生态文明视域下城市居民休闲体育消费发展研究思路构建

王晓瑞

（兰州工商学院，甘肃 兰州 730101）

纵观基本概念，可以看出国家目前并没有统一休闲体育消费的定义，不同学者对“休闲体育消费”的解释各有差异，学者李文波在“休闲体育消费研究：一种文化与社会学的解读”一文中指出休闲体育消费是人们在参加体育运动或者观看体育比赛的过程中，对体育产品、体育服务产品和精神产品等方面的消费，消费行为包括直接消费和间接消费。学者杜建辉和陈纪阳认为休闲体育消费是个人在休息体育活动中的消费支出，其消费目的是放松身心，满足精神愉悦，享受体育活动带来的快乐，为了实现这些目的的经济支出就是休闲体育消费。本文将简单分析生态文明视域下的休闲体育，并分层浅谈生态文明视域下城市居民休闲体育消费发展方案。

一、生态文明视域下的休闲体育

在中国，叶谦吉先生首次提出生态文明理念，认为“生态文明就是人类通过自然发展反馈给自然，即通过改造自然的同时，要保护自然，并且人与自然的关系是和谐统一的”。杨启乐先生在阐述生态文明的过程中，曾明确指出该理念属于一种绿色文明成果，涉及到了保持人与自然的和谐关系，主张协调发展原则。在生态文明建设思路的科学指导下，国内生产方式转变为集约型，消费方式步入了生态化与绿色低碳化，人与自然的关系更加和谐。学者陈红认为人类社会发展必须遵循的客观规律就是生态文明，人与自然以及社会的发展必须保持和谐的关系，在发展过程中，必须合理配置生态资源，尊重自然，科学治理生态问题。在生态文明视角下，学者们对休闲体育的定义并不统一。刘一民先生认为休闲体育来自英文Leisure sports，可译作“余暇体育”，主要是指人们利用闲暇时间参与体育运动锻炼，达到健身和娱乐的目的。凌平老师和李湘如老师认为休闲体育就是指国民运用闲暇时间来参加体育运动锻炼，从中获得身心愉悦体验，休闲体育活动融合了社会文化因素，属于独特的文化活动。石振国先生和田玉普先生认为人们参加休闲体育活动的目的是增强体魄，释放压力，修身养性和缓解情绪，主要手段是自由选择锻炼身体的项目。王改芳老师在《城市小学生休闲体育行为养成研究》中指出休闲体育是国民在闲暇时间里自愿参加体育活动以满足身心健康发展和运动天赋与个性的发展。从文明进程来看，休闲体育消费的核心是绿色和监控，属于一种文明、先进、和谐的消费活动和低碳化生产生活方式，广大民众在参加休闲体育活动的过程中能够放松身心，调动积极高雅的情趣，贴近自然，体验人与自然和谐相处的快乐，例如在露天篮球场打篮球，在足球场踢足球，参加马拉松比赛、自行车比赛和冰雪运动等，这些活动都在户外，人们在参加体育锻炼活动的同时能呼吸新鲜空气，强身健体，体验自然界，享受快乐[1]。

二、生态文明视域下城市居民休闲体育消费发展方案

（一）树立市民的体育消费观念

1990 年，钟天朗先生首次阐述过“体育消费”的基本内涵，他认为体育消费分为广义与狭义。从广义的角度来看，体育消费属于和体育运动相关的所有消费；从狭义的角度来看，体育消费是个人在参加体育活动的一切消费行为，通常表现为购买乒乓球和球拍、羽毛球及其球拍、篮球、足球、排球等体育器材和体育服装，买票观赏竞技体育和相关表演等。促进体育消费的持续发展，引导广大市民树立正确的体育消费思想，理应做好市民的休闲体育运动调查工作，了解市民的消费需求，注意满足市民对体育文化的精神追求，做好优质消费品设工作，为广大民众提高良好的体育消费服务，引导人民群众理性看待休闲体育消费活动。在市场经济环境下，引导广大市民树立正确的体育消费意识，促进体育市场活力的提升，则需要做好全民体育教育工作，在设置体育项目的过程中，应注意同步融合运动项目的健身性和娱乐性，这样方能让广大市民在参加体育运动锻炼和体育休闲消费的过程中实现愉悦身心、体验快乐、提高身体素质的目标。必须注意的是，体育消费利润和运动锻炼效果质量颇受健身器材的影响，因而，要做好健身器材的定期维护工作，为市民提供便利、舒适的运动器材，从而进一步激发市民参与体育锻炼与消费活动的积极性，促进体育休闲消费的良好发展。其次，需要对休闲体育消费的思想指标进行统一，在开展体育活动和提供休闲体育消费服务的过程中，需要对人民群众的体育消费意识和行为实施正确的引导。各地方政府应组织本地学校以及体育俱乐部共同发挥教育作用，定期邀请专业运动员、教练和学校体育教师开展面对全民的体育运动教育工作和休闲体育消费思想指导工作，引导广大市民在休闲娱乐的过程中认知强身健体的重要性，了解休闲体育文化内涵，逐步培养运动精神和正确的体育消费意识。再次，市民在参与运动锻炼和休闲体育消费活动的过程中能够统一竞技训练和娱乐健身的意识，提高体育运动的专业性。另外，地方政府和协同体育协会定期组织优秀运动员和教练为广大民众介绍赛事与规则以及体育服饰，开展体育明星见面会，运用抖音、快手等平台为市民展示体育运动员的日常生活，使体育教育活动更具亲和力，也可以为民众赠送体育明星的签名照，从柔性的角度来引导市民树立正确的体育经济消费意识[2]。

