泰州文体旅融合发展路径研究

王素兰

摘 要：江苏省泰州市依托其深厚的历史文化积淀，多年来着力打造文化名城，以文兴旅，取得了优异的发展成果。为了承办2022年8月江苏省第二十届运动会，泰州市积极开展城市公共文化服务体系建设和以体育文化为主题的城市景观建设，并成功于省运会期间向省内外的游客展现了泰州独特的城市魅力与文化风采。文章从泰州城市文化概況与城市文化建设情况出发，分析泰州文体旅融合发展的必要性，并从聚焦文化产业、做好线上旅游宣传、延伸体育赛事影响至文化传播三个方面，探究泰州文化在文体旅融合下的发展新思路。

关键词：泰州市；城市文化；文体旅融合；文化建设

独特的城市文化，是彰显城市风韵的精神标识，以文育才、以文兴城、以文惠民，是城市文化建设的根本着力点。江苏省第二十届运动会是泰州市组建以来承办规格最高、规模最大的综合性文体盛事，于2022年8月28日在泰州开幕。开幕式上，一曲“凤仪城，舞霓裳，梅也芬芳兰也香”，向世人展现了泰州水城的文化风采。

长久以来，泰州市依托得天独厚的历史名城基因与丰厚的文化资源，响应国家文化和旅游部关于“推动文化产业和旅游产业协调发展”的政策要求，积极探索文旅融合发展、促进地方文化建设的新思路、新路径。第二十届省运会举办期间，除了全省体育健儿云集泰州展开激烈竞赛以外，还吸引了大量省内外游客前往泰州观赛、旅游，领略泰州文化风情，打卡省运会主题景点，欣赏水城秀丽风景。

省运会成功举办所引发的文旅效应，是泰州提升城市文化传播力、打造城市文化软实力的一次重大创新，为观察、总结泰州城市“由体促旅、以旅弘文”的文体旅融合发展新路径提供了崭新的窗口。

一、泰州城市文化发展建设概况

泰州，春秋时属吴，秦属九江，汉属临淮，南唐时设海陵郡，宋时文气昌明，南北学子往来必经此地，元时置州，至今已有两千多年的历史。泰州地处关津要冲，清人顾祖禹称其“面江枕淮，川原沃衍……绝南北之津梁，扼江淮之襟要”，作为大运河文化与长江文化的汇集之处，泰州的“江海文化”兼具江南的灵秀和北方的谦和，泰州历史上广为人知的“郑板桥”“梅兰芳”“泰州学派”“里下河文化”等已然成为鲜明的城市名片和文化标识。近年来，泰州市围绕这些颇具特色的城市名片，广设文艺舞台，部署艺术精品创作工程，设立“政府文艺奖”，建设以“饮香书场”为首的30余个“泰有戏”小剧场，普及基层汇演、送戏下乡等文化惠民政策。2021年，泰州市政府利用胡瑷读书节、农民读书节等主题阅读活动，在市内配套建设十余家自助图书馆、市民阅读驿站，形成了覆盖面广、科技感强的城市居民阅读服务体系，使书香浸润城市，传承文脉。公共文化服务体系的建设成为泰州城市文化发展的有力抓手，基于一系列文化服务建设具体措施的快速落地，泰州文化底蕴被进一步彰显，民众对于文化的获得感、幸福感不断增强。文化的快速发展为泰州城市的文体旅融合提供了坚实的文化基础。

二、泰州城市文体旅融合发展的必要性

（一）城市文化的传承急需创意旅游产品的宣传与推广

当前，泰州市正凭借长三角一体化的东风，积极与上海、苏南众地市接轨，凭借医药产业优势，规划旅游业建设。但从目前开发的旅游产品、旅游项目来看，泰州对城市文化的独特内涵发掘不够，大多数游客的旅游动机并非出于对泰州文化的兴趣，人们游玩后也未能产生对城市文化的深刻感悟，从而弱化了城市旅游对城市文化的传播作用，导致城市文化对外输出力较差，影响力被限制在较小范围内。以泰州市开发较早、运营比较成熟的旅游项目“夜游凤城河”为例，游客在乘画舫夜游凤城河的过程中，能够靠岸观看婚嫁民俗、昆曲表演等，但与省内甚至国内的知名景区如南京秦淮河、苏州七里山塘街等在同类项目的表现形式上差异不大，始终未能深挖历史文化元素，也未能形成自身特色。文化创意不足是当前泰州旅游项目的突出问题，对特色资源的旅游设计仅表现为浅层次的借鉴，依靠游客自身发掘城市历史文化，不仅力度不足，也难以与其他旅游景区同题竞争。

