平面设计的民族化表现
——以满族文化为例

吴 芳 河北旅游职业学院设计开发系

一、现代平面设计民族化的重要性

民族文化是地域之间学习交流的动力源泉，我国国画、刺绣、音乐、瓷器等传统文化都是世界上其他国家所不能比拟的。在现代商品文化的影响下，这些具有非凡影响力的传统文化正面临着巨大的挑战与机遇，只有通过不断创新与壮大，才能使传统文化永久地传承和发展下去，这一现实境遇在一定程度上与现代平面设计有着诸多相似之处。在我国，平面设计作为一种外来的艺术表现形式，要脱离西方观念与形式的桎梏，并从我国优秀的民族文化中汲取营养，以我国优秀的民族文化作为基础，进而形成具有独特民族文化特色的全新作品。若将平面设计与民族文化进行深入融合，不仅能弘扬中华优秀传统文化，还能全面提升平面设计的艺术魅力。

二、当前平面设计的形式与存在的问题

（一）在发展中丢失原有的文化

当下许多年轻人喜欢追求个性，但对个性一词并没有完全深入理解，最终导致某些方面严重缺乏对个性的真实诠释。而这一点在平面设计方面表现最为突出，有部分平面设计者太强调自己的个性而丢失掉原有的文化特点，虽然强调了个性，但很多人看到这样的作品不能与作者形成共鸣，也就失去了宣传的意义。

（二）平面文化整体没有规划性

由于平面设计是一种外来的艺术表现形式，因此平面设计多少都会带有外来文化的特点，并且当下国际交流更加密切，对平面设计的影响逐渐加深，在这样的环境影响下，需要结合我国国情，创造出属于我国自己的平面设计特色。面对外来文化的冲击，需要利用新的信息传播手段，也就是平面设计，来有效宣传我国优秀的传统文化，让国人深刻意识到民族文化的重要性，同时学习国际上优秀的文化，让人们在大力宣传优秀传统民族文化的同时，也学会接受国际文化。

（三）创新意识不够完善

随着现代科技的不断发展，一部分优秀的平面设计师将代表民族文化的元素融入报纸、书本、广告、包装中进行大力宣传，充分利用我国五千年来的历史文化，体现了我国民族文化的影响力。但创新意识还不够，只是单纯地引入。

三、现代平面设计的民族化表现形式

随着综合国力的大幅提升，我国在国际上的地位也越来越高。我国产品在国际市场上的占有率也越来越高，因此，有许多国外知名品牌对我国市场十分关注。许多国外知名品牌要想顺应国人的消费观念，将中国元素融入品牌设计理念中，并在平面设计以及营销手段等方面都充分融入中国元素，最终赢得我国广大消费者的青睐。单从这一点来看，现代平面设计的民族化不仅表现为艺术方面的表现手法，更多的是代表了一种文化内涵。由于目前我国平面设计体系并不完善，需要对西方优秀的设计理念进行有效整合与归纳，最大限度地弥补平面设计的不足，通过对西方优秀平面设计作品的学习与借鉴，实现我国平面设计的快速发展，在这个发展过程中不断融入我国自身的优秀传统文化，使我国现代平面设计在拥有市场价值的情况下，仍具有鲜明的民族特征。

四、满族剪纸自由透视造型在现代平面设计中的应用

满族剪纸的自由透视造型受到了“回归自然，天人合一”的传统哲学观念的影响，其造型突破了原来近大远小的原则，能够从不同的角度将画面完整展开。而设计师所追求的事物完整性表现手法也正好包括了满族剪纸自由透视的造型。例如，过年时张贴的剪纸，主要表达出欢快的氛围，虽然剪纸的造型并非立体展示，但是其内容却能从不同的角度展现出来。如图1，孩子和爸爸妈妈一起挂灯笼，彰显出过年的喜庆氛围，两只喜鹊也过来凑热闹等，灵活运用自由透视造型的特点，将这些不同的人物和事物全部放到一幅画面中，让整个画面表现得更加统一。平面设计过程中，设计师运用满族剪纸的自由透视造型，可以通过从不同的视角来观察同一个事物的特点来进行创新。如图2，牧童躺在牛背上吹笛子，牛儿围绕在他的身旁，让人们通过不同的视角观察同一事物所带来的不同魅力，产生与众不同的视觉冲击力。

图1

图2

五、满族剪纸意象造型在现代平面设计中的应用

（一）满族剪纸意象造型中的象征式造型

在满族剪纸意象造型中，象征式造型主要是通过事物表达祝福。满族剪纸中的象征式造型是以日常生活中的吉祥事物为主，取吉祥、富顺之意，是一种直接的表达形式。如图3，“福字纹”其主要是象征着生活幸福美满，但在剪纸中将福字与其他图文融合在一起，能够更加直观地表达人们对幸福生活的向往。如图4，“寿字纹”主要表达“寿”，在剪纸中融入了凤凰、祥云、牡丹等具有吉祥寓意的图案，把“寿”字图案化、艺术化，成为一个吉祥符。因此，满族剪纸象征式造型与现代平面设计有机结合在一起，能够直接表达该平面设计所要表达的设计理念，既能扩展现代平面设计的表现领域，还能充分发挥设计师的个人设计能力。设计师将象征式造型灵活运用到现代平面设计中，能够充分表现出超乎寻常的趣味。现在有许多结婚海报都利用了满族剪纸造型的表现方法，特别是满族剪纸的象征式造型，更能引人注目，更能增强视觉上的感染力。

图3

图4

（二）满族剪纸意象造型中的联想式造型

满族剪纸联想造型中的事物与主题之间的相关性并不大，只是从某一方面来看与主题特征有相似之处，设计师可以借题发挥，进行延伸创作。因此，满族剪纸联想式造型是借助暗喻的形式来传递设计师所要表达的信息，让整个平面设计的含义更加深厚，并且从侧面展示出满族人民的情趣。现代平面设计是以传递信息为主的艺术表达手法。满族剪纸联想式造型更多是作为思想、视觉上的传达手段，也是为了传达富有含义的视觉形象。例如，中国联通的标志，就充分运用了满族剪纸联想式造型，让看见标志的人们很容易联想到路路相通、四通八达等寓意，表达了联通网络覆盖全国各个城市和以人为本的服务理念。因此，在平面设计中，灵活运用满族剪纸联想式造型，能够更好地突出作品的设计理念，让人们能够联想到更加深层次的含义，并对设计作品印象更深刻。

随着我国科技水平以及经济水平的不断提升，人们对生活质量的要求越来越高。我国的平面设计不仅需要注重语言、色彩、风格之间的相互搭配，还要注重融入中华文化元素。将中华优秀传统文化融入平面设计中，更好地创造出只属于我们自己的平面设计特色。当然，想要在平面设计中融入我国传统文化，就需要平面设计师充分了解我国传统历史文化的发展史，以及它在平面设计中的应用与创新难度。平面设计在不断创新的过程中，设计师要坚持以人为本的设计理念，来创造出具有深刻意义的平面设计作品。

（转载自《名家名作》2020年第2期）