文旅融合新潮流：主题公园在文化与旅游深度融合中的角色与活力

李楚瑶

2021年12月，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》中提出“鼓励旅游消费新模式发展，打造沉浸式主题公园等旅游体验新场景”。人民物质水平和精神水平的不断提高，对旅游休闲游憩的需求随之增加，我国的文化旅游产业也随之到来了黄金期。主题公园是对旨在为游客提供基于特定主题的娱乐、文化和教育体验的大型户外娱乐场所的统称。它与传统的游乐园不同，主题公园强调的是一个完整的、围绕特定主题展开的沉浸式体验，包括各种游乐设施、表演、展览等。主题公园的设计往往基于某一文化、故事或历史，为游客提供了一个深入、直观的体验平台。游客在参观和体验的过程中，不仅获得了娱乐，更有机会深入了解和感受到背后的文化和历史。

随着经济社会的发展，人们对文化生活的需求日益增长。纯粹的观光旅游已不能满足现代游客的需求，他们更加追求深度体验和文化沉浸。文旅融合不仅可以为人们提供更加丰富和多样的文化娱乐活动，丰富旅游产品的内容和深度，还能帮助人们更好地了解和体验自己的文化和历史，提升游客的旅游体验。主题公园，作为旅游产业的一个重要组成部分，具有巨大的潜力和价值，不仅能赋能旅游产业，创造经济价值，更有助于文化的传播和理解。

一、主题公园对打造旅游景点的创造性价值

在旅游业中，传统的自然景观和历史遗迹一直是吸引游客的主要资源。传统上，旅游景点常常与天然的风景或历史遗迹紧密相连。然而，随着人们对旅游体验需求的逐渐升级，主题公园应运而生，它们从各种文化中汲取灵感，创造出既具娱乐性又具有教育意义的全新景观。这种创新不仅丰富了旅游的选择，也为景点的构建提供了更多的可能性。随着全球旅游业的快速发展和人们对于新颖、特色体验的追求增强，主题公园凭借其创造性的特质逐渐在旅游市场中占据了重要地位。它们不仅为游客提供了全新的娱乐和教育体验，还为整个旅游产业链带来了前所未有的活力。

首先，主题公园提供了一个与众不同的、多维度的旅游体验平台。与传统的旅游景点不同，主题公园是对文化、故事或历史的创意重塑。这意味着游客可以在短时间内跨越不同的文化和时代，身临其境地体验各种故事情节。这种沉浸式的体验，不仅满足了游客对于新奇刺激的需求，还使他们能够更深入地了解和欣赏各种文化和艺术。与仅仅呈现自然美景或历史遗产的传统景点不同，主题公园有能力整合全球各地的文化元素，将多种文化元素融合在一起，将其转化为具有吸引力的景观和活动，为游客创造一个多元化的世界。例如，一个以魔法为主题的公园可能会融合东西方的神話故事，创造出一个全新的魔法世界，让游客在其中畅游。一些公园可能会选择古埃及的神话故事作为主题，通过精心设计的建筑、装饰和节目，为游客带来穿越时空的感觉。这种从各种文化中汲取的能力，使得主题公园可以不断创新，提供前所未有的旅游体验。主题公园的成功部分来自于它们能够巧妙地结合娱乐与教育。当游客在公园中游玩时，他们不仅可以体验到刺激的游乐设施，还可以通过各种展览和演出了解到相关的文化背景和历史故事。这种结合，使得游客在娱乐中不断学习，增强了旅游的价值和意义。

其次，主题公园有能力这种对文化的创新和重塑，不仅为游客带来了更加丰富和多样的体验，也为当地的文化产业提供了新的发展机会。随着全球化的快速发展，各国之间的交流日益频繁，使得不同文化逐渐交织在一起，形成一个全球大村落的画面。与此同时，文化交流的加剧使得越来越多的人们意识到，不同地域、国家、民族的文化具有其独特的魅力和价值，值得深入了解和体验。因此，许多主题公园建立之初就是基于当地文化，对其进行史料研究及梳理，再进行艺术加工，例如河南的清明上河园、桂林的刘三姐大观园等。