（二）丰富体育服务活动

促进休闲体育消费增值，培养广大市民理性的体育消费意识，引导市民积极参与体育锻炼，理应重视提高体育服务质量，不断丰富体育服务活动，让市民在参与活动的过程中体验乐趣，提高身心素养和满意度。王历生教授曾经将中国体育经济产业共分为十大类：第一类，体育旅游与体育运动服装设计产业；第二类，体育营养食品产业，该产业会针对运动项目健身和竞技比赛对体内营养的需求提供绿色食品；第三类，体育建筑设计与配套设施制造产业；第四类，体育健身器材与商品销售行业，例如销售球类、球拍和体育书籍等；第五类，体育工业品制造销售行业；第六类，土特产品销售业，该行业具有鲜明的地域性色彩；第七类，体育中医药研制生产行业；第八类，体育信息与电脑应用产业；第九类，国家体育投资业；第十类，体育专业人才培训教育产业。发展体育经济，提高中国市民的休息体育消费意识，丰富体育服务活动，理应做好这十大产业的开发工作，从而有效促进中国体育产业经济的持续发展。在开展体育服务活动的过程中，应遵循生态文明理念，合理配置资源，制定多样性体育项目和优质服务产品。举例而言，上海市体育馆通过配置和利用一切有价值的资源，针对市民的需求推出了足球、篮球、排球、羽毛球、乒乓球、瑜伽、游泳、攀岩、轮滑等运动项目，提供各种体育服饰与鞋帽产品营销服务，设置了体育培训班和体育旅游团，定期开展体育比赛与表演活动。据调查了解，市民评价每年参与体育健身的消费比例占据57%，购买体育服饰、鞋帽的支出比例是79%，参加体育培训班学习和旅游娱乐的消费比例是45%，观看体育比赛与表演的消费比例占据27%，可以说上海市民的体育消费水平相对比较高，消费意识更强[3]。北京市为了提高本市人民群众的休闲体育消费水平，推动体育产业经济的良好发展，实现习近平总书记提出的“三亿人次上冰雪”的国家重要战略目标，大力推广冰雪运动项目。同时，积极引导青少年学习和参加冰雪运动，从竞赛、冰雪文化宣传教育、政策制定落实与引导监督等方面同步实施，不断改善冰雪运动条件，大力推进青少年冰雪运动教育专业化。其次，据调查了解，青少年学生在参与冰雪运动的过程中经常会带动家人、朋友一起参加，这样可以让更多人了解、参加和热爱冰雪运动，加深他们对冰雪文化内涵的认知，提高他们参与冰雪运动消费的意识[4]。在青少年冰雪运动项目教育工作中，发挥冰雪文化的熏陶作用，引导学生逐步掌握花样滑冰、速度滑冰、滑雪等冰雪技能是实现“三亿人次上冰雪”这一目标的重要保证。在2018 年，平昌冬奥会的落幕标志着北京冬奥会周期的正式进入。此后，京津冀地区以内的冰雪运动已达到热潮，有效提升了中国民众冰雪运动的参与度，营造了和谐、良好的冰雪文化氛围，调动了以朝气蓬勃的青少年为主的民众参与冰雪运动的热情[5]。北京作为政治文化教育中心，也非常重视在校园里普及和推广冰雪运动。国家也从经济、文化、政策实施等各方面对冰雪运动进行了重新规划，用科学的指导方案为民众参与冰雪运动提供了更完善的保障，有效推进了中国冰雪产业的发展。北京在获得冬季奥运会举办权后，按照习近平总书记的指导，在构建和完善体育系统的过程中，注重优化和统筹全国资源，努力争取让强项更强，抓紧时间补短板。国家相继颁布一系列促进中国冰雪运动持续发展的文件后，在全国各地广泛开展了冬季运动。在各项政策的指导下，国家冬季运动管理中心进一步加强了本机构与滑雪协会、滑冰协会、冰球协会、花样滑冰协会、雪橇协会、冰壶协会等组织的合作，旨在共同做好冰雪运动部署工作，共担冰雪文化宣传职能、冰雪运动竞技传授职能与冰雪运动群众组织职能。北京华星沙河冰球训练基地联合北京华星国际冰上运动中心举办了首届“城市杯”青少年冰球邀请赛，这一场赛事举办的非常成功，这是因为赛事全面贯彻落实了“冰雪运动进校园”“百万青少年上冰雪”等政策，国内为对中国青少年的冰球运动技能刮目相看，也为促进中国冰雪运动的持续发展开创了良好的前景，使冰雪运动成为北京市休闲体育运动的主要项目之一。北京在培养青少年冰雪运动人才的过程中，结合项目特征和青少年本人的天赋特长成立了不同的专业运动队，例如冰球运动对、花样滑冰运动队、双滑运动队、速滑运动队等，同时，修建了冰雪运动训练基地（像汇佳学校的冰球馆），基地内部设施齐全，能够为青少年冰雪运动赛事的顺利完成提供完善的保障，有助于促进国家冰雪产业的良好发展，提高中国体育总效益[6]。

