打造新时代地方党报的核心竞争力

王汉友

【摘   要】随着移动互联网的高速发展，地方党报面临空前的竞争压力，融合发展任重道远。面对新形势，地方党报必须认真践行习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述，锐意改革，守正创新，坚持“内容为王”，凝聚强大正能量；坚持技术赋能，抢占媒体融合先机；坚持人才为本，筑牢事业发展根基，从而不断提升地方党报的传播力、引导力、影响力、公信力。

【关键词】地方党报；核心竞争力；内容为王；技术赋能；渠道创新；人才支撑

对于传统媒体而言，“这是最好的时代，也是最坏的时代。”从铅与火，到光与电，再到数与网，信息传播手段更新换代，日新月异。特别是近年来，新兴媒体如雨后春笋般兴起，影响舆论的能力日渐增强，直接影响着我国意识形态安全和国家安全。狭路相逢勇者胜。地方党报作为党和人民的喉舌，必须主动求变，积极应变，积极推动传统媒体和新兴媒体融合发展。新时代，新征程。地方党报要以“咬定青山不放松”的定力，牢牢坚持“内容为王”不动摇，努力提升内容的吸引力、感染力、亲和力、说服力；要充分利用最新传播技术为传统内容赋能，强化技术支撑，拓宽渠道、多元展示、互动服务、分众推送；要坚持人才兴业，培养政治强、业务精、作风正、纪律严的高素质内容生产者，不断提升党报传播力、引导力、影响力、公信力，让党的声音在范围上“出圈”，在情感上“破防”，在效果上“出彩”。

一、内容固本，凝聚强大正能量

当今时代，技术更新可以说是“芳林新叶催陈叶，流水前波让后波”。但万变不离其宗，无论传播载体和技术如何变迁，传播的“宗”永远都是内容，特别是优秀的内容永远历久弥新，“不废江河万古流”。孙荔认为，融媒体必须要主动适应新时代，转变思想认识，以媒体责任为第一要务，坚守“内容为王”，进一步优化新闻内容。[1]党报天然具有内容生产优势，但不能故步自封，要与时俱进，求新求变，否则就会落入“李杜诗篇万口传，至今已觉不新鲜”的俗套。要有“预支五百年新意，到了千年又觉陈”的紧迫感，在宣传内容上与时偕行，树立互联网思维，主动适应移动互联网背景下受众阅读规律的新变化，充分运用大数据、云计算、人工智能等新技术了解受众需求，在题材选择、题裁运用、叙事模式上求新、求变、求活，通过高水平的议题设置引导舆论，以灵活主动的话题引导奏响主旋律，以高品质的故事表达提高新闻宣传的吸引力，以入心入脑的思想传播党的好声音，从而抢占移动互联时代党报宣传工作制高点。

作为地方党委的“耳目喉舌”，党报工作者要充分发挥自身的独特优势，充分发挥地方党报采编团队严谨细致、真实权威、群众信赖的生产优势，在作品深度上下功夫，在立意高度上做文章，在传播广度上出亮点，以有思想、有品质、有高度、有温度的深度报道和评论提升信息内容的品质品位，让党的声音传得更响、更远、更好。

在媒体深度融合的时代，地方党报打造内容硬核竞争力，必须立足自身权威性和公信力优势，努力做到以下几点：

一是围绕中心，让“焦点”对得准。围绕中心、服务大局，是党报的优良传统，也是做好党的宣传工作的重中之重。地方党报工作者要紧紧围绕党委政府的中心工作，主动出击，深入策划，把党的政策方针讲深、讲活、讲透，把群众心声讲清、讲全、讲深，做党和群众的桥梁纽带，为地方经济社会发展提供强大的舆论支持。中宣部宣传舆情研究中心党委书记、主任，“学习强国”学习平台总编辑刘汉俊指出：“党的媒体必须唱响时代主题。文章当‘为时而著‘为事而作，讴歌时代进步，反映现实脉动，推动社会发展。”[2]党报宣传要坚持“文以明道”“文以载道”，围绕党委政府工作大局精心谋划，确保党委政府的中心工作在哪里，我们就宣传就聚焦到哪里；改革发展的亮点在哪里，我们的笔触就聚力到哪里；群众期盼和愿望在哪里，记者的镜头就对准哪里。切实扛稳扛牢“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的职责使命。

二是导向正确，让“罗盘”指得正。做好党的新闻宣传工作，事关旗帜和道路，事关党和国家前途命运，必须坚持党性原则。党报宣传要牢固树立马克思主义新闻观，始终坚持党性和人民性的统一，充分体现党的意志、全面反映党的主张、努力维护党的团结，把实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益作为全部宣传工作的出发点和落脚点。要努力在“定向”“聚焦”“提神”上下功夫，真正做到理论宣传有“思想”，主题宣传有“劲头”，政策宣传接“地气”，民生新闻有“温度”，人物报道見“精神”，切实发挥好主流媒体的“主战场”“主力军”和“主心骨”作用。