然而，主题公园最大的价值可能在于其对传统旅游景点的补充和完善。随着人们生活节奏的加快，传统的旅游模式已经不能满足大多数人的需求。人们更希望在短时间内得到放松和娱乐，而主题公园正好满足了这一需求。通过与传统的旅游景点相结合，主题公园为游客提供了更加多元化的选择，使他们能够在有限的时间内得到最大的满足。随着主题公园在全球的迅速崛起，它们已经成为了旅游业的重要支柱。与传统的景点相比，主题公园更容易吸引大量的游客，同时，由于其综合性和娱乐性，游客在公园中的停留时间也更长，从而带来了更高的消费和更多的经济效益。主题公园的出现，也对相关的产业产生了积极的影响。从建筑设计、景观造型到服饰、纪念品生产，都为当地带来了大量的就业机会和经济收益。此外，主题公园还可以与当地的餐饮、交通、住宿等产业形成良好的互补，共同推动旅游业的发展。

总的来说，主题公园对打造旅游景点的创造性价值不言而喻。它们不仅为游客提供了全新的旅游体验，还为整个旅游产业带来了新的发展机会。随着科技和文化的不断发展，主题公园在未来的旅游市场中将会发挥更大的作用，为人们带来更加美好和难忘的回忆。

二、主题公园对文化传播的延续性作用

主题公园的起源可以追溯到19世纪末到20世纪初的游乐园，那时随着工业化的进程，许多城市边缘开始出现提供简单娱乐的场所。然而，真正改变游乐园概念的是1955年沃尔特·迪士尼在美国加州创建的迪士尼乐园。在加利福尼亚的安纳海姆，沃尔特·迪士尼凭借其富有创意的想象力和对故事的深度理解，首次将动画片中的场景和角色转化为真实的游乐设施，给人们提供了一个能够与虚构故事中的人物互动的物理空间。他希望提供一个不仅仅是传统游乐设施，而是一个可以让家庭共同享受、有完整故事和体验的娱乐空间。这是一次文化与娱乐的融合，为后来的主题公园发展打下了坚实的基础。

与传统的游乐园仅仅提供游玩设施不同，主题公园有其独特的构建原理，即围绕一个中心主题进行建设，使得每一个游乐设施、演出、甚至食品和纪念品都与这一主题紧密相连。这种设计使得游客能够完全沉浸在一个特定的文化、故事或历史环境中，体验到前所未有的情感与刺激。这一创新概念被证明是非常成功的，随后这种模式在全球范围内得到了迅速推广。

但主题公园的真正魅力并不只是其娱乐价值。正如先前提到的，它们成为了文化传播的有效载体。当人们在公园里游玩时，他们实际上是在与另一种文化、一个历史时期或一个虚构的故事世界进行互动。比如，英国的伦敦地牢，一个以中世纪英国为背景的主题公园可以帮助游客了解那个时代的生活方式、服饰、习俗和历史事件。同样，一个以某部流行电影为主题的公园可以使游客更加深入地理解和感受电影中的情节和人物。随着文化产业的发展，主题公园已经成为文化IP的重要扩展和实践场所。通过主题公园，文化IP得以真实、立体地再现，使之更加深入人心。例如，一个基于某部电影或文学作品的主题公园，不仅可以让游客身临其境地体验故事情节，还可以加深他们对这部作品及其背后文化的理解和喜爱。

随着时间的推移，主题公园逐渐发展出了更多的种类和形式，如水上公园、电影主题公园、动物主题公园等。而在地理范围上，它们也从最初的美国扩展到了全球各地。从亚洲的东京迪士尼乐园到欧洲的巴黎迪士尼，再到中东的迪拜乐高乐园，主题公园已经成为全球文化交流和娱乐的重要场所。以某一主题为核心，通过各种手段为游客营造一个沉浸式的体验环境。这种体验方式极大地增强了游客的参与感和代入感，使他们真正地成为了文化体验的参与者，而不仅仅是旁观者。而这正是主题公园如此受欢迎的原因之一。

在全球化的背景下，人们对于文化的渴望和好奇心日益增強。主题公园正好满足了这种需求，为游客提供了一个既能娱乐又能文化体验的平台。同样，在全球化和技术快速发展的背景下，旅游和娱乐产业也因此面临着如何保持新鲜感的持续性挑战。主题公园，作为这一产业的重要组成部分，也面临着巨大的竞争压力。对于主题公园来说，其核心竞争力之一就是它所持有的IP（知识产权）。然而，随着时间的推移，任何IP都会面临衰退的风险。那么，主题公园是如何通过各种策略和手段，保持其IP的活性和吸引力的呢？

