巴州红色旅游资源评价与发展潜力研究

王芳 杨婼然 吕轩

摘 要：党的十八大以来，国家越来越重视红色旅游的发展。巴州红色旅游资源丰富，因其自然环境条件、地域性文化差异，具有独特的资源类型。本文立足于巴州红色旅游的发展，综合采用层次分析法和问卷调查法，对红色旅游资源开发潜力进行综合评价。研究发现巴州红色旅游资源存在开发缺乏整合性、配套服务体系不够完善、宣传推广手段较为单一等问题，进一步提出巴州红色旅游为进一步提升其质量和发展潜力，应注重突出特色加强统筹規划和资源整合开发，加快红色旅游配套基础设施和软环境建设，树立品牌形象加强旅游产品宣传与推广。

关键词：红色旅游；层次分析法；发展潜力

中图分类号：F2 文献标识码：A  doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.03.011

0 引言

红色旅游是我国旅游业中独有的一种主题性旅游活动，主要是依托纪念地、标志物及其所蕴含的历史文化与精神内涵，吸引旅游者参观游览，从中学习革命历史知识、接受革命传统教育，以达到振奋精神、放松身心、增加阅历的目的。在新时代的发展中，红色旅游充分发挥着爱国主义和理想信念教育的强大作用，担起思想教育、文化传承、国际交流、形象塑造的伟大使命。党的十八大以来，国家越来越重视红色旅游的发展，相继出台了一系列政策来推动我国红色旅游的发展，更好地引导红色旅游发展的方向，这为我国红色旅游的发展提供了很大的帮助。据统计，近十年红色旅游接待游客年均增长率超过11%，2019年达到14.1亿人次。2019年，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅公布了10条红色旅游精品线路，各地州市推出了近百项红色旅游活动，旨在传承红色基因、感恩伟大祖国，同时助推新疆夏季旅游市场。巴州作为中国面积最大的地州，由于土地面积辽阔，因此在其境内拥有丰富的旅游资源，具有很好的发展前景。就巴州旅游资源来说，其红色旅游资源丰富且正在开发中。但是，从巴州红色旅游发展现状看，其红色旅游资源综合评价体系还不够成熟，且巴州红色旅游资源的开发程度不高，具有一定的开发利用空间。

本文立足于巴州红色旅游的发展，综合采用层次分析法和问卷调查法，对红色旅游资源开发潜力进行综合评价，以期能够更加清楚地认识和掌握巴州红色旅游资源状况，深刻剖析巴州红色旅游发展中存在的问题，提出未来的发展方向，对巴州红色旅游资源的开发和利用具有非常重要的意义。

1 巴州红色旅游发展现状

巴州红色旅游资源丰富，红色资源区域空间组合状况较好。因其自然环境条件、地域性文化差异，具有独特的资源类型。目前巴州已开发的红色旅游资源较少，有许多地方是尚未开发的状态。巴州红色旅游资源调查的依据是中华人民共和国国家标准《旅游资源分类、调查与评价》（GB/18972-2017）。按照旅游资源的基本属性分类，并将其细分为纪念场所和旧址两类。利用巴州旅游资源有关的各种资料和文献，对其资源单体逐个进行筛选和整理，最终共获得20处红色旅游资源，其中纪念场所14处、旧址6处，详情见表1。

2 巴州红色旅游资源开发潜力评价

2.1 指标体系的构建

对红色旅游资源开发潜力的评价，可以从竞争力、发展力和约束力三个维度综合考虑，资源本身具备的价值可以反映其在市场中的竞争力，对于红色旅游资源来说，其教育、文化价值越高，在旅游市场中具备的竞争力越大；资源开发可以为景区带来一定效益，其经济、社会和生态效益决定着资源的发展潜力；区域范围内的经济、交通等配套体系的发展情况很大程度上影响了红色旅游的发展，也是红色旅游开发的主要约束条件。在充分分析影响红色旅游资源开发的影响因素与机制的基础上，考虑指标的可测量性和研究区实际状况，共选取12个评价指标因子，构建出巴州红色旅游资源开发潜力综合评价指标体系。

