红色文化资源的数字化文旅产业融合发展研究
——以吕梁精神为例

■张树锋

（山西传媒学院新闻传播学院，山西 晋中 030619；中国传媒大学文化产业管理学院，北京 朝阳 100024）

红色文化资源具有独特的价值和丰富的魅力，新时代中国特色社会主义建设新征程上需要更好地传承与弘扬红色文化。党的二十大报告中指出，要以社会主义核心价值观为引领，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。习近平总书记强调，“红色资源是我们党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富”[1]，利用好红色资源来传承发扬红色传统，能够凝聚爱国热情，助力文化自信自强，促进文化软实力的提升。发展红色文旅产业是实现红色文化开发和利用的重要途径，依靠红色文旅产业的融合发展能够带动红色文化资源的持续发掘，促进红色文化价值的有效传播。5G、区块链、大数据、人工智能、VR、AR 等新技术的出现与应用，给红色文旅产业的融合发展带来了持续性的影响，红色文旅产业在数字赋能机制下能够实现创新性发展和跨越式增长。

吕梁精神是山西红色文化的典型代表。革命战争年代，吕梁山区的干部群众在中国共产党的领导下，涌现出红军东征、吕梁山革命根据地、晋绥边区革命根据地、《吕梁英雄传》革命文学等一系列知名的红色文化资源。2021 年，中国共产党百年华诞之际，吕梁精神和太行精神、长征精神、延安精神等一道成为中国共产党人精神谱系第一批伟大精神。以促进红色文化资源的转化与利用为目标，吕梁精神利用数字化转型和建设、延伸和传播，将极大提高红色文化资源在文旅产业发展中的价值转换效能，实现经济效应与社会效应的双效增长，以此来提升区域文化软实力，增强文化自信自强，促进乡村振兴战略的推进和共同富裕目标的实现。

一、红色文化数字化转向：吕梁精神与文旅产业发展

（一）吕梁精神的内涵特征

吕梁市位于山西省的西部黄土高原上，是黄河文化的发源地之一，灿烂的历史文化和现代文明在这里交相辉映。吕梁市拥有丰富的红色文化遗产资源，2021 年11月，《山西省人民政府关于核定公布第一批省级红色文化遗址名录的通知》中公布了191 处山西省第一批省级红色文化遗址名录，其中吕梁市有37 处，仅次于太行精神所在地的山西省长治市。这37 处包含了20 处机构、会议旧址，9 处重要人物故（旧、路）居，5 处烈士纪念设施，2 处革命纪念场馆，还有1 处其他类型是交口县红军东征时遗留下的一口井——幸福泉[2]。吕梁精神的界定目前在学术界没有统一的表述，吕梁市党建研究会和市委讲师团课题组在2021 年10 月将吕梁精神的基本内涵概括为：对党忠诚、信念坚定，不怕牺牲、敢于斗争，顾全大局、无私奉献，艰苦奋斗、战胜万难[3]。这个界定高度概括了吕梁精神的价值内涵，但是缺少一定的标识性和具象性。吕梁市近年来城市形象传播采用“汾酒故乡，英雄吕梁”这八个字的宣传口号，其中“英雄吕梁”这个表述言简意赅、朗朗上口，而且含义深刻，这个表述是对吕梁精神“英雄”特征的高度概括，适合在互联网媒介环境下的传播。

吕梁精神在红色文旅产业发展的驱动下，要依托新媒体创造适合现代语境的话语体系，其价值内涵应该至少包含以下两个层面。第一，吕梁精神完整伴随着中国共产党百年的奋斗历程，这种精神是在中国共产党领导下，发生在山西吕梁地区的共产主义思想传播和党组织建立、抗日战争、解放战争，一直延续到中华人民共和国成立后的社会主义改造和改革开放以来中国特色社会主义建设过程中积累的精神文明的总称；第二，吕梁精神主要价值指向为革命英雄主义精神，从吕梁地区建立共产主义组织探索救国救民道路开始，到红军东征和晋绥边区革命根据地建设，延伸至《吕梁英雄传》革命文学和刘胡兰精神，吕梁精神的英雄主义成为红色文化中的一面旗帜，深刻地影响着一代又一代人。