（三）实现体育场馆可持续利用

在大型体育赛事活动中，体育场馆发挥的作用至关重要。赛事活动举办期间，所在城市均会认真参照国际标准做好专业性体育场馆建设工作。提升休闲体育消费水平，促进体育经济的发展，理应着重实现大型赛事体育场馆的可持续利用。在赛事结束后，运用这些场馆资源引导市民来馆消费，锻炼身体，享受体育消费服务的快乐，提高身心素养。不可忽视的是，世界各地体育场馆设施大多只是在奥运会和其他大型体育赛事活动期间会满负荷地运行。通常，在比赛结束后，短时间内不会再此举办同样规模的体育赛事活动，这样很容易导致体育场馆处于闲置状座场馆时并未结合本国国情和国民的喜好，奥运会结束后，场馆便一直处于闲置状态。政府态，赛后利用率低下。举例而言，在2004 年的雅典奥运会举办前期，希腊花费了2.3 亿欧元修建了能够容纳15000 人的跆拳道馆和超级蹦球场，这两座体育场馆属于大型场馆，可是，希腊人民并不擅长棒球和跆拳道，对这两种运动项目也不是特别感兴趣。政府在尼凯亚修建了举重中心，因为地方偏远，交通不便，这座场馆也在奥运会结束后长期无人问津。政府也在沃罗思修建了一座大规模的足球场，场地能容纳22000 人，然而，当地居民人数并不多，在举办球赛期间，前来观赛的观众还不到两千人[7]。显然，政府在修建场馆时并未考虑具体国情，也没有兼顾后期的持续利用，不仅加剧了财政负担，导致希腊财政赤字过大，也使大量的体育场馆资源处于闲置和浪费状态。又如悉尼奥运会，因为人口数量比较少，国民无法在奥运会场馆进行全面消费，所以导致这些体育场馆处于闲置状态，经营工作困难重重。这也说明在修建奥运会场馆与大型赛事活动体育场馆之前，政府部门应协同相关企业组织认真考虑场馆的综合性使用功能，制定最科学的方案。等体育赛事活动结束后，要充分运用专业的体育场馆促进休闲体育消费，逐步实现全民强身健体的目标，使体育产业结构更完善。全世界有多个城市在举办奥运会或者大型体育赛事活动之前都要力争超越前期的同等赛事，盲目扩大体育场馆修建规模以体现出高规格，这样很容易导致场馆建设投资额度超标。此外，部分城市所采用的赛后体育场馆运营模式相对单一、落后，致使场馆赛后运营长期以来处于亏损状态[8]。对此，在体育场馆持续运营过程中，运用体育场馆多元化管理结构。从20 世纪末开始，国内外体育场馆多元化投融资模式相继出现，政府、专业化体育企业组织和其他组织均参与到了体育场馆经营管理工作。基于体育场馆建设投融资角度，运用多元化管理结构有助于减轻政府的财政压力，规避和降低投资风险。举例而言，在20 世纪80 年代后的美国，因为体育产业发展迅速，政府转变了以往由大型赛事举办所在地政府负责投资建设体育场馆的管理模式，赋予了体育企业以及相关私营组织特许的经营权，在体育场馆建设、投融资管理和运营管理等工作中充分吸纳了私有资本，政府因此不再是主要投资方，其职责是为体育企业和相关组织提供应有的政策支持，从而有效扭转了以往的财政赤字状态，提升了体育产业经营管理效益，减轻了政府的负担。后来，其他国家体育场建设与经营管理纷纷借鉴美国的经验，将传统模式下以政府为主导的体育场馆建设运营管理结构转变为多元化结构，实现体育场馆产权结构多元化、运营方式多元化，在很大程度上提高了体育场馆的赛后利用效率，比如体育企业会在大型赛事后利用体育场馆组织体育俱乐部活动，或者提供自由健身服务，将体育场馆转变为体育文化纪念馆供游客参观，实现体育场馆服务的多元化发展。需要注意的是，在市场经济背景下，大型赛事体育场馆也步入了市场化发展，成为一个处于不断发展变化中的特色市场，提升体育场馆赛后利用效率，应兼顾体育场馆综合管理问题，坚持因时原则和因地制宜原则，针对提供不同竞技比赛服务类型的场馆，制定相应的管理模式（包括服务模式、经营模式和发展模式）。起初，在大型赛事体育场馆投资建设之前，应综合考虑体育场馆的选址工作与功能设计工作。一般情况下，在大型体育场馆选址过程中，应遵守“适当分散，相对集中”原则，接近赛事举办城市所拥有的交通路线，同时，应接近居民区[9]。其次，场馆选址应紧密结合本市经济实力、发展规划和文化水平。在体育场馆功能设计工作中，不仅要确保馆内设施能满足赛事服务只用，而且要兼顾赛后的可持续利用，着重提高场馆运营效益，增强场馆的生命力，秉承整体性设计原则，促进场馆设计建设与赛后持续利用的紧密结合，允许后期的经营管理组织参与场馆前期设计建设活动，这样可以提升场馆赛后利用率，辅助场馆经营管理者积累经验，降低场馆投资建设风险，健全政府的负担。再次，应正确运用弹性设计模式，从而为赛后体育场馆设施改造、持续利用提供方便，缓解体育设施确定性与市场变化以及国民需求可变性的矛盾，不断增强体育场馆的市场适应能力。与此同时，应充分利用现有的永久性体育场馆资源和临时场馆，尽量减少新场馆的建设数量，合理界定永久性场馆投资建设规模。在2008 年的北京奥运会，体育场馆就分为永久性场馆和临时性场馆。在赛事结束后，可以对临时性场馆进行拆除与改造，使之转变为其他公共文化娱乐场所，从而获取更多赛后市场效益。另外，从整体视角来看，全面优化大型赛事后体育场馆可持续利用策略以提升休闲体育消费水平，应做好以下五项工作：

