜样。

获得最佳作品中，有网络形象宣传片《黄梅鱼面》，网络音频节目《小康路上话农饮》，网络公益广告《中国鱼米乡 荆楚好味道》，同样都将视角对准了乡野村庄，基层百姓，歌咏人民，讴歌时代。作品短小精致，努力把脱贫攻坚宣传做得深入、鲜活、有感染力。征集活动引导老乡们创作、上传拍摄于田间地头，沾泥土、带露珠的一线扶贫好故事。

《回家》《山沟沟里的中国道路》《我的村庄：返乡青年直播纪事》等五部微视频作品获得最佳作品。其中，巴东县融媒体中心创作的《陈兹方：用双脚书写无悔的人生》评分最高。巴东县无双臂青年陈兹方，不仅战胜自我，开起了网店，还帮助乡亲们销售大山里的土特产，成效显著，真真切切带动贫困户脱贫、增收，他也成为远近闻名的“劳动模范”。武汉二更公司制作的《凤姐的美好生活》，同样讲述来自大山深处年轻自强不息的故事：恩施州宣恩县捐肾救弟的李金凤欠下了二十万的债务，她没有让别人来帮着承担，而是自学养鸡技术，仅用一年就还清了债务。如今，她给村里贫困户免费发放鸡苗，提供养鸡技术，过着带领乡亲们一起致富奔小康的“美好生活”。

3.网络视听节目主创人员践行“四力”，在扶贫主战场锤炼优良作风

经过多年的发展，网络视听节目已成为文化繁荣发展的重要组成部分，其创新业态、优质内容和场景产品，拓宽了主旋律与正能量内容的传播空间，成为满足人民群众精神文化需求的主渠道、建设社会主义核心价值观的主阵地、推动视听产业发展的主力军，展示出独特魅力，呈现出勃勃生机，成为宣传思想文化建设的中坚力量。

2020年，湖北网络视听主创人员俯下身、沉下心、察实情，深入贫困山区，和老百姓同吃同住同劳作。走进田间地头，对话驻村扶贫干部、创业群众，聚焦脱贫攻坚中涌现的生动事迹和先进典型，记录产业扶贫的鲜活故事，寻找脱贫致富答案，推出一系列接地气、聚人气、鼓士气的网络视听作品。

记者、主持人、导演、编剧带着思考“走”基层、带着责任“走”乡野、带着情感“走”四方。剧情类作品通过一个个剧中人物的刻画塑造，将扶贫干部的典型事迹和贫困地区干部群众艰苦奋斗的感人故事呈现给了网友，带领网友体会脱贫攻坚路上的感动、温暖与艰辛。非剧情类作品，融入基层，贴近生活，服务群众，围绕老百姓获得感、幸福感，讲好脱贫攻坚故事，在蹲点一线展现风采，锤炼作品，记录时代。

此外，湖北网络视听节目服务机构和从业者，积极参与电商扶贫、消费扶贫、产业扶贫，广泛联系淘宝、京东等电商平台，抖音、快手等短视频平台，充分挖掘互动性强、碎片化传播、内容短平快等特点，推动产业、旅游扶贫，持续时间长、社会效果良好，成为湖北网络视听业服务公共民生的创新之举。

二.健全机制，持续推动内容创作，服务社会民生

随着智能手机和4G/5G网络的普及，网络视听作品特别是短视频，已经逐步成为覆盖面最广、影响力最大的内容传播形态，承担着价值引导、精神引领和审美启迪的重要使命。推动网络视听节目不断创新创优，提升作品质量更好服务社会民生，是广播电视和网络视听高质量发展的迫切要求。

2020年，湖北省各主要网络视听服务机构通过制作播出专题节目、面向网民征集短视频、设置扶贫宣传专题专区等多种形式，多层次、多视角呈现了中国湖北的扶贫故事。这些节目和做法，充分结合了网络视听平台的传播特点和网络受众的接受习惯，形成了强大声势，实现了良好宣传效果。

总结湖北省“决战决胜脱贫攻坚 小康路上一个不少”2020年网络视听作品征集活动，主要做法体现在以下几个方面。

1.坚持正确方向导向，握紧拳手打造时代精品

网络视听作品要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，坚持以人民为中心的创作导向，坚持把社会效益放在首位，聚焦党的创新理论、聚焦主题主线，讲好新时代中国故事。网络视听作品短小精悍，适合碎片化时间、移动化场景消费，以小切口反映大主题，以小人物折射大时代，努力创作弘扬社会主义核心价值观，打造群众喜闻乐见、有温度的优秀作品，满足人民精神文化生活新期待。

2.坚持创新引领，为精品创作生產注入新动力

“决战决胜脱贫攻坚 小康路上一个不少”湖北省网络视听作品征集活动，入围作品注重在思想性、艺术性、创新性上精心打磨，特别是注重在题材、内容、表达方式等方面的创新，加大艺术要素和技术要素的集成应用，提升了表现效果。很多作品创意新颖，表达生动诙谐，触达心灵。

湖北省内主要网络视听平台充分传播覆盖力、平台整合力和品牌影响力，用好流量资源，通过“短视频+扶贫”“直播+扶贫”“节目+扶贫”等多种方法，搭建产销对接平台，有效发挥了产销助农、品牌强农的作用。网络视听从业者主动作为，精准施策、尽锐出战，既是打造网络视听内容作品，又是直接服务社会公共民生，惠及百姓生活。

3.网络视听节目服务社会公共民生，要强化使命担当，勇于创新创造

无论网络视听作品形态、传播渠道、呈现方式如何改变，但为人民服务的宗旨不能变，作品的底色内涵不能变。一大批网络视听创新性作品，以新颖的视角、创新的手法，精彩展示当代中国人，尤其是荆楚儿女的精神风采，留下普通人追求中国梦、追求幸福生活的鲜活时代影像。

参考文献

[1]“坚决打赢三大攻坚战”-求是网http：//www.qstheory.cn/zhuanqu/2021-07/2 4/c_1127689431.htm

[2]2019中国网络视听研究发展报告-百度文库https：//wenku.baidu.com/view/1e5 f036b32d4b14e852458fb770bf78a64293ac0.html

（作者单位：湖北省网络视听节目服务协会;湖北工业大学）