2.2 权重计算

根据德尔菲法，充分咨询5位旅游管理、地理学、城市规划等相关专业的学者意见，对评价指标体系各层指标重要性进行两两比较，并按照1-9标度法进行赋分，构造判断矩阵，经过多轮意见征询、反馈和调整后，取各专家所得权重的平均值作为评价指标体系各因子权重，结果见图1。

图1 巴州红色旅游资源发展潜力评价指标体系

2.3 评价结果及分析

为深入了解巴州红色旅游资源的发展潜力，本文从旅游消费者出发，采用问卷调查法，通过网络方式对到巴州进行过红色旅游和了解并有意愿前往巴州进行红色旅游的游客进行问卷调查，问卷将各评价指标因子作为内容，采取百分制进行打分。本次问卷调查共发放问卷300份，收回并筛选出有效问卷273份，问卷有效率为91%。取273份问卷打分结果平均值为最终得分，经计算得到巴州红色旅游资源开发潜力评价结果，见表1。

从评价结果可以看出，巴州红色旅游资源具有较好的竞争力，达到80分以上，区域范围内的各红色旅游资源具有较高教育价值和文化价值，资源本身价值高，其观赏价值和科学价值也都能够满足游客的需要，这意味着巴州红色旅游资源在红色旅游市场中竞争力较好。

虽然巴州红色旅游资源自身条件好，能够带来一定社会效益，但巴州红色旅游资源呈现出的经济效益和生态效益较低，得分均不超过70，说明巴州红色旅游资源不能够为区域带来高经济收益，资源价值转化不够充分，未来的发展力不足。

巴州红色旅游资源开发受到的约束力较大，特别是区域经济状况和交通条件得分均不高，分别为66.07、70.85分，巴州地域面积大，各景点分布分散，很多游客会因交通、配套基础设施不完善而获得较差旅游体验，这在很大程度上制约着巴州红色旅游资源的开发与利用。

3 巴州红色旅游资源开发利用存在的问题与对策

3.1 存在的问题

3.1.1 资源开发缺乏整合性

巴州红色旅游资源带有浓郁的地域文化特色以及民族特色，具有独特的旅游吸引力。但在资源开发过程中，没有形成系统性的整合，一些现有的红色旅游景区缺乏科学统计、不能很好地与当地文化特色相结合，挖掘红色资源的内涵，及时赋予红色文化新的时代内涵。资源之间、景区之间缺乏互联，不能有效的形成互动的整体局面，从而降低了巴州红色旅游在市场中的整体竞争力。红色旅游不能单打独斗这样是不能走远的。红色旅游中需要加入更加丰富多彩的资源，同时红色旅游也需要融入各個旅游资源中去，各个资源的有机结合才能使得旅游行业大放异彩。

3.1.2 配套服务体系不够完善

旅游活动的开展对基础配套设施和旅游服务体系要求较高，若游客的旅游活动无法得到充分的保障，必然会降低游客的旅游体验。虽然巴州旅游专线和线路车在各县市间均有直通，但路程远、路况复杂、班次少等问题突出，影响景区的可进入性，大大降低了游客的兴致。除此之外，景区内部可供游客休憩的基础设施还不够完善，景区内餐饮价格偏贵，还存在景区之间互联互通效果差的问题。景区得以持续发展的重要保障是良好的服务。巴州红色旅游的服务体系还不够完善，景区内部大多采用的还是线下讲解员讲解模式，在这种时候讲解员的整体素质显得尤为重要。巴州红色旅游人才配备不足主要表现为讲解人才紧缺，服务态度和水平不高。大部分自发旅游的群众个体无法享受团体参观配备的讲解员服务，个别解说人员缺少旅游吸引力和感染力，专业性有待提高。

