插画艺术在产品包装中的应用

李梦瑶 中国美术学院影视动漫学院

插画是一种艺术化的符号，插画艺术应用到产品包装设计中，受到广大消费者的青睐。在现阶段我国的消费市场中，将插画艺术有效应用于产品包装设计中的案例非常多。插画不仅是一种符号，还是凌驾于文字、语言上的表达形式。把插画艺术应用到产品包装的设计中，不仅能够生动地表现商品的特征，同时也能够凸显出相关品牌的特性。 随着现代科技的不断发展，产品包装的设计更应与时代接轨，这样才能够更好地服务于人们。相关设计人员需要更新自身的插画艺术理念，拓宽插画创作的思维，把插画风格与产品包装领域紧密结合。

一、插画的概念

插画是一种在我国较为流行的叫法，在西方国家称为“illustration”，译为中文就是“照亮”的意思，引申出来的含义就是让文字表述得更清晰，对文字含义的叙述具有辅助的作用。就插画的功能来说，插画艺术可以记录相关信息，在人类发展历程中，插画艺术是一种传递信息的重要表现形式。插画艺术与其他艺术形式略有不同，反映在插画艺术随着现代网络不断发展而形成的商业价值，主要包括良好的视觉表达性以及更广泛的传播性。

现代插画艺术往往具有一定的服务性，换句话说，相关设计人员往往通过插画艺术，利用插画的艺术形象来准确地传递信息，将产品包装中的画面更加准确地传递给广大消费者，与此同时，让消费者获得艺术美感。插画艺术的特点主要表现在强烈的视觉张力、丰富的叙事题材及符合主题色彩的意境等。插画艺术具有现代与传统充分结合的展示特点，个性化语言表达的功能比较强烈，特别是对现代化产品包装艺术产品创意功能以及实用功能的需求比较高。然而，插画艺术具有传播的功能，产品包装为插画创建出一定的表达环境，使得产品具有一定的叙述性与艺术性。为了有效促进包装设计行业的持续发展，就需要使产品具有一定的传播与宣传效果。

二、插画应用特点及其与现代包装设计之间的关系分析

市场经济要求企业在发展过程中加强对大众的调查，从而了解到更多消费者的消费观念等，从而在产品包装设计上做好方案，提高产品的销售量。插画的有效应用可以实现产品的推广营销。现阶段，插画艺术被广泛地应用到广告设计以及美术设计等多个领域。一方面主要是由于插画艺术的多种表现形式，在多个领域应用过程中具有一定的局限性；另一方面就是由于在现代化产品销售过程中愈发重视外包装的设计，良好的产品设计具有新颖性与实用性等特点。现代化产品包装设计为插画提供了不一样的设计灵感，为产品提供了更广阔的展示空间。插画艺术在产品包装设计过程中的有效应用，使得产品的内容更具表现力。尤其重要的一点是，插画艺术使得现代产品包装设计获得质的飞跃，将插画设计的优势和优质产品充分结合，让消费者获得真实的体验感。随着社会经济的不断发展，以及当代人们审美需求的提升，插画艺术在产品包装设计中的应用范围持续扩大，在素材以及形式等多个方面也更具多样性。

插画《灵魂的交流》在包装设计中的应用

三、插画艺术在产品包装设计中的优势

（一）有利于民族文化的发扬与传承

插画风格具有多元化的特点，以我国民族文化底蕴作为基础的插画，能够表现产品的民族特色以及地域特色。譬如，在产品插画设计中的一些历史场景，能够唤起人们对当时社会文化的回忆。

（二）提高产品包装的艺术内涵

与以往传统文字描述的产品包装设计方式相比较，插画艺术应用到产品的外包装设计中涉及各种各样的绘画表现手法，进一步帮助相关设计人员赋予设计更多变的修饰效果，从而创作出更具表现力的造型图案，最大限度地提升产品包装的内涵，能够满足消费者的审美需求。

（三）促进产品包装设计的创意表达

在设计产品包装过程中，文字对包装内容的表达具有局限性，然而，插画艺术的有效应用能够打破民族文化以及地域的限制，赋予包装设计更加新颖的艺术表达形式。在产品包装的设计过程中应用插画艺术，能够让不同民族以及国家的消费者掌握产品包装所传达出来的信息，也能够促进相关设计人员创新创意灵感的迸发，从而让相关设计人员设计出表现力更加突出的作品。与市场上的一些普通产品外包装相比较，应用各种类型插画的包装造型更具个性，视觉冲击力更强，有利于吸引消费者的眼球。

（四）直观地传递信息

尹定邦在《图形与意义》中指出，图形就是图而成形，也是人为创造的图像。因为对产品包装的形象设计不仅能够充分呈现出其自身的价值与内涵，还可以把产品品牌的形象与气质充分表达出来。现阶段，在产品外包装中应用插画的形式已然成为各大品牌的关注点，运用带有特色的插画带给广大消费者新鲜感，凸显出产品本身的气质。

四、插画艺术在产品包装设计中的应用

（一）与产品的属性相结合

根据日常生活经验可知，当消费者购买一件产品时，产品包装上的图案与文字同时出现在面前，但产品包装中的图案能够更好地抓住消费者的眼球，在消费者脑海中停留时间也比文字要久。换句话说，同篇图像与文字出现在同一时间，人们会对图像的记忆更加深刻。譬如，在奶粉包装的设计过程中使用插画的方法，在确保产品质量的基础上，更能抓住消费者的眼球，对消费者更加具有吸引力。但需要注意的是，每个特定产品只可以对应特定的插画，不能随意进行表达，而要充分考虑设计产品特征与受众群体的需求。