三是典型引领，让“哲理”看得见。 用典型引领时代，是党报的优良传统和优势。新时代典型辈出，必须不断提升典型宣传的传播力、引导力、公信力，增强典型宣传的吸引力、感染力、说服力。必须善于发掘典型、树立典型，用身边事教育身边人，用身边人带动一大群，切实发挥典型感染人、鼓舞人、带动人的作用。典型宣传要守正创新，体现时代性，把握规律性，富于创造性；要在内容和形式上大胆创新，善于捕捉社会热点问题、善于关注民生难题，善于挖掘典型人物的精神高度，善于运用富有时代气息的鲜活语言叙事说理，让典型可信可亲可敬。同时，典型宣传要放低姿态、转变语态、创新形态，注意把握好时、度、效，不夸张，不粉饰，不拔高，避免“高大全”和“脸谱化”，成就宣传要实事求是，不能一片“艳阳天”，条条“阳关道”，要努力让群众爱读爱看，真信真学， 用榜样直达人心的力量画出最大同心圆。党的二十大召开前，泰安日报社全媒体中心联合泰安市档案馆，特别策划推出“泰安红色档案背后的故事”栏目，以视频、海报、图文等多种形式，在报、网、端、微全媒体发布了《张传伦：信仰的力量》《泰安“江姐”——江衍红》《李灿明保守一生的秘密》等6篇作品，展示了重点红色档案或文物，以及其背后感人至深的故事，引起受众强烈共鸣，产生了良好社会效果。

四是直面问题，让“声音”传得响。马克思说：“问题就是时代的声音。”舆论监督是党和人民赋予新闻媒体的重要责任，在反映人民心声、推动问题解决、促进工作开展等方面发挥着独特作用，是社会和谐的“润滑剂”“减震器”“解压阀”，有利于社会机体的自我修复。地方党报工作者身处基层一线，对群众关心的热点难点堵点和急难愁盼问题要主动介入，深入调研，切实做好说服解释工作，积极引导社会心理预期，以建设性态度开展舆论监督，推动改进工作。要切实把握好舆论监督的时、度、效，把“怎么样”“怎么看”“怎么办”讲清楚，针砭时弊，激浊扬清，做到先声夺人；要充分发挥舆论监督“瞭望哨”的作用，做到既有“问题意识”，又有“建设心态”，既要旗帜鲜明地把问题讲清楚，又要春风化雨般入脑入心，做到“既长骨头又长肉”，在众声喧哗中“一锤定音”，见人见物见思想，实现舆论监督动机与效果的有机统一。

二、 技术赋能，抢占制高点

习近平总书记指出：要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界。”[3]虽然此话是针对文艺界而言，但同样适用于党的新闻宣传思想工作。从新时代媒体发展的实践看，打造留得住、传得开、叫得响的创新性内容产品是党报安身立命之本，以先进技术为引领，是促进媒体深度融合的必由之路，促进技术与内容的深度融合是媒体融合发展的题中应有之义。地方党报要主动顺应新时代信息传播移动化、社交化、视频化、智能化的新趋势，以先进技术赋能优质内容传播，以优质内容反哺前沿技术进步，用先进的技术取得最佳融合传播效果。

一是让新技术赋能新闻采写。地方党报经过几十年的发展，积累了丰富的独家数据资源，是地方改革发展的全景式“当代史”。地方党报要充分运用多年积累的媒体运作资源优势，整合传统的数据资源，积极利用新技术建立完善现代化的新闻内容数据和历史资料库，引导记者积极利用数据资源，采写具有历史纵深感的深度报道，充分挖掘大数据背后潜藏的新闻价值，为用户提供有高度、有温度的新闻产品。同时，要充分利用人工智能、大数据和云计算技术，推进新闻的生产、制作、存储、分发等环节提质增效；要充分利用智能算法技术，精准做好受众画像分析，对产品进行高效、精准推送，切实提升传播的针对性和实效性。