（二）城市基础文化场馆面向文旅融合的开放趋势日益显著

泰州市自2010年起就全面投入公众文化场馆建设，至今均已实现全面免费开放。但从开放情况看，目前仍存在区域之间开放程度不平衡、文化需求满足程度低等问题，随着越来越多的文旅融合举措出现，例如文化场馆和体育场馆，这些情况正逐渐得到改善。以海陵区为例，海陵区持续推进“历史文化传承+红色精神赓续+特色旅游资源”的新文旅思路，打造特色“盐文化”旅游路线，并先后完成吴让之、吴同甲、孙龙父等地方历史名人故居、纪念馆的修建工作，将文化场馆的游览纳入受游客喜爱的旅游路线之中，着力打造游客眼中的“幸福海陵”。据了解，目前影响力较大的地方文博场馆，包括梅兰芳纪念馆（梅园）、泰州学派纪念馆、江苏盐税博物馆等，这些场馆每年都会接待大量来自天南海北的游客，其受众早已不再局限于泰州本地居民。城市的文化场馆、文博机构作为地方文化的重要承载者和宣教手段，面向文旅融合的开放趋势日益显著。

（三）承接大型体育赛事为文旅融合找到了新视野

在体育场馆方面，为了筹备2022年省运会，泰州市先后规划建设了泰州市体育公园、S231高架体育公园、凤凰曦城体育公园、东润体育公园、泰州高新区体育文创中心、环城河步道、引凤路健身步道等，这些体育公共设施在规划建设上各有特色，如海陵区修建的环城河步道，被誉为“江苏省最美步道”，总长10.4千米，整个步道临河而建，步道周边点缀以泰州历史、戏曲文化、盐文化、体育文化相关的彩绘、标牌、条幅、灯箱等，成了极具旅游潜力的特色景观。此外，在“迎省运”总体行动规划的号召下，海陵区还推出了笼式灯光球场等集民众健身、科技体验于一身的体育项目。在2022年“五一”期间，泰州市宣传资源向32个省运会主题的打卡景点倾斜，形成由新媒体宣传主导、市民广泛参与的体育旅游氛围。在2022年省运会期间，泰州接待的外地游客人次远超2021年暑期同时段，也首度出现组团参观体育公园、漫步游览环城河步道的外地游客群体，间接促使“十一”国庆期间泰州游客人次出现新的峰值。据统计，2022年“十一”国庆假期，凤城河景区共接待游客近10万人次，文旅创收达2500万元。大型体育赛事的举办，为泰州文旅融合注入了新的活力。

三、泰州城市文体旅融合发展路径分析

（一）聚焦文化产业，育强本地文化品牌，形成旅游吸引力

根据《泰州市文化产业高质量发展行动计划（2022-2025年）》的远景规划，到2025年，泰州市将扶持近五十个3000万元以上量級的重大文化产业项目，这些文化产业将成为引领地方文化走向产业化、市场化的重要保障。在这一背景下，泰州市应当聚焦文化产业发展的核心要务，推动本地文化围绕旅游景区形成文创基地和文化保育环带，淡化、消除景区与非景区、旅游路线与非旅游路线之间的文化氛围阻隔，结合科技、商贸、娱乐、教育等不同领域的文化形式，形成独具特色的本地文化品牌，并将其以文创的形式引入旅游活动和文化推广。如针对梅兰芳及其相关戏曲的衍生IP，在联动各文化场馆、文博机构的基础上，可以在一线旅游景区设置戏曲文化宣传区，配套建设“梅兰芳”主题的文创产品消费点，以知名IP文化品牌为旅游线路赋能，带动旅游经济增长。