（二）红色文化资源的开发与利用

吕梁精神涵盖的红色文化资源丰富而独特，鲜明而显著。但由于历史发展、交通地理、思想观念等各种原因，导致红色文化资源在转化方面存在许多壁垒。红色文化资源需要借助不同形式进行高效的开发与利用，以促进红色文化向精神文明与物质文明的转化。利用红色文化开发的契机，在增强人们爱国主义价值观念的同时，能够推动文化的产业化发展，带动地域经济的增长，以此实现可持续的循环发展。实践证明，文旅产业的融合推进将有效促进红色文化的高效开发与利用，但是红色文旅产业的发展需要有良好的基础条件、相应的政策机制、完善的基础设施和良好的人文环境。吕梁山区深处黄土高原的腹地，曾经是国务院确立的全国14 个集中连片特困地区之一，发展红色文旅产业的基础条件比较薄弱。刚刚实现脱贫攻坚的吕梁山区，亟需在乡村振兴进程中不断挖掘红色文化资源的潜力，利用红色文旅产业带动乡村的可持续发展，以此来巩固脱贫攻坚的成果，促进共同富裕目标的实现。

数字技术的推进与发展，改变了红色文化资源挖掘与利用的空间格局、形态样貌和产业结构，促进了红色文旅产业深度的融合发展。吕梁山区红色文化资源分布不集中，而且大部分在偏僻的山区农村。所以，在红色文旅产业融合开发过程中，如果继续沿用传统的方式不利于整合推进，难以实现红色文化资源挖掘与利用、展示与传播的整合效应。数字技术的运用，能够将红色文化个性化和独特性的优势资源进行集约化塑造，创造红色文化的品牌效应，也能够将地理分散、交通不便等劣势条件进行巧妙转化，实现资源的共享与互补。立足于红色文旅产业的产品开发和数字化建设，通过文旅产业和乡村振兴协同互动的机制实现吕梁精神的数字化延伸，打造具有地域特色的红色文化旅游数字产业生态链，聚合文旅产品、市场运营与服务，用数字化技术重塑红色文化资源发展的新格局。

二、红色文化数字化建设：吕梁精神与文旅产业融合

数字化技术将以更加宽泛的理念构建红色文化资源的结构空间，提升吕梁精神的价值内涵，激活红色文化内容和形式的延伸力。吕梁精神数字化文旅产业建设从概念到场景的落地，能够塑造红色文化发展的可持续空间，推进红色文化资源在互联网和数字经济思维下的时空延展。

（一）建立数字“吕梁精神”红色资源平台

数字化建设为红色资源的时空延伸提供了技术支撑，数字文旅的融合推进将进一步诠释吕梁精神的丰富内涵。以文旅产业融合发展为驱动，建立数字“吕梁精神”红色资源平台是发展趋势。数字平台将现有的红色文化资源进行系统化的整合，利用数字技术思维进行不同性质、形式的红色文化资源归类，汇集大数据资源，依托智能化手段进行条目储存, 让红色文化资源具有可视性特征。技术逻辑打造的数字化吕梁红色文化资源平台，在红色文化传播和文旅产业应用实践中，将按照时空坐标进行统筹建构。在空间智能塑造中，将吕梁精神外延连接黄河以西的陕北延安和太行山以东的河北西柏坡，以中国红色文化发展总路线的一个段落定位吕梁精神的地域坐标；在智能化时间坐标展示中，将共产主义思想在吕梁山区的传播作为时间起点，利用数字化工具延伸至红军东征和晋绥革命根据地建立的历史场景，融合刘胡兰精神和《吕梁英雄传》革命文学的传播，一直延伸到中华人民共和国成立以后吕梁山区人民在社会主义改造和改革开放中的奋斗历程，形成跨越百年的数字时间轴线。数字“吕梁精神”红色资源平台的建构，将按照时间、地点、人物、事件等要素进行技术创新展示，应用于数字文旅产业的开发与整合，将丰富文旅场景体验，增强文旅产业的互动效果。

