体验式商业景观设计对城市发展的意义

康惠玲

[泛亚景观设计（上海）有限公司,上海 200000 ]

在城市化建设的进程中，体验式商业景观在公共空间中，具有十分重要的作用，能够有效促进城市发展，为社会群众营造健康积极的生活空间。设计师在设计体验式商业景观时，要从整体出发，立足于目标区域的文化特色和地域特点，开展针对性的商业景观设计工作，要让设计作品能够密切联系社会群众的生活实际，能够满足社会群众多元化的需求，能够符合地区商业发展趋势的变化情况，形成互动式、交互式的设计格局，营造合理优化的空间，增强社会群众的体验感，充分发挥体验式商业景观的实用功能。

1 体验式商业景观概述

体验式商业景观，与传统的城市景观不同，是针对“场所”与“环境空间”的制造。场所的制造过程是营造人与自然整合秩序的过程，场所是体验外部世界最直接与具体的重心所在，能够给社会群众，带来不同的商业体验，能够满足社会群众多元化的需求，是传统商业街区的转型和升级。体验式商业景观，注重于增强社会群众的情感体验和感官体验，并不单纯依靠语言和文字，从事消费活动，而是消费者通过景观空间的营造吸引更多的参与者。其不单是为了解决形式问题，而是基于基本需求之上，赋予空间充满喜悦的视觉、听觉等有意义的内容。相比与传统的购物消费模式的商业空间，现代的城市商业综合体中，为体验式消费场所设计的场所，空间和设施丰富多彩，新型的娱乐、运动、寓教设备能在不同程度上吸引着一定的消费群体，刺激着多元的消费行为。与传统商业模式相差较大，多元化的体验活动，让社会群众能够真正地身临其境，真正地增强社会群众与商业景观的互动关系。因此，体验式商业景观，具有较强的人文性和互动性，是城市化建设过程中，独特的地标性建筑，集文化性、商业性、艺术性于一体，能够为社会群众，打造出多元化的商业空间，真正地发挥体验式商业景观的商业功能，更好地满足社会群众多元化的消费需求。体验式商业景观，在发展过程中，可以分为不同的类别，初级的体验式商业景观，主要包括购物、餐饮、娱乐等一体化的消费活动。而更高级的体验式商业景观，不仅包括社会群众基本的感官体验，还包括社会群众的文化体验和实践体验，注重将各种业态进行有机融合，让社会群众，能够在体验式商业景观内部，感受到全方位一体化的消费行为和娱乐行为，为社会群众提供一站式的便捷服务。此外，在城市发展过程中，设计体验式商业景观，能够有效推动城市发展的进程，能够满足现代社会，社会群众多元化的生活需求和发展需求，符合未来城市商业发展的趋势，同时体验式商业景观，具有艺术性和空间规划性，能够将商业性和文化性密切结合，丰富了商业景观的服务功能，能够在满足消费者多样化需求的同时，给消费者更加强烈的感官体验和美学体验，真正地提高了社会群众的生活质量。并且，体验式商业景观，能够有效促进文化传承和文化创新，不仅能够有效结合和融入当地独特的地域特色，让体验式商业景观更具文化魅力，还能够保留传统商业街的格局，能够有效提高商业街区空间的利用率，充分发挥商业街区寸土寸金的商业功能，对商业街区的空间格局进行合理规划，积极跟随社会和时代发展的步伐，在商业景观内部融入先进的文化元素，促进了城市景观的优化和升级，真正地实现了人与城市的和谐发展，实现了可持续发展的目标[1]。

图1 体验式商业景观的功能类型

厦门，自古以来都是我国重要的贸易集散地。在古代，厦门是海上丝绸之路的起点，是中国与世界各国联系的窗口，是我国对外开放的门户，而在现代，厦门更是我国重要的海上港口城市，也是我国开展国际贸易的主要窗口，从事着繁重的贸易活动和消费活动。因此，厦门具有十分优越的地理位置，经济发展速度较快。在厦门凯悦酒店，进行体验式商业景观设计，厦门凯悦酒店项目是由（CCPARK 宝嘉购物公园）地块和凯悦酒店地块组成。在商业地块进行体验式商业景观设计，同样具有独特的地理优势。厦门凯悦酒店的西侧，是厦门著名的文教旅游区，南侧风景秀美，自然景观丰富，拥有独一无二的海景，拥有广阔的海滩，环境秀美，风景宜人。在酒店的东北角，有传统的古老建筑，厦门太清宫，旅游资源十分丰富。体验式商业景观设计灵感丰富，并且该地区交通条件较为便利，地理位置十分优越，为社会群众开展消费活动，设计体验式商业景观提供了契机。

