当城市营销博流量出奇招,用实力打破内卷“锦鲤招商”助力地方经济建设

2023-02-27 07:33
大社会 2023年12期
关键词:锦鲤招商商会

2024 年拉开序幕,带来真诚热情“讨好式”服务的哈尔滨,连连占据多个社交媒体的热搜榜。随后,各地文旅局在网友的喊话之下浑身解数,只为制造话题热点,引来游客打卡。

城市营销回归品质 真诚才是必杀技

各地文旅官方账号的发布内容,从最初的跟风造梗,贴合当地的旅游资源、文化资源进行输出,到逐渐开始花式整活、联动营销互蹭热点。近期,已出现部分画风跑偏的“翻车”营销内容,如:盗用素材进行传播,吃土以证土壤肥沃和有机农产品等等。相比这些认为流量至上,争相成为“第二个哈尔滨”的城市,反观哈尔滨背后其实没少下功夫。

先暂且不提哈尔滨提前一年在媒体平台布局宣传,更重要的是,他们还站在游客的角度,进行了极致的换位思考。从冰雪大世界大方退票,到中央大街铺防滑地垫、设置取暖房、豆腐脑放糖浆结束“南甜北咸”大战,无一不能体现。真诚细心、实事求是的哈尔滨,在基础设施与旅游服务上做足了功课,与游客形成了双向奔赴,从而催生了热度,甚至吸引来一众外国友人到此游玩。

流量虽难搞,但口碑不可逆。营销内容品质低带来的差评和流量反噬,对于城市品牌而言更难洗清。事实上,当哈尔滨占领今岁旅游热点的同时,还有一些稳扎稳打做文旅的城市。依托公共IP 打造城市营销事件的深圳南山区,在公共艺术作品“大黄鸭”的联动下,打造了“商旅文体一体化”的城市消费新场景,为深圳多个商圈带来平均同比增长超过50%的销售额。而后,南山区商务局相关负责人诚邀具代表性的文旅资源进驻后海商圈,持续丰富多元化消费场景。

江西省莲花县新材料、电子信息及加工贸易产业(粤港澳大湾区)招商推介会

乘势打造城市品牌 把握招商重要脉络

眼下的城市营销,更多地依赖城市的资源、景观、文化、历史等要素进行针对性推广,塑造具人格化的城市形象,从而提升城市的影响力与知名度,提升自身在人才、资本市场上的竞争力。文旅产业成为哈尔滨数字化转型的突破口,而爆红的哈尔滨随之开启一波“趁冷招商”的行动。

从最初的旅游资源挖掘,城市营销方案的打造,准备过程中的城市公共设施完善,最终促进城市整体经济效益提升,其实招商引资、招才引智的工作贯穿始终。据了解,哈尔滨在冰雪季拟召开45 场招商系列活动,招商区域覆盖北上广深等地,招商对接活动包括部分外资企业专场。

数字时代,从管理型向服务型转换的政府,在展开招商引资工作需与时俱进,创新招商方式。“云商会”平台除服务商协会进行数字化转型以外,还助力党委政府加强对社会组织指导、服务,并服务党委政府中心工作。其中,“锦鲤招商”链接政府与商协会,正是助力政策宣导、招商引资的一个数字化招商服务工具。

云商会平台充分发挥平台运营系统与数据分析系统两大优势,从政府和企业两端发力。通过平台掌握的多项人工智能技术,调动数据看板与企业信息进行深度剖析,实现高效匹配与连接,以数字会议解决方案,提供多场景的线上线下服务,打造信息畅通、沟通便捷、合作高效的交流平台。截止目前,基于“锦鲤招商”,云商会已协助包括广西来宾市、江西莲花县等部分市县,进行多场产业链的招商推介会,邀约上百家企业参与活动,活动累计曝光破百万。

据悉,在接下来的2024 年内,云商会将紧紧围绕“民营经济”这一着力点,持续优化锦鲤招商工具,通过现有的1 万多家商协会、300 多万家会员企业的合作资源,为全国各地的城市营销方案提供有力支撑。以数字服务公益平台为桥梁,链接两地甚至全国的商协会企业,服务城市招商工作顺利开展,促进城市经济与民营经济稳健发展。

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