（二）建设数字“吕梁精神”红色文旅集群

红色文旅产业的良性发展，离不开点线结构布局的优化。在红色文化同一主题的价值意蕴中打造红色文旅产业集群，是实现规模化和集约化发展的必然要求。数字“吕梁精神”红色资源平台的应用，为红色文旅产业集群的建设提供了物质保障，利用数字技术融合市场经济特性，推动数字文旅产业集群的发展，是扩大红色文化资源开发与利用的效能、提高红色文化传播价值和促进文旅产业品牌效应产生的重要途径。“吕梁精神”这一红色文化价值主体，经由数字技术和市场经济的赋能，通过典型红色遗产的点的数字塑造，以及相似红色遗产在线上的数字延伸，最终实现“吕梁精神”价值主体在统一的数字面上的提升，从而实现文旅产业数字化集群的综合效应呈现。位于兴县蔡家崖村的晋绥边区革命纪念馆是吕梁精神的典型代表，这里曾经是晋绥革命根据地的中心，近些年来，该纪念馆依托红色文旅产业的开发不断进行数字化的探索，围绕“吕梁精神”和“晋绥革命”红色文化主体，建立了数字红色文化资源平台，利用沉浸式和互动式效果增强游客的旅游体验，并将数字红色文化延伸至“一点多线”的文旅产业综合开发实践中，利用“蔡家崖号”红色旅游列车和“走向胜利”红色旅游线路，探索交通、展览、体验、餐饮、民宿、购物等全流程的数字化红色文旅产业融合发展模式，以点带线，促进了红色文旅数字化产业集群的产生，增强了红色文化资源开发与利用的可持续发展潜力。

三、红色文化数字化延伸：吕梁精神的文旅产业进路

数字赋能红色文化资源的文旅产业开发与利用，还能够将红色文化进行外化与延伸，融入地域其他文化资源的广阔土壤中，促进数字文旅新业态的产生。另外，红色数字文旅产业的发展，还将有效协同乡村振兴战略的推进，在数字技术的演化中推动乡村产业综合开发，促进乡村人才的培育，实现乡村文化的复归，还能够改善乡村生态环境，促进村级组织的振兴。

（一）盘活红色文化资源，打造数字文旅新业态

吕梁山区厚重的人文历史为红色文化资源的融入和数字化文旅产业发展提供了基础。立足于数字经济发展的思维，红色文化将联动吕梁山区的黄土高原文化、黄河文化、长城文化和汾水文化等，在文旅产业的融合互动中实现规模化发展。数字赋能红色文化资源融入地域人文宝库中，将推动文旅产业以更加丰富的形式展示和传播，实现跨越时空的场景呈现。红色文化资源联动地域其他文化资源，将以数字化重塑新业态推进地域文旅产业的深度融合发展。利用文旅产业融合发展的综合效应，促进吕梁精神的时空转化，协同其他文化资源，促进红色文化在思政教育、爱国情怀、文化自信等多种场域中的价值实现。黄河沿岸的碛口古镇是红色文化资源又一集中区域，这里曾是明清时期重要的水陆交通枢纽。层叠的石头窑洞商铺和民居，以及丰富的非物质文化遗产资源使碛口古镇成为山西重要的旅游目的地。碛口古镇除了拥有丰富的历史文化、民俗文化资源之外，还蕴含了宝贵的吕梁精神红色财富。1948 年3 月，毛泽东率领中央机关从陕北东渡黄河，就是由碛口进入山西，后来到达西柏坡，赢得了全国解放。碛口古镇如今还保留了毛泽东东渡黄河纪念碑、毛泽东等中央领导路居处等红色文化遗迹。近些年，碛口古镇在文旅产业综合开发中，除了对历史文化遗迹进行修缮保护以外，还利用数字技术将红色文化资源和历史文化特色、黄河文化景观进行融合与创新发展，推出了旅游演艺、黄河露营等文旅产业新业态，促进了地域文旅产业的升级。尤其是2020 年推出的情景剧《如梦碛口》，以数字技术实现声、光、电的展示和沉浸式旅游的体验，将红色文化和浓郁的黄河古镇风情融为一体，带给观众丰富而难忘的体验。