3.1.3 宣传推广手段较为单一

巴州红色旅游资源自身条件较好，但在旅游市场中知名度不高，旅游形象不突出，品牌缺乏特色，很大一部分原因是缺乏有效的宣传与营销推广。巴州红色旅游景区宣传方式不够多元化，除了巴州博物馆有公众号之外基本没有线上平台例如网站、微信公众号等。虽然在当地政府的官网和微博等平台可以看到对巴州红色旅游的宣传，但是也存在宣传介绍内容不够突出缺乏特点、宣传内容革更新速度慢等问题。

3.2 对策建议

3.2.1 突出特色，加强统筹规划和资源整合开发

红色旅游中需要加入更加丰富多彩的资源，巴州红色旅游行业需要深入分析，了解其真正的内涵，再将其发扬光大。从宏观角度规划、组织和管理巴州旅游景点，树立巴州红色旅游的品牌意识，明确巴州红色景区功能特征，各巴州红点的任务重点和战略发展方向，为有效避免旅游景点之间盲目开发造成的资源严重浪费，力求形成巴州红色旅游景区有序均衡的发展格局。在旅游产品开发的过程中，着眼于对红色旅游等重要旅游资源的整合包装，利用现代科技手法，着力转变展示活动基本内容陈旧、呈现方法落后的局面，增加针对不同旅游群体的需求的沉浸式体验活动，将趣味性、知识性、思想性和游戏等融合起来，增加吸引力。

3.2.2 加快红色旅游配套基础设施和软环境建设

加快旅游基础设施建设。针对巴州旅游基础设施情况，要根据其红色旅游资源的特点，加大投资建设，积极争取国家建设资金支持；此外，通过增加各种旅游活动吸引投资，如研学旅行、政府接待、企业文化建设等。依托红色旅游资源优势，完善巴州红色旅游中交通、餐饮、住宿等旅游配套设施的建设；改善其旅游环境、旅游中心、红色旅游景点开发。为进一步满足游客需求，区域范围内的环卫设施系统、公共服务设施等系统还需进一步完善，提高景区综合服务中心职能转变，切实以游客需求为目标，健全红色旅游服务系统。在景区公共卫生问题上应当从制度上制定较高的卫生标准和赏罚标准。健全公共服务体系，提升红色景区的综合配套，补齐景区发展的短板。

构建人才教育培养机制。针对巴州发展红色旅游业的需求，培育一批重视并擅长抓好红色旅游管理工作的优秀管理团队；强化对导游训练，进一步提升导游口译技能，打造一支技能合格、经验丰富的红点导游队伍；改革就业制度，实施竞争上岗和持证上岗制度，建立人力资源表格数据库，加强对非人员、临时工、季节工的教育培训，做好登记注册工作，组建一支能够工作的外围团队，从而为旅游业储备人力资源。

3.2.3 树立品牌形象，加强旅游产品宣传与推广

健全发展红色旅游产业的信息网络体系、新闻传媒系统、市场网络体系和社会信息管理系统，树立巴州红色旅游品牌形象，多举办红色旅游商品展览、红色旅游文化节等重大主题活动，营造红色旅游动力，形成红色旅游的震撼产品，增强巴州的红色旅游标志形象，在提升知名度和美誉度等方面产生良好的宣传推广效应。

紧跟时代发展步伐，在宣传推广中拓宽渠道和平台，鼓励景区、部门经营自己的微信公众平台，请专人进行打理、经营和宣传，做实内容，增加粉丝。另一方面在多个短视频平台建立自己的旅游推广账号，与平台内具有较大流量资源的自媒体人合作推广，实现旅游目的地的快速扩大知名度。

5 结语

大力培育红色旅游业，积极进一步发展红色文化旅游资源，是一个利国利民的综合性文化系统工程。大力发展巴州地区红色旅游资源，对巴州旅游业的更快更好地发展，有着重大意义。既能促进宣传少数民族文化，激励民族的创业精神，又能推动巴州地区对各种资源的合理开发利用和整理，帮助少数群体及地方人民脱贫致富。巴州红色旅游的发展要融入当地红色文化和自然风光，对红色文化进行深入挖掘，并结合巴州的自然风光，走一条适合自身的红色旅游发展道路。

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