第一，推进体育场馆产业化发展，发挥市场化运营模式的作用，从而不断提升体育场馆产业效益，改善体育市场结构，吸引更多国民来体育场馆进行消费。

第二，在赛前，应重视拓展体育场馆投资建设渠道，发挥政府的引导作用，鼓励各种民营资本与外资参与体育场馆投资建设活动，并由政府提供相应的政策支持与指导[10]。

第三，正确运用赛后体育场馆资源，实施整体性经营战略，定期组织职业联赛活动。据调查了解，实施整体性经营战略，在体育场馆内定期组织体育职业联赛，将一系列联赛活动和赛后体育场馆持续利用工作相融合，方能实现体育场馆的赛后成功运营。运营方式由政府在赛后将体育场馆以比较低的价格租给职业型体育俱乐部（像足球俱乐部、篮球俱乐部等）。俱乐部在完成一定的运营期限后，再将经营权交还给政府。对于广大民众来讲，体育俱乐部属于一种良好的运动场所，能满足他们的运动健身需求，对于政府和俱乐部来说，双方可以在一定时期内获取资金，提升经济效益，降低体育场馆运维成本[11]。

第四，培养专业化管理团队，实现体育场馆专业化运营管理。做好大型赛事后的体育场馆运营管理工作，必须着重培养专业化管理队伍，引入专业化高素质人才或者体育企业，由工作经验丰富的管理人员来科学分析、定位以及充分利用体育场馆的内部资源，以满足广大人民群众的运动需求为宗旨，优化体育服务结构，做好各种体育项目的开发工作，以此实现体育场馆的专业化与市场化运行管理，获取更多经济效益[12]。

第五，将部分体育场馆租赁给本地学校，以此实现双赢。目前，各地中小学和高校虽然也建有体育场馆，却无法满足本校体育教学需求以及师生的体育健身娱乐需求。对此，可以发挥大型体育场馆的价值作用，将部分场馆租赁给本地学校，这样可以提升体育场馆运营效益，为国家培养更多高素质体育健儿，提升学校体育教学质量[13]。

结束语

综上所述，基于生态文明理念下，提高市民的休闲体育消费水平，促进中国体育产业经济的良性发展，应着重树立广大市民的体育消费思想，通过为市民提供丰富多彩的体育服务活动满足市民的身心素质发展需求。与此同时，应注意充分运用体育场馆资源，为市民提供专业的休闲体育服务场所。