新型古镇『空心化』

每到五一假期，很多出游者面对古镇出现了选择困难症。古镇越来越相似了，让人感觉“食之无味，弃之可惜”。中国古城与文化研究院院长林鹏曾指出“：我国共有2800多座已开发或正在开发的古城镇，数量大概率是全球第一，但真正能被人们记住的有几个？”近年来“古镇的千篇一律”愈发引起各方的关注和讨论。

我国历史悠久，现存古镇数量可观，通过保护与开发，古镇成为各地知名旅游景区，既为地方带来了旅游收入，也满足了游客对“诗与远方”的向往。在无数攻略里，人们用美化的滤镜堆叠出浪漫的景观，批量贩卖风花雪月、岁月静好的生活想象。在古屋、古桥及古道等堆叠出的古韵之外，如今，许多古镇还用另一种景象霸占着人们的眼球：来自天南地北的美食小吃街、琳琅满目的纪念品和当地特产，还有每当夜晚来临后闪起的五光十色的灯光。

不过，当游客游览过多个古镇就会发现，有独特个性的古镇很少，多数古镇几乎是“一个模子刻出来的”。从积极角度看，各地古镇商家都善于“学习”，哪些商品在其他古镇好卖，就及时跟风效仿。但从另一些角度看，这将对古镇伤害不轻：一来，古镇的独特历史文化会被同质化的商品和服务冲淡；二来，古镇过度商业化给游客带来的印象是古镇变成了“杂货铺”；三来，对游客吸引力会下降。因为在游客看来，游览一个古镇和游览十个是一样的，没必要追求相同的“诗和远方”。更有甚者，一些地方不惜大费周章硬造一个假古镇出来。当然，这一切的背后都是生意经。

古镇开发追求商业利益可以理解。毕竟投资者需要商业回报，周边居民需要收入，地方经济也需要旅游业作出贡献。但我们应该追求高级的商业形态，而不是一窝蜂走同质化路线。同质化这条路，看似投资回报比较快，实则目光短浅，容易让游客“审古疲劳”，那么，想持久赚钱就不容易。当游客因“各地古镇相似度99%”而对古镇产生厌倦感，古镇旅游或将走向没落。古镇同质化实质就是“空心化”。同质化正在导致古镇淡化或者丧失应有的韵味和价值。迷失方向的古镇开发者亟待回归“实心化”，真正打造属于古镇自己的特色文化，毕竟同质化模式难以持久，因为游客不会花不同的钱欣赏同样的“风景”。古镇只有始终保持自己的特色，才能在竞争中立于不败之地，才能持久吸引游客消费。

要改变“各地古镇相似度99%”的窘境，首先，需要古镇开发者、管理者的清醒与自觉。既要在规划设计、商铺招商等方面坚持古镇的特色，也要合理控制古镇商业化，使之着力于长远发展。其次，在古镇认定或旅游景区认定方面，要重视古镇独特文化，以起到引导、鼓励等作用。另外，要倾听民意找准古镇发展方向。总之，古镇不能走“相似”这条路。要深入挖掘古镇的文化内核，真正传承好古镇的传统文化，才能实现文化价值向经济价值的创造性转化。这个过程，要通过鼓励原住民保持其传统文化来助力，文化场景需要当地人和他们最真实的生活场景作支撑。

愿古镇早日走出同质化的困境，走向“实心化”的未来。