首先，主题公园通过不断更新和扩展其旗下的娱乐项目和设施来保持IP的新鲜感。这包括推出新的游乐设施、表演、景点等，这些新内容通常是基于最新的电影、书籍、动画或其他流行文化产物。例如，迪士尼乐园经常会根据其新发布的电影，如《冰雪奇缘》或《星球大战》系列，推出与之相关的新游乐设施或表演。这种策略不仅可以吸引新的游客，还能吸引老游客重复访问。

其次，为了保持IP的活性，主题公园也会经常举办各种季节性或主题性的活动。这些活动可以是基于特定的节日、季节或其他文化事件。这些活动为游客提供了与众不同、独特的体验，同时也使公园内的IP得到了刷新和再生。比如，万圣节期间，很多主题公园会举办特殊的鬼屋活动或万圣节派对，这些活动不仅吸引了大量游客，也为公园的IP注入了新的生命力。

除了更新内容和举办活动，主题公园还会通过与其他品牌或IP合作，进行跨界融合。例如，环球影城与哈利波特系列的合作，推出了哈利波特魔法世界，这一举动不仅加强了两者的品牌影响力，还为游客带来了全新的体验。这种跨界合作通常能够产生1+1>2的效果，使双方的IP都得到了提升。

此外，为了保持IP的活性，主题公园还会进行大量的市场调研，了解游客的需求和喜好。这些调研帮助公园了解当前的市场趋势，以及游客对于某一IP的喜好程度。基于这些信息，公园可以及时地进行调整，确保其IP始终与市场和游客的需求保持一致。

最后，主题公园会通过训练和教育其员工，确保他们能够准确地传达和维护IP的价值和魅力。良好的员工培训不仅可以提高游客的满意度，还能确保公园内的每一个环节都与IP的核心价值观保持一致。

主题公园通过不断创新、融合、调研和培训等手段，成功地保持了其IP的活性和吸引力。这些策略确保了主题公园在竞争激烈的旅游和娱乐市场中始终保持领先地位，并为游客提供了持续、高质量的体验。

三、主题公园打造沉浸式游览新体验

主题公园的魅力并不仅仅在于刺激的游乐设施或壮观的场景，而更多地在于它能够为游客提供一种逃离现实、完全沉浸于另一个世界的体验。为了实现这种沉浸式体验，主题公园运用了文化、艺术和技术等多种手段。

首先，文化是主题公园构建沉浸式体验的核心。每一个主题公园都有其独特的文化背景和故事线。例如，迪士尼乐园以其经典的动画片为背景，为游客提供了一个充满魔法和奇幻的世界。而环球影城则以流行的电影和电视剧为背景，带领游客进入一个戏剧性和情感化的冒险之旅。这些文化背景不仅为游客提供了认知上的指引，还激发了他们的情感和记忆，使他们更加容易地沉浸于其中。而艺术则为文化提供了视觉、听觉和触觉上的支持。在主题公园内，艺术表现形式无处不在，从雕塑、绘画到音乐、舞蹈，甚至到建筑和景观设计。这些艺术元素为游客创造了一个充满感官刺激的环境，使他们能够在多个层面上与公园的文化背景进行互动。例如，迪士尼乐园的“灰姑娘城堡”不仅是一个壮观的建筑，更是一个充满故事和情感的艺术品，为游客提供了一个视觉和情感上的双重体验。环球影城经常会有表演艺术家在公园内进行街头表演，这些表演往往基于某部经典电影或文化元素，使游客能够更加直观地体验到电影或文化的魅力。音乐也是加强文化体验的重要元素，特定的音乐或歌曲往往与某一景点或主题相结合，为游客创造了一个充满情感的氛围。此外，主题公园还会利用各种文化活动和节庆来加强文化体验。这些活动和节庆往往基于特定的文化传统或节日，如中国新年或万圣节，为游客提供了参与和体验这些文化活动的机会。通过这些活动，游客不仅可以了解到不同文化的传统和习俗，还可以亲身参与，感受文化的魅力。主题公园往往还会结合当地的文化元素，为游客提供一个真实的文化体验。这不仅可以加深游客的文化体验，还可以提升公园的独特性和吸引力。例如，迪士尼在上海开设的迪士尼乐园结合了大量的中国文化元素，如中国园林和风水设计，使游客在享受到经典迪士尼故事的同时，也能够体验到真实的中国文化。