（二）加强沟通与协作

怎样把插画艺术应用到产品的外包装中，把两者充分结合，已然成为摆在设计人员面前的主要问题。首先，相关设计人员需要加强和产品研发人员的交流与沟通，这样一来，不仅能够全面地掌握产品，对企业文化与发展方向具有一定的了解，设计出更加适合相关企业的插画内容，还可以让企业理解插画设计的内容，从而使推广与宣传工作顺利进行。当消费群体询问插画内容的含义时，销售人员能够为他们介绍相关产品的价值。在开展设计工作之前，对接人员能够把所有的需求都告诉相关设计人员，不仅能够使设计人员设计出更符合企业预期的商品包装，还能够省去很多后期需要修改的环节与步骤。

（三）体现出插画艺术的情感性

插画艺术能够释放人们的情感，已然成为现代化工业的“新宠儿”。当前消费者更加重视感性与艺术的生活方式，甚至还有些人有一些属于自己的艺术生活，从饮食到服饰等各个方面，他们所选择的商品均需满足自身的情感需求。将插画艺术应用于现代产品外包装设计中，迎合白领上班族的情感所需，轻松的插画还能够缓解上班族的工作压力。随着现代信息技术的不断发展，我国社会经济也呈现出持续增长的状态，商品包装中的插画设计备受青睐。目前需要思考的问题是，在产品包装设计中如何更好地运用插画技术，才能够更加有效吸引消费者的关注，同时满足人们日益增长的消费需求。

（四）包装设计的形式美

“形式美”需要符合社会与市场的发展规律以及品牌的个性，创建出独特的品牌价值，进一步吸引消费者。在对产品品牌进行建设的过程中，要经过反复地推敲与思考，以此形成特定的视觉符号，加强品牌印象。可以使用简单方便的识别符号，辅助相关图形，或者是代表品牌形象的某种色彩，以进一步增强品牌的辨认度，从而很好地与其他品牌区分开来。例如，可口可乐的商标以及经典的红色就可以给广大消费者留下深刻的印象，与此同时，其独特的瓶身设计也是吸引消费者的一大亮点。个性化突出的视觉形象不但可以更加精准地传达产品信息，而且可以对产品起到良好的宣传作用，加深品牌印象。当前，人们普遍追求返璞归真、回归自然的设计风格，设计师也应从自然出发，顺应自然发展的规律，开发自然之美，在视觉上、感情上引导人们回归自然，领略自然的美，并能在包装设计中充分表达出来，从而体现出包装设计的形式美。

（五）文化性与历史性元素的应用

产品包装设计是一种广告设计的应用方式，将多种美术元素与文化概念相结合，对其外包装的颜色及形态等方面进行创新设计，同时符合当代消费者的审美需求。在产品包装设计过程中应用插画技术，能够体现出产品的特点及内容，使消费者通过插画艺术得到良好的视觉体验及审美体验，并产生情感联想，以此来刺激消费者的购买欲望。比如，在白酒的包装设计过程中，可以在酒瓶的插画设计过程中应用松竹梅以及青花瓷等元素，从而突出表现中国风，使得产品更具文化韵味。在包装插画设计中引入文化元素可以采用多种表现手法，如比喻、象征、重构、分割等方式，将图形纹样、书法艺术、名胜古迹、文化遗产等融入现代包装设计，从而赋予产品全新的文化内涵。将地方文化艺术与特产包装相结合，既可以宣扬传统文化，又可以增进消费者对地方文化的理解。同时，我们也要综合考虑市场的需求、消费者的审美习惯以及商品的运输及销售方式等，尽量将包装设计做到尽善尽美。

五、插画艺术在产品包装中的展望

随着现代科技的不断发展，产品包装设计更应该与时代接轨，这样才能够更好地服务消费者，这就要求相关设计人员不断地提升自身的插画艺术理念，不断拓展插画创作思维，将插画风格以及表现手法与产品包装领域紧密结合。目前，相关软件的使用使得插画艺术更具表现力。但要注意的是，在设计过程中不要太过依赖软件。手绘的作品因具有一定的情感与温度，能够带给人们共鸣。在生活节奏加快、信息量暴增的今天，手绘插画更能够带给人们良好的体验，也成为一种非常重要的表达方式。现阶段，我国插画艺术的创新与发展还有很大空间，需要插画设计人员进行更深入的探索，积极关注世界潮流变化、艺术文化及消费心理等各个方面，充分展现插画艺术在产品包装设计中的独特魅力。

六、结语

综上所述，产品包装设计是设计过程中的重要内容，不同类型产品的消费者以及功能特点都不相同，为了能够向广大消费者精准地传递出相关产品的内容及特点，需要与产品的属性相结合，加强沟通与协作，体现出插画艺术的情感性。插画表达的视觉信息可以在第一时间吸引广大消费者的眼球，特别是产品外包装上的图形与文字等内容，能够给消费者留下直观而深刻的印象。在现代产品包装设计过程中应用插画艺术，不仅能够有效地塑造产品形象，还能够很好地传达相关设计人员的审美思维，使消费者产生更好的体验。