元宇宙背景下唐山旅游文化的创新发展研究

安宗琳 赵文涵 吴越 甄言 马子怡

摘要：本研究以唐山旅游文化创新与发展为出发点，对元宇宙、数字藏品及唐山的文化元素进行分析，打造更符合时代发展的唐山旅游文化数字藏品，为数字藏品注入更丰富的文化内涵，同时借助数字化手段有效留存与传播唐山文化，使有限的资源突破时间和空间的约束，激起更多人了解唐山文化、参与唐山旅游的欲望，从而实现元宇宙的合理运用，构建出具有创新性的唐山旅游文化创意产业发展新策略，为文旅产业数字化變革的尝试提供新的路径依据。

关键词：元宇宙，唐山文化，数字藏品

（一）元宇宙概念与发展现状

随着人机交互、虚拟现实等技术的迅速发展，数字化社会结构趋于完善，元宇宙概念也逐渐进入了人们的视线。“元宇宙”一词首次提出是来源于美国作家尼奥·斯蒂文森的反乌托邦小说《雪崩》，之后迅速在全球传播，元宇宙的本质是通过科学技术，将虚拟世界和现实世界相连，旨在建立一种新的虚拟化和数字化的生活空间[1]，为用户提供一种身临其境的沉浸式体验。元宇宙集成了包括5G、NFT、区块链、虚拟现实、物联网、人工智能等一大批现有技术，是一个具有无线潜力的复合型领域。

在数字经济大趋势的发展背景下，元宇宙逐渐应用到不同的行业领域，包括社交娱乐、电子商务、教育培训等，特别是在文旅发展方面，以数字化推动文化和旅游产业发展，为文旅产业转型升级提供了新的契机，包括开发文化数字藏品，创建数字博物馆、通过VR/AR技术打造景区和景点的数字孪生从而实现虚拟旅游等，为地方旅游文化的发展提供了全新的空间和可能。

（二）元宇宙背景下旅游文化创新发展的意义

元宇宙概念的出现为文化产业突破发展瓶颈提供了一个新的传播热点和增长爆点，在数字化和信息化的发展驱动下，文化产业需要充分运用新技术，创新传统文化传播和发展方式，充分展现中华历史之美、文化之美，将旅游文化以更年轻化的体验方式传递出来，为人们提供一种沉浸式、个性化以及多维度的旅游文化服务体验，有助于推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展，能够为未来的旅游业与文化生态健康发展提供更广阔的发展平台。

二、唐山旅游文化发展分析

（一）唐山旅游文化资源分析

唐山位于河北省东北部，处于环渤海湾中心地带，历史悠久，文化底蕴丰富。一方面，唐山属于工业城市，拥有众多工业遗存，工业特征显著，被誉为“中国近代工业的摇篮”，另一方面，唐山也被称为“京东宝地”[2]，物产丰厚的同时民俗文化资源丰富，拥有多项国家级及省级非物质文化遗产，其中较为代表性的有2006年获批的国家级非物质文化遗产“冀东三枝花”，分别为乐亭大鼓、唐山评剧和唐山皮影（如图1）；2008年获批的国家级非物质文化遗产玉田泥塑和唐山花吹（如图2）等。此外唐山还拥有着丰富的旅游文化资源，包括清东陵、明代长城等世界级文化遗产，唐山湾国际旅游岛、迁安山叶口风景区等5A级景区，李大钊纪念馆、李大钊故居等红色旅游文化资源。由此可见，唐山丰富的历史文化资源、民俗资源、自然资源、红色旅游资源等为旅游业的发展创造了广阔前景，更需要在旅游文化资源的发展利用方面加强整体规划，以更多样更年轻化的形式发挥各类资源的联动效应。

（二）唐山旅游文化产业发展现状

唐山市政府高度重视旅游文化创意产业发展，有意识的开发旅游文化资源，希望激活文旅消费潜力，打造唐山特色旅游文化区域产业，联合唐山文旅集团，开发了一系列唐山旅游文化创意产品（如图3、图4），但目前唐山旅游文化资源开发仍存在以下几个方面的问题，一是产品开发不够全面，且开发层次较低，缺乏吸引力，文化产业市场较为单调，导致很多人误认为唐山文化底蕴不够深厚；二是旅游产业规模较小，且呈碎片化较为分散，宣传力度不够，同时近几年受社会环境的影响，旅游群体流动性不够，导致发展较为缓慢；三是部分历史文化旅游相对较为落后，尽管唐山地区的历史文化资源丰富，但相关旅游项目发展水平较低，不能匹配旅游潜力。因此以数字化的形式帮助唐山旅游文化产业转型升级，提高旅游文化的参与性与体验度，是唐山旅游文化发展的重要途径。