2 项目概况

图2 厦门凯悦酒店周围地理区域

厦门凯悦酒店，具有独特的地理优势和地理位置，拥有独特的历史、文化和地域特色。在设计过程中，主要融入多元化的海洋元素、文化元素、自然元素等，包括船帆、掌舵花园等通过打造多个场景，形成一体化的发展格局，打造出了具有独特地域特色的体验式商业景区[2]。设计师在设计过程中，可以充分融入厦门凯悦酒店周围环境的历史因素和文化魅力，能够打造厦门文旅的新名片，形成厦门城市新的地标建筑，并融入先进的发展元素，打造厦门旅游网红景点以厦门本土文化为基础，开发和设计沉浸体验式的城市花园建设，满足社会群众多元化的需求，打造新潮商业文旅，明确厦门城市的发展定位，更好地促进城市的未来发展。在设计体验式商业景观时，要明确该地区的独特优势。厦门是古代海上丝绸之路的起点。在设计过程中，可以有效融入起点的设计概念，并进行深入挖掘，从整体出发，设计商船出行，以厦门为商船出行的起点转动商船船舵，重踏海上丝绸之路的路线，为社会群众提供从古到今的游览，重塑当时的文化历程，让社会群众能够对海上丝绸之路，有更多的理解和感悟。当商船停靠港口后，商城中的探索者，可以下船，感受当地独特的地域文化，形成了探索者的港口花园，让探索者能够去感受新旧交替时间传承的魅力，为探索者带来新鲜刺激的冒险旅行。同时，在设计过程中，能够让社会群众准确明确厦门独特的历史脉络和文化魅力，能够让探索者在游览过程中，在斑驳的砖墙中，感受到厦门独特的文化背景，并在城市花园中感受自然的生命活力，感受花卉的清香和自然的魅力，为社会群众打造一体化的体验式服务，创造出不同的商业空间，给消费者带来不同的消费体验，真正地满足社会群众多元化的消费需求[3]。

3 体验式商业景观的具体设计

在厦门凯悦酒店设计体验式商业景观，真正地从整体出发，打破了传统硬性的设计理念，能够将室内室外环境进行合理的利用，能够在城市中，建设城市花园，满足社会群众对大自然的向往以及对美的追求，真正地利用了厦门地区得天独厚的旅游资源，增强了社会群众的消费体验。并且，在设计体验式商业景观时，通过设置互动式商业景观以及开放式景观，能够让社会群众在休息的过程中，观赏厦门地区独特的海洋风情，增强了社会群众的美学体验，拉近了社会群众与自然环境的距离。同时，在设计体验式商业景观过程中，有效融入厦门地区独特的历史文化，融入了海上丝绸之路的相关内容，丰富了体验式商业景观的文化魅力，让体验式商业景观，更加具有地域特色和文化特色，能够有别于其他传统商业景观，促进了文化的传承和创新，打造了地域鲜明的体验式综合商区。此外，在进行空间分割时，可以通过连贯、通透、错落的景观，进行空间划分，也可以通过标语、街道、建筑等进行空间划分，能够实现空间划分的功能，真正地发挥了体验式商业景观的实用性。因此，在本次景观设计过程中，将自然因素、文化因素、历史因素进行有机结合，采用了软硬景观结合的设计手法，对滨海景观、自然景观、商业景观等，进行了科学合理的划分，建立了全方位的多功能的商业街区，从整体出发，明确了各商业街区的具体功能，融入了现代化的发展元素，具有较强的可行性和可操作性。该项目主要从三个节点进行阐述。

3.1 西南角的入口起点广场

西南入口的起点广场紧邻厦门文创中心，人流量较大，是接洽周边及外来游客的重要集散广场。其主要承担着场地形象和城市文化的外显功能，是一个接洽和融汇的空间。地面大量采用闽南红色铺砖，根据空间的不同使用功能，通过不同的排列重组区分引导空间、活动空间、休闲空间、形象展示空间等。利用场地与市政的高差，在进入主街的两侧打造跌水景观及在南侧设置精神堡垒作为场地视觉焦点。广场的旱喷互动水景设计呼应了场地主题的海洋文化，同时作为商业内部和外部公共空间的桥梁，联系内外，通过体验式引导促进人流（图3）。