总的来说，文化是主题公园提供沉浸式体验的关键。通过巧妙地运用各种文化元素和艺术形式，主题公园为游客创造了一个既有趣又富有文化内涵的环境，使他们能够深度体验和感受各种文化的魅力。

技术则为文化和艺术提供了实现的手段。随着技术的发展，主题公园已经能够运用各种先进的技术手段，如虚拟现实、增强现实、3D打印等，为游客创造一个前所未有的沉浸式体验。例如，哈利波特魔法世界的“禁忌之旅”运用了虚拟现实技术，使游客能够真实地体验飞行的感觉。而迪士尼乐园的“飞跃地平线”则运用了高清大屏幕和风机，为游客创造了一个真实的飞翔体验。在当今的娱乐时代，技术已经成为了主题公园打造沉浸式体验的关键因素。主题公园恰当运用技术手段构建了沉浸式体验的新维度。从复杂的模拟器到高清的投影技术，以及人工智能和虚拟现实，这些先进的技术都在塑造我们如何与主题公园中的环境互动，以及我们如何感受到其中的魔法。

首先，模拟技术在主题公园中扮演了至关重要的角色。它通过复杂的机械设备和高清视觉效果，为游客创造了一个仿佛真实存在的环境。例如，许多模拟飞行游乐设施会模拟飞翔的感觉，通过风、振动和视觉效果，使游客真正感受到了飞行的刺激。这种身体和视觉的双重刺激为游客提供了一个前所未有的沉浸式体验。

与此同时，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也逐渐被应用到主题公园中。这些技术可以为游客提供一个超越现实的体验，让他们身临其境地进入到一个完全不同的世界。例如，一些主题公园已经推出了基于VR技术的游乐设施，游客只需戴上特殊的头盔，就可以进入到一个全新的虚拟世界，与其中的角色和环境互动。这种全新的体验方式不仅令人震撼，还为游客提供了一个与众不同的沉浸式体验。

人工智能技术也为主题公园增添了新的魔法。通过人工智能技术，主题公园可以为游客提供更加智能和个性化的服务。例如，智能导航系统可以根据游客的兴趣和需求为他们提供定制的行程建议；而智能机器人则可以与游客进行真实的互动，为他们提供各种服务和娱乐。这种智能化的服务不仅提高了游客的满意度，还为他们提供了一个更加个性化和高效的游乐体验。

此外，数字化技术也在改变主题公园的运营模式。通过数字化技术，主题公园可以为游客提供更加快速和便捷的服务，如电子票务、在線预订等。同时，数字化技术还可以为公园提供大量的数据和信息，帮助他们更好地了解游客的需求和喜好，从而优化公园的设施和服务。

总之，技术为主题公园打造沉浸式体验提供了无限的可能性。从模拟技术到虚拟现实，再到人工智能和数字化技术，这些先进的技术手段都在不断地为游客创造出更加真实、刺激和个性化的体验。随着技术的不断进步，我们可以预见，未来的主题公园将为游客提供一个更加完美和震撼的沉浸式体验。

主题公园是一个充满文化、艺术和技术的世界，仅仅依靠技术并不能创造真正的沉浸式体验。真正的沉浸式体验需要文化、艺术和技术三者的完美结合。只有当游客在文化的指引下，通过艺术的刺激，运用技术的帮助，真正地沉浸于一个另一个世界中，主题公园才能够实现其真正的价值和魅力，也是文化和旅游深度融合发展的不竭动力。

本文系1.本项目为吉林省教育厅“十三五”社会科学研究规划项目《沉浸式交互装置艺术视域下吉林省地方旅游文化产业实施策略研究》（JJKH20200476SK）；2.吉林艺术学院校级科研项目《数字交互中“混合体验”的概念研究”》（吉艺科文合字【2019】第069号）阶段性成果。

（作者单位：吉林艺术学院新媒体学院）

（责任 编辑：袁丽娜）