（二）利用新媒体平台等线上资源做好文体旅游信息营销

随着移动互联网发展，公众往往选择在线信息平台获取文化知识，也依靠旅游信息决定出行选择。一篇有趣的地方文化介绍、一名网红的体验视频、一部反映地方特色的纪录短片……当点击量不断上升时，各种形式的文化宣传就具有了促进旅游发展的经济价值。在移动互联网下，文化传播与旅游宣传早已密不可分，公众对城市的文化印象，决定了其是否愿意前往该地游览。当前，泰州市依托深厚的城市历史文化积淀，更应借助各种新媒体形式衍成的文化产品，提升泰州历史文化在互联网社区的讨论度和热度。如拍摄关于泰州地方特色美食、民俗、老艺术家的影片报道，邀请知名学者专家在线解读泰州文化，通过微博旅游大V营销带动以及发展本地公众号、视频号、短视频官方账号等，形成泰州文化输出的新媒体矩阵。

（三）借助大型体育赛事契机，将文化建设寓于体旅融合之中

2022年省运会的成功举办，为泰州市文化建设找到了体旅融合的新思路。一方面，泰州市应当重视大型体育赛事为泰州市基础设施建设留下的宝贵经验，基于省运会前后修建的大量围绕体育主题的新城市景观，在增强本地居民生活幸福感、提升城市宜居度的同时，为这座历史名城打造城市运动新生态，从城市风景和精神风貌两部分促进旅游吸引力的提升，在“体育旅游”中穿插城市文化元素；另一方面，借助省运会契机打造的“泰宝”“凤娃”等城市吉祥物形象和文创产品深受本地居民和游客喜爱，如能将其作为泰州市新的互联网形象代表，使城市“灵魂”年轻化，赋予其更深厚的城市文化内涵，将其与文创产业结合，长久赋能“体育城市”建设，或许能找到“体育文化+体育经济”新的增长点。

四、结 语

多年以来，为了发掘泰州文化价值、带动旅游产业，泰州市政府不懈努力，文旅融合成效颇显。诸多历史文化街区的建成与开放、省级全域旅游示范区的兴化、姜堰品牌的打造、一系列旅游节的举办，都在不同程度上满足了市民、游客的旅游新需求。如今，省运会成功闭幕，又为泰州市文旅融合找到了新的可能。泰州以体育赛事带动城市场馆、景观建设，提升城市知名度，形成旅游增长点，于“体育+旅游”模式中贯穿泰州城市的独特文化、民风民俗，真正形成文体旅三者有机融合。值得注意的是，大型体育赛事所带来的吸引力来源于赛事本身，往往具有时效性。若要将这种短时的吸引力转化为城市长久的文化魅力，让大型体育赛事的承办经历转化为旅游优势，还需要泰州市结合本地的实际状况，抓住各种活动的承办时机，不断秉持“积极承办、办则办好”的开放认真态度，做好泰州文化的传播与推广。

（泰州学院）

基金项目：高校哲学社会科学研究一般项目“泰州文体旅融合发展路径研究”（项目编号：2021SJA2151）。

参考文献

[1] 韩金华．现代公共文化服务体系下文化馆如何深入推进免费开放服务：以泰州市文化馆为例[J]．文化月刊，2022（7）：119-121.

[2] 侯怡，毛利，叶惠娟，等．双循环背景下居民文化消费的影响因素及促进机制研究：以江苏省泰州市为例[J]．中国商论，2022（11）：36-39.

[3] 陈梦宇，申倩，李鑫．承办大型体育赛事  促进地方文体旅融合路径探索：以江苏省泰州市为例[J]．旅游与摄影，2021（22）：73-74.

[4] 沈小冰．公共文化产品“精准供给”调查与研究：以泰州实施“文化惠民券工程”为例[J]．文化月刊，2021（6）：108-109.

[5] 张爱民．“文旅”结合“行研”融动：泰州市文旅集团构建“行走牌”廉文化宣教品牌的实践与启示[J]．唯实，2020（12）：44-46.

[6] 刘霞．文化旅游产业融合发展路径初探：以泰州市为例[J]．长沙航空职业技术学院学报，2020（1）：100-104.

[7] 沈虎．泰州市海陵区公共文化服务供给问题研究[D]．南京：南京理工大学，2017.