图3 西南角的入口起点广场

3.2 探索广场

中心区高低错落的探索广场设计，即是场地视觉的焦点，也是互动休闲、演出、活动的最佳场地。广场植入IP 形象设计，增加游客记忆点、网红打卡点。场地作为多功能活动空间，其设施设计分为固定及移动两种类型。固定设施如树池、座凳等，作为场地常态时段布置，供平日休憩交往使用。可移动设施，如移动售卖车、户外家具、树池、临时搭建舞台、创意集市外摆等。可依据场地活动需求灵活增加或减少可移动设施作为活动场地布置。场地根据人们使用的习惯划分为步行空间、外摆空间、活动空间、休憩空间等，将空间进行多层次的融合，满足人们多元的使用需求，营造独特的购物体验（图4）。

图4 探索广场

3.3 海岛艺术广场

海岛艺术广场位于场地东侧是酒店区与商业区的过度空间，其商业业态以家居家纺为主。将其定义为谧静购物广场，与中心广场形成动静分离的空间区分。场地上设置的大小高低变化的形树池，犹如穿梭在海岛之间，并将荫荫绿树，浓郁花香引入艺术空间，使惬意的自然体验被植入商业空间。地面铺砖从红色逐渐渐变为灰色，暗示着热闹的商业氛围逐渐转变为静谧的酒店私享空间。满足都市人们的多元需求，营造出独特体验的城市精神归属（图5）。

图5 海岛艺术广场

4 体要意验义式商业景观对城市发展的重

4.1 增强社会群众的商业体验

体验式商业景观，强调与社会群众的互动性，体现了以人为本的设计原则，强调体验式和一站式，积极吸引社会群众的广泛参与，不仅包括商业盈利活动，还包括社会群众的实践活动，让社会群众在消费过程中，感受到文化魅力，感受到感官体验，更好地让社会群众感受到商品的价值，促进商品消费。商业景观，能够有效满足社会群众多元化的需求，能够让社会群众，在游览过程中，驻足于商业空间和商业平台，能够有效利用空间资源，在每一平方米的设计中，都能够有效融入商业元素，促进商业行为，激发消费者的购买欲望。同时，也能够有效改造传统的商业景观，能够为社会群众提供更加多元化的消费体验，增加商业景观的消费功能和服务功能，提高商业街区的使用效率，真正地发挥商业景观的商业功能，从而给消费者更加直观的消费体验，真正地实现商业空间的经济价值。

4.2 体现多元商业元素的价值

首先，体验式商业景观。在设计过程中，会有效融入自然因素、人为因素、历史因素等，能够通过打造自然景观，增强社会群众的美学体验，拉近社会群众与城市发展的距离，将自然因素有效贯穿于整个城市发展的设计和建造中，真正地增强了社会群众的美学体验，让社会群众的感官，能够在自然空间中得到升华，实现人与自然的和谐相处。其次，通过打造体验式商业景观，能够有效弱化传统商业街的商业气息，能够从整体出发，通过结合自然元素、历史元素、文化元素，营造宜居现代化的商业空间，能够利用自然景观和自然植被，打造独具特色的绿色生态走廊，能够在刺激消费者消费的同时，为消费者带来不同的自然体验，削弱了传统商业街的消费行为，让社会群众能够积极主动地游览商业景观，能够享受游览商业景观的放松感和愉悦感。同时，在设计体验式商业景观时，通过自然景观错落有致的种植模式，能够有效划分体验式商业景观中的格局，能够明确各个功能区的具体功能，同时也能够起到绿色环保的价值，活跃了商业环境，从多维度满足了消费者的商业需求，丰富了社会群众的视觉效果，增添了商业景观的魅力，真正地实现了体验式商业景观的目标，拉近了商业景观与社会群众的距离，营造出积极良好的商业氛围[4]。

4.3 促进城市的发展

现如今许多城市的商业体都已成为城市外来游客的热门打卡地。体验式商业是一个城市文化的外显，是能够激发人们思想情感活动的形态和特征的场所，是城市内部与外部群众对城市文化底蕴、外显活力和发展前景的具体感知和综合评价，是城市文化展示的窗口。同时，体验式商业景观是商业建筑和城市公共交通，城市街道环境等的接邻或过度空间。商业景观对城市公共空间的服务、活动、运动等功能进行了补充，在一定程度上替代了传统公园和市政广场等公共场所成为人们活动交往的重要空间，是城市发展的重要组成部分。

5 结语

综上所述，在新形势下，我国经济高速发展，我国社会群众可支配的资金资源不断增多，体验式商业景观，能够满足社会群众多样化的消费需求。不仅能够刺激消费，提高社会群众的消费欲望，同时也能够增强社会群众的感官体验，能够坚持以人为本的设计原则，合理划分商业景观的空间，提高社会群众参与商业活动的积极性，拉近社会群众与商业景观的距离，真正地发挥体验式商业景观的独特优势。