（一）唐山旅游文化元素提取与分析

在元宇宙全球数字化发展视角下，唐山旅游文化的传承与发展出现了新的契机，将地域内物质与非物质文化遗产以数字化的形式进行设计表现，能够加速文化与消费模式的创新，推动唐山文化高质量发展。在对唐山旅游文化的数字化创新开发过程中，首先应对代表性文化进行提取与分析，特别是对于唐山非遗文化元素的提取，通过这种创新发展的方式，让更多的年轻人了解、感受并传承唐山的非遗传统文化。其次对唐山的人文历史、地方生活、民俗文化、红色精神、工业建筑等进行提取，同时对于文化元素进行聚合和再创造，能够更系统化的打造元宇宙背景下的唐山旅游文化数字化开发，实现唐山文化元素的创新性连接，打造既能体现唐山特色又富有时代感的新的文化形式，推动唐山旅游文化振兴与发展。

（二）数字藏品设计与打造

数字技术正在全方位的影响着同时也改变着人们的生活，将唐山文化和旅游资源通过数字化表现，打造成数字藏品，能够在一定程度上拓展文化表达的广度和深度，拓宽文化创新空间，实现唐山文旅产业创新升级。在对于唐山旅游文化数字藏品设计开发过程中，应主要把握三个基本属性，分别为社交性、周期性和可实现性[3]，目前我国数字藏品的消费群体主要为年轻人群体，针对年轻人群体，应打造富有社交价值和具有身份象征的数字藏品，从而吸引用户并增加用户对于产品的文化认同感和归属感，同时应拓宽产品的生命周期，深入挖掘唐山历史，打造富有故事性的唐山文化及衍生系列数字藏品，拓展文化传播形式，增加产品生命力，此外在进行唐山旅游文化数字藏品的设计开发过程中，应从线上线下的转化入手，延伸产业链，吸引用户线上购买的同时也来到景区进行旅游和消费，从而帮助唐山旅游文化更好的发展。

唐山旅游文化数字藏品设计与开发需立足更深层次的地域文化，同时需要跨界融合，包含文化、技术、创意等多个设计要素，使得数字藏品的设计开发能够充分体现地域文化，同时富有时代感，激发唐山旅游文化产业发展新活力。

（三）数字藏品助推唐山旅游文化发展

“元宇宙”背景下的数字藏品设计开发已有一些成功案例，但是在设计方面仍具有一定的欠缺，用户了解积极性虽高但了解不够深入。因此，在对唐山旅游文化的数字化开发过程中，可以采取线上线下双结合的方式进行产品推广，帮助用户更加深入地了解唐山旅游文化数字藏品，使其不仅在虚拟世界中发挥作用，更要助力于唐山的实体旅游产业的发展，实现线上线下的双向延伸。其次创建个性化品牌，系统性地进行设计开发，从而推动唐山旅游文化的“元宇宙”数字藏品系列设计产品面向大众，吸引更多人的目光。

数字藏品不是简单的文化“复制物”，而应坚持“文创赋能”。在进行唐山数字藏品的设计开发过程中，应着重挖掘唐山代表性的地域特色文化，以设计的方式进行文化传播，赋予数字藏品更深入的文化内涵与价值，探索数字藏品的创新性形态，使文化与艺术更加有活力，以喜闻乐见的方式传播到大众群体，更好的助力唐山旅游文化的发展。

唐山市具有丰富的旅游文化资源，但是与其他地区相比旅游品牌竞争力相对不足，发展效能相对较低，尤其是在新技术新方法方面缺乏先进性与创新性，本研究基于唐山地区旅游文化，进行设计提取与数字化产品设计开发路径研究，在一定程度上能够解决目前唐山市旅游文化创意产业在创新性开发研究中遇到的问题，将唐山地区旅游文化以更新颖的方式融入大众视线，依托元宇宙大背景，帮助唐山文化实现“破圈”传播。 PR

本文系2022河北省文化艺术科学规划和旅游研究项目《元宇宙背景下数字藏品助力唐山旅游文化创意产业发展策略研究》（项目编号：HB22-YB048）的研究成果。

参考文献：

[1]高宇，姚鹤林，蔡宇婷等.元宇宙背景下的校园文创产品设计探索[J].文化创新比较研究，2023，7（01）：119-122.

[2]朱祉颖. 唐山地域文化元素在文创产品设计中的应用研究[D].华北理工大学，2020.

[3]张玫. 文旅数字藏品：把握文化内核 释放数字资产价值[N]. 中国旅游报，2022-04-13（003）.DOI：10.28109/n.cnki.nclyb.2022.003026.

（作者简介：安宗琳，职务：助教，学历：硕士研究生，研究方向：产品设计；赵文涵（通信作者），职务：助教，学历：硕士研究生，研究方向：产品设计；吴越，职务：助教，學历：硕士研究生，研究方向：书法；甄言，职务：助教，学历：硕士研究生，研究方向：环境设计；马子怡，学历：本科在读，研究方向：产品设计）

（责任编辑：李雪威）