二是让新技术赋能新闻制作。党媒要充分利用5G移动互联技术，积极布局手机网站、移动客户端、短视频等新型信息产品业态，善于借梯上楼，借助今日头条、扎客等技术平台，扩大在移动终端的覆盖面和影响力。要适应当今受众信息接受特点，多生产精准短小、生动活泼、声情并茂的产品，在传播中抢得先机。要高度重视“元宇宙”技术发展，加强短视频、微视频的创作生产，丰富报道形式，直观形象地呈现新闻产品。2022年7月，泰安籍武警战士李林雨在湖北英勇救人牺牲后，泰安日报社全媒体中心迅速行动，深入策划，派出多路记者分赴湖北、威海、新泰等地深入采访，在报纸、公众号、抖音号、客户端发布原创稿件、短视频500余篇，全网总阅读量超过8000万，互动点赞超过700万，人民日报客户端、新华社也在第一时间转载，引发了全社会的广泛关注，产生了良好社会反响，达到良好传播效果。今年1月18日，中央文明办发布2022年第四季度“中国好人榜”名单，李林雨被评为“见义勇为”类中国好人。

三是让新技术赋能渠道创新。要主动适应新时代受众信息接受渠道的多元化、移动化、视频化等新趋势，因势而谋、察势而动、顺势而为，努力构建集报、网、端、微、屏于一体的全媒体传播平台，加快提升网上传播能力，让正能量与大流量双向奔赴。要构建即时采集、即时编辑、即时播发的高效传播机制，发出第一声音，抢占第一落点，让主旋律更高昂，好声音更响亮。要加强社交平台与党报新闻传播的有效对接，双向赋能，互利共赢，让党报宣传报道活起来、火起来、亮起来。 同时，要注重分众化、互动化服务，满足受众个性化需求，提高新闻宣传的实效性，充分发挥主流媒体引导舆论、传播主流价值的作用，凝聚起万众一心的强大正能量。

三、以才兴业，奏响时代强音

“人才自古要养成，放使干霄战风雨。”人才是媒体融合发展的关键要素。当今时代知识更新日益加快，新技术、新业态、新模式层出不穷，党报工作者要想克服本领恐慌，就必须不断掌握新知识、新技能，勇立潮头，经风雨、见世面、强本领，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。

闻鼙鼓而思良将。加强党报人才队伍建设工作，是提高行业队伍整体素质，增强党媒凝聚力和战斗力的必然要求。

一是政治上强。讲政治是党报工作的基本原则和优良传统。党报工作者必须旗帜鲜明讲政治，切实增强“四个意识”，把提高政治坚定性、政治洞察力和政治责任感作为第一位的修养，全力提高政治判断力、政治领悟力、政治执行力。要提高政治判断力，毫不动摇地坚持政治家办媒体，花繁柳密处拨得开，风狂雨急时立得定，真正做到“千磨万击还坚劲，任尔东西南北风”；要增强政治领悟力，辨风向于青萍之末，识风浪于微澜之间，善于抓重点、把方向、掌全局；要增强政治执行力，深入基层、深入实际、深入群众，俯下身、沉下心，在实践中大力发扬孺子牛、拓荒牛、老黄牛“三牛”精神，以有思想、有温度、有品质的新闻作品服务经济社会高质量发展。

二是业务上精。人生是一个圆，学习就是半径；学习这个半径越长，人生这个圆才画得越大。当今时代知识更新日益加快，要想克服“书到用时方恨少”的本领恐慌，唯一的途径就是不断学习，增强本领。学习要有“发奋识遍天下字，立志读尽人间书”的雄心，必须有“宁坐十年冷板登，不教文章半句空”的耐心，必须有“吟安一个字，捻断数茎须”的苦心，要系统学习习近平新时代中国特色社会主义思想，认真钻研新闻采编发业务，深入学习中国优秀传统文化，熟练掌握现代传媒制作技术。惟其如此，才能在理论上、笔头上、口才上有“两把刷子”，有几出“拿手戏”，真正成为新闻战线“十八般武艺”样样精通的行家里手。

三是作风上硬。作风就是形象，作风就是力量。一粒种子，融入泥土，才能生根发芽；一名记者，融入生活，才能施展才華。记者只有深入生活，深入实际，深入群众，心里才会有时代、有群众、有灵感，才能不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，才能“不畏浮云遮望眼”，从而“挥毫当得江山助”，写出真正经得起实践检验的精品力作。要进一步深化记者走基层活动，将其作为改进作风的“铺路石”、锤炼作风的“磨刀石”、检验作风的“试金石”，真正走出深度、走出广度、走出温度。要认真践行“四力”要求，眼睛往下看，身子往下探，走得踏实，转得扎实，改得真实，真正把新闻写在大地上，写在人民的心坎里，写在时代的画卷里。

注释：

[1]孙荔.融媒体如何坚守“内容为王”[J].今传媒，2019（07）.

[2]刘汉俊.把有思想有温度有品质的新闻作品奉献给人民[N].光明日报，2016-04-19（002）.

[3]在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的讲话[N].人民日报，2021-12-15（002）.

（作者：泰安日报社全媒体中心副总编）

责编：姚少宝