（二）优化数字文旅结构，激活乡村振兴潜力

红色文化资源的数字化开发与利用，深度融入地域文化场景中，将带动文旅产业的集约式发展，并且在协同乡村振兴战略中实现规模化效应的产生。按照国家确立的乡村振兴战略目标，产业振兴是首要任务，共同富裕是发展目标，而文化振兴则是乡村振兴的精神力量。吕梁山区利用其蕴含的红色文化，协同厚重的地域文化资源，以数字赋能推动文旅产业实现绿色、高效、可持续的发展态势。“红色旅游的一个重要特征就是共生发展，结合当地的所有资源，通过融合路径，创造新业态，形成综合效益”[4]，数字化红色文旅产业协同当地乡村游、民俗游和民宿游等具有巨大的发展潜力。第一，数字技术将文旅产业拓展到互联网浩瀚的空间，红色资源的线上展示与传播，能够带动地域文旅产业运用互联网思维进行产业链的拓展，通过线上展示、短视频推广、网红效应等新手段，实现文旅产业的数字化、网络化产品研发，将革命老区的农产品进行互联网的展示与营销，有利于促进农民增收，激发农民参与互联网线上文旅产业延伸的热情。第二，数字化技术将实现线上与线下的文旅产业融合互动，作为晋方言区典型代表的吕梁山区拥有独特的民间文化，黄土高原地貌特征赋予了当地浓郁的黄土风情和黄河文化特征，丰富的民间文化资源让游客体验到田园风貌和乡愁记忆，通过线上文旅产业的展示与传播，能够引起网民对吕梁山区线下旅游的兴趣，增强地域文旅产业发展的吸引力，促进红色资源协同地域文化的文旅综合开发，实现吕梁革命老区乡村振兴战略的整体推进。

四、红色文化数字化传播：吕梁精神的文旅品牌塑造

打造红色文旅产业品牌是激活红色文化生命力，促进红色文旅产业可持续发展的必然选择。数字赋能激发红色文旅产业提质增效，将实现资源的合理配置，促进红色文化的有效传播。红色文化的传播能够提振民族文化自信，激发爱国主义的热情，为新时代中国特色社会主义建设提供精神动力。

（一）发挥数字媒体传播优势，促进红色文化认同

打造红色文旅产业品牌，离不开媒体传播带来的综合效应。利用数字媒介传播将拓展红色文化的影响力，促进吕梁精神在社会空间中转化成更具生命力的文化力量，为经济社会发展提供精神动力。数字红色文旅产业的开发离不开各类新媒体进行的针对性和有效性的产业推介，依托数字化和智能化传播，红色文旅产业融合发展的平台将进一步拓展，促进红色资源的发掘与利用，提高红色文化的认同效果。第一，智能化传播促进红色文旅产业品牌认知。在红色文旅产业推介中，发挥智能媒介传播的优势，将红色资源植入到文旅产业内容表现体系，运用大数据和人工智能，依托移动媒介的算法传播，将红色文旅资讯精准推送给目标客户，提升红色文旅产业的品牌认知度。依托智能媒介的互动手段，采集用户需求，实现定制化和个性化服务，满足不同游客的旅游体验需求。第二，智能媒体形式与内容的创新，能够促进红色文旅产业品牌传播。数字化和智能化新媒体能够在传播过程中进行叙事模式上的创新，打破教条式和说理式传播局限，采用体验、互动等新手法，运用鲜活生动的表达方式来完成红色旅游的传播与推广，增强受众对红色文旅产业品牌的认知，提升红色文旅品牌的综合传播效应。

（二）开发数字红色文创产品，传播文旅品牌价值

以数字传播为导向促进红色文旅产业的融合发展，需要建构IP 形象意识。协同红色文旅产业的发展打造红色文化IP，能够提升红色文创产品的认可度，实现文旅品牌价值的提升。文创产品作为一种极具文化内涵的传播介质，其开发与销售是实现红色文化IP 效应的有效手段，也是提升红色文化旅游品质的重要措施。依托于数字化传播的理念，红色文旅产业发展机制下的文创产品研发要树立数字化思维，摈弃过去粗放式的产品开发方式，将产品定位于数字传播算法的新空间，增强数字文创产品的互动与体验价值，提升产品的科技感和人性化特征。蕴含吕梁精神红色文化内涵的数字文创产品，能够满足人们文化消费、数字体验、交流互动等各种场景的需求。红色文创产品利用互联网思维和数字技术，从媒介用户的角度强化文创产品意义空间的构建，通过大数据分析用户的特征，整合目标消费者的需求，以“吕梁精神”为核心概念和主题，打造“英雄吕梁”“人说山西好风光”“东征红军”“晋绥干部”“红色碛口”“廉政吕梁”“刘胡兰”“共同富裕贾家庄”等丰富的主题数字文创产品体系，营造红色文化品牌IP 效应，促进红色文旅产业品牌的价值提升。

（三）利用数字红色研学教育，推动文旅品牌升级

红色文化应用于青少年思想政治教育，能够提升他们的爱国主义热情，增进社会主义核心价值观在青少年群体中的认同。习近平总书记强调，要“设计符合青少年认知特点的教育活动，建设富有特色的革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育基地，引导他们从小在心里树立红色理想”[1]，研学旅游作为一种寓教于乐的思想政治教育活动，是传播红色文化和革命精神的重要途径。思想政治教育数字化手段融入研学旅游中，将协同红色文旅产业的创新发展，促进文旅品牌的升级。研学教育将带动以吕梁精神为价值主体的红色文化传播，实现红色资源的开发与利用、文旅产业与乡村振兴的可持续发展，推动实现红色文旅产业品牌传播的综合效应。一方面，数字赋能研学教育能够带动红色资源的整合与利用，通过研学教育的线路开发，将吕梁精神涵盖的红色文化资源进行有机整合，提炼红色文化的核心价值与当代意义；另一方面，研学教育的数字化开发将促进吕梁精神的传播，带动吕梁红色文旅产业的整体品牌升级，红色文化通过研学教育的数字化开发与利用，将在青少年心中形成丰富的体验感知，提升吕梁精神在青少年群体中的认同。研学教育的数字化开发，将形成红色文旅产业结构的优化，促进文旅产业新业态的完善，带动吕梁精神多维度的价值传播，以良性循环激发红色文旅产业品牌效应的提升。

五、结语

利用数字技术加快红色旅游资源的保护与利用，让红色文化资源的功能与价值在新时代释放出更加旺盛的生命力，是当前红色文旅产业融合发展的主要诉求，也是促进革命文化传播、实现文化自信的重要途径。在吕梁精神新时代传播的背景下，数字赋能红色文旅产业的融合发展，不仅是保护与利用、展示与传播红色文化的时代需求，而且是弘扬革命精神，凝聚爱国热情的重要举措。作为中国共产党人精神谱系中的伟大精神，吕梁精神在新的历史时空中，通过数字化的红色文旅产业开发，能够协同乡村振兴战略促进吕梁山区的经济和社会可持续发展，也能够带动吕梁革命老区的农业产业转型升级，提高农民收入，巩固脱贫攻坚成果，促进共同富裕目标的实现。